探析圖形創意在包裝設計中的運用

圖形作為一種相對于文字的視覺語言，有著更為鮮明的準確性、真實性和直觀性。攝影圖片或寫實繪畫能夠將事物的質感、材料、顏色和形態等直接展現在人們面前，而抽象圖形則能展示給人們某種意境，相對于文字，其視覺說服力和吸引力都更為強烈。人們在面對一幅平面設計作品時，往往先關注圖形或圖片，然后才是標題，最后才是正文，并且在當今這個快節奏、信息爆炸的社會中，明確、直觀的圖形不僅能準確有效的傳遞信息，還具備了一定的欣賞價值，能引發人們心理上的共鳴。因此，平面設計中圖形創意的地位與作用是相當重要的，甚至從一定程度上決定了設計作品的成敗。

在包裝設計中，圖形是進行視覺傳達時所運用到的主要媒介。一個成功的創意圖形，在視覺交流和解讀時是不需要任何提示就能看懂所要傳遞的信息的，這樣的圖形語言可以表現復雜的情緒和對實物深層次的思考。成功的圖形創意能夠迅速地把商品屬性特征表達出來，同時也起到美化商品的作用。

隨著消費市場日新月異的變化，包裝設計要在眾多的同類商品中脫穎而出，圖形創意起到了很重要的作用。我們知道，包裝是建立產品與消費者之間的親和力的有效手段，那么包裝設計中的圖形創意就直接影響到消費者對產品的好感度和購買欲，設計師用圖形表達創意并且進行信息的傳遞，目的是使信息傳播更直接、有效。那么，包裝設計中的圖形創意對傳遞商品信息、促進銷售、提高產品的附加價值都有著重要的作用。

圖形創意在禮品包裝中的運用

禮品包裝除了特別為節日慶典而設計之外，更多的是專門為消費者贈送方便而特別設計的。禮品作為饋贈物品，既要表達被饋贈著的尊貴，也要體現饋贈著的身份。所以，禮品包裝中的圖形創意既要有產品信息的傳遞，又要有能增強人與人之間感情交流的信息，尤其在傳統的食品禮品包裝中，圖形的作用顯得更為重要。例如圖1中是臺灣某個品牌的鳳梨酥的禮品包裝，鳳梨酥是當地著名的特產，通常被旅游觀光者當作伴手禮贈送。在這個包裝中，采用象征的表現手法，既有用手繪插畫形式表現的傳統圖形，也有較為西方的圖形元素，既有東方人喜愛的喜慶氣氛，同時也符合西方人的審美。圖2中是某品牌茶葉的包裝設計，該品牌的茶葉產自非洲肯尼亞，所以包裝罐上用極具代表的大象的手繪圖形加以創意變形，既體現出產品和品牌信息，也體現出極強的地域特色。

圖形創意在化妝品包裝中的運用

化妝品包裝中圖形創意的選擇上一般以精美簡潔的圖案裝飾，或以非寫實的、抽象化的圖形來表現商品信息，使其更加概括、簡潔、新穎，并更具現代感。這樣較能符合現代女性追求時尚、引領時尚的心理，同時給人以豐富的聯想，在高檔化妝品中個性化時尚化的設計尤為突出。化妝品包裝中的圖形創意可以對產品的功能進行具體化、形象化、聯想化的描述，當人們對產品本身不夠熟知的情況下，往往從包裝的形象作出判斷。圖3-1和圖3-2中是某品牌的護膚品的系列包裝，該品牌的產品主要原料是蜂蜜，所以圖形創意也來源于與蜜蜂有關的六邊形，并且在此基礎上進行變形，采用共生圖形的結構使圖形變得更簡潔唯美。

圖形創意在食品包裝中的運用

食品包裝可以分為固體和液體兩類，固體的如巧克力、糖果、香煙等，液體的如飲料、酒水等。食品包裝中的圖形創意應當根據不同食物的屬性進行選擇，把握消費者心理，充分體現圖形的象征意義，以便有效地傳遞商品的信息，促進銷售的目的。

固體類的食品包裝種類繁多，消費對象較廣，包裝也較為大眾化，一般利用品牌圖形創意的文字、符號、圖案、插畫闡述品牌的吸引力，突出包裝食品的特性內涵。如圖4中是某品牌的水果包裝盒和包裝箱的設計，包裝盒采用塑料透明以便看清內裝物的新鮮程度，盒貼則用了貪食蛇的形象，用幽默逗趣的圖形創意體現了該品牌的文化內涵。固體類的食品包裝也可以用富有生活氣息的、詩情畫意的圖形給人帶來親切感，激發受眾的情緒，產生分享滿足之樂的向往。圖5中是某品牌系列牛軋糖的包裝盒設計，將四個系列包裝盒拼起來的創意圖形像是一幅完整的建筑風景，但實際上刻畫的確是不同地域的人文風情。除了用拍攝、插畫等方法來表現具象形態之外，有一些高檔的食品包裝中也會采用抽象形態來表現，給人以豐富的想象，如某甜品品牌包裝中的圖形就使用了聚點的創意方法（如圖6）。

液體類的食品一般都用透明或半透明的材質，目的是讓消費者一目了然內容物的成色和質量，因此該類食品的包裝設計以瓶、罐的貼紙為多見，或者直接印刷在瓶、罐上。此類包裝的圖形畫面多采用抽象圖形或意象圖形的手法，因為通過抽象或意象圖形往往能給人聯想，所以常以點、線、面等幾何圖形構成，表現得更簡潔、概括、新穎，也更具現代感。如國內某著名品牌的礦泉水的包裝瓶設計（如圖7），這是這個品牌的高端系列，因此瓶體采用玻璃材質，圖形則采用了聚線的創意方法來刻畫大自然中的動植物等形象，并利用線條的疏密將這些形象描繪得栩栩如生，非常到位地體現出該品牌的品牌理念。與大多數液體食品包裝不太一樣的是某些品牌將具象形象設計在外包裝上，同樣也達到了非常好的視覺效果。某品牌苦艾酒的包裝設計就利用具象形態將 “女巫”的主題系列體現得淋漓盡致（如圖8-1、圖8-2）。其包裝分為外包裝紙和包裝瓶兩部分，外包裝紙上用同構的圖形創意方法將枯樹和骷髏巧妙地結合在一起，打開包裝紙，包裝瓶上展現的則是帶有恐怖色彩的女巫的牙齒，牙齒同樣也是采用了同構的方法描繪，再搭配上由綠到黃的漸變色，很好地烘托出該主題系列詭異神秘的氛圍。

在這個日新月異變化著的消費市場中，包裝設計要保持領先、抓人眼球，最終還是要落實到包裝設計的主體要素——圖形創意的選擇上。這就需要設計者在進行作品設計之前，首先要拓展創意思維，善于從生活中發掘創意思路，然后要對主題進行深入的分析和調查，從而選擇合適的表達方式和表現形式，挖掘最具震撼力、影響力和視覺沖擊力的創意圖形運用在設計作品中，最終達到吸引目標受眾和宣傳產品的作用。

（作者單位：湖南商學院）