菲拉格慕：時尚界“奧斯卡”的發展傳奇

菲拉格慕，1927年誕生于意大利，是生產皮鞋、皮革制品、服裝、配件的世界頂級品牌之一，尤以皮革制品最為著名，并有“明星御用皮鞋匠”的美稱。歷數與菲拉格慕結下情緣的明星們，無論是奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢露，還是麥當娜等，她們不僅提升了菲拉格慕的品牌聲譽，也引發了全世界名媛們的關注。

發展歷史：誕生于意大利的制鞋品牌

1898年，品牌創始人Salvatore Ferragamo在意大利出生。面臨家庭貧困的處境，他從小便成為鞋匠的學徒，以解決家庭困難。當時，鞋匠是一份沒有地位的工作，但Salvatore Ferragamo卻對鞋匠這份工作懷有極大的熱忱，并立志要制作集美觀和實用為一體的鞋子。在13歲時，Salvatore Ferragamo制作出第一雙女裝皮鞋，自此，他在時尚領域的發展便靜靜拉開序幕。

1914年，Salvatore Ferragamo來到美國，將他的鞋店和美國迅速發展的電影業緊密聯系在一起。在美國經典電影，比如《十誡》中，Salvatore Ferragamo設計的鞋子就穿在劇中明星的身上。1927年，Salvatore Ferragamo在意大利佛羅倫薩開設了新的店鋪，以振興意大利的制鞋業。1929年，華爾街發生股災。受其打擊，Salvatore Ferragamo在1933年宣布破產，品牌開始集中發展意大利市場。在戰爭年代，皮革材料是受限的，但Salvatore Ferragamo卻發揮“苦中作樂”的創新精神，在資源短缺的年代設計了多款樣式新穎的款式，如凹陷的水松木鞋跟等，受到女性的歡迎。

20世紀40年代至50年代，隨著菲拉格慕工廠鞋子生產量的大幅增長，很多影視明星都極其關注菲拉格慕鞋子，他們都以穿著菲拉格慕的鞋子為榮。同時，這些影視明星在線下也開始穿菲拉格慕的鞋子。隨著品牌聲譽的日益上漲，創始人Salvatore Ferragamo并不滿足于當時的成績，他本著精益求精的精神，通過在大學研修人體解剖學、化學和數學課程等，繼續探索制作鞋子的方法和技能，不斷豐富鞋子制作的手藝。1947年，Salvatore Ferragamo制作的透明玻璃鞋獲得“時尚界奧斯卡”的美譽，他也成為第一個贏得此獎的制鞋設計師。1948年，Salvatore Ferragamo創造出高跟鞋的時尚造型，引領了時尚潮流的發展方向。

1960年，Salvatore Ferragamo去世。1986年，菲拉格慕香港公司成立。1989年，專賣店入駐香港文華酒店。2001年，旗下的香水公司成立。發展至今，菲拉格慕品牌漸漸涵蓋了成衣、箱包、手表等多個領域，它也成為發展歷史最悠久的奢侈品牌之一。

多樣產品：講究實用和款式并重的平衡之術

菲拉格慕的產品既有華貴典雅的風格，也堅持實用和款式并重的設計理念。以鞋子來說，菲拉格慕每一季的新品一般會分為經典路線和流行路線。1930年，菲拉格慕推出系帶鞋，鞋面是拼綴制作。1947年，菲拉格慕推出“隱形”涼鞋，鞋面由單股尼龍線及綠色小山羊皮制作而成，鞋跟是F形，用綠色的小山羊皮進行包裹。1958年，菲拉格慕推出高跟鞋，鞋面采用棕色鱷魚皮鞋面，細高跟的設計極具前衛精神。1964年，菲拉格慕推出一款靴子，靴子采用斑馬皮鞋面和皮革模子鞋底，具有視覺上的動態感。1967年，菲拉格慕通過合成的拉菲樹葉纖維制作出一款鞋子。2001年，菲拉格慕推出一款黑色綢緞質地的涼鞋，該款涼鞋是為埃爾頓·約翰艾滋病基金會的“白領帶與球”活動設計的。

菲拉格慕的高級成衣也值得一提。Graeme Black是對菲拉格慕的品牌設計發展彌足重要的一個人物。他最擅長羅綾緞帶裝飾，這也使菲拉格慕的成衣系列品牌得以實現巔峰突破。在2008年春夏之季，Graeme Black圍繞70年代的主軸線，混合了寬大褲管、高腰線、A-line裙裝、露肩短裙等以往十年的品牌經典元素，向受眾展現出了多變、浪漫的意大利品牌之韻味。可見，菲拉格慕的高級成衣不僅保留了意大利傳統細致的做工技藝，而且更從現代人的多樣化需求出發，在滿足著衣風格優雅、大方的基礎上，使成衣更貼近都市生活發展進步的節奏。

說起菲拉格慕的香水，這可是一片充滿神秘感和魅惑感的產品領域。以菲拉格慕夢中彩虹香水為例——該款香水誕生于2007年，是清新花果香調的淡香水。其設計靈感源自夢中彩虹構建的一個幸福而美好的世界。在這個世界中，你能通過夢中彩虹的引導，觸碰到和諧與自由的天堂的模樣。該香水前調是鳳梨、佛手柑和百香果的氣味，充滿豐盈的果汁味道；中味由小蒼蘭、牡丹混合成葡萄園桃子香，令人感受到淡淡的、特別的女人味；尾調由白雪松木、琥珀、麝香味道構成，該味道充滿溫暖之氣，恍若站在空曠的田野上，嗅到一抹燦爛的陽光的味道。

菲拉格慕的腕表同樣款式眾多。Gancino是菲拉格慕的象征標志，也讓該品牌綻放出了集時尚與傳統于一身的魅力。在專為女性打造的Gancino系列腕表中，多款腕表采用了玫瑰金表殼等奢華材質，弧形設計的表殼能夠恰當地貼合手腕，極具舒適感和時尚感。

神秘的菲拉格慕標志——Gancino

Gancino是菲拉格慕的標志性品牌象征。在意大利語言中，“Gancino”的意思是懸掛或鉤牢物品的金屬扣。而“Gancino”的起源則一直是一個解不開的謎。有一種廣泛流傳的說法，認為該標志的靈感來自Palazzo Spini Feroni古堡的鍛鐵大門。這座古堡建于中世紀，是菲拉格慕集團在佛羅倫薩的總部。還有一種說法認為，上世紀50年代，意大利制造的產品層出不窮，由此產品的標志也紛繁多樣，在此背景下，“Gancino”便成為菲拉格慕的品牌的獨特象征。雖然說法不一，但不可否認的是，“Gancino”標志已經被廣泛應用到菲拉格慕品牌的各種產品中。看到這個標志你便知道，這就是獨一無二的菲拉格慕。

品牌文化：經得起時間積淀的魅力產品

時尚界有句經典之語：“多數人夢寐以求，少數人真實擁有。”對菲拉格慕來說，從創始之日起，它就繼承了意大利傳統的平實風格，同時又推陳出新，將經典設計融入傳統元素，追求舒適度和美觀性的合一。也因此，“永遠合腳的鞋”成為菲拉格慕品牌的代表性廣告語。而凝結在這句廣告語背后的，毫無疑問是菲拉格慕家族充滿創造力、激情和百折不撓的精神。若不是這種精神力量的支撐，菲拉格慕品牌也不會在奢侈品行業有長久的立足之地。

對菲拉格慕品牌來說，100%由意大利生產，不僅意味著產品有了質量上的保證，也是產品的核心價值所在。當菲拉格慕的消費者選擇由意大利生產的菲拉格慕產品，就意味著選擇了一件物有所值的產品。縱使這件產品價格高昂，但在消費者心中它也是值得購買的。

1995年，菲拉格慕博物館開張，該博物館建立的目的是向社會公眾展示菲拉格慕品牌的各種鞋靴。館內環境幽雅，收藏了一萬雙原創的鞋靴、菲拉格慕的照片和工作文件等，極具觀賞價值。自創建以來，菲拉格慕博物館多次舉辦各種各樣的展會和文化活動，并與各種機構保持良好的互動關系。在凸顯菲拉格慕品牌影響力的同時，也在潛移默化地影響著社會的生活和穿著風格，讓年輕人得以在其中尋求設計靈感。

為了支持藝術文化事業，菲拉格慕博物館的售票收入用于給年輕鞋履設計師發放獎學金。同時，為了表彰博物館的文化價值，1999年，菲拉格慕獲得了深受好評的“古根海姆商業和文化獎”，該獎項專門用于獎勵對文化領域有杰出貢獻的公司。菲拉格慕博物館的展覽充滿前瞻性，例如，在慶祝菲拉格慕博物館重新開張的展覽上，展覽主題是菲拉格慕鞋子的色彩，整個展覽旨在通過色彩的展示來凸顯藝術品的身份，讓參觀者通過視覺上的色彩來感知現實。這無疑是菲拉格慕品牌文化展示上的一次創新。

正如創始人Salvatore Ferragamo所說：“美是無限的，制造皮鞋的材料也是無限的。所有女性都有權穿上童話中公主穿著的完美皮鞋。”沒錯，尋求美、追求美、完善美，這就是菲拉格慕的品牌理念。

菲拉格慕推出首部微電影：《Walking Stories》

2013年，菲拉格慕攜手意大利著名導演盧卡·瓜達格尼諾，推出首部微電影《Walking Stories》。這部電影采用超現實主義的表達手法，講述了一個浪漫的愛情喜劇故事。這是一次環繞世界的愛的旅程，主人公穿越了三座城市，這三座城市對菲拉格慕品牌來說都有特別的意義。其中，洛杉磯是菲拉格慕創始人Salvatore Ferragamo先生事業開始的地方；上海代表著一座充滿創意的城市，在這里能激發出設計師無窮的靈感；佛羅倫薩象征著夢想的起源地。影片中，主角 Sara是菲拉格慕鞋子的“粉絲”之一。這場愛的旅程充滿了巧合、邂逅和啟示，影片營造了溫馨的愛的氛圍。