甘肅廣播新媒體融合的探索

楊濟世（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺）

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甘肅廣播新媒體融合的探索

楊濟世
（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺）

摘 要：隨著移動互聯網的高速發展，傳統媒體收到了極大的沖擊。甘肅廣播從自身特點出發靈活應用新媒體手段，豐富節目形式，取得了一定的影響力。

關鍵詞：新媒體；視頻廣播；融合；廣播

1　背景

隨著移動互聯網的高速發展以及移動移動終端的不斷普及，新媒體對傳統媒體的沖擊進一步的加大。根據CTR數據，2014年全國傳統媒體廣告冰火兩重天且整體呈現下滑趨勢，其中電視同比下降0.5%，報紙、雜志同比分別下降18.3%和10.2%，只有廣播廣告不降反升，同比上漲10.6%。與之相對應的是互聯網新媒體廣告2014年同比上漲36.5%。

2　分析

新媒體是什么？見仁見智。概括而言，新媒體是以網絡技術為中介，能夠滿足公眾信息需求和傳播欲的媒體形態。新媒體具有交互性、及時性、海量性、重復性等幾大傳統媒體不具有的特點，正是這些特點讓新媒體相對傳統媒體有了不可逆的發展優勢。而廣播能夠在傳統媒體一片慘淡中取得兩位數的漲幅，也就是因為廣播根據自身特點，及時轉型，從技術上和節目內容上積極地與新媒體融合，從而受到市場的青瞇。

3　甘肅廣播電臺融合新媒體形態實例

3.1 微信公眾平臺廣播中的應用

為了兼顧微信的便利性和廣播節目的安全播出，我們設計了以下技術方案以及工作流程，見圖1。

圖1　微信公眾平臺素材播出流程

微信公眾平臺上的素材包括文字、圖片、音頻。我們通過技術手段把互聯網上的素材內容抓取到臺內制播網服務器。審核和播出時信號路由走臺內制播網，從技術保證了素材的安全性。導播審核后主持人再播出的工作流程，也符合了總局62號令中相關要求。

在實際應用中，甘肅六套廣播頻率都建立了自己的微信公共平臺（其中甘肅交通廣播電臺微信公眾平臺訂閱人數突破12萬，新媒體影響力排名居西北五省4237個單位第6位），通過這個平臺，聽眾能很方便地和主持人取得互動，主持人也能通過平臺獲取各地發生的即時信息。平臺的功能開發讓聽眾粉絲們通過微信就可以聽廣播，參與活動，了解頻率動態，甚至爆料，查違章、車票、天氣、二手交易等，這些個功能為聽眾提供了方便，擴大影響力，也鞏固了各頻率自己的聽眾群。

3.2 利用廣播高效性的特點結合新媒體的手段實現節目創新實例

廣播相對其他傳統媒體有成本低、效率高的優點，也因為自身原因相對電視在節目創造手段上單一，節目娛樂性不強，很難吸引當代的年輕人群。但有了新媒體后，甘肅少兒廣播和交通廣播創作了兩檔節目，吸引了一大批年輕聽眾。少兒廣播利用微信創作一檔《60秒微信K歌秀》的節目，聽眾通過微信發送給少兒廣播一段60秒的自唱歌曲，少兒廣播在節目中播出這段歌曲，由聽眾評選，參與人數眾多，最后的冠軍之爭還有廠商冠名。交通廣播《超級瑪麗》節目利用手機APP唱吧，由聽眾自己錄制一段歌曲發送給節目組，播出后主持人辛辣點評，再由聽眾互動投票選出當天最優歌者送出獎品，該節目播出后，反響強烈，聽眾里大中學生占比很高。上述兩檔節目，其實就類似于電視中很火爆的真人秀節目，傳統廣播結合新媒體手段不僅完成了節目的創新，而所增加的成本幾乎為零。同時也因為這兩檔節目的火爆，廣告的創收也有所增加，可謂一舉多得。

3.3 互聯網廣播、視頻廣播的探索與實踐

圖2　互聯網廣播及網上廣播節目視頻直播技術方案

在實際應用中，甘肅六套廣播頻率均通過圖2流程把日常節目的音頻推送到蜻蜓FM實現網上流媒體廣播，視音頻推送到絲路明珠網和牛肉面APP實現廣播視頻直播。

甘肅之聲的一檔大型的新聞監督類節目《陽光在線》每周二、三都會邀請各廳局、企業負責人及其團隊上線解答聽眾的疑問，受理聽眾投訴建議。以下就以本節目為例重點介紹大型廣播節目的視頻直播方式。

圖3　信號示意圖

如圖3所示，在這場直播中我們使用三臺索尼280攝像機（其中一臺固定取全景畫面，另一臺固定取主持人畫面，最后一臺移動抓取現場嘉賓畫面），在室內正常燈光下，搭配使用Tricaster455便攜式演播室系統實現了網上廣播視頻直播。該系統集成切換臺、網絡推流工作站、字幕、掛角、虛擬演播室等功能。支持4路外接視頻輸入，兩路計算機內部信號輸入、兩路網絡信號輸入，支持高清/標清輸入輸出。

這檔節目實現網上廣播視頻直播后，聽眾反映“以前看不見，還以為處理投訴是做秀，現在看見了，發現還真是幫助老百姓解決問題”，“看清廣播主持人長啥樣了”等，聽眾參與節目的量也大幅度提高，每期節目網上留言數都在200多條。上線單位也表示“想看看自己的英姿，還真方便，回家隨時打開手機就能看見”。這檔節目也因此擴大了影響力，在社會上形成了自己的品牌。

4　轉變思路，開拓創新

隨著科學技術的不斷發展，新媒體形式越來越受到大眾的喜愛，廣大群眾接受信息的渠道也越來越豐富，傳統媒體廣播業也不免受到沖擊。然而新媒體不是洪水猛獸，廣播的從業者也不能逆時代趨勢而穩步不前，我們應該清醒地知道正是因為新媒體的傳播形式符合現代人的生活和工作習慣，所以具有巨大的吸引力。基于此，筆者認為在廣播這個傳統媒體發展過程中，在加強專業人才培養的同時要轉變思路，站在用戶的角度辦節目，要加強與新媒體的融合，緊密地結合時代與社會的特點，不斷開拓創新，這樣才能促進廣播事業的健康發展。

5　新媒體融合具體實施的設想

甘肅廣播電臺在新媒體融合中有了一些具體的實施舉措，但這只是剛剛開始。在發展的前提下，還有大量繁瑣、艱巨的工作要去落實。

5.1 深入節目，了解制作需求。用好現有設備并充分與頻率合作，利用新媒體的手段豐富廣播的節目形式，如計劃和陽光在線合作：我們派出人員利用攝像設備采集前期素材，編輯后在網上或節目中播出，豐富節目內容，肯定可以擴大節目影響力，提高收聽率。

5.2 改變傳統制作方式，拓展延伸創造思維。廣播與新媒體的融合要符合受眾的使用習慣，不能只是簡單的廣播節目平移到移動終端播出。隨著云技術的發展，廣播與互聯網公司的合作可以讓硬件成本投入下降，移動終端的呈現要實現對廣播頻率的個性化定制，讓新媒體的播出形式成為廣播單一語音節目形式的有效補充。通過新媒體的形式豐富節目內容，讓聽眾聽廣播的習慣從車內延續到車外。繼而與電商合作讓廣播廣告能夠及時以圖像等手段生動地展現在用戶面前，讓用戶聽廣播的同時能滿足他們吃飯、購物、旅游等需求。最終形成產業鏈、增加廣播除廣告外的收入。視節目的要求越來越高，而中央、省、市電視臺都有高知名度的品牌做支撐。縣級電視新聞媒體應該創新思維，力促縣級電視節目朝多元化方向發展。電視臺可以與有宣傳意向的婦聯、交警公安等政府部門開辦欄目，這樣不僅豐富了熒屏，也拓寬了創收渠道，而且也給老百姓提供了有意義的精神套餐。在欄目前后穿插與之相關的電視廣告，既緩解了人們的緊張情緒，調節節奏獲取信息，又使廣告達到了應有的效果，從而達到廣告主和廣告商雙贏的目的。總之，精品欄目、特色欄目是產生廣告價值必備的條件，有了這些先決條件，才能達到觀眾喜愛和創收價值的雙贏。

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