美麗經濟 引領潮流評盧正惠新著《時尚美麗經濟學》

在大多數人的認知里，美女跟經濟學是風牛馬不相及的兩個概念，非要生拉硬扯將兩者結合在一起，確實令人嘆為觀止。然而，正如一首歌中所唱的，“不是我不明白，是這個世界變化太快”。在當代經濟學里，美女確實與經濟學沾了邊，而且關系緊密。不信？我們就來看看盧正惠的這本《時尚美麗經濟學》（云南大學出版社，2015年5月第一版）。

隨著信息時代的到來，我們身邊的新生事物層出不窮，時尚美麗經濟學就是這個時代的新生事物。據盧正惠教授在書中解釋：美女經濟學是應用經濟學的邏輯，分析社會經濟生活中有關美女與經濟的各種關系，是經濟學的新興分支科學。目前，這門學科還處于發展與構建階段，尚不成熟，其內涵與外延的界定等都需要進一步的深入探究。美麗經濟學的內容包括美女經濟的產生與發展，以及美女經濟現象、美女經濟人性基礎、美女經濟學屬性、時尚美女的經濟學解析、美女的經濟價值、美女的經濟行為、美女經濟的運行機制、美女的戀愛婚姻與家庭生活等范疇。美麗經濟學的學科基礎涉及經濟學、社會學、心理學、文化類學、美女等多個領域，目前，還屬于一門邊緣的交叉科學。

愛美之心，人皆有之。“美女經濟”有著悠久的歷史，但興盛與繁榮則是20世紀以來隨著信息技術的崛起和影視傳媒業的繁榮而真正成為支撐經濟發展的一大朝陽產業。可以說，美女經濟的繁榮是繁華盛世的產物，是人類文明進步的結果，是人類精神需求與審美水平提高的標志。

真正的美，是真與善的完美統一，真正的美女是外在美與內在美的和諧一致。美女成了經濟活動的主角，成了活躍經濟、繁榮市場的基本要素，經濟圍繞美女轉也是不爭的事實。在信息技術高度發達的今天，美女的影響力、滲透力通過各種媒體的傳播，輻射至所有領域，浸透到所有行業。

美女是美女經濟的先鋒和代言人，美女經濟是真善美的傳播者，人類文明的風向標。所以美女經濟是人類求真、求善、求美的產物，是社會、經濟、科技、文明進步的產物，是審美水平提高的內在要求。政治越清明、經濟越發達、社會越進步、文化越興盛，人們對美的追求越強烈。美女經濟的興起與繁榮，其實是人類對美麗事物、美好生活追求的正常反應，也是滿足人類積極、健康的精神需求的必然結果。

從經濟學角度講，美女是優質稀缺資源，稀缺資源的屬性是數量越少，其經濟價值越高，正所謂物以稀為貴。無限的需求與有限的供經這對矛盾，決定了美女經濟永遠是短缺經濟，永遠無法達到市場均衡。人力資源是經濟增長的重要因素，美麗作為一種資本，自然具有巨大的經濟價值，利用美麗資本獲取經濟收益也就順利成章。事實上，因美麗而產生的魅力與影響力是無窮的，但其經濟價值長期被忽然，隨著人類對美麗資源的認識和深化，美麗即將美女的價值越來越受到重視。美麗資源是與體力和腦力并存的第三大人力資本，所以美麗也是生產力，是刺激經濟增長的重要動力。從時尚美麗的消費行為中，我們可以觀測到經濟興衰的指數，所以從一定意義上講，美女行為也是經濟增長的睛雨表。

隨著信息技術和大眾傳媒的發展，人們生活水平的提高，收入的增長，欣賞水平和消費檔次的高級化，幸福消費、快樂消費、美麗消費、健康消費、綠色消費、個性消費日益凸顯，市場需求結構正悄然發生變化。美女作為美麗的經濟資源，其無窮的經濟價值正受到前所未的關注與重視，由此形成的美女經濟產業成為拉動經濟增長的重要力量。女人愛美與人類愛美女這一本能，刺激著廣告業、影視業、模特業、服裝業、美容業、印刷業、包裝業、健美業、化妝品業等以及與之相關的產業的發展與繁榮，由此推動的美女經濟產業擴張和收益增加是必然的趨勢。

相信《時尚美麗經濟學》一書會給你打開一扇通向美麗的窗口。

責任編輯： 吳安臣