在線教育用戶行為調查報告發布梅景松：機遇大挑戰更大 在線教育產品難以形成壟斷

記者_方怡君 編輯_王桂茹 供圖_新浪教育 設計_孫星

在線教育用戶行為調查報告發布梅景松：機遇大挑戰更大 在線教育產品難以形成壟斷

記者_方怡君 編輯_王桂茹 供圖_新浪教育 設計_孫星

行業發布

11月26日新浪2015中國教育盛典舉行，聚焦“教育‘鏈’上互聯網”主題。盛典現場，新浪教育聯合新浪微博數據中心及百度手機助手發布《在線教育用戶行為調查報告》及《2015年在線教育產品測評報告》。

2015年，是新浪舉辦教育盛典的第八年，也是新浪關注在線教育的第三年。新浪教育頻道總監梅景松接受《留學》專訪時坦言：在線教育將迎來發展的轉折點，一方面，創業者對在線教育市場關注度很高，K12、少兒英語和平臺類互聯網教育產品發展前景廣闊；另一方面，教育產品具有特殊性，資方對于在線教育領域的投資更加謹慎，機遇與挑戰并存。

以少兒類在線教育產品為例，隨著互聯網技術的快速迭代，此前未被攻克的網速、互動性、趣味性等難點都得到了解決。“加上中小學生家長對子女的教育投資欲望強烈，在細分領域，少兒類在線產品可能是最賺錢的。”梅景松說道。

時下，在線教育產品的用戶逐漸呈現年輕化、高學歷的特點。《用戶報告》顯示，年齡在18歲到32歲的用戶占到了75%。本科以上學歷的用戶過半。使用教育類產品的用戶可以簡單分為：小學生、中學生、高中生、大學生、初為人父母、中小學家長六大類，不同類別的用戶對教育產品的需求，差別較大。

趨勢：K12領域在線教育產品前景廣闊

2015年，在線教育市場規模達到1700億，用戶破兩億。K12及家教O2O成為在線教育最火的細分領域。《在線教育用戶行為調查報告》顯示，有超過80%的家長支持在線學習，76%的中小學生家長認為線上課程可以替代線下課程。“以前最不被大家看好的少兒在線教育市場，反而最受用戶歡 迎。”

新浪教育頻道總監梅景松

2015新浪教育盛典現場。

困境：教育產品細分明顯 形成壟斷不現實

梅景松注意到，“教育行業不同于一般行業，它的獨特性在于其產品細分明顯，沒有一款產品可以覆蓋一個人的所有教育需求。”這種背景下，互聯網教育產品希望通過燒錢的方式形成壟斷的想法，已經無法實現。

一方面，用戶對在線教育期待變高，教育類產品百花齊放；另一方面，資本寒冬下，各大投資機構對互聯網教育的態度變得愈發冷靜謹慎，融資變得越來越難。“教育產品回報緩慢，好的產品要慢慢熬出來。”這些不確定，讓創業者很難拿到融資，技術、人才的更新更緩慢，使得在線教育領域陷入了惡性循環。

“實際上，教育的互聯網產品處境尷尬。不能讓資方看到最大的利益，沒有人愿意投資。”梅景松坦言。

展望：搭建資方與創業者互通平臺

梅景松希望新浪教育借助平臺優勢，以媒體的角度，幫助優勢項目做推廣。

《2015年在線教育產品測評報告》顯示：社交媒體、網絡搜索、門戶網站、應用市場推薦是用戶認知在線教育產品最主要的途徑，而戶外、電視廣告、傳統媒體的廣告效果幾乎為零。

那么，如何讓大家知道更多優質的項目？“新浪教育頻道將通過籌建‘在線教育’欄目，搭建一個資方和創業者互通的平臺。教育投資圈子很小，資方篩選項目的精力有限，我們可以幫他做項目篩選。”

談到篩選標準，梅景松告訴《留學》，“定位內容準確、技術流暢性好、團隊穩定、擁有一定數量的穩定用戶，容易被選中。主要負責人具有技術背景、產品已形成穩定收入，將會成為加分項。”梅景松介紹，在線教育欄目預計12月上線，目前，該欄目對所有用戶免費。新浪將不定期舉辦“創業路演”活動，增強資方和創業者的互動。

盛典當天上午，新浪教育成功舉辦了“新浪2015中國教育盛典在線教育創業路演”，共有10個項目創始人參與路演，向IDG資本、經緯創投、順為資本、基因資本、未來工場及和君咨詢等國內教育投資機構的投資人展示了在線教育項目。

“這次路演是一次嘗試，今年的目標是幫助幾位創業者拿到融資，”對此，梅景松信心十足，“新浪教育的最大優勢在于每天500萬到800萬的日用戶量，在平臺上推廣產品，能夠幫助用戶創造價值，達人者達己。目前，該在線教育欄目對所有用戶免費。”

紐約舉行感恩節大游行 巨型卡通氣球齊賣萌

當地時間2015年11月26日，美國紐約，第89屆“梅西感恩節大游行”舉行。精彩的游行表演、各種氣球造型巡游等，吸引數百萬民眾前來觀看。梅西感恩節大游行始于1924年，是全美規模最大的感恩節游行。

英國大學賽艇俱樂部拍全裸慈善日歷 運動女生展婀娜身材

2015年11月24日消息（具體拍攝時間不詳），英國華威大學劃船俱樂部女大學生冒著寒冷拍攝裸體日歷，年齡段在18歲到21歲的11名女生裸體與船拍攝，在風景如畫的埃文河上泛舟。此前華威大學的女大學生就通過拍攝全裸日歷為慈善募捐，今年她們再次拍攝寫真制作更多的日歷和海報滿足需求，并且這是最好的一次拍攝。

新西蘭奧克蘭圣誕大游行啟動 中國傳統舞獅亮相

當地時間2015年11月29日，新西蘭奧克蘭，奧克蘭年度圣誕大游行舉行，中國傳統舞獅亮相，引得當地居民競相拍照合影。