羅玉鳳現象

張鳴

鳳姐是《紅樓夢》里的大人物，凡是看過小說的，無不印象深刻。但是，當下中國大大有名的鳳姐羅玉鳳，其實未必看過《紅樓夢》。

如今鳳姐宣稱她要做天使投資人，做一個吵架的產品，甚至說要挑戰董明珠，在很多人看來，這當然是又一個笑話，又一次“橫空出世”。

其實早幾年，鳳姐就橫空出世了。她的身世，相貌，以及知識狀況，不多不少，正好跟她自稱的相反，其反差之大，驚世駭俗。至于真實的羅玉鳳到底怎么回事，是不是除了《故事會》別的都沒看過，已經無關緊要。當時包裝出她的人們，要的就是這種驚世駭俗，非如此，不足以掙來人們的眼球。畢竟，進入網絡時代，人們的眼球已經過于挑剔，不來點狠的，不足以把人們的視線拉過來。

其實，在那個時候，這樣荒唐的人或者事兒很多，差不多隔兩天就出來一個。羅玉鳳的難能之處在于，她在那個時段幾乎不斷地拋出嚇人又笑人的言語來，不間斷地刺激大眾麻木的神經，制造一個又一個的笑點。那時候，這樣營銷性的段子手不少，但能成功地如鳳姐這樣的有名，還真不多。

無疑，這次包裝是成功的，但成功屬于鳳姐背后的人。這成功似乎還有點殘忍，這樣一個小人物，硬是以這種小丑的方式，贏得了在網絡世界的存在和份額，她的一切，都成為人們開心的要素。所有關注她的人，都通過她的卑微和夸張的自黑，心理得到了安慰。她被抬上網絡云端的同時，也被千萬只腳踩在了污泥里。

更可悲的是，羅玉鳳自己接受了這種扭曲式的包裝，而千千萬萬個類似的羅玉鳳，似乎也向往這樣的包裝。畢竟，他們得到了從前卑微生活所不能得到的一切，名氣和金錢。在這個階層固化，草根奮斗格外艱難的時代，能得到這樣的“機遇”，對于一個卑微的草根來說，似乎是他們所能希冀的最好的了。天上能掉餡餅，至于是不是要把自己的臉涂花了才能得到，已經無所謂了。

鳳姐的故事，在她被送到美國之后，達到了高潮。她背后的人，原本是想把她置于一個更加有反差的環境里，制造更多有反差效果的噱頭。可惜，這個策略失敗了。鳳姐的故事，只屬于中國，進入美國，哪怕僅僅是借景，效果也不佳。我原以為，這個故事從此就結束了，沒想到，在消停一段時間之后，鳳姐又殺回來了。這回，鳳姐換了一副頭面。

原來那個小丑式的形象突然消失了，鳳姐變得很知性，居然會寫詩，而且寫得像模像樣。此外，鳳姐寫的評論，也很有邏輯，甚至有些鋒芒。我相信，如果不是眼下形勢不好，鳳姐的言論會更犀利，招更多人的喜歡。

當然，就跟前一個鳳姐到底是怎么回事，我們并不清楚一樣，現在的知性鳳姐，我們也不大明白就里。是不是包裝出來的，天知地知，你知我知。別的我不知道，反正第二個反差效果又出來了，讓不少的人跌掉了眼鏡，第二天不得不去配鏡了。

在很大程度上，鳳姐還是某些人的一個工具，無論這個工具有何種的面目，都是要博人眼球的。不能否認，這是一個傳播的時代，一個眼球意味著一切的時代。在這個時代，出名就意味著一切，哪怕是惡名，也意味著榮華富貴。那些在網上靠離譜的惡言惡語出名的幾大金剛，好些人完全知道自己做的說的，會遭人罵（我不是指特定的水軍），但就是要這樣干，只有站在特定立場上這樣干，才能掙得網上某個市場的份額，這意味著巨大的利益。這樣的利益，靠正常的行事發聲，根本得不到。

客觀地說，羅玉鳳現象，跟惡無關。羅玉鳳和她背后的人，看來還比較的善良。在很多情形下，羅玉鳳的發言，相當的正常，相當的有常識。但是不可否認，如果說羅玉鳳是一種現象的話，它還是一種博出名的現象，跟今天的時代，跟今天的中國，有特別密切的關系。

有人特別喜歡套用狄更斯的那句話，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。其實，從社會道德角度，從知識傳播的角度，這都是一個不怎么樣的時代，說它不怎么樣，主要是因為它不正常。一個小人物的成名，需要靠千萬人的嘲笑和踐踏，而且是刻意制造的踐踏。操盤手們制造出來的鳳姐，在我看來，有時就像殖民時代被帶到倫敦和紐約表演的華人，男人頭上有辮子，女人則有一雙三寸金蓮。跟當年西方正常人世界的反差，就是他們表演的價值。