淺析如何提高企業(yè)宣傳工作的實(shí)效性

譚映松

摘 要：為了使企業(yè)宣傳工作的目的得以真正實(shí)現(xiàn)，增加企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，宣傳報(bào)道應(yīng)準(zhǔn)確找到“新聞點(diǎn)”。文中將以找準(zhǔn)“新聞點(diǎn)”為核心對(duì)提高企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)效性的意義與途徑進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：宣傳報(bào)道；新聞點(diǎn)；實(shí)效性

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要想獲得廣闊的發(fā)展空間就必須加強(qiáng)對(duì)自身的宣傳，以提高影響力。新聞宣傳是企業(yè)宣傳工作中的重要組成部分，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著不可替代的作用與意義，它關(guān)系到企業(yè)戰(zhàn)略能否順利的實(shí)施，關(guān)系到企業(yè)能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，然而宣傳工作一旦偏離核心將無(wú)法真正發(fā)揮宣傳的作用，因此企業(yè)宣傳報(bào)道應(yīng)當(dāng)抓住“新聞點(diǎn)”。

一、提高企業(yè)宣傳工作實(shí)效性的意義

宣傳報(bào)道是企業(yè)文化宣傳的重要途徑，而定位準(zhǔn)確的新聞宣傳則是企業(yè)文化發(fā)展的重要載體。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)公眾的理解與支持，為了讓社會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著更為深入的了解，企業(yè)必須主動(dòng)進(jìn)行宣傳，從而提高自身的影響力，贏得社會(huì)支持。

1.提高企業(yè)員工的積極性

對(duì)于內(nèi)部發(fā)展來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳能夠提高員工凝聚力。新聞宣傳的內(nèi)容主要為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、企業(yè)優(yōu)秀事跡等，這些內(nèi)容蘊(yùn)含了豐富的企業(yè)文化，員工能夠從具有實(shí)效性的新聞宣傳中更好的理解企業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展前景，從而產(chǎn)生自豪感以及對(duì)自身工作的認(rèn)同感。新聞宣傳也是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，為了鼓勵(lì)員工積極工作，一些先進(jìn)的員工事跡也會(huì)被納入到新聞宣傳中，從而形成旁樣力量，激勵(lì)員工為企業(yè)發(fā)展而努力。

2.建設(shè)良好企業(yè)外部形象

企業(yè)外部形象的塑造影響著外界對(duì)企業(yè)的看法，因此企業(yè)在生產(chǎn)建設(shè)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注重對(duì)外部形象的建設(shè)，從而保證企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與健康發(fā)展。企業(yè)形象主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，第一是企業(yè)的知名度，即在市場(chǎng)上的影響力；第二是文明度，即企業(yè)發(fā)展的規(guī)范性；第三是美譽(yù)度，即市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感與滿(mǎn)意度。在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，企業(yè)可以向市場(chǎng)傳達(dá)自己發(fā)展的實(shí)際情況、發(fā)展的目標(biāo)、發(fā)展的理念等，讓市場(chǎng)對(duì)企業(yè)有著更為深入的理解，企業(yè)通過(guò)新聞宣傳表達(dá)自己的企業(yè)文化與理念，這在消費(fèi)者心中會(huì)留有一定的印象，這些印象影響著企業(yè)是否能夠得到足夠的外部支持，因此為了給消費(fèi)者留下良好的印象，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)具有實(shí)效性的新聞宣傳樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

3.提高企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)力

增加企業(yè)宣傳工作的實(shí)效性能夠在一定程度上促進(jìn)企業(yè)品牌宣傳力的提升。企業(yè)在新聞宣傳中會(huì)將企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象、員工形象展示給社會(huì)，力求通過(guò)這些形象傳遞企業(yè)的文化與理念。不同的形象能夠帶給人不同的感受，這些形象不僅是外在的包裝，更多的是人格形象與素質(zhì)魅力，它們與企業(yè)品牌的文化與形象是一脈相承的。總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)新聞宣傳傳播企業(yè)人員的形象實(shí)際上是在提升品牌影響，擴(kuò)大對(duì)企業(yè)品牌的宣傳，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景之下，對(duì)品牌形象的宣傳是重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，而提高品牌的營(yíng)銷(xiāo)力則能夠提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與地位。

二、提高企業(yè)宣傳工作實(shí)效性的途徑

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與信息傳播的發(fā)展，新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的地位與作用愈加凸顯，優(yōu)秀的企業(yè)文化、先進(jìn)的企業(yè)事跡、豐碩的企業(yè)成果都能夠通過(guò)新聞報(bào)道加以宣傳，但是宣傳報(bào)道不可盲目進(jìn)行，企業(yè)宣傳人員應(yīng)當(dāng)縱觀企業(yè)發(fā)展的全局，把握好企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，抓住“新聞點(diǎn)”，將企業(yè)所要表達(dá)的內(nèi)容傳遞到市場(chǎng)，使新聞宣傳能夠真正落到實(shí)處，起到作用。

1.把握宣傳報(bào)道的導(dǎo)向

宣傳報(bào)道雖然對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義與作用，但是如果抓不住重點(diǎn)，宣傳報(bào)道是沒(méi)有任何意義的，在實(shí)際的宣傳工作中，宣傳人員應(yīng)當(dāng)把握企業(yè)發(fā)展的方向，立足于市場(chǎng)，有針對(duì)性的展開(kāi)宣傳工作，使宣傳工作的實(shí)效性得到體現(xiàn)。新聞宣傳具有輿論和導(dǎo)向作用，因此在企業(yè)的宣傳工作中也應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其這一作用，應(yīng)當(dāng)將正面報(bào)道作為報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，尤其是在企業(yè)面臨危機(jī)與困難時(shí)，新聞宣傳應(yīng)以弘揚(yáng)正能量為主要任務(wù)，同時(shí)站在員工的角度進(jìn)行報(bào)道，凝聚員工的力量、鼓舞員工的士氣。

企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中勢(shì)必會(huì)建立制度或完善舊制度，為了使員工能夠加深對(duì)企業(yè)制度的了解與理解，在宣傳過(guò)程中，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)用多種方式對(duì)新近的制度與政策進(jìn)行宣傳，宣傳要有計(jì)劃，詳略得當(dāng)，實(shí)驗(yàn)言論引導(dǎo)、集中宣傳與動(dòng)態(tài)報(bào)道的統(tǒng)一。企業(yè)宣傳報(bào)道要時(shí)刻發(fā)揮積極向上的導(dǎo)向作用，即使在困境中也要讓員工看到發(fā)展前景與希望，同時(shí)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)員工發(fā)揮自己的力量，共同促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)在全體員工的努力下渡過(guò)難關(guān)。在具有實(shí)效性的新聞宣傳中，員工能自覺(jué)的找到“新聞點(diǎn)”，了解企業(yè)在宣傳中想要表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容，感受企業(yè)的精神與文化，并在潛移默化的文化宣傳中形成對(duì)自身工作的認(rèn)同感以及對(duì)企業(yè)的歸屬感。

2.關(guān)注企業(yè)的重點(diǎn)工作

企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的根本目的在于實(shí)現(xiàn)自身的利益，因此企業(yè)新聞宣傳工作也應(yīng)當(dāng)將利益作為關(guān)注的重點(diǎn)。企業(yè)要注意提高新聞宣傳的實(shí)效性與針對(duì)性，應(yīng)當(dāng)關(guān)注企業(yè)在近一階段以及未來(lái)的發(fā)展方向與趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)予以動(dòng)態(tài)分析，熱點(diǎn)、難點(diǎn)、典型應(yīng)當(dāng)是新聞報(bào)道中應(yīng)當(dāng)予以重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。企業(yè)新聞報(bào)道的形式具有多樣性，既可以利用櫥窗或報(bào)紙進(jìn)行宣傳，也可以利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展報(bào)道，企業(yè)宣傳應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮不同宣傳方式的特點(diǎn)，從而擴(kuò)大宣傳的力度。例如報(bào)紙、櫥窗展板等都屬于靜態(tài)的宣傳方式，為了突出重點(diǎn)，宣傳人員應(yīng)當(dāng)著重介紹新聞背景與具體內(nèi)容，力求增加新聞報(bào)道的深度，提高其思想性；而網(wǎng)絡(luò)等則屬于動(dòng)態(tài)的宣傳方式，新聞報(bào)道可以通過(guò)視頻、音頻等多種形式進(jìn)行，此時(shí)應(yīng)當(dāng)增加新聞的廣度，可以展開(kāi)追蹤性的報(bào)道與宣傳，把握事件的進(jìn)展，了解更多的細(xì)節(jié)性?xún)?nèi)容。

員工是企業(yè)的重要組成部分，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的順利展開(kāi)都要依賴(lài)于底層員工，因此企業(yè)宣傳應(yīng)當(dāng)將這些員工的生產(chǎn)與生活活動(dòng)作為關(guān)注的重點(diǎn)，用樸實(shí)的語(yǔ)言與生動(dòng)形象的畫(huà)面表達(dá)他們最真實(shí)的生活，使員工產(chǎn)生共鳴，感受到企業(yè)對(duì)自身的關(guān)愛(ài)，從而更加努力的開(kāi)展工作。

3.挖掘企業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)

企業(yè)的外部宣傳意在樹(shù)立良好的企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。企業(yè)宣傳是企業(yè)影響策略的一部分，因此展開(kāi)宣傳前應(yīng)當(dāng)做好合理的策劃，企業(yè)形象樹(shù)立中的“新聞點(diǎn)”應(yīng)當(dāng)放在亮點(diǎn)的挖掘上，企業(yè)應(yīng)當(dāng)有獨(dú)特之處，這樣才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。新聞宣傳應(yīng)當(dāng)將企業(yè)在生產(chǎn)中應(yīng)用的新技術(shù)、新方法傳遞到市場(chǎng)，從而在市場(chǎng)上形成獨(dú)特的品牌形象。當(dāng)企業(yè)某一階段的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)結(jié)束后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)成果加以總結(jié)，并找到其中的優(yōu)勢(shì)所在，而宣傳部門(mén)則可以以此為基礎(chǔ)開(kāi)展相關(guān)的新聞報(bào)道。從另一方面來(lái)說(shuō)，這些新聞報(bào)道還能夠?yàn)楹笃谄髽I(yè)相關(guān)生產(chǎn)工作的展開(kāi)提供指導(dǎo)與借鑒。

4.與時(shí)俱進(jìn)且貼近現(xiàn)實(shí)

新聞報(bào)道不僅應(yīng)當(dāng)具有實(shí)效性還應(yīng)當(dāng)具有時(shí)效性，即報(bào)道的及時(shí)與創(chuàng)新，企業(yè)宣傳不能僅以自己的發(fā)展情況為依據(jù)，還應(yīng)當(dāng)站在市場(chǎng)的角度，觀察市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容報(bào)道要貼近現(xiàn)實(shí)并與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)官網(wǎng)與內(nèi)刊的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行更新與創(chuàng)新，豐富板塊的欄目與內(nèi)容，加強(qiáng)與受眾的活動(dòng)，使新聞報(bào)道成為企業(yè)內(nèi)部與外部溝通的橋梁。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為人們閱讀新聞、觀看視頻的主要途徑之一，企業(yè)新聞宣傳也應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳的渠道，提高宣傳的效率。

三、結(jié)語(yǔ)

為了提高企業(yè)的影響力，塑造良好的外部企業(yè)形象，增加內(nèi)部的凝聚力，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重新聞宣傳的實(shí)效性，同時(shí)把握好“新聞點(diǎn)”，提高報(bào)道的真實(shí)有效性，為企業(yè)員工與市場(chǎng)提供最新、最有價(jià)值、最值得關(guān)注的新聞內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮宣傳報(bào)道的導(dǎo)向作用并全面分析企業(yè)當(dāng)前工作的重點(diǎn)，還應(yīng)當(dāng)挖掘企業(yè)亮點(diǎn)，使報(bào)道貼近現(xiàn)實(shí)，擴(kuò)大報(bào)道的實(shí)際宣傳力度。