淺談自媒體時代地方黨報如何有所作為

摘 要：隨著社會經濟和科學技術的不斷發展，類似微博、微信等各種各樣的新媒體層出不窮，越來越多的普通人可以通過這些新的媒體形式獲取、傳遞和發布信息，促進了自媒體時代的到來。在自媒體時代，地方黨報作為黨的政策傳達者，擔負著很大的社會責任，起著一定的社會輿論引導作用。因此，如何提高地方黨報在自媒體時代的社會影響力的研究具有非常重要的意義。本文首先分析了在自媒體時代地方黨報面臨的挑戰，并提出了相關建議，促進地方黨報切實發揮作用。

關鍵字：自媒體；地方黨報；建議；

文章編號：1674-3520（2015）-07-00-01

引言

地方黨報是一個地區黨委、政府重要的輿論陣地，承擔著宣傳黨的路線方針政策，反映社情民意的重要職責，擁有較高的公信力和影響力。但是隨著自媒體時代的到來，微博、微信等新媒體強勢崛起，每一個人只要具備相應的條件，就可以方便地使用自己手中掌握的媒體，自媒體已經將人們擁有媒體和使用媒體的門檻降到最低，這極大地影響著經濟社會發展，對地方黨報的發展也產生了重大影響。因此，在自媒體時代研究地方黨報如何有所作為，切實發揮作用具有深遠意義。

一、自媒體時代地市黨報面臨的問題和挑戰

（一）難以留住讀者

在自媒體時代受眾接收信息比從傳統媒體上接收信息更方便，受眾接收信息的渠道更多，有很大一部分受眾已經很少接觸紙媒，而是通過網絡獲取新聞信息，更不用說閱讀黨報了。從歷史上看，黨報讀者先后三次被大規模分流，分別是電視媒體的強勁崛起、晚報和都市報的盛行，以及信貸網絡媒體的出現。尤其是現代網絡媒體以其獨特的信息傳播優勢、海量的信息儲存，以及信息形式的多樣化，吸引了很大一部分讀者。

而地方黨報在多年的發展過程中，往往存在針對性不強，缺少讀者意識等問題。近年來，不少地方黨報只關心中心城市讀者群體，對占70%以上的縣及縣以下的讀者服務不夠。個別地市黨報把自己辦成了都市報，全然沒有考慮其讀者絕大部分在鄉鎮村組。而以移動互聯網為主要特征的自媒體，可讓使用者更便捷地接收信息，而且他們可以以傳播主體的身份發布信息和發表意見，自然會搶占黨報的大量讀者。

（二）新聞報道不及時

在地方黨報中重大時政新聞等受制于編輯出版流程，見報時一般最快都已是“昨日新聞”，而此時，讀者大都已經從電視、手機、電腦等渠道知道了最新的信息和實事的發展概況。目前，雖然有些地方黨報已經開通了互聯網，設置了電子版、網絡版形式的黨報，但大多數要么更新不及時，要么就是把當日的報紙內容原樣搬到互聯網上了事，缺乏新意和特色。

（三）一些黨報的不良文風受到詬病

自媒體使用者發布信息和發表意見所體現的文風，與黨報的文風差別甚大，當然不能說自媒體語境中的文風就沒有任何問題、就一概值得提倡，但必須承認，網文中不乏文風生動活潑、語言幽默詼諧者，自媒體使用者所發的新聞和評論接地氣，關注民生問題，體現百姓視角，易于被普通民眾讀者接收，能夠吸引更多讀者。相比之下，不少黨報經常為官樣文章所充斥，一般讀者難以接受，有時甚至難以理解。要改變這一現狀，不可能要求大眾讀者向黨報靠攏，而只能是黨報改變文風，創新新聞出版形式，向一般讀者靠攏。

二、促進地方黨報有所作為的建議

（一）依托自媒體平臺，建立即時新聞發布長效機制

地方黨報可以靈活運用網站、微博、微信等新媒體平臺，克服報紙出版周期性的限制，及時發布突發事件、重要會議及重要活動等的新聞，在第一時間以文字、圖片、視頻等形式滾動報道進展，與網友及時互動。打破新聞的單向傳播，使各種采編資源得到優化重組，為讀者提供更豐富、更直觀、具有交互性的及時的新聞報道，實現新聞發布的長效性。

（二）文風上體現切實改進和明顯進步

長期以來，地方黨報的文風大多充斥著無生趣的領導人活動和會議報道，官腔官調和八股氣嚴重，新聞報道和文章模式化，導致地方黨報在公眾心中形成枯燥乏味、難以卒讀的刻板印象。因此，地方黨報要想獲取大量的讀者，就必須不斷改進創新改變文風，滿足廣大讀者的需求，以群眾易于接受的形式做新聞報道，改變黨報在公眾心中的的刻板印象。黨報要改文風，首先，要確立以受眾為本位的觀念，以受眾樂意接受為出發點和歸宿，從受眾是否樂意接受，來考慮報道內容、語言風格和版面呈現方式等一系列問題。其次，須改進話語系統，從人民群眾富于表現力的、生動活潑的語言中汲取營養，盡量迎合大眾口味。

（三）運用自媒體加強與讀者互動

地方黨報在長期的發展中，形成了固定的讀者群，相對于新興自媒體來說，黨報的讀者群過小，這將不利于黨報的發展。因此，要以自媒體為支撐，搭建起可以持續互動、交流的平臺，滿足讀者多樣化、個性化的需求，形成既在報紙上展現網友聲音，又在新媒體上體現黨報導向的和諧景象，使二者相互融合，互取所長，形成黨報信息的新型傳播形式。

（四）不斷改革創新，增強輿論引導的實效性

提高輿論引導能力是媒體的恒定主題。當前，地方黨報面臨的挑戰除了以微博、微信為代表的自媒體外，還面臨傳媒之間的激烈競爭，這實際上是市場、客戶和讀者的競爭，形勢頗為嚴峻。地方黨報與其它媒體之間的競爭，說到底是人才之爭，管理之爭。面對諸多挑戰，地方黨報管理機構必須不斷深化改革，更新觀念，創新黨報的內容和形式，確立新的信息觀念、受眾觀念和市場觀念，促進新聞改革的不斷深入。還要加強新聞策劃，不能一味地制造新聞、按主觀意圖行事，而是要嚴格遵守新聞事實第一的原則，更好地運用新聞資源，在指導性與可讀性的結合上下功夫，增強地方黨報輿論引導的實效性，創出讀者喜愛的地方黨報。

參考文獻：

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