國內旅游產業集群競爭力研究綜述

張利欽，黃小葵

國內旅游產業集群競爭力研究綜述

張利欽，黃小葵

旅游產業的繁榮逐漸突顯了集群現象，促進了學術界對旅游產業集群的研究，而國內旅游產業集群的內涵、形成條件以及競爭力評價等方面的研究受傳統產業集群理論以及“鉆石模型”理論的影響很深。通過對國內學者的旅游產業集群內涵以及旅游產業集群競爭力評價兩方面的相關研究進行綜述，總結了國內旅游產業集群研究的貢獻和共同點，希望能夠對旅游產業集群的研究提供些許啟示。

旅游產業集群；鉆石模型；集群競爭力；GEM模型

一、引言

旅游產業集群的研究始于二十世紀末波特對旅游集群存在性以及重要性的論述。相關產業多、集群現象易突顯的旅游產業，其錯綜復雜的關系以及廣泛的聯系使旅游產業集群相關理論研究變得較困難，自學者們論證了可以利用波特所提出的“鉆石模型”以及產業集群理論進行旅游產業集群的研究后，針對旅游產業集群的研究開始豐富起來。相比傳統產業集群，旅游產業集群不僅有傳統產業集群的特征，也有旅游產業特有的屬性。眾多跨學科針對旅游產業集群的研究開始繁榮起來，但其研究也大多數以產業集群理論以及“鉆石模型”理論為基礎。旅游產業集群競爭力作為旅游產業集群研究的重要內容逐漸成為學者們研究的熱點，評價方法涉及到定性定量的多種方法，同樣，它的研究也帶有傳統產業集群競爭力研究的影子。本文希望通過對旅游產業集群及其競爭力相關研究的梳理，總結近幾年國內學者對旅游產業集群競爭力研究的共識以及貢獻，能夠對國內有關旅游產業集群方面的研究有些許啟發。

二、旅游產業集群競爭力內涵

國內旅游業發展歷史較短，但近幾年隨著旅游業的快速發展，其逐漸表現出的產業集群現象成為國內產業集群和旅游產業研究者關注的熱點。學者尹貽梅從傳統產業集群所帶來的各種效應方面論證了旅游產業集群能夠出現的原因，并在其博士論文中概括了這類產業集群的內涵：圍繞旅游目的地的核心資源，集聚在特定區域的旅游企業、部門和機構，在競爭合作的過程中逐漸形成關系密切的旅游產業集聚體。龔紹方根據傳統產業集群的定義對旅游產業集群的內涵進行了概述：在某一區域范圍內，在旅游核心吸引物周邊凝聚的以某一旅游企業為主體，其他服務企業以及機構作為輔助的體系，該體系有明顯的集聚現象以及共同的目標，并逐漸產生企業聯盟和區位品牌。查方勇和郭威兩位學者在他們共同發表的論文中提到旅游產業集群應該是出現在某一地區內，將旅游核心吸引物作為基礎，同旅游產業有關聯的企業、部門、機構相互協作形成的具備持續品牌優勢的經濟群落。

為制造業而提出的傳統產業集群競爭力是集群內部企業、所處市場需求、與主產業有關聯的產業以及要素四者相互作用的結果。梳理產業集群定義能夠明確產業集群競爭力的內涵，同樣擺脫傳統產業集群理論的束縛，考慮旅游多產業相關的特征，可以按照上述規律推導旅游產業競爭力的定義：旅游產業集群競爭力是指旅游產業集群內部旅游企業、相關機構、旅游資源以及基礎設施為基礎，旅游企業之間的協同聯系，在旅游行業中不斷爭取更多利益的能力。綜合上述對旅游產業集群內涵以及競爭力定義的推導，可以清晰地發現，受傳統產業集群研究的影響，旅游產業集群競爭力的內涵同傳統產業集群競爭力的內涵有眾多相似之處，都涉及到集群主要產業、集群輔助產業以及機構，它們之間的競合關系以及協同關系催生了競爭力，推進了整個集群的共同發展。

三、旅游產業集群競爭力評價

旅游產業集群競爭力作為旅游產業集群研究的重點內容，它的研究不僅能夠明確其對旅游產業集群的帶動作用，而且還能夠使得集群內部企業、機構、部門之間的協同關系更加清晰，并且對集群內部企業在市場中的競爭力，乃至集群所在區域的綜合競爭力都具有提升作用。因此，旅游產業集群競爭力的研究逐漸成為學者們研究的重點，同時，研究者們大多將波特的“鉆石模型”理論（如圖1所示）作為競爭力研究的基礎，或將“鉆石模型”改進，或依據“鉆石模型”中的要素進行分析。

（一）以波特的“鉆石模型”為依據的研究

美國學者波特提出的“鉆石模型”理論將要素、需求、相關產業以及企業戰略與競爭的共同作用稱之為產業集群的競爭力的來源。在本世紀初，朱莉·杰克遜提出基于“鉆石模型”的旅游集群的可能是中國地區培養競爭優勢的方法，進一步肯定了運用“鉆石模型”研究旅游產業集群的可行性。

徐紅罡根據波特對產業集群的定義以及“鉆石模型”，將旅游產業集群的組成要素分為四部分，分別是旅游消費者、以旅游自身資源和活動為主的核心層、以旅游企業為根本的供應層以及其他相關的輔助層，采用案例研究法構建了用以展示各部分相關程度的區域旅游產業集群的“鉆石模型”。陳秀瓊博士則認為對旅游產業集群競爭力進行評價時需要綜合利用旅游產業集聚度、內部要素的關聯度、集聚群體內的創新度以及群體外企業的進入壁壘。楊明認為體育旅游產業集群競爭力同樣取決于“鉆石模型”中的四個基本因素以及兩個輔助因素——政府政策以及社會環境。王兆峰基于“鉆石模型”理論，綜合旅游產業自身的屬性和特點，指出旅游產業自身資源、所處市場需求、目的地的接待能力、目的地所在地區的交通能力、旅游企業之間的互動以及政府政策、社會文化、資金等因素影響旅游產業集群競爭力，并利用微分學理論將上述各影響因素整合構建了針對該產業集群的競爭力評價模型。

圖1　鉆石模型

圖2：GEM模型

圖3：GEMS模型

（二）鉆石模型改進

在按照鉆石模型框架研究旅游產業集群競爭力的過程中，有學者發現波特的鉆石模型在旅游產業集群競爭力研究的限制，以生產制造業為基礎進行研究提出的“鉆石模型”，直接運用到運行規律及特征都與生產制造業有著很大區別的旅游產業上，在資源、需求等方面存在不適用性。國外學者提姆·帕德摩爾和哈維·吉布森對鉆石模型進行改進的基礎上設計了專門用于分析區域產業集群競爭力的GEM模型，該模型包括三個主要素，六個基本要素，如圖2所示。

GEM模型最大的突破是把能夠反映政府政策的設施要素帶進評價模型中，且各因素之間具有互補作用，并通過層次分析法確定各因素的權重，再通過問卷得到企業或者相關領域的專家對各因素的評價，進行定量評分。胡宇橙和王慶生兩位學者便是針對旅游專家對GEM模型中所涉及到的各要素的評價，進行層次分析以及計算綜合得分來衡量旅游產業集群的競爭力。高志娟和牛艷云在他們各自的碩士論文中都對“鉆石模型”和GEM模型在衡量旅游產業集群競爭力問題上的優劣勢進行了評價，都認為GEM模型更加適合分析旅游產業集群競爭力，之后又選用GEM模型對兩個地區的旅游產業集群競爭力進行了實證分析。

GEM模型在評價產業集群競爭力的過程中，往往忽略政府政策和社會環境的作用，劉國新和閆俊周在GEM模型的基礎上進行了改進，添加了政府政策、社會環境兩個要素，構建了新的產業集群競爭力評價模型——GEMS模型，包括4個主要素，八個基本要素，如圖3所示。劉中艷和李明生考慮到旅游產業集群受政府以及社會環境的影響較大，同樣基于GEM模型，構建了評價張家界和大九寨旅游集群競爭力的GEMS模型。

（三）其他評價方法

陳秀瓊博士在其博士論文中提到產業集聚、關聯、創新和可進入性是旅游產業集群競爭力的重要源泉，并針對地理學和社會學在旅游產業集群競爭力評價方法上的運用做出了分析。岳進和彭從友兩位學者認為在建立衡量旅游產業集群競爭力的模型時應該考慮旅游產業集群自身的特點，由此，他們選取了規模以及效能方面的多個指標構建模型，并對國內部分旅游城市進行了分析。謝經良和劉逢翔選取企業市場競爭力、生產要素競爭力、政府政策支持、環境競爭力以及客源市場競爭力作為主要指標，采用模糊層次評價法對旅游產業集群競爭力評價模型的構建進行了分析。綜合上述旅游產業集群競爭力評價研究的梳理可以發現：在旅游集群競爭力評價研究中，國內學者的研究很大程度上依賴“鉆石模型”理論，在中國情景之下難免有所偏差。

四、結論

通過上述對旅游產業集群內涵和競爭力評價相關研究的梳理，筆者發現：對旅游產業集群的研究多數以波特基于國家層面為制造業提出的產業集群理論和“鉆石模型”為研究框架，在旅游產業集群的概念、形成條件以及競爭力評價等方面往往都是建立在傳統產業集群研究的基礎之上；旅游產業集群競爭力評價方法多樣，以定性研究法“鉆石模型”為主，也有對鉆石模型的改進，添加定量研究法的GEM模型等，更全面有效地衡量旅游產業集群競爭力的水平；缺少創新性的旅游產業競爭力評價指標研究，該研究往往受到傳統產業集群研究的束縛；在眾多評價旅游產業集群競爭力的研究中，將旅游產品消費者（游客）納入評價體系的不多，且綜合運用定性定量研究法的研究也較少。

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張利欽，男，山東臨沂人，內蒙古大學經濟管理學院碩士研究生，研究方向：旅游產業、市場營銷；

黃小葵，女，內蒙古呼和浩特人，內蒙古大學經濟管理學院副教授，研究方向：市場營銷和消費者行為學。

F590

A

1008-4428（2015）08-36-03

內蒙古自治區自然基金項目（2014MS0712）。