淺析如何提高企業宣傳工作的實效性

譚映松

摘 要：為了使企業宣傳工作的目的得以真正實現，增加企業在市場中的競爭力與影響力，宣傳報道應準確找到“新聞點”。文中將以找準“新聞點”為核心對提高企業新聞宣傳工作實效性的意義與途徑進行分析。

關鍵詞：宣傳報道；新聞點；實效性

在激烈的市場競爭中，企業要想獲得廣闊的發展空間就必須加強對自身的宣傳，以提高影響力。新聞宣傳是企業宣傳工作中的重要組成部分，對企業的發展有著不可替代的作用與意義，它關系到企業戰略能否順利的實施，關系到企業能否在市場競爭中占據一席之地，然而宣傳工作一旦偏離核心將無法真正發揮宣傳的作用，因此企業宣傳報道應當抓住“新聞點”。

一、提高企業宣傳工作實效性的意義

宣傳報道是企業文化宣傳的重要途徑，而定位準確的新聞宣傳則是企業文化發展的重要載體。企業的發展離不開社會公眾的理解與支持，為了讓社會對企業的發展有著更為深入的了解，企業必須主動進行宣傳，從而提高自身的影響力，贏得社會支持。

1.提高企業員工的積極性

對于內部發展來說，企業宣傳能夠提高員工凝聚力。新聞宣傳的內容主要為企業發展的戰略、品牌建設、企業優秀事跡等，這些內容蘊含了豐富的企業文化，員工能夠從具有實效性的新聞宣傳中更好的理解企業的發展方向與發展前景，從而產生自豪感以及對自身工作的認同感。新聞宣傳也是企業思想政治工作的重要組成部分，為了鼓勵員工積極工作，一些先進的員工事跡也會被納入到新聞宣傳中，從而形成旁樣力量，激勵員工為企業發展而努力。

2.建設良好企業外部形象

企業外部形象的塑造影響著外界對企業的看法，因此企業在生產建設的過程中應當注重對外部形象的建設，從而保證企業的長遠發展與健康發展。企業形象主要表現在三個方面，第一是企業的知名度，即在市場上的影響力；第二是文明度，即企業發展的規范性；第三是美譽度，即市場對企業的認同感與滿意度。在進行新聞宣傳時，企業可以向市場傳達自己發展的實際情況、發展的目標、發展的理念等，讓市場對企業有著更為深入的理解，企業通過新聞宣傳表達自己的企業文化與理念，這在消費者心中會留有一定的印象，這些印象影響著企業是否能夠得到足夠的外部支持，因此為了給消費者留下良好的印象，企業應當通過具有實效性的新聞宣傳樹立良好的企業形象。

3.提高企業的品牌營銷力

增加企業宣傳工作的實效性能夠在一定程度上促進企業品牌宣傳力的提升。企業在新聞宣傳中會將企業領導形象、員工形象展示給社會，力求通過這些形象傳遞企業的文化與理念。不同的形象能夠帶給人不同的感受，這些形象不僅是外在的包裝，更多的是人格形象與素質魅力，它們與企業品牌的文化與形象是一脈相承的?？偟膩碚f，通過新聞宣傳傳播企業人員的形象實際上是在提升品牌影響，擴大對企業品牌的宣傳，在市場經濟的大背景之下，對品牌形象的宣傳是重要的營銷手段之一，而提高品牌的營銷力則能夠提高企業在市場中的競爭力與地位。

二、提高企業宣傳工作實效性的途徑

隨著市場經濟與信息傳播的發展，新聞宣傳在企業發展中的地位與作用愈加凸顯，優秀的企業文化、先進的企業事跡、豐碩的企業成果都能夠通過新聞報道加以宣傳，但是宣傳報道不可盲目進行，企業宣傳人員應當縱觀企業發展的全局，把握好企業發展的戰略方向，抓住“新聞點”，將企業所要表達的內容傳遞到市場，使新聞宣傳能夠真正落到實處，起到作用。

1.把握宣傳報道的導向

宣傳報道雖然對企業的發展有著重要的意義與作用，但是如果抓不住重點，宣傳報道是沒有任何意義的，在實際的宣傳工作中，宣傳人員應當把握企業發展的方向，立足于市場，有針對性的展開宣傳工作，使宣傳工作的實效性得到體現。新聞宣傳具有輿論和導向作用，因此在企業的宣傳工作中也應當充分發揮其這一作用，應當將正面報道作為報道的重點內容，尤其是在企業面臨危機與困難時，新聞宣傳應以弘揚正能量為主要任務，同時站在員工的角度進行報道，凝聚員工的力量、鼓舞員工的士氣。

企業在發展的過程中勢必會建立制度或完善舊制度，為了使員工能夠加深對企業制度的了解與理解，在宣傳過程中，新聞報道應當用多種方式對新近的制度與政策進行宣傳，宣傳要有計劃，詳略得當，實驗言論引導、集中宣傳與動態報道的統一。企業宣傳報道要時刻發揮積極向上的導向作用，即使在困境中也要讓員工看到發展前景與希望，同時應當鼓勵員工發揮自己的力量，共同促進企業的發展，使企業在全體員工的努力下渡過難關。在具有實效性的新聞宣傳中，員工能自覺的找到“新聞點”，了解企業在宣傳中想要表達的重點內容，感受企業的精神與文化，并在潛移默化的文化宣傳中形成對自身工作的認同感以及對企業的歸屬感。

2.關注企業的重點工作

企業經營與發展的根本目的在于實現自身的利益，因此企業新聞宣傳工作也應當將利益作為關注的重點。企業要注意提高新聞宣傳的實效性與針對性，應當關注企業在近一階段以及未來的發展方向與趨勢，對企業的經營管理活動予以動態分析，熱點、難點、典型應當是新聞報道中應當予以重點關注的問題。企業新聞報道的形式具有多樣性，既可以利用櫥窗或報紙進行宣傳，也可以利用網絡開展報道，企業宣傳應當充分發揮不同宣傳方式的特點，從而擴大宣傳的力度。例如報紙、櫥窗展板等都屬于靜態的宣傳方式，為了突出重點，宣傳人員應當著重介紹新聞背景與具體內容，力求增加新聞報道的深度，提高其思想性；而網絡等則屬于動態的宣傳方式，新聞報道可以通過視頻、音頻等多種形式進行，此時應當增加新聞的廣度，可以展開追蹤性的報道與宣傳，把握事件的進展，了解更多的細節性內容。

員工是企業的重要組成部分，生產經營活動的順利展開都要依賴于底層員工，因此企業宣傳應當將這些員工的生產與生活活動作為關注的重點，用樸實的語言與生動形象的畫面表達他們最真實的生活，使員工產生共鳴，感受到企業對自身的關愛，從而更加努力的開展工作。

3.挖掘企業發展的亮點

企業的外部宣傳意在樹立良好的企業形象，擴大企業的影響力。企業宣傳是企業影響策略的一部分，因此展開宣傳前應當做好合理的策劃，企業形象樹立中的“新聞點”應當放在亮點的挖掘上，企業應當有獨特之處，這樣才能夠在激烈的市場競爭中獲得優勢。新聞宣傳應當將企業在生產中應用的新技術、新方法傳遞到市場，從而在市場上形成獨特的品牌形象。當企業某一階段的生產經營活動結束后，企業應當對成果加以總結，并找到其中的優勢所在，而宣傳部門則可以以此為基礎開展相關的新聞報道。從另一方面來說，這些新聞報道還能夠為后期企業相關生產工作的展開提供指導與借鑒。

4.與時俱進且貼近現實

新聞報道不僅應當具有實效性還應當具有時效性，即報道的及時與創新，企業宣傳不能僅以自己的發展情況為依據，還應當站在市場的角度，觀察市場的發展趨勢，內容報道要貼近現實并與時俱進。企業官網與內刊的設計應當不斷進行更新與創新，豐富板塊的欄目與內容，加強與受眾的活動，使新聞報道成為企業內部與外部溝通的橋梁。隨著信息技術的發展，網絡平臺逐漸成為人們閱讀新聞、觀看視頻的主要途徑之一，企業新聞宣傳也應當充分利用網絡平臺，擴大宣傳的渠道，提高宣傳的效率。

三、結語

為了提高企業的影響力，塑造良好的外部企業形象，增加內部的凝聚力，企業應當注重新聞宣傳的實效性，同時把握好“新聞點”，提高報道的真實有效性，為企業員工與市場提供最新、最有價值、最值得關注的新聞內容。企業應當充分發揮宣傳報道的導向作用并全面分析企業當前工作的重點，還應當挖掘企業亮點，使報道貼近現實，擴大報道的實際宣傳力度。