茂名打造冼夫人特色文化品牌的戰略性思考

摘 要：品牌作為信譽、價值、文化的載體，作為信息的整理、輸出、輸入的工具，已遠遠超越經濟領域，被廣泛應用于社會其他方面。因此，許多城市無不致力于文化品牌建設，使自己獲得壓倒性的競爭優勢、巨大的市場份額和豐厚的“溢出”效益。本文針對冼夫人文化品牌建設過程中存在的問題，提出一系列打造冼夫人特色文化品牌的戰略性思考，旨在做大做強做好冼夫人特色文化品牌，使其更好地促進茂名市文化產業的發展。

關鍵詞：茂名；冼夫人；文化品牌；

文章編號：1674-3520（2015）-07-00-02

文化品牌對于發展文化產業具有集聚資本、引導消費、延伸鏈條、倍增利潤等多重功能，以文化品牌帶動文化產業發展已經成為國內外文化產業發展的一個基本規律。以文化品牌為核心進行文化資源合理配置和文化企業戰略重組，是發展文化產業所面臨的一個非常現實的課題。今天我們提倡實施冼夫人特色文化品牌戰略，其目的在于增加冼夫人文化品牌的價值，在于促進冼夫人文化產業鏈的形成，在于從戰略的高度，通過抓亮點、抓特色、抓典型、抓突破，增強冼夫人文化品牌的整體實力和競爭優勢，同時輔之以強大的宣傳攻勢和營銷策劃手段，力爭在較短的時間內確立品牌的強勢地位。通過打造冼夫人文化品牌，促使城市建設向文化層面的跨越，使冼夫人特色文化成為推動茂名市文化產業發展的重要經濟增長點。

一、精心策劃，內涵提升發展冼夫人文化品牌

在打造冼夫人特色文化品牌的過程中，打造品牌的忠誠度是重中之重，真正的品牌忠誠是在“價值體驗”后才會形成的。茂名市內現有規模大小不同的冼太廟200多座，但就其功能而言大同小異，其中最具代表性和影響力的是高州冼太廟，現已建設成為愛國主義教育基地的冼夫人文化公園，但人們來到冼夫人文化公園時，一般只是進行簡單的參觀和朝拜。這種走馬觀花式的游園并不能達到預期的效果，冼夫人文化的品牌的真正價值不能有效地傳遞給游客。哲學家海德格爾說：“只擁有一個現實世界是不夠的，我們還必須擁有一個詩意的世界。”這句話放在品牌營銷中同樣適用：在一個全新的品牌營銷環境中，只運用現實品牌營銷手段是不夠的，我們還必須學會運用虛擬營銷去擴張品牌的影響力。享譽全球的三維體驗網站“第二人生”（Second Life），由于高度真實的體驗方式吸引了無數的著名品牌的進駐。因此，在高度競爭的市場化環境中，迅速吸引消費者的關注，從而將品牌的信息有效地傳遞給他們，讓他們成為品牌忠誠擁護者，自發成為品牌傳播的載體，這正是許多企業在品牌營銷中不斷嘗試的發展方向。

正是基于這種認識，首先我們可以將冼夫人文化公園打造成一個歷史體驗館，讓游客在冼夫人文化公園里的時光倒流到冼夫人的那個年代，讓游客們重溫歷史，體驗歷史。在文化公園內，我們可以把冼夫人傳奇的一生設計成一個特色的歷史體驗長廊。在這條歷史體驗長廊里，我們可以通過戲劇或者多媒體展示的方式讓歷史再現，整個過程生動的呈現在世人面前，這樣冼夫人文化品牌的價值才能讓游客真正得到體驗，并且在互動體驗中不斷加深品牌印象，使其傳播效果更顯著。

其次，政府可以拓寬宣傳渠道，將冼夫人的傳奇的一生拍攝成主題為冼夫人文化品牌內涵的電視劇。一旦電視劇的故事情節觸動了受眾的心弦，那么冼夫人文化品牌的核心價值便潛移默化地植入受眾心中。同時，政府部門也可以通過廣播進行宣傳，將冼夫人的故事植入《茂名晨曲》、《小說連播》、《藝苑曲壇》、《皆大歡喜》、《粵趣堂》、《城市節拍》、《旅游天地》、《夜韻飛揚》等欄目中，通過廣播的不斷傳播與詮釋，冼夫人文化品牌的核心價值會在一定程度上會得到更多人的了解。

再次，通過舉辦各種大型特色活動來提升冼夫人文化品牌的價值。如針對情人、新婚、金婚與銀婚等開展冼夫人牽手系列活動，因為冼夫人與其夫君馮寶的愛情故事也是可歌可泣的，開展這類活動對于人們理解冼夫人特色文化品牌也具有特別的意義。又如成立“冼夫人獎勵基金”，每年給予茂名市優秀的學子頒發獎學金，這不僅是一個惠民政策，更是一個提高冼夫人文化品牌的知名度及美譽度的良機。又如借力茂名市荔枝小姐大賽、茂名石油荔枝文化博覽會、茂名現代農業博覽會、茂名旅游美食節、茂名市橘紅文化節、茂名文化廣場汽車文化節、茂名南國書香節暨茂名書展等活動，融入冼夫人文化品牌的宣傳。這些省內外有較大影響力的文化攻關活動都會引起社會的積極關注和新聞媒體的追捧，軟文章的媒體跟蹤發布使冼夫人文化的品牌不僅富有極強的文化個性，同時也不斷積累著品牌知名度。

總之，品牌營銷方式創新之處就在于先占領冼夫人特色文化品牌認知心智，再灌輸具體的冼夫人文化品牌的信息，讓人們在多次的體驗之中，成為品牌再傳播的自發載體，從而從內涵上提升發展冼夫人文化品牌。

二、統一認識，整合資源打造冼夫人文化品牌

冼夫人文化具備深刻的內涵，而且有著廣泛的群眾基礎，完全具備打造知名品牌的條件。但目前而言，冼夫人文化品牌仍然是弱勢品牌，為何如此有內涵的文化品牌一直得不到很好的發展？究其原因是由于品牌缺乏規劃、整合以及統籌。眾所周知，冼夫人文化品牌發展過程中存在一個非常突出的問題就是為了各自的利益，各地都在爭奪冼夫人的歸屬權，都把目光局限在冼夫人到底是哪里人？各地為了打造冼夫人文化品牌，也積極拓展各種冼夫人文化品牌項目，但最終卻演變成為種種造神活動。鑒于此，我們若想把冼夫人文化品牌打造成為強勢品牌，就應該整合資源，根據各地的特點進行規劃，形成各具特色的系列景點。堅持用整合式發展來推進冼夫人文化品牌的建設。

首先是思想觀念上的整合，用整合發展的共贏理念破解冼夫人特色文化品牌建設發展中的難題。通過整合資源，使有限的資源發揮最大的經濟效益和品牌效益，促使冼夫人文化品牌可持續發展從而促進茂名文化產業的全面發展。

其次是資源的合理規劃和協調。茂名冼夫人歷史文化遺跡主要分布在電白縣和高州市，為了更好的發展冼夫人文化品牌，兩地政府應根據各地的特點進行規劃和整合，形成各具特色的系列景點。比如高州市可以根據現有的資源拓展打造一條仿隋冼夫人文化街。使其內含冼夫人廟、冼夫人文化公園、冼夫人文化廣場、冼夫人紀念小學、冼夫人紀念館、冼氏飯館、八和會館（功夫，聊天，唱戲，書法，繪畫）等，集中展現冼夫人歷史文化特色和內涵，促進冼夫人文化品牌的內涵發展。比如電白縣可以根據現有資源全方位打造冼夫人故里景區，使其內含娘娘廟、俚族風情村、千竹林、圣母湖及湖濱度假村等。通過組建民俗藝術團，建立民俗館、民俗村、舉辦民俗文化盛會等途徑把冼夫人文化打造成強勢品牌，功能上融愛國主義教育基地、瞻仰冼夫人圣地、冼夫人文化研究中心和休閑旅游勝地為一體，向外界展示地方獨特的魅力。

三、政企聯動，整合力量建設冼夫人文化品牌

打造冼夫人文化特色品牌單靠政府“單槍匹馬”投資很難奏效，除了在自身投資、爭取上級資金之外，政府應制定相關投資政策，簡化手續，推出一批文化資源開發項目對內、對外招商引資，變單純依靠政府投入的單一形式為多渠道、多種所有制形式參與的多元化方式。鼓勵有實力、有市場運作經驗的企業進入傳統文化資源開發領域，通過股份合作等方式，逐步改變傳統文化資源擁有者無力開發資源潛能的現狀。比方企業可以根據市場運作的方式，不斷打造和推出各種冼夫人文化產品。現以網絡游戲產品為例，企業可以根據有關冼夫人的故事以及電視劇的劇情，精心打造，推出冼夫人網絡游戲。網絡游戲應以冼夫人的生平歷史為整個游戲的世界觀和主題，模擬冼夫人戎馬倥傯、勵精圖治的一生，把最能體現她的女性魅力、領導能力、組織能力、溝通能力轉化為游戲元素，讓人們在玩游戲的同時受到冼夫人文化思想的陶冶。同時，通過市場運作，逐步使一直擔當“搭臺”任務的文化活動，走上“前臺”進行“文化招商”，體現社會經濟價值。山東的文博會、大連的服裝節就是很好的例子。打造冼夫人文化特色品牌，政府也應應逐年增加財政投入，加強冼夫人文化相關基礎設施硬件建設，在城區建設完善冼夫人文化館、冼夫人圖書館、冼夫人博物館、冼夫人文化廣場等標志性文化設施。

打造冼夫人特色文化品牌，離不開政府的主導作用，但如何發揮企業的作用更為關鍵，因為無論是建設仿隋冼夫人文化街，還是建設全方位的冼太夫人故里景區，都離不開企業的投資。只有企業參與投資，才能真正做大做強做好冼夫人特色文化品牌。

我們相信，隨著冼夫人特色文化品牌戰略的實施，冼夫人文化品牌必定會擦得更亮，“冼夫人文化”一定會成為茂名市閃亮的地域文化名片，冼夫人文化巨大的品牌效應一定會促進茂名地方經濟的發展，并為提升廣東文化軟實力、建設幸福廣東、幸福茂名做出新的貢獻！

參考文獻：

[1]張均紹. 試論冼夫人文化研究的傳承與發展.嶺南文史.2012.4

[2]劉飛宇 梁沛.冼夫人文化資源的現狀與保護.2010.9

[3]盧誠. 再論冼夫人文化的科學內涵及時代價值.南方論刊.2008.10

[4]何火權.打造品牌，文化先行——讀陳雄編著的《冼夫人在海南》.南方論刊.2012.2

[5]陳元福. 大力弘揚冼夫人精神 增強中華民族凝聚力.南方論刊.2010.3