鎮江市世業洲居民對推動生態旅游的認知與態度研究

摘要

基于生態旅游的內涵及發展意義，研究制訂社區居民對于推動生態旅游認知與態度的問卷調查指標體系，建立完整的實證研究框架。通過以鎮江世業洲居民為調查對象的實地調研，了解不同居民對于發展生態旅游的認知與接受態度的差異性，研究居民對于所在地發展生態旅游的認知與接受態度的相關性。結果表明：在認知上，不同婚姻狀況、學歷、職業、生態活動參加情況的居民存在顯著差異；在態度上，不同性別、婚姻狀況、學歷、生態活動參加情況的居民存在顯著差異，認知與態度存在正相關。針對現行的旅游開發與管理模式，提出旅游產品開發與推廣，樹立正確的環境倫理，完善利益回饋機制，健全生態旅游制度規范等建議。

關鍵詞社區居民；生態旅游；認知與態度；鎮江世業洲

中圖分類號S181.4；F590.7文獻標識碼A文章編號0517-6611（2015）26-092-05

AbstractBased on an understanding of the connotation of ecotourism and the significance of its development， the paper formulates a survey index system to investigate the cognition and attitude of residents in the rural tourist destination towards ecotourism development， and establishes a complete framework for empirical research. Through the field survey of Shiye continent residents， the paper has learned about the differences in the cognition and acceptance of the local people towards ecotourism， and has studied the relevancy between their cognition and acceptance. And getting the conclusions of the different marital status， education， occupation， ecological activities in cognition on residents of the existence of significant differences， and the significant differences in different gender， marital status， education， ecological activities in the attitude of the residents， and perceptions and attitudes are related. Through the study， the paper puts forward not only strategies for ecotourism development in rural tourist destination in terms of psychology of its residents， but also suggestions， which are aimed at the present models for tourist development and management， on developing and promoting tourism products， establishing correct environmental ethics， improving the interest feedback mechanism， and perfecting the ecotourism norms.

Key words Rural residents； Ecotourism； Cognition and attitude； Zhenjiang Shiye continent

傳統農業面臨著產業轉型及經濟結構調整的使命，蓬勃發展的鄉村生態旅游成為農村新的經濟增長點，與鄉村地方性生態、景觀及社會文化等結合的旅游活動應運而生，游客走入鄉村，進而帶動地方特色產業發展[1]。透過懷舊鄉愁的原生態意象吸引城市客源是鄉村發展生態旅游市場營銷的核心所在，生態旅游本身蘊涵著社區永續發展的目的，所以發展中應注重生態保護的理念，保護鄉村社區原生態的生活、環境和文化。Tianyu Ying通過比較西遞和宏村的旅游發展模式，得出為實現可持續發展，應大力推行能夠結合生態保育與休閑觀光于一體的生態旅游的結論[2]。吳忠宏、胡北明等分別對澎湖列島、九寨溝風景區的居民生態旅游認知情況做了研究[3-4]；程紹文、姚娟等分別研究了中國九寨溝與英國NF國家公園、新疆天山天池與那拉提生態旅游區的居（牧）民生態旅游接受態度情況[5-6]，共同凸顯了居民參與生態旅游的必要性和可行性。社區居民參與是旅游可持續發展的重要前提，社區或地方性概念的加入，結合生態社區共同體意識、生活空間美學改造與地方產業文化振興的旅游新業態，已成為新的旅游發展模式。筆者以鎮江世業洲生態旅游開發為背景，研究鄉村社區居民對推動生態旅游的內涵認知與接受態度，尋求一種為鄉村社區帶來最大經濟利益，以及對旅游生態環境沖擊最小的可持續旅游之道。

1研究區域概況

鎮江世業洲是長江第三大江心洲，位于鎮江市西北郊，與鎮江、揚州南北隔江相望。2005年4月潤揚長江公路大橋建成后，成為滬寧兩大都市圈的交匯點。為推動世業洲經濟發展，鎮江市政府組建了世業洲旅游發展總公司，進行整島旅游開發。世業洲行政區劃面積44 km2，主要用地類型為農業用地，是國家鄉村旅游示范地。世業洲共有6個主類10個亞類的旅游資源，獨特的江島風情以及優美的鄉村生態景觀使其成為江蘇省首批旅游度假示范區。近年來，世業洲年接待游客兩百多萬人次，年旅游創收逾2億元。世業洲的“農家樂”和鷺島音樂節已形成一定的品牌效應，以生態休閑型為主的鄉村旅游開發已初顯規模效應。

2研究方法

2.1問卷設計

研究采用問卷調查法獲取分析居民認知與態度的數據。問卷分為4個部分，第1部分為樣本過濾部分，主要限定被調查者的戶籍與年齡；第2部分為對生態旅游的認知部分，分為旅游體驗、環境教育解說服務、自然生態與保育意識、利益回饋地方發展及可持續發展5個衡量面，含18個問項；第3部分為對生態旅游的態度部分，分為政府應積極實施推廣、經濟發展、認同未來發展策略、旅游開發參與者的地區認同、居民參與保護5個衡量面，含16個問項；第4部分為個人基本資料部分，包括性別、婚姻狀況、居住地、與生態旅游活動的接觸程度等方面，此部分與樣本過濾部分的問題變項互為整合。

除第1、4部分為單選，其他部分題型均采用李克特五級量表，分非常認同、認同、一般、不認同、非常不認同5個等級，運用間距尺度，依據認同或接受程度的高低分別賦5～1分。通過計算測量，分數越高，則說明居民對鄉村旅游地內推動生態旅游的認知程度與接受態度就越高；反之越低。

根據公式

n=（Za/2）2×P（1-P）e2（n為樣本數；e為抽樣誤差；P為樣本比率；Za/2為標準化常態變量）。研究將樣本比率P估值為0.5，置信區間為95.45%（Za/2=2），抽樣誤差e設為±5%，問卷份數為300份。

2.2組織調查

正式調研時間是2014年6月中旬，問卷回收率99.67%。問卷數據經SPSS16.0分析，結果顯示，認知的18項克隆巴赫系數（Cronbach’s α ）值為0.866，態度的16項Cronbach’s α值為0.692，表示本項目數據信度均達標。

2.3構建假設

假設1（H1）：不同特征的社區居民在推動生態旅游的認知程度上有顯著差異；

假設2（H2）：不同特征的社區居民在推動生態旅游的接受態度上有顯著差異；

假設3（H3）：社區居民在推動生態旅游的認知程度與接受態度之間有相關性。

實證研究架構如圖1。

2.4分析方法

2.4.1因素分析。研究針對居民的認知與態度進行因素分析，選取其中主要成分因素，并對其所代表的構成方面進行命名。

2.4.2單因素方差分析。研究利用單因素方差分析，以當地居民的基本資料為自變項，對生態旅游的認知構面和接受態度構面為依變項，檢定之間的相關性；另外將不同居民的生態旅游認知設為自變項，居民對發展生態旅游的接受態度為依變項，檢定兩者之間是否存在顯著差異。

2.4.3卡方檢驗分析。研究中利用卡方檢驗來檢測分析居民個人特質與對生態旅游了解屬性之間是否存在相關關系。

2.4.4皮爾森相關分析。研究將該分析方法運用于研究假設3，以了解居民對推動生態旅游的認知與態度兩項變項之間的相關性。

3實證研究結果與分析

3.1居民個人基本特征分析

受訪的樣本居民中，男性占51.3%，女性占48.7%，比例上基本接近。已婚占79.7%，未婚僅占15.7%；30～39歲所占比最多，占31%；高中或中專學歷的居民人數最多，占44.7%；受訪的樣本居民中，農民人數最多，這符合世業洲鄉村農業經濟的現狀，占28.3%；月均收入2 001～4 000元的人數最多，占42%。

在居民與生態旅游關系屬性上，受訪的樣本居民中，917%的人聽過生態旅游。15.3%的人非常了解其意義，683%的人對其有點了解，而還有16.3%的人不知道生態旅游意義為何。僅37.7%的人參加過生態旅游活動。34%的居民會與世業洲以外的從事旅游活動的居民接觸，其中僅2%的人自認為與世業洲以外的從事旅游活動的居民接觸非常頻繁。

3.2居民個人基本屬性與其與生態旅游關系屬性間的卡方檢定

居民對生態旅游的了解屬性與其年齡的關系見表1。P值為0，小于顯著性水平0.05，由此可見，居民對生態旅游的了解屬性與其年齡層間達到顯著關聯性。

居民對生態旅游的了解屬性與其與外界居民接觸程度的關系見表2。P值為0，小于顯著性水平0.05，由此可見，居民對生態旅游的了解屬性和其與外界接觸程度間達到顯著關聯性。

居民對生態旅游的了解屬性與其職業的關系見表3。P值為0，小于顯著性水平0.05，由此可見，居民對生態旅游的了解屬性與其職業層間達到顯著關聯性。

居民對生態旅游的了解屬性與其月均收入的關系見表4。P值為0，小于顯著性水平0.05，由此可見，居民對生態旅游的了解屬性與其月均收入間達到顯著關聯性。

項目類別您與世業洲以外的會從事旅游活動的居民接觸程度

幾乎沒有偶爾普通頻繁非常頻繁合計

經SPSS16.0卡方獨立性檢驗，選取P<0.05即達到顯著水平的項目，表1至表4為有著相關性的屬性間交叉制表，通過驗證看出顯著性，證實兩者的相互關聯性，居民基本屬性與對生態旅游的了解屬性間部分達到顯著相關與極顯著相關。

表1和表2均顯示，聽說過生態旅游的居民超過90%，其中年齡在20～59歲的居民大多數聽過生態旅游。對生態旅游意義了解的程度中，有一點了解的占多數，近70%，其中也是以20～39歲的群體占多。表3顯示，在認為不知道生態旅游意義的群體中，職業為私營業主/個體戶和農民的占絕大多數，且他們中的大部分都沒有參加過生態旅游活動；在認為有一點了解生態旅游意義的群體中，職業為企事業單位一般員工、學生和自由職業者的占絕大多數，且政府公職人員對于生態旅游的了解度和參與度是各職業中最高的。表4顯示，按照月均收入來分的話，收入在2 001～6 000元的居民生態旅游參與更加積極。

3.3居民認知分析

3.3.1經SPSS16.0卡方獨立性檢驗，選取P<0.05即達到顯著水平的項目，表1至表4為有著相關性的屬性間交叉制表，通過驗證看出顯著性，證實兩者的相互關聯性，居民基本屬性與對生態旅游的了解屬性間部分達到顯著相關與極顯著相關。

表1和表2均顯示，聽說過生態旅游的居民超過90%，其中年齡在20～59歲的居民大多數聽過生態旅游。對生態旅游意義了解的程度中，有一點了解的占多數，近70%，其中也是以20～39歲的群體占多。表3顯示，在認為不知道生態旅游意義的群體中，職業為私營業主/個體戶和農民的占絕大多數，且他們中的大部分都沒有參加過生態旅游活動；在認為有一點了解生態旅游意義的群體中，職業為企事業單位一般員工、學生和自由職業者的占絕大多數，且政府公職人員對于生態旅游的了解度和參與度是各職業中最高的。表4顯示，按照月均收入來分的話，收入在2 001～6 000元的居民生態旅游參與更加積極。

3.3居民認知分析

3.3.1認知因素分析。經因素分析結果顯示，Bartlett的球形度檢驗到達顯著水平，并得出KMO系數值為0.797，處于0.7～0.8，說明該項目的認知問項適合做因素分析。將研究的18個認知問項轉化為5個主要因素構面，其可解釋的總方差量為68.104%，再根據各因素類別加以命名，分別由可持續旅游發展、人文風俗、人數管控、自然景觀、居民的開發權利5個方面構成。

3.3.2居民特征與生態旅游認知的差異性檢定。不同特征的居民在生態旅游認知與態度上的差異性分析見表5。

3.4居民態度分析

3.4.1態度因素分析。經因素分析結果顯示，Bartlett 的球形度檢驗到達顯著水平，并得出KMO系數值為0.833，處于0.8～0.9，說明該項目的態度問項適合做因素分析。將該研究的16個態度問項轉化為4個主要因素構面，其可解釋的總方差量為62.894%，再根據各因素類別加以命名，分別為居民開發參與、開發者地域屬性、區域景觀認同和管控與經濟發展4個構面。

3.4.2居民特征與生態旅游態度的差異性檢定。由表5可見，經單因素方差分析法驗證，該研究的假設2部分成立。相異特征的居民在生態旅游態度上，鎮江世業洲男性居民的接受態度強于女性居民，未婚居民強于已婚居民；參加過生態旅游活動的居民，由于親身參與和體驗所獲得的經驗，其生態旅游接受態度也強于未參加過的居民；在居民的學歷方面，本科及本科以上的居民，對于生態旅游的接受程度最高，相反，學歷越低，其接受程度就越低。

3.5居民認知與態度的相關性分析

該研究分別從功能構面和因素分析面進行了相關性分析，結果見表6、表7。

認知因素分析。經因素分析結果顯示，Bartlett的球形度檢驗到達顯著水平，并得出KMO系數值為0.797，處于0.7～0.8，說明該項目的認知問項適合做因素分析。將研究的18個認知問項轉化為5個主要因素構面，其可解釋的總方差量為68.104%，再根據各因素類別加以命名，分別由可持續旅游發展、人文風俗、人數管控、自然景觀、居民的開發權利5個方面構成。

3.3.2居民特征與生態旅游認知的差異性檢定。不同特征的居民在生態旅游認知與態度上的差異性分析見表5。

3.4居民態度分析

3.4.1態度因素分析。經因素分析結果顯示，Bartlett 的球形度檢驗到達顯著水平，并得出KMO系數值為0.833，處于

0.8～0.9，說明該項目的態度問項適合做因素分析。將該研究的16個態度問項轉化為4個主要因素構面，其可解釋的總方差量為62.894%，再根據各因素類別加以命名，分別為居民開發參與、開發者地域屬性、區域景觀認同和管控與經濟發展4個構面。

3.4.2居民特征與生態旅游態度的差異性檢定。由表5可見，經單因素方差分析法驗證，該研究的假設2部分成立。相異特征的居民在生態旅游態度上，鎮江世業洲男性居民的接受態度強于女性居民，未婚居民強于已婚居民；參加過生態旅游活動的居民，由于親身參與和體驗所獲得的經驗，其生態旅游接受態度也強于未參加過的居民；在居民的學歷方面，本科及本科以上的居民，對于生態旅游的接受程度最高，相反，學歷越低，其接受程度就越低。

3.5居民認知與態度的相關性分析該研究分別從功能構面和因素分析面進行了相關性分析，結果見表6、表7。

由表6、表7可見，分析結果均大于0，說明兩者間呈現正相關，假設3證明成立，且功能構成面中的利益回饋與政府積極推行、可持續發展與認同未來戰略、環境解說教育與居民參與保護等方面相關性得分均超過0.7，呈高度正相關；因素分析面中的居民開發權利與居民開發參與、可持續發展與居民開發參與、可持續發展與管控與經濟發展等方面相關性得分均超過0.5，呈較強的正相關性。4結論與建議

4.1結論

根據實證數據分析，該研究假設H1、H2及H3被驗證成立。經調查發現，世業洲鄉村旅游地居民對生態旅游的內涵有較高認知（均值4.13），在旅游發展的接受態度上傾向于正面認同（均值4.23），這顯示了發展鄉村生態旅游在世業洲居民心中是認可的且支持的。不同居民對本研究的生態旅游認知與反映態度有所差異，分別表現在性別、婚姻狀況、職業、學歷以及是否參加過生態旅游活動，管理者應針對不同居民制定不同的教育及信息傳播方案，協助居民深入參與旅游發展，引導居民了解生態保護的重要性，引領當地經濟邁向可持續發展之路。

研究通過Pearson相關分析，顯示出鄉村旅游地居民對推動生態旅游的認知與態度，在功能構面和因素分析面上均呈現正相關性。在功能構面中，居民對“利益回饋”和“環境解說教育”的認知越深，對“政府積極推行”和“居民參與保護”的接受態度就越是明顯。在因素分析面上，居民對“可持續旅游發展”、“居民的開發權利”、“人數管控”的意涵認知越深，間接地對“居民開發參與”、“管控與經濟發展”的接受態度就越明顯。并且，生態旅游認知與態度間存在正相關性，即認知程度越高，越能接受本地生態旅游的發展，越能肯定自然資源的保護價值。鎮江世業洲居民中超過50%的是農民和小私營業主，但他們中的80%不知道生態旅游的意義，也沒有參加過生態旅游活動。因此，基于生態旅游的可持續發展，提升農民生態旅游認知，并對鄉村旅游地住戶進行各個層面的生態旅游發展教育和資訊引導極其重要。

4.2建議

根據調研結果，從政府、經營者和社區居民等利益相關者角度為鎮江世業洲更好地發展生態旅游提出相關建議。

4.2.1

科學發展，發揮政府部門的主導作用。積極有效地推行相關規劃與政策的制定與實施，充分衡量與預測旅游地的旅游承載力與旅游供給趨勢，制訂旅游容量紅線，完善利益回饋機制。政府應有意識地喚起居民的在地意識和鄉土情結，出臺激勵措施吸引文化人士回流鄉村，改善鄉村社區旅游文化形象。

4.2.2

綠色發展，增強經營管理者的生態意識。在對鄉村資源開發的過程中應該以維護生態系統為中心，注重自然生態、農耕環境與鄉村人文的整合協同發展，完善生態解說服務系統，推動生態旅游認證及規范制度實施，落實學習與考核細則，確保鄉村旅游地經營管理模式的標準化、規范化。

4.2.3

人文發展，提升社區居民的主人翁精神。高素質的村民是實現粗放型農業生產方式向集約型轉變的關鍵，是促進生態休閑與高效農業相結合的基礎[7]。Akama認為社區居民只有充分參與涵蓋社會、經濟、政治等多領域，才能保證其可以充分分享生態旅游開發所帶來的各種利益，最終促進旅游的可持續發展[8]；民眾教育和賦權的過程是其關鍵所在。研究中，居民歡迎外地的規劃者和投資經營者對本地旅游發展的關注，突顯了居民對于參與合作的渴望。但發展鄉村的生態旅游要造福鄉村社區居民，避免出現鄉村社區只得到旅游者留下的垃圾，卻未能分享旅游開發利益的困境。

參考文獻

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