設計思維與設計手段在商業(yè)攝影中的運用

在社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的過程中，圖像參與到商業(yè)競爭中最終產(chǎn)生出上也影響。商業(yè)攝影具有的審美性、直觀性特點，同時具備感染力與說服力逐漸被商家所認可和接受。在讀圖時代，商業(yè)影像的功能并不僅僅反映在消費者需求與產(chǎn)品的特點上，其審美功能也受到高度的重視與關注。在商業(yè)攝影逐步發(fā)展的過程中，設計思維與設計手段是不可缺少的重要組成部分。本文就設計思維與設計手段在商業(yè)攝影中的應用進行簡單分析。

引言

在科學技術快速發(fā)展的今天，商業(yè)影像如何準確定位和走向，并以何種形式支撐該行業(yè)已經(jīng)成為商業(yè)攝影發(fā)展面臨的一項重要挑戰(zhàn)。設計思維可以為商業(yè)攝影提供必要的智力支持，設計手段可以為商業(yè)攝影提供相應的技術支撐。可以說，在商業(yè)攝影逐步發(fā)展的過程中，設計思維與設計手段都屬于不可缺少的重要組成部分。商業(yè)攝影通過設計手段將設計思維充分的展示出來，設計手段借助設計思維表現(xiàn)出具有藝術性的攝影作品。無論從何種方面來說，這兩者對商業(yè)攝影發(fā)展而言缺一不可。

商業(yè)攝影的概述

商業(yè)攝影，其實就是圖形參與到商業(yè)競爭中形成的產(chǎn)物。商業(yè)攝影單從表面來看就是將圖像文化作為背景，采用現(xiàn)代科技方式，并將市場營銷作為支點，以視覺作為傳播手段，為商業(yè)環(huán)境與商業(yè)需要的一種攝影形式。商業(yè)攝影具備直觀性、感染力，相對比其他的視覺傳媒傳媒，商業(yè)攝影更受大眾喜愛與接受。但是又不同于其他的攝影，商業(yè)攝影并不會單純的反應攝影者個人的興趣愛好、思想，其實商業(yè)攝影本質(zhì)上就是傳播廣告信息，以此來反應廣告對象的訴求，并重視審美功能，而這也是商業(yè)攝影屬于一門專業(yè)攝影的前提要件。當前創(chuàng)新思維與設計手段的支撐下，審美越來越受到重視，其功能并不局限在將消費者的需求反應出來，其更重要的是展示產(chǎn)品的特點，并逐步實現(xiàn)其審美價值。商業(yè)攝影包含了廣告攝影、民生攝影、工業(yè)攝影與文化傳播攝影幾部分。

設計思維在商業(yè)攝影中的運用

設計思維其實是采用綜合性的處理能力，解決方案為導向的一種思維方式。商業(yè)攝影屬于商業(yè)、攝影、設計與審美相互交叉的學科。在該學科中如何運用設計思維需要立足于視覺傳播信息。具體而言，設計思維在商業(yè)攝影中的運用體現(xiàn)在這么幾方面。

首先，指導策劃商業(yè)攝影策劃。在商業(yè)運作的過程中，商業(yè)攝影在其中起著決定的作用，同時也是整個廣告的重要組成部分。前期策劃對商品銷售與競爭具有非常重要的影響。攝影方案策劃其實要比執(zhí)行拍攝花費的時間多出許多。攝影方案的制定需要根據(jù)廣告市場調(diào)查與分析、產(chǎn)品認定與定位、廣告戰(zhàn)略為前提，隨后交由設計師和企劃團隊與攝影師進行溝通，通過相應的信息資料來制定拍攝計劃與攝影畫面的創(chuàng)意重點。

其次，指導商業(yè)攝影創(chuàng)意。任何一樣商品要吸引消費者的注意力，并產(chǎn)生出購買的欲望是商業(yè)攝影的最終目標。因此，攝影前期策劃與構思顯的非常重要，同時也是攝影制作的關鍵部分。而在攝影創(chuàng)意的時候需要注意這兩項要求。即商業(yè)性要求與藝術性要求。商業(yè)攝影以商業(yè)為名，就充分的說明商業(yè)攝影需要以市場為導向，尊重商業(yè)競爭機制，同時還應當符合商業(yè)化的要求。因此，商業(yè)攝影的創(chuàng)意必須遵循商業(yè)特點。商業(yè)攝影具有功利性，屬于實用性的藝術，不僅要符合攝影的創(chuàng)作要求，還應當根據(jù)商業(yè)和市場的運作和規(guī)律。前期的策劃其實就是商業(yè)攝影的基礎，廣告為商品而服務，商品為商家贏得利潤。那就要求攝影師對商品進行準確的定位。同時從商業(yè)的角度出發(fā)了解商品特點與客戶要求，并掌握消費者心理。另外商業(yè)攝影作為視覺表現(xiàn)形式。首先需要做的就是吸引他人的注意力，激發(fā)心理和視覺上的反應，繼而產(chǎn)生共鳴。攝影師需要對商品屬性、個性與特點有充分的了解。通過藝術形式將商品的最大魅力展現(xiàn)出來，激發(fā)消費者購買商品的欲望。

設計手段在商業(yè)攝影中的應用

創(chuàng)意是動機的直接結果，將這種動機反映到攝影上起就是對畫面設計與攝影語言的表達。設計思維會促使人們產(chǎn)生很多的想法與創(chuàng)意，但是唯有一種手段才能夠讓其實現(xiàn)。而這種手段就是為商業(yè)攝影而服務的。在商業(yè)運作的基礎上，創(chuàng)意思維的引導下以及商業(yè)發(fā)展的需要上，就能夠?qū)⑸唐返奶匦詼蚀_表達出來，促使畫面更具視覺沖擊效果，并采用一種有效的方式進行組合。從這就可以了解到，這其實就是一種綜合手段。設計手段的運用有三種，首先，攝影本體語言的運用。光影作為商業(yè)攝影中視覺必備元素，是畫面立體感與畫面空間秩序的重要因素，是一種最為重要的藝術語言，同時也是目的性極強的工作。其次，平面設計語言的運用。在解讀圖像之前，畫面結構設計就會傳達出一些信息。在此過程中攝影師如果沒有考慮到相關的方法與要素，就很難達到理想的效果。因此，平面設計充滿視覺感的同時，還會賦予圖像生命力。最后，色彩構成語言的運用。畫面中并不是僅僅只有攝影的本體語言與平面構成，色彩在攝影中其這非常重要的作用。色彩有著強烈的視覺吸引力。商業(yè)攝影在畫面編排的時候應當通過恰當運用色彩來增加畫面的感染力，并促使產(chǎn)品屬性產(chǎn)生認同感。

結語

總而言之，在社會逐步發(fā)展與商業(yè)競爭日益激烈的情況下，商業(yè)攝影抓住本質(zhì)要素，逐步發(fā)展起來，并利用設計思維與設計手段的作用，增強商業(yè)性與藝術性。

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）

作者簡介：肖蕾 （1978—），女，中國傳媒大學南廣學院副教授，研究方向：平面設計。