廣播夜話節目的冷思考

◎張 瑩

廣播夜話節目的冷思考

◎張 瑩

廣播夜話節目曾經是聽眾參與度最高、電臺“影響力”最大的節目類型之一。她所擁有的最大優勢，就是在一個具有私密性的空間里傾聽匿名訴求，使聽眾的情感心結得以宣泄，可以說影響到了一代人。雖然時下仍然擁有一定數量的聽眾群體，因為自身和新媒體的沖擊，其境況卻已大不如從前。在當前構建和諧社會、心靈家園這一時代背景下，廣播夜話節目如何尋求突破，發揮其疏解社會情緒，弘揚社會正能量作用，是我們媒體人不得不思考的問題。

一、廣播夜話節目興起及發展

上世紀八十年代末期是廣播媒體迎來的第二次發展高潮，廣播從傳統的錄播開始向直播節目發展，節目中出現了熱線互動直播的節目形式，正是在這種背景下出現了熱線談心類的夜話節目。其基本運作模式就是節目主持人通過對熱線電話中聽眾就社會、人生、婚戀、家庭、升學、就業、人際關系、心理健康等方面的問題與困惑進行撫慰、疏導、教育、批判的全過程直播。

廣播夜話節目，做為廣播談話類節目的重要類型之一，既豐富了廣播電臺的節目類型，又迎合了很多聽眾的心理需要，它以自己獨特的溝通方式、新穎的人文關懷以及貼近生活的語言表達，為聽眾提供生活、心理咨詢，解疑答惑，給受眾以心靈的撫慰和關愛，具有著弘揚人間真情、激勵生活熱情、幫助人們走出內心陰影的社會功用。

廣播夜話節目由于富有人情味兒、真實性強，內容與群眾的生活接近容易產生共鳴，具有引導、教育等功能，一經播出，立刻得到受眾的熱切關注，因而成為高收聽率的節目，其主持人也因此被冠以 “王牌主持人”的稱號。正因為受眾群體廣泛、節目形態靈活易操作、制播成本低廉等使夜話類節目在各地紛紛涌現，出現了“熱播”的高潮，并成為當地電臺的主打欄目，隨之也涌現出了一大批優秀的廣播夜話節目和夜話節目主持人。

駐馬店人民廣播電臺的 《810夜話》就是在這一背景下籌辦的，節目以“關注百姓生活，傳播美好真情，弘揚時代精神，謳歌多彩人生”為宗旨，針對受眾關心的社會敏感問題，與聽眾進行心靈的交流與溝通。節目播出后受到社會各界的廣泛關注，尤其是受到青年聽眾的熱烈歡迎和支持，成為駐馬店地區廣播節目中最具影響力的節目之一。開始的幾年，每年平均收到聽眾來信一萬封，最多時一天收到的信件就達一百多封。該節目的主持人也成為廣大聽友津津樂道的 “知心姐姐”，并多次被授予駐馬店“十佳青年”、“優秀主持人”等榮譽稱號。

二、廣播夜話節目的漸變和困境

廣播夜話節目從與受眾一見面就受到熱捧而到達鼎盛時期，滿足了大眾對社會文化發展的需求。然而長期的固定“小眾”群體參與，內容貫穿情感傾訴，庸俗、單一甚至偏執，使節目受眾逐漸單一、低端化，節目發展方向也產生了分化。

這期間，因為夜話節目早期的影響力大，聽眾群體廣泛，雖然整體收聽率有所下滑，但一部分節目依然有著不凡的影響力。以鄭州市新聞廣播《今夜不寂寞》為例，該節目作為河南最早也是目前堅持時間最長的情感夜話節目，以強烈的人文情懷深受聽眾喜愛。開播二十多年來，以熱線參與、情感傾訴、主持人傾聽交流、短信互動為主要溝通方式，從細微的情感關懷中發掘人文關懷，用真情實感啟迪心靈，感動受眾。節目以情動人，細膩流暢，在聽眾和業界擁有良好的的口碑，在數百次收聽率調查中始終位于同類節目及同時段節目之首。

有一部分節目由于感受到了聽眾求新求變的收聽心理，又不愿放棄曾經影響一時的節目原有風貌和具有“忠誠度”的受眾群體，于是就在內容、形式上有所改變。由原來的漫談自由式參與節目、統籌節目改為預設定話題主導節目；慎用或不用熱線電話，開通短信平臺，有選擇有控制地選取參與者；拓展節目內容，不再僅僅局限于熱線談心、情感交流，擴充與生活密切相關的信息量。

駐馬店交通廣播的《都市夜班車》在前半時“小天派對”中用故事化的語言把一些與日常生活相關的新聞講述出來，讓人們在輕松愉悅中領悟人生哲理，后半時的“往事如歌”選擇一篇文藝氣息濃郁的散文，使聽眾在鑒賞中豐富知識，提高文學素養。但這種“小眾化”的“文藝范”見證的正是夜話節目的風光不再。

三、廣播夜話節目的機遇與出路

新的媒體形式的出現對傳統媒體是沖擊、挑戰，也是機遇。社會的進步，城市化進程的加快，汽車業的發展給廣播夜話節目提供了機遇，也提出了更高的要求。夜話節目必須正視目前的困境，研究受眾市場，大膽改革，才能勇立潮頭，贏得更美麗、更溫馨的廣播后夜話時代。

1.注重節目策劃包裝，增強可聽性。

廣播夜話節目內容多涉及愛情、婚姻等情感話題，但日復一日內容會大同小異，聽眾自然會產生乏味感，無法做到對節目的“情有獨鐘”。如果節目能夠精心策劃，提前設置話題，并在節目開始花樣翻新，一方面通過片花、包裝語的銜接、轉換，巧妙引出話題，疏導當事人的情緒，另一方面讓廣大受眾在收聽過程中得到的放松，并引發相應的思考，顧及到參與者和收聽者雙方需求，節目就會持續可聽不乏味。

2.選擇正面典型，弘揚主旋律，傳遞正能量。

審美反映強調審美主體的美感是對審美對象中美的屬性反應，也就是說只有審美對象包含美的因素，審美主體才能感知并體驗美的享受。一些夜話節目一味地講早戀、婚外情等故事，甚至有的在無形之中宣揚拜金主義，小三也有真愛，這種節目除了滿足少部分聽眾的窺視欲，很難給人以更多的啟示。所以夜話節目話題、內容方面要篩選積極正面的案例，弘揚時代主旋律，營造一種真情無處不在的良好氛圍，引導聽眾樹立積極健康的世界觀、人生觀、價值觀。

3.拓寬參與方式，加強節目內外互動。

全媒體時代，媒體融合是發展的必然趨勢，車載電臺收聽、網絡在線收聽、手機收聽，使受眾的接收渠道多樣化、更為便捷，而短信、QQ群、跟帖、微博、微信等交流方式的融入讓聽眾參與節目不再受到時間限制，還能以此夯實自己的粉絲圈，為夜話節目的互動拓展了空間。

4.加強品牌意識，注重形象宣傳，提高節目影響力。

品牌作為一種無形資產，其無形價值能夠吸引廣告的投入，為媒體帶來更多利潤，同時也能奠定節目可持續發展的基礎。一檔成功的夜話節目，除了自身的優秀之外，節目的宣傳推廣也必不可少。定期開展主題座談會，邀請主持人、各界嘉賓和聽友共同參加，舉辦各種形式的公益活動，走進社區、工廠、學校，把溫情和智慧送到民眾中去，增強節目與聽眾的深入互動。通過“室內廣播室外辦”，彌補廣播夜話節目 “只聞其聲，不見其人”的劣勢，提高其社會影響力。鄭州新聞廣播在這方面做了大膽創新，為提升節目質量，擴大節目影響力，成立了首個個人工作室——“張明工作室”，就是以《今夜不寂寞》主持人張明的名字命名的，工作室擁有自己的微博、微信專屬平臺，利用鄭州臺現有的手機客戶端，打造立體的宣傳平臺。該節目發起的愛心接力系列活動——“一碗面溫暖一座城”愛心面卡義賣活動救助身患絕癥的小面館店主李剛、幫助失聰女孩找回人工耳蝸、直播過程中接到輕生女孩電話深夜眾人合力相救等等均反響強烈，在市民及聽友中廣為傳頌。

5.塑造主持個性，使廣播夜話節目特色鮮明。

夜話節目主持人是節目的策劃者、組織者和播出者，把握節目導向，駕馭節目進程，面對聽眾形形色色的問題，如果沒有充足的知識儲備、良好的心理素質、出色的語言組織能力，是難以在節目中運籌帷幄、應對自如的。廣播夜話節目幾乎是 “主持人的節目”，主持人在節目中烙下的個人色彩是其他節目所無法比擬的，主持風格的個性化能將節目“標識化”，以此才能在受眾面前耳目一新，使節目成功發展下去。鄭州新聞廣播 《今夜不寂寞》主持人張明以自己獨特的主持風格應對沉著、循循善“導”，敘人間冷暖，解聽眾心結，用積極的心態傳播正能量，語言風格真誠坦率、尖銳深刻，時而親切質樸，時而犀利狠辣，每一句話語都化作細流緩緩淌進迷失方向的人們的心里，每一句諫言都像鞭子一樣狠狠抽打在人們心上，激勵、鼓舞著在生活中迷茫的人們，彰顯了夜話節目主持人所獨有的語言和情感魅力。

每一次困境就意味著一個新的開始，事情如此，夜話節目亦是如此。只要與時俱進，廣采博納，我們有理由相信，夜話類節目就會有一個新的開始和創造出又一個春天。

[1]李洪巖、柴璠：《廣播電視語言傳播文化品位及審美趨勢研究》，中國廣播電視出版社2007年版

[2]王一涵：《廣播夜話節目淺論》，《新聞前哨》2010年第8期

[3]陳 虹：《節目主持人傳播》，復旦大學出版社2007年版

（河南省駐馬店人民廣播電臺）