影視作品中漢字視覺設計研究

關 榮

電影和電視作為一種記錄、保存、普及、傳播文化的重要手段，在20世紀共同組成了一種影視文化，影視文化是建立在科學技術基礎上的綜合藝術。影視作品作為大眾傳播媒介，集傳播、藝術、文化于一身，已成為無所不能的藝術形式。同時，作為一種特殊形態的商品，涉及到人類的社會與日常生活、社會科學與自然科學等許多領域。

綜觀電影藝術發展史，從無聲到有聲，從黑白到彩色，從簡單到復雜、從粗糙到完善，除了影像和聲音、蒙太奇的有機組合形成的視聽手段，漢字作為宣傳電影和輸送文化信息的語言載體，它在中國的影視作品中、尤其是影視片頭、電影海報中的作用是不容忽視的。影視作品涉及到人類的社會生活與日常生活、社會科學與自然科學許多領域。優秀的影視作品可以潛移默化、寓教于樂、以情感人的作用，如何讓影視的片頭、字幕、影視海報招貼中計變得更加專業化、藝術化、就需要從審美角度、技術的角度找突破點。在片頭設計中，除了圖像、聲音、光效等，文字也是重要的設計對象，影視劇片名、導演、演員介紹等，都要經過設計，才能達到作品內容的傳遞。在影視作品中，如何把漢字的特點體現出來，凸顯它圖形化的一面，傳達影片的主題內容，這是值得深思的問題。

一、 影視作品中的常用漢字字體

漢字是中華民族上下幾千歷史文化的象征，是信息傳達的符號，它的用途廣泛，既是文字，也是圖形，在漫長的演變發展過程中，先后出現了多種字體，隨著數字媒體技術的發展，漢字字體的類型也得到不斷變化和發展。在影視作品的片頭、影視海報、字幕中運用較多，不同的影片風格，所用的字體類型也不盡相同，除了印刷體外，一般情況下主要有以下幾種較常用的字體類型。

電影《金陵十三釵》海報

（一）漢字變體

影視作品中的漢字在設計時，在保留漢字基本特征的前提下，可以對文字的造型結構、文字筆畫進行變形，來豐富畫面的內涵。漢字符號的構形從表音、表意、象形方面有很強的象征寓意和形象的可塑性。在漢字造型設計的過程中，要對其文字作深入了解分析，找出其文字的結構形、意的特性，在不影響文字原有的筆畫結構的情況下，去尋找與字意或形有關聯的視覺 創意，進行裝飾、美化，使文字在原有的形意基礎上更具有視覺的可讀性與字意的可辨性。強化文字的圖形與文字識別雙重的視覺記憶性。由于漢字具有一字多意、多音；同字不同意、同意不同字的復雜多變的特性，在漢字的設計表意上就顯得尤為重要. 而字的圖案裝飾意義也就在于此。

圖形文字設計是依照字體的基本結構，在不改變文字識別性的前提下，用恰當的物體形象（包括與字體有聯系意義的、相關或相近的物體）對字體進行藝術再加工。可利用與字體意義相反或相矛盾的物象來替換需要置換的筆畫或部分字體。用圖形來設計字體，可以豐富字體的內涵，增強視覺魅力，產生多樣情趣，詼諧幽默的效果，還可以以圖結字。具體的設計方法，文字圖形化，把文字的筆畫、文字的部分結構變為具體的圖形，或者把文字進行裝飾性設計，通過與特效的結合，使文字設計具有時代感與創新性。通常情況下，適宜各類影片，尤其以情感片、幽默喜劇片為主。如影片《愛情左燈右行》是一部都市愛情劇，描述了一個知性美女先后介入不同都市型男的感情困擾，在一系列的情感碰撞最后領悟了愛情的真諦，適合自己的就是最好的。片頭的字體的圖形化特征明顯，把文字的筆畫用愛心和圓形的符號進行置換，運用電腦特效，每一筆畫都做成燈的效果，左、右的兩個方向的箭頭好像在暗示、女人奔三，對另一半的每個選擇都像是在一個三叉路口，向左行還是向右行？正如這個電影的片名，打了左燈卻向右行。

（二）印刷特效字體

隨著數字媒體的發展，影片中特效字體的形式表現越來越豐富，運用電腦特技、能做出許多意想不到的效果，在影片《舞動青春》中，這是一部和舞蹈有關的影片，在片名字體設計上，運用特效，把平面的文字做出立體浮雕的效果，起筆、收尾處添加白色高光，立體感強，“舞”字放大，末筆拉長，筆畫用圓形的膠帶來替換，流暢的曲線就像曼妙的舞資，整體的字體設計富有流動感，特效效果強烈，繪形繪意。

如：湖南衛視的一檔節目《舞動奇跡》，在字體的設計上，曲線優美，富有動感，利用電腦技法把舞動的人物和文字相結合，色彩絢麗，把舞蹈和音樂融為一體，突出了節目的主題，舞蹈是人類超越語言的特殊符號，人類精神感動升華的奇跡，把人物的舞姿和漢字的筆畫進行替換，以形傳意，裝飾意味濃厚。

（三）書法字體

漢字在片頭設計中，不僅僅是傳達文字內容與概念，而且還要在文字信息內容之上創造一種符合影片氛圍的藝術造型。片頭漢字引導觀眾進入影視作品的故事情節，因此一部優秀影片也需要具有藝術感染力的標題文字，來強化作品的整體效果。

漢字中的書法藝術是中華民族獨特的藝術形式，書法的生動筆意和藝境，行云流水般的氣韻，飄散著只可意會、不可言傳的玄奧之感，給人思緒的自由和奔放的遐想。漢字的書法字體主要有楷書、篆書、隸書、草書、行書等。大篆以線條勾畫出圖形，結構工整，筆畫均勻;小篆重寫意而輕形，結構整齊對稱，上緊下松，布白均稱，裝飾性強;隸書平直方正，文字端正飽滿，字形扁方，氣勢深著大度；楷書字體特點，筆畫左高右低，工整秀麗，強調結構的緊湊、篇章的平整美;草書是由于書寫速度加快而產生的，字字相連，一波三折，狂放自由。

影片《金陵十三釵》的片頭中，影片標題是“篆隸”體，是杭州書法家任平寫的，這種書體不同于常見的行書、草書。“釵”字的那最后一筆，宛如利劍，又像女人頭上的金釵，十分貼合影片的氣質。早在清代，就有書法家提倡這種書體。清朝的理論家、浙江嘉興書法家沈曾植提出“篆參隸勢而姿生”，意思是說，寫篆書，帶點隸書，會有一種奔放的姿態。篆隸體是篆書和隸書之間的一種過渡形態，它出現在秦朝到西漢年間，西北的漢簡上就有這種字。“釵”字的寫法，它其實在馬王堆帛書里就出現過。也許正是因為這種古書體的特殊歷史，讓這個片頭顯得滄桑感十足，也讓張藝謀一眼看中了。認為片頭的字體很有文化感。從來沒有在電影中用過這樣的書體。使人從片名中感受到悲壯、倔強和細膩、溫婉，這正是篆隸體書法的魅力。

二、 影視作品中漢字設計的表現形式

影視作品中的漢字設計有著多種的表現形式，漢字在構字和筆畫上的靈活多變，為影視作品的片頭、影視海報設計增加了不少靈動的色彩和巧妙的構思。漢字設計一般以筆畫中的橫、豎、點、撇、捺、勾與偏旁部首的結合進行變化，通過點線面的運用，從構成角度來進行設計，通過與影像、光效、色彩等構成元素搭配協調形成一致的節奏動感，在影片中能巧妙地提示影片的主題，反映了影片的基調，使簡單調乏味的片頭片名、演職人員表等和諧地成為了影片中不可或缺的一部分，與影片的風格保持一致。

（一）影像文字

漢字是視覺傳達的載體，在影視作品中，借助于特效技法，以動態、靜態化的形式呈現在觀眾面前，使它在不同類型的影片中，展現完美的性情實質，與人們進行交流、對話，去感知有趣的故事、藝術的美感。如今，隨著影視文化的發展，電腦技術、特效的不斷強化，漢字的設計將以更豐富的動態形式呈現在大眾面前。

動態文字是一種融合了影視與圖形設計的藝術形式，將內容和過程視覺化，然后進行視覺表達。通過把文字與圖像的結合、將各種動態元素融合起來，將影像、文字、視頻、音頻、和三維等元素融合貫徹在一起，注重文字的編排與動態表現，利用文字和圖像的相互作用巧妙的產生良好的視覺效果。

鳳凰衛視的《開卷8分鐘》讀書欄目中，“知識的梯子”是畫面構成的主要元素，片中用隱喻的手法將文字轉化成圖形結合在鏡頭中，片頭繁體字的設計注重動態與空間的結合，亦靜亦動，把欄目的主題呈現出來，希望望觀眾能經由這個讀書節目，知道“啊！原來還有這樣的書存在”“原來可以這樣思考”“原來書可以這樣讀”——在看完《開卷八分鐘》后，能夠“有所得”可以每天介紹一本書。也就是說在8分鐘的時間里，讓觀眾用最簡利的方式碰觸到書籍的精髓，進入一個又一個迥異又奇妙的書中世界。

（二）色彩文字

色彩能刺激人的知覺, 引發心理反應,基于這些，通過色彩，可突出電視片頭字幕的特點，表現醒目的節目內容。總的來說，在色彩設計中應講究表現上的相互和諧(包括同類色和對比色)、完美、統一、整體。

在影視片頭中，文字的設計不能沒有色彩。若是一部作品中，文字的設計只有一種顏色，就會顯得比較呆板，不活氣；若是只有造型沒有顏色，那也不能算是很好的文字設計，因此，色彩的運用可使能讓文字變得生動活潑。在文字的設計上，要結合文字本身的結構和影視作品的主題內容、影視畫面的顏色進行設計搭配，重視單個字體顏色的選擇，也要注重對整體顏色的把握。

若是兒童類的影視欄目，文字的色彩搭配上，就要用些明度上偏亮些的顏色，如橙色、黃色、綠色等，色彩的情感表達要頑皮活潑，要突出兒童節目的主題。中央電視臺兒童電視欄目《小小智慧樹》，片頭文字的色彩就選用了明度較高的色彩，藍色、紅色等，5個字分別用5種顏色，因這個節目針對的是1-3歲的學齡前兒童，兒童偏向于鮮亮的色彩，從色彩心理上分析，與這一階段寶寶活潑好動的性格特征有密切聯系，文字色彩能夠吸引小觀眾的注意，突出了節目的主題。

（三）動畫文字

隨著數字技術的成熟與發展，審美視覺的需要，影視片頭片尾中漢字的呈現方式也發生了質的變化，更加的多樣化、趣味化，更加豐富多彩。計算機圖形圖像為其中的文字律動也帶來了技術的革命。其中動畫這種表現形式為漢字設計增加了運動和時間的維度，它意味著以運動的方式，時空的概念來觀看和使用漢字。

在《劍仙奇俠傳三》的宣傳片中，就運用了水墨動畫這一表現形式，極具民族特色。片頭畫面運用中國水墨風，它將傳統的中國水墨畫引入到動畫制作中，從最初三只小魚的游出，隨之在畫面上自然渲染，渾然天成，一個個場景就是一幅幅出色的水墨畫。角色的動作和漢字優美靈動，慢慢地在畫面上渲染，化為一縷輕煙，演變出影片的片名，創造的虛擬真實的水墨畫意境, 給觀眾留下強烈的震撼力與意境感, 體現了中國畫“似與不似之間”的美學，在展現影片片名的時候,又向大眾傳達了影片的主題內容，這是一部具有中國特色的傳統的神話故事。

在影視作品中，文字主要體現在影視作品的片頭片尾、影視海報中。影片的主題不同，漢字設計的表現形式也大不相同。在進行漢字的設計時，要根據影片的主題、風格類型來把握其構成規律、表現形式。漢字有其獨特的形態結構，通過與影像、光效、色彩、動畫等元素的協調統一，在影片中能表達影片的主題，反映了影片的基調，使簡單調乏味的片頭標題、演職人員表等和諧地成為了影片中不可或缺的一部分，與影片的風格保持一致。