論版式設計在平面設計中的應用

摘 要：二十一世紀是信息化的時代，人們每天都要接受大量的信息，平面設計作為視覺信息傳達的一個重要工具，要吸引受眾的注意力，就必須提高自身的視覺沖擊力，激發受眾的興趣。在平面設計中應用版式設計能夠使平面設計更加靈活和富有想象力。本文簡要介紹了版式設計的構成要素，并對版式設計的平面設計中的應用進行了簡要的分析。

關鍵詞：版式設計；平面設計；構成要素；

文章編號：1674-3520（2015）-07-00-01

上世紀八十年代，隨著電腦的逐漸普及和科技的不斷發展，為排版設計提供了更為廣闊的空間。在信息化的時代中，通過版式設計能夠提高平面設計的吸引力，達到藝術和技術的統一。本文從版式設計的主要構成要素，探討了版式設計的平面設計中的應用。

一、版式設計的構成要素

（一）版式設計中的圖形要素。圖形要素是平面設計中的一個重要環節，也是一種容易被記憶和識別的信息載體。作為一種非文字符號，圖形能夠適應人們的視覺語言習慣，也不會受到地域、語言和文化的限制。在版式設計中可以通過圖形來表現設計主題，通過圖形的面、線、點的組合，以及數量、集合位置來體現版面的層次感。在形式美的原則下，可以通過圖形的重復來加深受眾的印象。平均分布圖形可以達到穩定的視覺效果，而放射性和對角線的圖形分布又會產生，聚焦和運動的效果[1]。

視覺傳達的效果受到圖形面積大小的影響，面積小的圖形顯得簡練精致，面積大的圖形能夠吸引人的注意。小面積的圖形還能夠騰出大量的版面空間，打破文字的沉悶格局，使版面語言更加豐富。

（二）版式設計中的文字要素。在版式設計中，文字是最簡單的設計要素，能夠承載具體的信息內容。在版式設計中，主要是對文字的排列、方向、數量、面積、大小、形狀進行處理。通過對文字進行處理能夠凸顯文字的個性，達到傳遞信息的目的。

在版式設計中可以將文字和圖形結合起來，使文字和圖形融為一體，形成一種自然的圖文形式，使版面更加富有趣味性和視覺吸引力。

（三）版式設計中的色彩要素。色彩在版式設計中具有很強的表現力，可以將設計內容直接傳達給受眾，并且引起受眾的心理聯想。例如食品類的版式設計往往采用白色、棕色、黃色和紅色來吸引受眾的注意力，引起受眾的食欲。通過色彩元素可以使版式設計的作品更加鮮活，但是值得注意的是不要使用對比過于強烈的色彩，以免喧賓奪主。

二、在平面設計中應用版式設計

版式設計的應用能夠使平面設計具有不同的風格，更加具有吸引力和表現力。在幾種常見的平面設計中都應用到了版式設計。

（一）在報紙版面的設計中應用版式設計。在報紙版面的設計中應用版式設計，能夠更好的吸引人們的注意。在報業的發展中，現代版式設計發揮了重要的作用，風格獨特、版式新潮的報紙更容易被市場所接受，使報社獲得更大的發行量和更高的廣告收入。現代報紙的信息傳播要素已經逐漸突破了報紙的美術編輯，逐漸向造型行為構成的方向發展[2]。

人們在觀看平面設計作品時，根據已有的視覺習慣，往往是先對整個平面設計作品產生整體印象，然后再找到視覺的中心。運用這一視覺習慣進行報紙的平面設計可以使版面更加富有韻律和節奏。與此同時還要發揮色彩的作用，將受眾的注意力吸引過來，形成版面上的視覺中心，對人們的視覺移動方向進行引導。

（二）在書籍設計中應用版式設計。我國的圖書市場非常繁榮，市場競爭也非常激烈。一本圖書要吸引受眾的注意，僅靠內容是不夠的，還要進行優秀的版式設計。優秀的版面設計可以通過圖形、圖片和文字的編排將書籍的內容更好地傳遞給受眾。在書籍設計中有版式設計能夠使版面更加和諧統一、層次分明、內容清晰，使讀者在閱讀的過程中獲得審美享受。相反，糟糕的版式設計沒有對書籍版面的圖形、文字和圖片極其有效的編排，造成版式設計千篇一律、呆板無趣，嚴重影響了讀者的閱讀。

人們在閱讀時目光往往不是連續不斷的，而是存在一些目光的跳躍和停頓。根據人的視物習慣，觀察物體時往往是從上到下、從左到右地進行觀察。因此在進行書籍的版面設計時要抓住人的視覺規律。例如旅游雜志將頁碼數字、內容概要、標題和照片又錯落有致的方式進行排列，使人產生輕松愉悅的感覺。通過色塊交疊和箭頭圖標形成視覺上的動感，給人一種旅游行進的感覺。

（三）在廣告設計中應用版式設計。在廣告設計中，平面設計主要是進行廣告宣傳畫的設計，其具有信息表達明確、視覺沖擊力強、觀眾觀賞時間短的特點。要使廣告宣傳畫達到過目不忘的效果，就要運用好版式設計。通過版式設計要在極短的時間內抓住人們的視線，巧妙的結合空間層次、文字色彩、圖片圖形和構圖構思等要素，在極短的時間內將廣告信息傳遞給受眾[3]。

例如在空白版式設計中，要充分發揮空白的作用，形成獨特的畫面比例和風格，給人以輕松舒暢的感覺，避免產生視覺疲勞，對文字和圖片進行襯托，提高整個廣告設計的視覺沖擊力。特別是在信息量爆炸的當今時代，版式設計中的空白能夠給受眾一種視覺上的放松，使受眾更愿意接受廣告設計中的信息。

在廣告設計中應用版式設計，如果產品強調外形，則要強調非文字語言的表現，通過色彩和插圖來使受眾產生情感上的聯想，渲染相應的氣氛，傳達出商品的信息，例如化妝品、時裝、香水、食品等等。如果產品強調事實，就要強調語言文字的表現，通過語言文字使受眾能夠了解產品的使用說明和規格，從而產生購買的欲望，例如汽車、空調、電視等等。

三、結語

現代版式設計具有廣闊的發展前景，特別是隨著版式設計工具的不斷更新，版式設計能夠將編排技巧和主題思想的創意結合起來，形成多變的表現形式，引起讀者的共鳴。在平面設計中應用版式設計能夠形成強大的視覺沖擊力。平面設計強調第一眼效應，就是能不能使受眾在第一時間內對平面設計作品產生興趣。這就需要使版面更加富有個性，才能吸引受眾的關注，使受眾接受平面設計傳達的信息。版式設計具有視覺化和多元化的特征，在平面設計中應用版式設計能夠取得良好的設計效果。

參考文獻：

[1]王海欽.淺談文字在版式設計中的運用[J]. 才智. 2010（27）

[2]潘艷龍.關于中職學校開設“平面版式設計”課的實踐與思考[J]. 新課程研究（中旬刊）. 2011（01）

[3]張艷.版式設計教學中留白空間的美學藝術探討[J]. 黑龍江教育學院學報. 2012（04）