永恒的設計

摘 要：設計的領域從產品拓展到服務和系統，但是設計的實質依舊不變。我們循著設計的本質，規劃，整合，最終表達出我們的想法。我們的設計如何才能做的越來越優秀？我們為誰做設計？似乎“取悅”而不迎合大眾才能使設計走得更遠。

關鍵詞：設計；本質；小眾；自上而下；

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-07-00-01

我們來看看國際工業設計協會聯合會對工業設計定義的修改，從這里能看出設計的一些變化。1980年國際工業設計學會聯合會（ICSID）修改后的定義：

“就批量生產的工業產品而言， 憑借訓練、經驗及視覺感受而賦予材料、結構、形態、色彩、表面加工以及裝飾以新的品質和質感， 叫做工業設計，同時也包括必要時對包裝、宣傳、展示、市場開發等方面的問題解決內容。”這個定義將設計等同于“產品”，這里的產品指的應該是那種實體的物品。

2006年國際工業設計協會聯合會根據人類社會可持續發展的需要和設計實踐能力的拓展， 以及社會系統的集約化、科學技術的突飛猛進、文化發展的多元化， 再次修改了設計的定義：

目的：設計是一種創造性的活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統建立起多方面的品質。因此，設計既是創新技術人性化的重要因素，也是經濟文化交流的關鍵因素。

任務：設計致力于發現和評估與下列項目在結構、組織、功能、表現和經濟上的關系：1、增強全球可持續發展和環境保護（全球道德規范）；2、給全人類社會、個人和集體帶來利益和自由（以人為本）；3、最終用戶、制造者和市場經營者（社會道德規范）；4、在世界全球化的背景下支持文化的多樣性（文化道德規范）；5、賦予產品、服務和系統以表現性的形式（語義學）；6、并與它們的內涵相協調（美學）

在新的定義中，設計的范圍被擴至物品、過程、服務，乃至一個系統中建立起來的品質。我覺得最后一個點挺有意思，表面上似乎挺難理解。我理解的，簡單說，設計是一種體驗。有一個被設計的系統，這個系統被設計來干嘛呢，為了體現它的品質，而品質有什么用？很有用，品質就是消費者要的東西。它可以是感覺，人們希望體驗的感覺，將它作為某個系統的品質用于設計。

設計是做什么？

在我剛剛接觸工業設計的時候，我曾經以為，中國很缺乏好的設計，有很多事情等著我去做呢。后來我發現我的設計，或者說身邊的人的設計，其目的并不必是去解決一個緊迫的問題，并不必需有一款發明之后才能設計，并不必需去把解決一個從未解決的問題來當作設計目的，大多數時候我們都不能或者不必這么做。你能想到的未必別人也能想到，但是絕多數時候，你想到的甚至已經被別人做到。所以我發現，設計常常不是像發明樣的設計，它常常是對一個已有的概念或產品系統進行具象化。知識結構，資源整合，綠色健康可持持續，這些要求不都是針對已經存在的東西進行設計嗎？那么創新在哪里？所有這些現有的知識、資源、理念等需要你用一個有創意的方式表現出來。你運用形式美法則，你希望產品具有某種美的效果，你希望人們使用產品時有怎樣的體驗，開心地，幸福地，充滿故事感地，甚至是悲傷地，你來設計操作的順序，怎樣便捷又安全……本源的設計好似先是一個規劃和整合資源的過程，然后你用自己特別的方式把你想說的表現出來。這也符合設計的定義。

為誰設計？

“我不認為設計應該取悅大眾，這會使設計走下坡路。如果你為大眾設計，必須做出很多妥協……我不覺得從小眾、從精英等級開始進入市場有什么問題，文化都是從先鋒者開始”，這是一位德國設計師說的。

我們到底為誰而設計，當然我們的設計可以有不同的設計群體，比如一款為三十歲以前的職場女性設計的口紅，設計人群可能不只是三十歲，但是大致是那樣的一個范圍，看起來是為少數人設計，其實并不是，地球上符合這個條件的人很多，二十多歲，職場女性，而且一個人的購買數量也不限于一支，有的人可能并不是職場女性，但是她偶爾會客串一下這個角色，還有的人她可能也不是什么職場女性，但是她就是想買這種口紅，所以回頭看看，我們仍然是為大眾而設計。

那么奢侈品呢？如果有錢的人足夠多，是不是也是為大眾而設計呢？多不多也是相對的。

我也覺得設計不應該取悅大眾，或者更恰當點說，設計不應該迎合大眾。設計的產品給人們帶來快樂，無可厚非，但不是迎合，這說明“取悅”的方式，并不是按照大眾的口味來。從小眾開始也沒有問題，設計師沒有按照大眾的而是按照更科學更美好的方式去設計，這些設計首先被一些可以使用它欣賞它甚至享受它的人發現。逐漸波及開來。

一個優秀的設計，不該按照大眾的口味來，產品或者服務等等這些設計的產物，當被消費者使用或者體驗之后會發現，即使和自己所想的不同，但是也完美地滿足了自己的需求，還會有一些別的體驗，甚至感到有一絲驚喜。這就是不迎合大眾的優秀設計，意料之外，情理之中。設計產品的生命在使用者手中，只要有人使用，它的生命便不斷。優秀的設計最終還是會到群眾中去，這是一個自上而下認可的過程。

說到這里我來解釋什么叫自上而下。

有一種現象叫做消費主義，其主要原則是追求體面的消費，渴求無節制的物質享受和消遣，并把這些當作生活的目的和人生的價值。消費主義文化意識已經潛移默化地影響了人們的消費觀念，使一部分有經濟能力的人群將消費主義價值觀體現在現實的購買行動上，而那些尚不具備高消費能力的人群則在消費觀念上有了一定的消費主義傾向。有消費觀念傾向的人，指的是認同消費主義但是財力卻不夠，所以會不顧自己的經濟狀況去追求所謂的高消費、高端品牌，去追求和模仿消費主義的生活方式，把高消費和高端品牌等同于高品位。我在想這部分具有消費主義的人是否該劃到小眾里，他們沒有財力卻極力追求高端大氣上檔次，也許有些人也并沒有高品位。不久有了答案，自上而下的過程中，最開始的那些小眾，并不限于什么財力或者消費主義還是消費主義傾向，只要是最初購買到產品，又從使用中獲得好的體驗的人都可以算是“自上而下”中的小眾。他們有的慧眼識珠，有的可能誤打誤撞，但是只要他們在后來的使用中發自內心地喜愛產品，他們就可能成為最開始贊美產品的人，似乎消費者的口碑成為“自上而下”發生的動力。而那些好的評價不也正來自于優秀的設計嗎？

總之，學好本事，做好設計才是硬道理。

參考文獻：

[1]《小產品，大創意——禮品與時尚產品設計》

[2]百度百科--消費主義

[3]《工業設計概論》韓東楠 寇淑芳