網絡廣告的經濟傳播價值探究

摘 要：隨著我國經濟水平的不斷提高，科學技術發展的不斷深入，互聯網普及范圍的不斷擴大，網絡已經成為人們日常生活中不可取代的一部分，而隨著這種現象的出現，網絡營銷和網絡推廣已經成為目前極為熱門、極其具有商業價值的一種經濟手段。在這個廣闊的平臺之上，網絡廣告的發展勢頭越來越強勁，其帶來的經濟效益也越來越高，網絡廣告已經在不知不覺中滲透到了人們的日常生活中。本文就這一現象，對網絡廣告的意義及其優勢進行了闡述，并對網絡廣告的經濟傳播價值進行了較為深入的探究。

關鍵詞：網絡廣告；經濟；價值；經濟傳播價值；探究；網絡廣告的經濟傳播

不論是門戶網站的彈窗廣告還是微博、微信中的推送廣告，這一系列的網絡廣告的傳播方式仿佛已經無法從人們日常生活中剝離開來，而網絡廣告似乎已成為了運營商營銷手段中不可或缺的一部分，網絡廣告幾乎已經在互聯網的每個角落都實現了有效的覆蓋。在互聯網發展前景越來越廣闊的形勢下，網絡廣告的發展優勢和傳統廣告的優勢相比顯得越來越突出，所以，把握好網絡廣告經濟傳播價值，做好網絡廣告的發展十分重要。

一、網絡廣告的含義及其優勢

1.網絡廣告的含義

網絡廣告顧名思義就是制作好廣告之后，利用相關的網絡平臺進行投放的一種廣告運作模式。一般來說，廣告投放者會通過在門戶網站上投放廣告橫幅，在視屏播放之前插入廣告視屏，或是利用微博紅人進行宣傳等多種方式，實現投放廣告的目的，而互聯網的普及與人們對電子產品的大范圍使用，更是使得網絡廣告具有了傳統廣告不具備的優勢，使得其成為了網絡營銷的主要方法之一。而隨著近幾年互聯網的不斷發展，網絡廣告的具體形式也發生了翻天覆地的變化，它從之前簡單的在網頁上面放置各類BANNER廣告之外，還產生了更多不一樣的表現形式，最流行的網絡廣告表現形式之一就是產品、廣告、名人等各個因素有效結合。當然，無論網絡廣告以何種形式出現，他們的本質特征都是相同的，他們的共同目的也是一樣的。

2.網絡廣告與傳統廣告相比的優勢

和傳統廣告相比，網絡廣告具有針對性和影響性強、傳播范圍廣、廣告帶來的效應穩定且長效等多種優勢。首先，根據我國最新的互聯網發展情況的調查，在2013年，我國網民已經達到了6.18個億，網絡普及率達到了45.8%創下了近幾年網絡普及率的新高。專家預測，在2014年與2015年，中國互聯網的發展將持續這個良好的勢頭，并且互聯網的普及會成為一個必然的趨勢。而網絡數量的急速增長，必然會使得網絡的影響范圍不斷擴大，網絡所具備的特點，也必定會使得網絡廣告的影響力達到一個更高的程度，網絡廣告的傳播范圍以及傳播效果將會有明顯的擴大和提高。相比于傳統廣告的地區受限等缺點，網絡廣告的傳播范圍明顯更廣。其次，傳統廣告屬于單方面進行宣傳，消費者只能被動接受，而網絡廣告則不同，消費者可以自主進行選擇自己感興趣的了解，對于不感興趣的廣告可以人為的屏蔽，與此同時，消費者對于好的網絡廣告創意還可以進行評分，這個行為在一定程度上可以影響廣告的發展方向。當然，由于互聯網的影響，網絡廣告針對的主要對象是20歲～40歲有一定理解能力與購買能力的消費者，相比于傳統廣告而言，網絡廣告可以對不同階層、不同興趣愛好、不同購買能力的消費者進行針對性的宣傳，這樣就大大提高了廣告的宣傳效果。最后，網絡廣告由于受到時間和空間的影響相對較小，所以其帶來的效應與效果相對穩定。

二、網絡廣告經濟傳播價值的探索及研究

1.網站廣告的經濟傳播價值

網站廣告基本上是所有網絡廣告椽筆方式中效果最為顯著的，這是因為相比于其他網絡廣告宣傳方式而言，網站廣告擁有較多的宣傳形式，比如視頻、橫幅、音樂、圖片等等，這些多種多樣的宣傳形式在一定程度上就保證了網站廣告的豐富性以及吸引力。根據相關數據表示，網民平均每點開10個網站，就會閱覽到1個廣告，而且每20個網民中就會有1個網民被絢麗多彩的廣告吸引。其次，網站廣告的產品展示效果和傳統廣告相比更為理想，它的受眾范圍也更加的廣泛，無論是什么產品、什么用途、什么型號都可以給用戶更為直觀的印象，更容易引起用戶的注意。當然，網站廣告仍舊存在一定的缺陷，比如，由于目前網站廣告的管理制度不是十分完善，網站廣告的監管并不是十分到位，所以部分網站廣告無法保證產品的真實性，這樣對提高用戶對產品信任度極為不利，所以加強網站廣告的監管力度對網站廣告的未來發展極其重要。

2.微博微信等社交平臺的網絡廣告的經濟傳播價值

微博微信等社交平臺的網絡廣告是最近極為火爆的一種廣告模式，這是因為網絡社交基本上已經成為人們日常生活中不可缺少的一部分，并且，微博等社交平臺可以明顯拉近用戶對產品的實際距離，用戶可以在交流中感受到產品的效用，并且可以通過其他已經購買產品的用戶那里分辨出該產品是否符合自己的購買條件。與此同時，一些社交名人或明星等對產品的推廣，可以引起用戶的廣泛注意，這樣可以有效提高網絡廣告的實際傳播價值。當然，社交平臺的網絡廣告宣傳同樣有一些弊端，比如說，社交平臺上面的網絡廣告一般是利用口碑進行宣傳，也就是說，在一定情況下用戶極容易受到一些信息的誤導，這樣就要求宣傳者對產品信息做出較為客觀的描述，對于這類廣告的監管也需要在一定程度山有所加強和規范。

三、結語

隨著互聯網的發展和我國經濟的不斷提高，網絡廣告所產生的經濟傳播價值會不斷增加，相比于傳統廣告市場的趨于飽和，網絡廣告市場前景極為廣闊，所以，當務之急就是抓住網絡廣告市場的機遇并迎合機遇。

參考文獻：

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作者簡介：閆月玨（1973.01- ），女，吉林省長春市，副教授，文學碩士，吉林工商學院傳媒藝術學院，研究方向：中文、廣告學、傳媒