電視節(jié)目主持全明星化效應(yīng)及其優(yōu)劣分析

胡偉東

電視節(jié)目主持全明星化效應(yīng)及其優(yōu)劣分析

胡偉東

自20世紀(jì)50年代，美國(guó)傳媒業(yè)界率先在電視節(jié)目中引入明星作為電視節(jié)目主持以來(lái)，半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展成果斐然，舉目熒屏，明星主持節(jié)目已經(jīng)儼然成為電視節(jié)目的新常態(tài)，大有電視節(jié)目主持的全明星化趨勢(shì)，電視節(jié)目主持的全明星化的確能夠?yàn)閭髅綐I(yè)界贏得遠(yuǎn)超普通節(jié)目主持人的眼球效應(yīng)，同時(shí)，明星與節(jié)目的雙重影響力亦使得電視節(jié)目獲得了倍增式的更為廣泛的傳播效益，從某種程度上來(lái)說(shuō)，亦滿(mǎn)足了社會(huì)對(duì)于明星的崇拜心理，進(jìn)而形成了具中國(guó)特色的明星泛娛樂(lè)化現(xiàn)象。電視節(jié)目的全明星化使得明星在社會(huì)大媒介中披上了遠(yuǎn)超形而上政治角色的光環(huán)，甚至已經(jīng)具備了超文化的影響力。然而，從另一種視角反思電視節(jié)目的全明星化效應(yīng)，我們亦看到了日益嚴(yán)重的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)與內(nèi)容的失衡態(tài)勢(shì)，這種態(tài)勢(shì)已經(jīng)在一定程度上扭曲了文化形態(tài)。

一、電視節(jié)目主持的全明星化現(xiàn)象解析

（一）節(jié)目與觀眾之間的中介效應(yīng)

節(jié)目主持既是電視節(jié)目與觀眾之間得以溝通與聯(lián)系的不可或缺的紐帶，又是節(jié)目與觀眾之間最為直接的情感中介，同時(shí)，節(jié)目主持亦是電視媒介與電視觀眾之間的唯一緩沖與過(guò)渡，在電視傳媒過(guò)程中起到的是舉足輕重的承上啟下的作用，從這種視角來(lái)看，節(jié)目主持儼然已經(jīng)成為電視節(jié)目的代言人與人格化符號(hào)，在我國(guó)，明星普遍擁有較高的人氣指數(shù)，其形象也更易被公眾所接受，以明星作為觀眾與電視節(jié)目的橋梁已經(jīng)成為一種較為普遍的冠名式現(xiàn)象，從電視媒介的實(shí)踐調(diào)查中也非常明顯地看到，觀眾在談及某個(gè)節(jié)目時(shí)也總會(huì)說(shuō)，某人主持的某個(gè)節(jié)目，由此可見(jiàn)，明星效應(yīng)已經(jīng)成為電視節(jié)目越來(lái)越倚重的手段。[1]明星的形之于其氣質(zhì)才華的魅力博得觀眾的喜愛(ài)，由觀眾與節(jié)目之間的紐帶溝通上升為情感溝通，由情感溝通上升為情感寄托，再由情感寄托升華為心靈溝通。

（二）迎合觀眾心理的全明星效應(yīng)

電視節(jié)目主持作為一種媒體傳播活動(dòng)，具有非常鮮明的公共人際化與主持者個(gè)性化的特質(zhì)，這兩方面因素疊加在一起，即使得電視節(jié)目主持成為集人際傳播與大眾傳播為一體的，在媒體傳播活動(dòng)中具有舉足輕重意義的媒介行為。從不嚴(yán)格的電視節(jié)目主持全明星化的意義上來(lái)看，明星也包含了部分明星級(jí)主持人，對(duì)主持人的明星化包裝使得這些主持人在頻繁主持某些欄目的過(guò)程中其身份已經(jīng)明星化、甚至超明星化，與明星客串主持人的明星效應(yīng)同樣顯著，唯一的不同之處就在于明星主持人的非專(zhuān)業(yè)化與非職業(yè)化。從觀眾的心理來(lái)看，我國(guó)正處于一個(gè)眼球圍著明星轉(zhuǎn)的追星、造星的鼎盛時(shí)期，觀眾擁有著強(qiáng)烈的崇星心理、趨星心態(tài)，與此同時(shí)，還存在著求新需求、求娛需求以及部分時(shí)尚需求，明星出任主持人恰好以其知名度與觀眾的較為普遍的這一時(shí)期的非理性需求相符。

（三）明星效應(yīng)的社會(huì)化影響分析

明星作為非理性追星時(shí)代的寵兒，不僅在文化藝術(shù)領(lǐng)域擁有較大的影響力，而且在國(guó)家乃至國(guó)際的社會(huì)化進(jìn)程之中亦擁有著較為強(qiáng)大的影響力，與中國(guó)當(dāng)代恰處于同一追星時(shí)期的美國(guó)就曾經(jīng)出現(xiàn)了明星成功競(jìng)選總統(tǒng)的情況，由此來(lái)看，明星的社會(huì)影響力實(shí)在是不容小覷，鑒于明星的多元化特質(zhì)，明星擔(dān)當(dāng)節(jié)目主持對(duì)觀眾的社會(huì)化影響將是多方面的，一方面明星影響著社會(huì)化的文化藝術(shù)審美，另一方面明星還對(duì)社會(huì)潛意識(shí)有著或正或負(fù)能量的影響趨向，這種潛移默化的影響程度視明星的社會(huì)知名度與其在節(jié)目中的接觸頻率而異。我國(guó)目前正處于一個(gè)相對(duì)較為脆弱的轉(zhuǎn)型期，節(jié)目的全明星化所帶來(lái)的娛樂(lè)至上的效應(yīng)勿庸置疑是極為明顯的，同時(shí)，從另一個(gè)側(cè)面亦應(yīng)看到，全明星化可能會(huì)帶來(lái)的社會(huì)化的負(fù)面影響力。

明星主持人張衛(wèi)健

二、電視節(jié)目主持全明星化優(yōu)勢(shì)分析

（一）可持續(xù)的節(jié)目生命周期

在當(dāng)前這個(gè)近乎瘋狂的追星時(shí)代，觀眾的情感無(wú)疑是傾斜的，節(jié)目的生命周期完全取決于觀眾的喜好，一切以收視率為衡量準(zhǔn)則，這一時(shí)期的明星效應(yīng)尤為顯著，明星已經(jīng)成為刺激節(jié)目、為節(jié)目帶來(lái)鮮活生命力的一劑靈丹妙藥，無(wú)論是頭戴明星光環(huán)的已然成星的節(jié)目主持人，還是明星節(jié)目主持，其實(shí)都是順應(yīng)這一競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代需求應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。縱觀人類(lèi)電視傳媒的發(fā)展歷程，電視傳媒早已由最初的單純依靠覆蓋率，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽渴找暵逝c影響力制勝的時(shí)代，并由此進(jìn)一步揭開(kāi)了各大電視臺(tái)電視節(jié)目的白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，明星主持為長(zhǎng)期高收視率提供了基本保證，基于觀眾廣泛而強(qiáng)烈的心理需求的主持全明星化現(xiàn)象拉近了觀眾與節(jié)目這間的心理距離，對(duì)明星的喜愛(ài)使得觀眾極易愛(ài)烏及屋移情至明星所主持的節(jié)目，這也是明星主持的節(jié)目較易大獲成功的原因所在。

（二）高凝聚的眼球關(guān)注

明星本身的多元化特質(zhì)為電視文化帶來(lái)了多元化的興起，亦為觀眾帶來(lái)了一股多元化的新風(fēng)，形成了對(duì)于觀眾需求與節(jié)目自身的雙重的娛樂(lè)刺激，節(jié)目自身娛樂(lè)性的驟增以及觀眾需求的強(qiáng)力拉動(dòng)，共同打造了高凝聚的眼球關(guān)注度，明星的巨大影響力快速實(shí)現(xiàn)了向收視率的無(wú)縫轉(zhuǎn)換。某些電視節(jié)目甚至寧可聘請(qǐng)過(guò)氣明星，也不愿意使用普通的名不見(jiàn)經(jīng)傳的節(jié)目主持人，其原因就在于即便不是一二線當(dāng)紅明星，也遠(yuǎn)比新人更具影響力，能夠賦予電視節(jié)目一種別樣的感覺(jué)。節(jié)目主持的全明星化給電視節(jié)目帶來(lái)了豐富的多元化效應(yīng)，明星的多元化效應(yīng)主要體現(xiàn)在明星所帶來(lái)的獨(dú)特的觀察視角以及明星所營(yíng)造給觀眾的全新語(yǔ)境，這恰恰彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的刻板形象，最大化地滿(mǎn)足了觀眾的求新求變求娛樂(lè)的多元化需求。

（三）泛娛樂(lè)化時(shí)代的明星效應(yīng)

娛樂(lè)本無(wú)任何功利性而言，娛樂(lè)旨在放松身心與愉悅精神，在電視節(jié)目的巨大的傳播影響力與巨額收益的雙重刺激之下，電視節(jié)目的娛樂(lè)化本質(zhì)漸漸剝離，隨著娛樂(lè)異化的不斷加劇，電視節(jié)目逐漸演進(jìn)至泛娛樂(lè)化。泛娛樂(lè)化一方面是功利驅(qū)動(dòng)，另一方面則是日益喪失理想加之緊張生活節(jié)奏所帶給現(xiàn)代新新人類(lèi)的后現(xiàn)代主義的強(qiáng)烈影響驅(qū)動(dòng)，顯然，電視等傳媒順理成章地成為了泛娛樂(lè)化的最佳載體。[2]泛娛樂(lè)化時(shí)代下，明星的非職業(yè)反而帶給電視節(jié)目一種打上了明星個(gè)人特質(zhì)的印記，帶給觀眾帶來(lái)耳目一新的觀感，造星戰(zhàn)略與明星主持戰(zhàn)略以及明星真人秀戰(zhàn)略已經(jīng)成為電視節(jié)目極速發(fā)展的當(dāng)然之選。同時(shí)，由于明星在藝術(shù)理解、藝術(shù)表達(dá)、藝術(shù)修養(yǎng)等方面具有普通主持人無(wú)法企及的高度，在駕馭電視節(jié)目方面，明星效應(yīng)更易將電視節(jié)目保持在高水準(zhǔn)，同時(shí)，亦可以為電視觀眾帶來(lái)更高品位、更高格的電視娛樂(lè)節(jié)目。

三、電視節(jié)目主持全明星化劣勢(shì)分析

（一）明星主持社會(huì)角色模糊

估且不論當(dāng)前電視節(jié)目的泛娛樂(lè)化、同質(zhì)化以及某些節(jié)目的低俗化，僅從電視節(jié)目主持的全明星化效應(yīng)來(lái)看，事實(shí)上，首當(dāng)其沖的問(wèn)題就是明星作為節(jié)目主持人的社會(huì)角色模糊問(wèn)題，節(jié)目主持的全明星化為電視臺(tái)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，亦會(huì)為電視臺(tái)帶來(lái)劣勢(shì)方面的影響，明星出新聞易，出負(fù)面新聞更易，其中最為嚴(yán)重的影響就是一旦明星出現(xiàn)倫理、道德等方面的負(fù)面新聞時(shí)，勢(shì)必會(huì)對(duì)節(jié)目造成巨大的影響，這種影響必然會(huì)在收視率上反映出來(lái)，并且，嚴(yán)重的還可能導(dǎo)致明星無(wú)法繼續(xù)主持該節(jié)目，這必定會(huì)給電視節(jié)目帶來(lái)了無(wú)可挽回的災(zāi)難性損失，在這種情況下，明星甚至一夜之間就可能成為“節(jié)目毒藥”，明星的社會(huì)角色既與欄目息息相關(guān)，亦與收視率利益攸關(guān)，任何電視臺(tái)對(duì)此都宜慎而又慎。

（二）明星主持角色失真

全明星化的成本顯然過(guò)高，從另外一個(gè)視角來(lái)看，電視臺(tái)可以將普通主持包裝成明星，事實(shí)上現(xiàn)在的許多大牌主持人之前也不過(guò)是普通的主持人而已，隨著其主持節(jié)目數(shù)量的增加與質(zhì)量的提高，而漸漸成為明星式主持人。某些明星所主持的欄目的生命力并不長(zhǎng)，明星也僅僅只在其中扮演了一種類(lèi)似“興奮劑”的角色，因此，在決定是否聘請(qǐng)某位明星之前，必須對(duì)明星與欄目分別進(jìn)行調(diào)研究，以確保明星的某些方面的特質(zhì)能夠與欄目相契合，并且，還能夠保證欄目可以在明星的推動(dòng)之下成為明星主持的名牌欄目，保證欄目的生命周期，以避免發(fā)生明星主持的角色失真問(wèn)題。[3]離開(kāi)明星最為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，某些明星在節(jié)目主持領(lǐng)域的確會(huì)出現(xiàn)無(wú)所適從的尷尬，在新的領(lǐng)域內(nèi)將面臨諸多意想不到的挑戰(zhàn)，這些主持角色失真問(wèn)題還會(huì)在觀眾眼中無(wú)限放大，這些都給明星主持帶來(lái)了較大的負(fù)面影響。

（三）文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)及欄目?jī)?nèi)容的失衡

全明星化雖然挾明星效應(yīng)暫時(shí)擄獲了大量的觀眾，并且也已經(jīng)成為了一種較為成功的電視節(jié)目的商業(yè)化運(yùn)作模式，但是，作為文化消費(fèi)的電視藝術(shù)形式在泛娛樂(lè)化之下卻顯失了其文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的根本特質(zhì)，同時(shí)，亦會(huì)帶來(lái)欄目?jī)?nèi)容的因明星的入駐而導(dǎo)致的嚴(yán)重的失衡。[4]所謂風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，娛樂(lè)至上的現(xiàn)狀到底能保持多久，娛樂(lè)至上到底能走多遠(yuǎn)，在當(dāng)今電視產(chǎn)業(yè)鏈中，考量節(jié)目的收視率只是最初的因素，其后還必須對(duì)欄目的生存周期以及后續(xù)的整個(gè)由節(jié)目所帶動(dòng)的電視產(chǎn)業(yè)鏈加以全盤(pán)謀劃，尤其是宜將娛樂(lè)置于文化的視野之下才是最為正確的抉擇。中國(guó)的明星效應(yīng)究其本質(zhì)是中國(guó)傳統(tǒng)精英社會(huì)意識(shí)的集中體現(xiàn)，電視節(jié)目主持的全明星化實(shí)質(zhì)上是由明星在電視節(jié)目的有限時(shí)間內(nèi)扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色，引導(dǎo)大眾進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)，娛樂(lè)消費(fèi)回歸其文化性顯然才是明智的選擇。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的電視熒屏上從來(lái)就不缺少大咖，主持人的全明星化為電視傳媒帶來(lái)了應(yīng)予肯定的積極作用，并且充分迎合了觀眾趨星的心理需求，在觀眾的非理性的明星崇拜下，明星化身為主持使得電視節(jié)目籠罩上了一層又一層的明星光環(huán)，然而，在光環(huán)背后的卻是全明星主持這一泛娛樂(lè)化樂(lè)果所帶來(lái)的，可能因明星主持的社會(huì)角色模糊從而造成的對(duì)整個(gè)社會(huì)的負(fù)面影響，以及因明星主持的主持角色失真進(jìn)而造成的對(duì)欄目生命周期以及由此衍生的社會(huì)負(fù)面影響，同時(shí)，泛娛樂(lè)化無(wú)疑更給電視節(jié)目帶來(lái)了文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及欄目?jī)?nèi)容的一定程度上的失衡。

[1]趙津晶.對(duì)當(dāng)代中國(guó)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象成因的分析和思考[J].武漢化工學(xué)院學(xué)報(bào),2006(6)：17-18.

[2]李元書(shū).政治社會(huì)化理論的產(chǎn)生、發(fā)展和研究領(lǐng)域[J].文史哲,2004(2)：21-22.

[3]孔祥光.美國(guó)電視新聞娛樂(lè)化之淺見(jiàn)[J].新聞傳播,2006(5)：9-10.

[4]崔春澤.中國(guó)電視節(jié)目泛娛樂(lè)化的表現(xiàn)[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2007(2)：35-36.

胡偉東，男，吉林長(zhǎng)春人，長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)主持人，碩士，主要從事電視文藝方向研究。