“晉善晉美”旅游系列海報(bào)設(shè)計(jì)

本旅游海報(bào)設(shè)計(jì)以“美麗山西，晉善晉美”為主題，就是要在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”大背景下，結(jié)合“信義、堅(jiān)韌、創(chuàng)新、圖強(qiáng)”的山西精神。其次，用富于山西本土文化氣息的中國(guó)元素，多元化的藝術(shù)形式與風(fēng)格，以華夏文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文脈做積淀，溶入當(dāng)代藝術(shù)，哲學(xué)和科學(xué)的發(fā)想，在國(guó)際國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)一個(gè)轉(zhuǎn)型跨越，銳意進(jìn)取，前所未有的美麗新山西。最后，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，把許多山西特色的民俗風(fēng)情都融入了具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)圖形，準(zhǔn)確的把握這些圖形的深刻內(nèi)涵，并將它和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素完美地結(jié)合在一起，賦予了它新的時(shí)代感和生命力，讓古老的藝術(shù)可以經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)而不斷的延續(xù)下去。

“晉善晉美”是山西省推出的旅游主題宣傳口號(hào)，既濃縮了山西旅游的整體印象，又傳達(dá)了人善景美適宜旅游觀光的好地方。同時(shí)寓意山西旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃向上，追求盡善盡美，打造“國(guó)際旅游”新概念。

通過(guò)對(duì)山西風(fēng)景、民俗、飲食等特點(diǎn)的介紹使人們對(duì)山西有了充分的了解和認(rèn)識(shí)，設(shè)計(jì)一系列宣傳產(chǎn)品來(lái)突出山西的旅游特色。海報(bào)的設(shè)計(jì)通過(guò)大量的圖片與合理的顏色版式設(shè)計(jì)達(dá)到宣傳的目的。“晉善晉美”旅游系列海報(bào)設(shè)計(jì)整個(gè)設(shè)計(jì)堅(jiān)持簡(jiǎn)單、大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格為出發(fā)點(diǎn)在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)簡(jiǎn)單、大方設(shè)計(jì)理念的同時(shí)還有加以富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)使整個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、大方中又不缺乏美感、時(shí)尚。

我此次的設(shè)計(jì)《“晉善晉美”旅游系列海報(bào)設(shè)計(jì)》也是借海報(bào)宣傳性的特點(diǎn)，結(jié)合對(duì)山西實(shí)際的深刻了解，對(duì)山西宣傳的一種藝術(shù)性展現(xiàn)。首先，我會(huì)對(duì)山西的發(fā)展歷史、形式等進(jìn)行深入的研究。同時(shí)對(duì)“晉善晉美”的課題來(lái)源中提取總結(jié)關(guān)鍵點(diǎn)，并結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，針對(duì)山西獨(dú)特的特點(diǎn)進(jìn)行了系列海報(bào)的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)。

相信大家對(duì)剪紙并不陌生，剪紙藝術(shù)是中華民族傳統(tǒng)的民間工藝，在美麗山西系列海報(bào)設(shè)計(jì)中我運(yùn)用了剪紙，并將其與山西平遙古城、五臺(tái)山、應(yīng)縣木塔的形象結(jié)合，再在細(xì)節(jié)上加以修改，使山西旅游得到更好的宣傳作用。海報(bào)設(shè)計(jì)采取整體簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓人一目了然。以鮮艷的紅色作為圖形的主色和字體顏色，給人熱情洋溢的感覺(jué)，使人倍感親切；用白色作為封面底色，顯得十分清晰、干凈，更給人一種想進(jìn)入深處探個(gè)究竟的想法。以此將山西的特點(diǎn)完全表現(xiàn)出來(lái)，從而達(dá)到了畫面吸引讀者目的。

一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)要是沒(méi)有文字，那是多么的枯燥乏味。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的“真善美”與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)山西的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)山西旅游的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，通過(guò)設(shè)計(jì)者把字體藝術(shù)化成立體形式，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。我運(yùn)用了不同的山西民俗元素，添加在設(shè)計(jì)的字體上，打造出獨(dú)具一格的山西風(fēng)情，達(dá)到聽覺(jué)和視覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果。

素描是一種正式的藝術(shù)創(chuàng)作，用單色線條方式來(lái)表現(xiàn)直觀世界中的事物，我運(yùn)用素描手法，畫出山西平遙古城、福娃、旅游車、五臺(tái)山等進(jìn)入山西地圖的形態(tài)，將自己眼睛所觀察到的形體，具體而微的呈現(xiàn)出來(lái)。畫出山西的美景就是要將山西那些自然的秩序，導(dǎo)換成美麗的、可以入畫的秩序，這也是我這個(gè)系列創(chuàng)造的意義和目的。這是我從旅游手繪的想法上得到的靈感。

食賞景藝系列海報(bào)設(shè)計(jì)正是運(yùn)用了在色彩上和格局的特點(diǎn)。山西旅游宣傳我給其加上強(qiáng)烈的對(duì)比色調(diào)，本系列設(shè)計(jì)風(fēng)格構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫面一般背景色約占50%，主體色約占20%，文字色約占30%。用色盡可能采用了明快、簡(jiǎn)潔；純色相比混色，其對(duì)比較強(qiáng)，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺(jué)混合的不良后果；能用二色時(shí)則無(wú)須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡(jiǎn)意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。在人們的社會(huì)生活中，日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的，本系列正是從山西各個(gè)日常方面切入，形成具有獨(dú)特晉風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。采用具有代表性的元素作為圖形主體，文字編排與構(gòu)圖具有現(xiàn)代感，正是傳統(tǒng)與現(xiàn)代想結(jié)合的表現(xiàn)。

圖形是最基本的工具。晉善美系列海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用了山西的大院風(fēng)韻的屋頂特色，具有極大的關(guān)注度以及人們對(duì)之的喜愛。加上用紅繡球的聯(lián)姻含義，使世界各地的人民與山西相連，意為歡迎大家來(lái)到山西善美之地。不僅要求它具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)感染力與號(hào)召力。本系列不僅能夠充分的調(diào)動(dòng)海報(bào)的色彩，形象，構(gòu)圖以及形式感等一些必備的元素，使之具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而且它的畫面還應(yīng)該具有強(qiáng)大的視覺(jué)中心，在達(dá)到這些要求的基礎(chǔ)上，還要力求新穎，讓你的海報(bào)設(shè)計(jì)具有人之不及的藝術(shù)風(fēng)格和獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

我覺(jué)得山西風(fēng)情用攝影表現(xiàn)手法會(huì)有獨(dú)特的效果，從民族熔爐、戲曲故鄉(xiāng)、佛風(fēng)古韻、明清晉商四個(gè)方面切入，這四點(diǎn)是山西之精華所在，亦體現(xiàn)出了晉善晉美之精華所在，賞山西系列之精華所在。本系列將山西的特色融入版面設(shè)計(jì)中，不同的山西特色搭配不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使山西的特色完全表達(dá)出來(lái)。簡(jiǎn)單的文字介紹起到解釋說(shuō)明的作用，文字簡(jiǎn)潔的同時(shí)又要抓住所宣傳內(nèi)容的特點(diǎn)，達(dá)到與圖片完美結(jié)合的效果。

對(duì)于旅游宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，我認(rèn)為，無(wú)論是否是以商業(yè)為目的還是主要以宣傳為目的，都是以海報(bào)的特性將所要展現(xiàn)的內(nèi)容以人們能夠樂(lè)于接受的方式去表達(dá)出來(lái)，使得人們?cè)诮邮者@種帶有藝術(shù)性訊息的同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳的目的。首先宣傳海報(bào)要確實(shí)的反映所要表達(dá)的意思放在明確顯眼的位置，圖形語(yǔ)言與標(biāo)題要叫人一目了然。

（作者單位：蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）