大數據與新聞創新

◎劉常安 柯安民

大數據與新聞創新

◎劉常安 柯安民

隨著大數據時代的到來，數據已經滲透到各行各業。正如哈佛大學社會學教授加里·金所說：“這是一場革命，龐大的數據資源使得各個領域開始了量化進程，無論學術界、商界還是政府，所有領域都將開始這種進程”。新聞傳媒業也不例外。2014年春節，央視利用大數據制作新聞《據說春運》的播出，大數據電視新聞進入觀眾的視野，隨后，湖北廣電也攜手百度，推出“湖北大數據：百度搜索下的“最熱門”、“兩會大數據：湖北401萬市場主體從何而來？”、“大數據看科技：創新改變生活”等大數據新聞。可以說，大數據新聞將成為未來媒體新聞傳播的一個大的發展方向。面對大數據時代的不期而至，作為傳統媒體的新聞報道該如何應對與創新，本文以《湖北新聞》為例，試圖進行初淺的探究。

一、什么是大數據新聞

“大數據”是近年來IT行業的熱詞。大數據，又稱為巨量資料，其特點是數據量大、數據種類多、實時性強、數據所蘊藏的價值大（百度）。而大數據新聞，則是借助百度等各類搜索引擎和各類門戶網站的數據信息，通過整理、分析、挖掘所得出的資訊。是由數據作為新聞線索的調查性報道，是對海量的數據信息進行二次加工整合得來的。無論是表現形態還是節目內容，大數據新聞的生產和傳播，對傳統媒體而言都是一種創新和一次變革。

二、大數據對新聞傳播的影響

用科學的方法“精確”地報道新聞事實，一直是新聞從業者的職業追求。美國大眾報刊的標志性人物約瑟夫·普利策有一句名言：“精確，精確，再精確。”而大數據新聞正是基于數據挖掘的精確新聞。

在電視新聞報道中，我們通常會利用數據做經濟觀察類新聞，通過一組組精確的數據，讓觀眾真實直觀地了解和感知數據背后的新聞事件，這種形式在大數據時代得到了更好的發展。臨近五一，湖北衛視《湖北新聞》適時推出“湖北大數據：百度搜索下的“最熱門”，向觀眾介紹五一小長假出游的信息，通過大數據分析，了解全國各地都有哪些地方的游客準備到湖北游玩？湖北的哪些景點最受歡迎？熱門景點的飛機、火車、長途汽車的售票情況，和湖北境內各景點高速公路的交通狀況等，采用viz虛擬演播室的形式，通過動畫、圖表的方式呈現，既能讓觀眾感受到唯美的視覺效果，還能夠通過新聞報道 ，選擇避開熱門景點和出行時間。五一小長假期間播出的 “什么湖北特產好”這條新聞中，通過百度搜索，分別排出最受歡迎的湖北土特產銷售排名，讓全國觀眾知曉湖北名特產品的同時，宣傳了湖北，還拉動了相關的旅游經濟。還比如，2015年湖北兩會的《政府工作報告》中有這樣一組數據：2014年湖北全省市場主體總數達到401萬戶，居全國第五、中部第一；其中，新增87.9萬戶，相當于平均每天新增2235名老板。那么，到底這些新增的老板來自哪里？2月6日《湖北新聞》播出的兩會大數據：湖北401萬市場主體從何而來？通過百度指數對網民“創業”關注度進行了分析，包括男女比例、年齡結構進行全面的剖析，讓觀眾了解到，湖北近幾年為大學生搭建的創業平臺和設立的各種創業獎金，鼓勵年輕人想點子尋找創業機會。新聞還通過百度搜索對未來熱門企業、最具前景行業、最受關注的熱門公司進行綜合分析，給更多的就業者提供了就業指導，這些新聞讓觀眾在一組組相關聯的數據中讀懂事態未來發展的趨勢和動向。所以說，大數據新聞不僅是電視新聞報道方式的變化，更是提升了新聞傳播的可信度和含金量。

三、利用大數據做好電視新聞

眼下，很多電視媒體的新聞欄目正在利用大數據分析，做“數據+新聞故事+趨勢研判”的報道內容的轉變，無論是央視的《據說春運》、《“兩會”解碼》，還是湖北衛視《湖北新聞》陸續推出的湖北大數據新聞報道，利用大數據開展新聞報道將是一種趨勢。面對大數據時代的到來，電視媒體等傳統媒體該如何應對，這恐怕是當下傳統媒體人最為關切的話題。

1.提升新聞從業人員運用數據素養。

作為大數據時代的新聞記者，面對龐大的數據庫和海量的信息，如何篩選到有價值的數據，挖掘到相關聯數據背后的新聞故事，推出一篇篇有份量的大數據新聞？除了具備新聞敏感性外，還一定要具備敏銳的數據感覺和分析能力。特別是電視等傳統媒體，面對大數據這種新媒體技術，首先要普及數字技術，培養編輯記者對大數據新聞傳播的認知、解讀和運用能力，提高從業人員的專業技術素養。

2.搭建據高品質的數據平臺。

大數據新聞是在數據驅動下制作的新聞，必須需要客觀、真實的數據支撐。因此，要想大大提高新聞采編的效率和新聞的可信度，搭建一個高品質的數據平臺至關重要。目前，包括媒體自己的云平臺、媒體資料數據庫外，各大媒體更多的是通過在百度、政府機構、企業等網站獲取公開數據。其實，電視媒體還可以通過觀眾的個性化數據，比如觀眾發布到社交媒體和移動媒體的內容，建立多維數據庫，這樣，可以對某一社會現象進行行為、情感、心理的深度分析，讓新聞報道直達社會深層。同時，還可以通過數字電視機頂盒，結合收視率調查，綜合分析觀眾對電視節目內容的收視習慣、興趣點和喜好，有選擇性地制作生產新聞節目。

3.搶占大數據新聞第一落點。

在信息并非稀缺產品的大數據時代，受眾更希望看到獨特的、更加透徹的新聞深度分析。傳統媒體要搶抓這個契機，把更多的精力放在如何基于大數據，為觀眾提供獨特的新聞事實的發現和信息背后的故事的挖掘上，運用電視畫面語言等傳統媒體的優勢，彰顯大數據新聞特色。

首先，要建立常態化的策劃體系。電視新聞，無論是常態的主題性報道還是大數據新聞，都需要事先做好策劃，要形成每天有選題策劃、每周有主題策劃、每月有特色策劃。大數據新聞是從專業數據庫中尋找到的精準新聞，是更全面的調查報道和深度報道，必須組織具有數據加工和處理能力的專業策劃團隊來尋找選題，在一組組相關聯的數據中發現亮點，找到案例，挖出故事，制定出最能接近事實本質、最有沖擊力和感染力、最有希望達到預期目的的報道方案。目前，西方媒體和央視已經有負責數據采集和收集整理的專職記者，他們的職責是將收集到的數據進行分析并擬定報道選題。

第二，要創新報道方式，做“活”大數據新聞。大數據新聞不僅要有數字，更要有故事。大數據新聞除了呈現方式的創新外，更是要通過大數據的分析，把內容做活。比如，今年湖北科技獎勵大會上公布，2014年湖北全省有337個項目獲得科技創新獎。如果按照常規的新聞報道，會議畫面加配音，觀眾很難留下深刻的印象。經過策劃，《湖北新聞》3月26日播出“大數據看科技：創新改變生活”，將獲獎項目通過圖表動畫羅列出來，畫面呈現一目了然，同時加入新聞故事，以老百姓能夠感受到生活中的變化作為切入點，比如獲得科技成果推廣一等獎的治療股骨頭壞死的新技術，這項成果得到應用后，患者住院時間由近一個月縮短到5天，身心痛苦、經濟負擔大大減輕，這樣真實貼切的報道，觀眾印象深刻。同樣獲獎的“中國農科院油料作物研究所研制的油菜新品種中油雜12”，一個農業項目，記者從當時各地的油菜花海的美景，講到在湖北、湖南、江西等中部地區的推廣和產生的經濟效益，整條片子有故事、有細節、有對比，呈現方式新穎，報道內容豐富，如果沒有大數據的挖掘和分析，用傳統的報道方式是很難做到的。所以，電視新聞報道要創新思路，善于借鑒大數據的分析研究方法，全面、深入地報道新聞，提升新聞的真實感和厚重感。

第三，要善用溫情，讓冷冰冰的數據凸顯人情味。雖然大數據能夠快速處理、分析信息，幫助我們精準地找到報道選題，但是我們不能過于依賴數據，新聞報道也不能只是一個個數據的簡單羅列。這些數字符號的背后凝聚著政府的工作重心、社會的不斷進步和濃濃的民生情懷。因此，需要將冷冰冰的數據升溫，做有溫度的新聞。如何將新聞做得更有人情味，電視媒體除了發揮主流媒體的“輿論引導”職能外，還要在情感上貼近普通群眾，用心關注百姓冷暖，要學會換位思考，盡量從觀眾的角度去捕捉老百姓關心的、感興趣的信息。比如萬眾創新大眾創業，大家都知道，創業首先應該是錢、點子和人才的問題，電視媒體是不是應該通過百度大數據和工商等相關部門的信息，對大家關注的投融資、創業故事、創業培訓等方面，進行深度剖析和預判性的報道，為觀眾提供有幫助的信息，滿足大家的新聞期待。

大數據不僅是新聞報道的重要資源，而且在全面影響著傳統新聞的生產模式。面對大數據和信息技術的強勢發展，更多的變化、更大的挑戰還在持續發生，因此，傳統媒體要因時、因勢而為，搶抓機遇，不斷加強與新媒體的融合與跨界合作，巧借大數據技術，把傳統媒體的新聞做出深度、做出影響力。

[1]喻國明 李彪 楊雅李 慧娟：《新聞傳播的大數據時代》，中國人民大學出版社2014年版

[2]汪平：《大數據時代新聞傳播力重構》，《今傳媒》2014年第9期

[3]文衛華 李冰：《大數據時代的數據新聞報道——以英國 《衛報》為例》，《現代傳播》2013第5期

（湖北廣電臺）