武漢市工業(yè)旅游開發(fā)探討

摘 要：隨著人們不斷拓展旅游資源的內(nèi)涵，工業(yè)旅游的形式應(yīng)運(yùn)而生。武漢市具有豐富的工業(yè)旅游資源，具備良好的開發(fā)條件，發(fā)展前景比較廣闊。本文分析了武漢工業(yè)旅游的發(fā)展意義，接著對(duì)武漢市發(fā)展工業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，最后結(jié)合武漢市的實(shí)際情況，提出了工業(yè)旅游的開發(fā)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：武漢市；工業(yè)旅游；優(yōu)勢(shì)分析；開發(fā)對(duì)策

一、工業(yè)旅游定義及發(fā)展意義

1.工業(yè)旅游定義

由于旅游資源內(nèi)涵的不斷得到豐富，工業(yè)旅游這種新的旅游新形式出現(xiàn)了。閻友兵、裴澤生（1997）認(rèn)為：“工業(yè)旅游就是指人們通過有組織地參觀工業(yè)、科技、手工業(yè)、服務(wù)業(yè)等各類企業(yè)，了解到某些產(chǎn)品的生產(chǎn)制作過程，并能從廠家以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格購買產(chǎn)品。”這一定義重點(diǎn)把工業(yè)旅游視作旅游者參觀工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)過程。姚宏（1999）認(rèn)為：“工業(yè)旅游是以現(xiàn)有的工廠、企業(yè)、公司及在建工程等工業(yè)場(chǎng)所作為旅游客體的一種專項(xiàng)旅游。”]在國內(nèi)是姚宏最早作出了工業(yè)旅游具有學(xué)術(shù)意義的概念，近二十年，不少學(xué)者從不同角度探討了工業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵，在認(rèn)真比較各種概念以后，我比較認(rèn)同王寶恒（2003）做出的概念：“工業(yè)旅游是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以工業(yè)資源為吸引物，通過企業(yè)對(duì)資源進(jìn)行整合或二次開發(fā)，突出工業(yè)資源的吸引力，將其轉(zhuǎn)化為旅游資源，并以滿足旅游需求，提高企業(yè)綜合效益為目的專項(xiàng)旅游活動(dòng)和企業(yè)發(fā)展項(xiàng)目。”

2.工業(yè)旅游的發(fā)展意義

工業(yè)旅游的健康發(fā)展對(duì)推動(dòng)武漢市可持續(xù)發(fā)展具有重要的歷史意義和實(shí)踐意義。工業(yè)旅游賦予了旅游產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展內(nèi)涵，游客在完成工業(yè)旅游體驗(yàn)以后，可到另外的旅游景區(qū)游覽，進(jìn)而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)整體的健康發(fā)展。企業(yè)要利用自身的工業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，以較低的成本實(shí)施工業(yè)旅游項(xiàng)目的開發(fā)，取得直接的、相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)企業(yè)良好的品牌形象得以展現(xiàn)。旅游者游覽了工業(yè)企業(yè)，接著要體驗(yàn)工業(yè)文化和企業(yè)文化。旅游者通過參與工業(yè)旅游，滿足了他們的求新需求，有利于保護(hù)武漢市的工業(yè)遺產(chǎn)；工業(yè)的形象與地位在人類心中得到改變，能夠使游客意識(shí)到工業(yè)勞動(dòng)是必要的，進(jìn)而間接地起到促進(jìn)科技發(fā)展的積極作用。

二、武漢市工業(yè)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

1.良好地理位置優(yōu)勢(shì)

武漢是我國中部地區(qū)的中心城市，位于漢江與長(zhǎng)江的交匯之處，是我國知名的工業(yè)城市，在中部地區(qū)武漢工業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)是比較明顯的，對(duì)武漢周邊地區(qū)具有市場(chǎng)吸引力、輻射作用。武漢城市圈的城鎮(zhèn)相對(duì)密集，人口規(guī)模達(dá)到3000多萬人，人們旅游消費(fèi)能力比較強(qiáng)，工業(yè)旅游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

2.發(fā)達(dá)交通資源優(yōu)勢(shì)

武漢交通優(yōu)勢(shì)十分明顯，鐵路、公路、航空、水運(yùn)等共同建構(gòu)了水陸空立體化的交通格局。在鐵路交通方面，多條鐵路線路在武漢市交匯，建設(shè)了武漢、武昌、漢口三個(gè)大型火車站。武漢“米”字型高鐵的綜合樞紐地位，使得長(zhǎng)三角、珠三角、中三角、西部地區(qū)等高鐵線路首次在武漢對(duì)接聯(lián)通成網(wǎng)，從武漢乘坐高鐵可以快速抵達(dá)22個(gè)省會(huì)（直轄市）城市，交通樞紐地位更加凸顯，旅游交通更加便利，高鐵建設(shè)極大促進(jìn)了武漢旅游業(yè)的快速發(fā)展。在公路交通方面，京港澳、滬蓉、福銀等高速公路以及107、318等國道建構(gòu)了城市的公路交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。近幾年，武漢城市圈內(nèi)部的快速通道的成功建設(shè)，加強(qiáng)了武漢與周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，大大減少了旅游者抵漢的時(shí)間成本。在航空交通方面，天河機(jī)場(chǎng)是我國中部地區(qū)最大的機(jī)場(chǎng)，目前可以通達(dá)全國70個(gè)城市及四大洲，國內(nèi)國際通航點(diǎn)均為我國中部第一。在水路交通方面，武漢擁有“黃金水道”的長(zhǎng)江，水路的客運(yùn)條件十分優(yōu)越。

3.知名城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

武漢歷史十分悠久，工商業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，是我國比較知名的特大城市，對(duì)游客具有很大的吸引力。黨的十一屆三中全會(huì)以來，武漢的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了較大的成績(jī)，2014年底武漢市經(jīng)濟(jì)總規(guī)模突破了1萬億元大關(guān)，武漢市人民生活水平和條件得到不斷地改善。近十多年來，武漢城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程進(jìn)展很猛，城市面貌每天都有變化。武漢先后建成了一大批重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施工程項(xiàng)目，大大優(yōu)化了城市的交通環(huán)境，增強(qiáng)了武漢市的城市吸引能力和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力。

4.工業(yè)旅游資源優(yōu)勢(shì)

武漢是我國近代工業(yè)的發(fā)源地之，有上百年的發(fā)展歷史，有豐富的工業(yè)遺產(chǎn)資源。以武鋼、武船、武重等為代表的一批“武”字頭企業(yè)，成為武漢市豐富的、獨(dú)特的工業(yè)旅游資源。武漢也聚集了汽車制造、光電信息、化工醫(yī)藥、鋼鐵生產(chǎn)等現(xiàn)代企業(yè)，形成了武漢開發(fā)區(qū)、東湖高新開發(fā)區(qū)、吳家山臺(tái)商投資區(qū)和青山重工業(yè)區(qū)等四大工業(yè)發(fā)展板塊。武漢適合開展工業(yè)旅游的企業(yè)具有數(shù)量多、類型全、實(shí)力強(qiáng)，進(jìn)行工業(yè)旅游開發(fā)具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)。

三、武漢市工業(yè)旅游的開發(fā)對(duì)策

工業(yè)旅游是武漢旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)極，是武漢市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的助推器。“以大武漢—中國近代工業(yè)發(fā)展的足跡”或“近代中國工業(yè)看武漢”作為武漢工業(yè)旅游的宣傳營(yíng)銷口號(hào)，盡快提高武漢工業(yè)旅游的綜合服務(wù)能力和發(fā)展水平，盡快把武漢建設(shè)成為我國中部地區(qū)最大的工業(yè)旅游城市、國家工業(yè)旅游開發(fā)示范城市。

1.加強(qiáng)政府政策引導(dǎo)，加大資金投入力度

中外大量成功開發(fā)工業(yè)旅游范例表明，“政府的積極扶持及對(duì)工業(yè)旅游品牌的整體打造是工業(yè)旅游資源得以深層次開發(fā)的政策前提。”武漢市政府及相關(guān)職能部門應(yīng)該準(zhǔn)確把握旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，必須認(rèn)識(shí)對(duì)工業(yè)旅游發(fā)展的重要性，用戰(zhàn)略的思維來發(fā)展全市工業(yè)旅游，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)積極發(fā)展工業(yè)旅游，在政策上和資金上等方面予以適度扶持，營(yíng)造武漢市工業(yè)旅游發(fā)展良好的輿論環(huán)境、政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和交通環(huán)境。完善促進(jìn)工業(yè)旅游健康發(fā)展的各項(xiàng)措施，避免浪費(fèi)和破壞工業(yè)旅游資源，嚴(yán)厲打擊企業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等現(xiàn)象，積極維護(hù)武漢市旅游市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。

2.進(jìn)行旅游資源整合，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品

根據(jù)武漢市各類工業(yè)旅游資源的分布特點(diǎn)，結(jié)合各工業(yè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)開發(fā)條件，進(jìn)行汽車工業(yè)、鋼鐵工業(yè)、光電信息、化工醫(yī)藥等資源整合，包裝出的旅游產(chǎn)品要鮮明特色。例如：采用武漢開發(fā)區(qū)的現(xiàn)代汽車制造工業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，以神龍及東風(fēng)本田汽車生產(chǎn)線等為依托，打造武漢現(xiàn)代汽車制造工業(yè)一日游；依托武鋼公司的生產(chǎn)車間、中國一冶公司、武鋼公司博物館、青山造船廠等資源，包裝鋼城“一日游”線路；采用東湖開發(fā)區(qū)高新企業(yè)的密集優(yōu)勢(shì)，以烽火通信、長(zhǎng)飛光纜和楚天激光等為依托，打造中國光谷高科技產(chǎn)業(yè)一日游線路。

3.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)水平

通過與傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品比較，工業(yè)旅游項(xiàng)目的餐飲、交通和住宿等配套基礎(chǔ)設(shè)施普遍建設(shè)不足。為了避免工業(yè)旅游項(xiàng)目的景點(diǎn)單一，造成游客的審美疲勞和視覺疲勞，應(yīng)加強(qiáng)工業(yè)旅游項(xiàng)目配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升工業(yè)旅游項(xiàng)目的綜合服務(wù)能力和服務(wù)水平。合理增加游客在工業(yè)旅游項(xiàng)目區(qū)的逗留時(shí)間，提高工業(yè)旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。工業(yè)企業(yè)應(yīng)深度開發(fā)旅游產(chǎn)品，努力使自身企業(yè)文化融入到旅游產(chǎn)品之中，讓游客在游覽過程中能夠感受到企業(yè)的文化魅力。利用高科技的技術(shù)手段，以最直觀的形象展現(xiàn)給旅游者。

4.實(shí)施旅游品牌塑造，大力開展宣傳營(yíng)銷

我國工業(yè)旅游發(fā)展較晚，在吸引力和市場(chǎng)地位等方面，工業(yè)旅游產(chǎn)品與傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品之間差距較大，要改變這種現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)狀，必須加大宣傳和營(yíng)銷力度，打造武漢自己的工業(yè)旅游知名品牌。武漢市需要使用統(tǒng)一的宣傳營(yíng)銷策略，樹立武漢工業(yè)旅游的形象品牌，塑造武漢市工業(yè)旅游的知名品牌，不斷提升武漢市工業(yè)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。武漢市政府部門要在整體宣傳營(yíng)銷上發(fā)揮指導(dǎo)性作用，出臺(tái)工業(yè)旅游產(chǎn)品完善的宣傳營(yíng)銷規(guī)劃，采取一致對(duì)外宣傳促銷口號(hào)，實(shí)施全市的工業(yè)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的管理和協(xié)調(diào)。要采用電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行廣泛宣傳，提升武漢工業(yè)旅游產(chǎn)品的知名度、吸引力和美譽(yù)度。

5.做好紀(jì)念商品開發(fā)，提升總體經(jīng)濟(jì)效益

“隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游購物消費(fèi)占旅游總體消費(fèi)的比重呈現(xiàn)逐漸增大的趨勢(shì)。”目前，旅游企業(yè)對(duì)門票銷售十分關(guān)注，對(duì)于旅游紀(jì)念品的開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)。武漢市想要做大做強(qiáng)工業(yè)旅游，必須能夠開發(fā)出具有武漢市工業(yè)特色的旅游紀(jì)念商品，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。要組織旅游的相關(guān)專家、旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)企業(yè)、工業(yè)旅游企業(yè)進(jìn)行深入地調(diào)查研究，根據(jù)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，制定相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)方案，推出武漢特色鮮明的系列工業(yè)旅游紀(jì)念品，促進(jìn)工業(yè)旅游的健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：付昆（1970- ），男，湖北隨州人，教授，博士，研究方向：旅游規(guī)劃與旅游教育