商業海報的特點及設計研究

黃盼

摘要：商業海報對商品和企業具有重要的宣傳作用，可以提升商品的品味，可以成為企業的象征，它具備的商業性、時效性、目的性、藝術性、整體性、創新性的特點，為商業海報的設計奠定了基礎。在商業海報設計中要把握好圖形設計、文字設計、色彩設計和整體性設計的特點以及它們之間的有機關聯，就可以創作出一個深受人們喜愛、表現商品特性、反映企業文化的好的商業海報作品。

關鍵詞：商業海報；特點；設計

中圖分類號：J792.49 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）39-0085-02

一、商業海報的作用

1.成功的商業海報可以有效地推銷商品。海報是傳達信息的一種廣告表現形式，它用途非常廣泛，是宣傳商品、推銷商品或商業服務的工具之一。商業海報可以讓人們直觀地了解商家的意圖、產品的性能以及是否符合自己的需要等，具有很好的宣傳作用。一個成功的商業海報會吸引大眾，刺激人們購買產品的欲望。為了充分發揮這些作用，我們在商業海報的設計上，應該真實地闡釋產品的內涵，形象地反映產品的格調，充分地展示和樹立企業的良好形象。在商業海報的投放時機和環境上，應該充分利用各種產品展銷會、交易會的平臺，利用人們觀光旅游的時機，利用人們集中的居住地和交通運輸集散地等，把握好了時機和環境就會產生事半功倍的效果。

2.藝術的商業海報可以提升商品的品味。商業海報作為宣傳商品和商業服務的廣告性作品，除了一般意義上的向人們告知和銷售產品或商品，從而獲取經濟利益這一目的以外，同時還能夠體現商品品牌和企業文化。成功的藝術的商業海報更能提升商品的內涵和品味，對商品內在聯系精心處理過的藝術效果，更容易讓廣大消費者賞心悅目并接受。這就要求設計師把握產品的特點，把產品的格調、內在聯系和特點與美學藝術有機結合起來，充分體現文化主體思想，把優秀的和現代文明的思想主題展示出來，使商業海報的主題突出、層次分明、觀念鮮明和藝術感染力強，達到內涵的深度思考和延展，增強了商業海報的傳播和引導功能。藝術的商業海報可在一定程度上體現商品品牌的內涵，是品牌建設和企業文化建設的重要手段之一，藝術的商業海報可以提升商品的品味，豐富企業文化內涵。

3.經典的商業海報可以成為企業的象征。商業海報是產品推銷的重要手段，應該具有確定的時間、地點和讓人一目了然的標題，有簡明易記的商業標識等。好的商業海報能夠直接傳達或反映出產品的各種信息和企業所要表達的思想，經典的商業海報還可以成為企業的象征。現在的許多知名的大企業都十分注重企業形象的戰略設計，在實施企業形象戰略設計的過程中，把企業名稱和商業海報的設計放在一起統籌設計，這種現象已經成為一種趨勢。企業成功推廣的經典海報，既可樹立企業形象，讓人們一看到這個商業海報就知道這是哪家知名企業，這家企業有哪些知名的產品，成為企業形象長青的有力武器。成功的海報還可以提高產品的銷量和市場占有率，業績可以提升，遠景更加廣闊。凡是經典的商業海報都能突出顯示企業的理念，代表著被人們普遍承認的商業氛圍，成為企業的象征。

二、商業海報的特點

1.商業性特點。商業海報是平面設計的一種表現形式，它是一個有目的的策劃，是設計師把某個想法或計劃，以某種風格或形象的表現方式，用美術的元素加以組合、整合，形成具有較強沖擊力和感染力的視覺作品。這種視覺作品的設計是有目的的策劃，是以文字和圖形的形式把信息傳達傳播給廣大受眾者，讓人們通過這些藝術的、具有強大沖擊力和感染力的視覺元素來了解你的設想和計劃，從而達到推銷商品、宣傳企業文化和樹立企業形象的最終目的。

2.時效性特點。一種新產品的推出往往伴隨著商品新穎性的出現，時間越短，商品的這種新穎性越突出，越能引起人們的好奇心，并增強購買的欲望。反之商品就失去了新穎，人們的購買欲望就會降低，海報的商業作用就會淡化。正因為如此，企業和商家都十分注重商業海報的時效性，有的甚至把海報的設計與商品的制作同步進行，進而贏得時間，所謂時間就是金錢在商業廣告性海報上表現得非常突出。商品市場是不斷變化的，海報要隨市場變化進行調整。

3.創新性特點。在全球化信息化時代，單一的平面視覺沖擊力已不能滿足人們的要求，這對商業海報的設計提出更高的要求，沒有創新的海報等于沒有靈魂的設計，沒有創新的商業性海報就沒有企業的春天。商業海報的創意給人們帶來的視覺沖擊，會更加促進商業出售目的的實現。新世紀以來，新技術、新材料和新的思維方式改變了我們的生產生活方式，將傳統文化和創新思想相融合的商業海報成為時代的要求。

4.藝術性特點。設計師在商業海報的設計過程中，會依照商品的格調和受眾對象，運用各種藝術手段，把美術元素和審美活動融入到商業海報的整體設計之中，帶給人們美的享受。一般意義上講，美并不是商業海報創作的源動力和終極目標，但成功的商業海報一般都具有藝術性，這從一個側面反映出商業海報既是一個單純的平面設計，同時也是一門藝術。在商業海報的設計過程中把文化藝術充分地融入其中，就會使設計的觀念、設計的風格、設計的形態等滲透出多元化、獨特的文化藝術。

5.整體性特點。商業海報的表現元素和表現手法很多，但再多的元素，再多的手法，都是為實現商品銷售和商品服務而服務的，從這個意義上講，商業海報的整體性特點是不容忽視的。如，有的商業海報為了體現視覺沖擊力，夸大了商品的真實特征，有的商業海報過分強調現代元素，而忽視了人們普遍的接受習慣等。一個好的海報體現商品的本質特征，把圖形、文字和色彩有機地結合起來，把現代藝術和傳統文化有機地結合起來，把傳統工藝和現代化手段有機地結合起來，把企業的文化理念和產品風格結合起來，才能使設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值，使作品達到完美的統一。

三、商業海報的設計

1.商業海報的圖形設計。圖形設計是商業海報設計中的重要組成部分，一般情況下，商業海報中的圖形對人們的視覺更具沖擊力，是整個設計作品的視覺中心。圖形是人類通用的視覺符號，它的設計并不是憑空的創造，而是一種經驗的積累，更是一種文化的積淀，人們用所掌握的知識、文化來解讀這些圖形從而獲得信息。優秀的中國傳統圖形至今仍在影響著平面設計，仍在影響著人們的生產生活，它不但深受中國百姓的推崇，也被國外大眾所接受和喜愛。此外，各國優秀圖形也值得吸收和借鑒，洋為中用。世界上無論哪個國家或哪個民族都有各自的文化背景和環境，有自己的傳統文化和傳統圖案，內涵也同樣十分豐富，有的圖案還是世界頂級的圖案設計。如用米老鼠作為迪斯尼公司的商業性海報，就是因為該圖案的設計是將圖形設計運用到極致，成為家喻戶曉的經典。一個善于接納、吸收、借鑒各國優秀文化和圖形設計的設計作品，更會為大眾所接受。

2.商業海報的文字設計。文字是商業海報不可或缺的構成要素，商業海報的文字設計越來越受到人們的重視。商業海報的文字設計就是用視覺設計規律及手段，對文字進行有目的的藝術處理和編排，配合圖案要素來實現海報的主題創意，具有引起注意、說服對象、誘讀正文的作用。標題是商業海報文字設計的重點，在設計中無論是直接標題、間接標題，還是復合標題都應注重把視覺語言創作和文案創作結合起來，選擇哪種形式要根據主題的需要，配合圖形造型，來選擇恰當的字體和字號，并把握好視覺藝術語言，從而誘導人們把注意力從標題轉移到正文。海報的文字內容的撰寫應言簡意賅，表達生動、貼切、形象、詼諧等，具有感應力和沖擊力。設計師需要有較高的文字功底和文化底蘊，有對商品內容和企業文化的充分了解。一個通俗易懂、內涵豐富、押韻且富于情感的廣告語，更能充分宣傳商品特征，體現企業文化。

3.商業海報的色彩設計。人們對商業海報的最初印象是從色彩中獲得的，這些斑斕的色彩是人的第一視覺印象。人的視覺經驗與外來色彩刺激發生呼應時，把色彩的這個特點藝術、巧妙地運用在商業海報設計上，使人們對商業海報所要反映的商品印象更深。商業海報的色彩設計既要考慮廣告版面裝飾的美感，又要體現商品質感和特色；既要考慮環境、氣候、欣賞習慣等因素的影響，又要考慮遠近大小和上下左右的視覺變化規律。色彩不是孤立的色彩，商業海報的色彩不是簡單的色彩增減或疊加，而是代表一定意義、反映一定內涵、襯托一定環境的視覺語言。一般要突出表現主色調的作用，使主題畫面突出，增強海報的視覺效果。色彩是有象征意義的色彩，如綠色偏中性，給人以優雅、寧靜、和諧的自然美等，人們借助色彩的這些特性把觀念、認識和普遍的心理聯想所能理解的顏色同產品特點及企業形象結合起來。

4.商業海報的整體性設計。商業海報的設計是一個非常嚴謹的整體設計，它要求主題明確立意要好，構思新穎富有創意，圖案深刻引人注意，色彩鮮明感染力強。為了達到這些要求，在設計過程中，既要突出主題思想，又要考慮細節枝節的幫襯；既要考慮單個色彩的運用，又要把握整體畫面的協調；既要保持優秀傳統，又要在科技支撐下不斷創新。在設計過程中，不能為了突出視覺沖擊力而忽視了整個畫面的內在聯系和內涵。設計需要內容和形式統一，商業海報才會有強有力的視覺沖擊和強大生命力。

參考文獻：

[1]朱琪穎.海報設計的競爭優勢及防治趨向[J].江南大學學報（人文社會科學版）2007，6（3）.

[2]李珗.淺談商業海報的設計[J].教育教學，2011，（17）.

[3]張賀.淺析消費者心理對商業海報色彩設計的影響[J].中國包裝工業，2014，（12）.

[4]朱曉華.談現代公益海報設計與探討[J].科技資訊，2012，（28）.