基于老年情侶情感需求的情侶裝設計研究

該項研究最終目的是基于老年情侶這一群體的特殊性，提出可以滿足老年情侶情感需求的設計方法。針對老年人市場特點的特殊性，對老年人情侶裝的市場現狀以及情侶裝的特點和文化內涵進行了解，為老年情侶裝做了一個明確的定義，以消除人們對其模糊的印象的現狀。老年情侶裝情感化設計的研究過程中將消費者本能、行為和反思的三個情感層次理論導入到老年情侶裝的設計中，提出了每個個層次的設計方法，最終提出的方法可以對老年情侶的情侶裝設計起到很好的參考作用，讓設計師設計出更符合老年情侶情感需求的情侶裝。

隨著社會結構和男女情感觀念的轉變 ，現代老年情侶對審美、娛樂、健康的需求意識和消費欲望越來越強，他們比傳統的老人更主動、更強烈、更舍得為滿足自己較好的物質、精神需求而投入和消費。老年人穿著情侶裝來表達愛的磁場已經顯得很平常，相對于青年消費群體老年消費者更關注產品能否滿足自己的情感需求。現代城鎮老年情侶有著豐富的閱歷和人生經驗，生活默契，相濡以沫的情感和大量的空余休閑時間，多種收入來源，他們也希望通過穿著情侶裝來慰籍心靈。情侶裝作為一種具有強烈感情色彩的特殊服裝類型，穿著者的年齡從青年過渡到了老年階段，可見，在情侶裝市場上永遠都有源源不斷的情侶裝消費者涌現 ，情侶裝市場有很多可供挖掘的商機 。然而，目前國內已經有針對青年情侶、和兒童的情感系列服裝進行研究，但是針對老年情侶的情感化設計研究稀缺 ，本文在前人的對老年消費者、情侶裝、消費需求的基礎上創新的提出了對三個層次老年情侶裝的情感化設計的方法。

情侶裝概述

1.老年情侶裝的概念和特點

老年情侶裝既有別于老年裝，又區別于青年情侶裝，有風格一致、品類組合的特征，它是針對已經步入老年的男女雙方共同穿著以表達情感的一種服裝，在設計上滿足老年人特殊的生理和心理變化需求，并區別于個體服裝的獨立性，它時刻詮釋著老年情侶間的濃情蜜意。它涵蓋了男裝、女裝、老年裝、情侶裝的四個品類，在眾多品類中以老年人的情感需求為基點，串聯整合出來的一個新的線路。老年情侶裝的設計， 以雙方情感綜合需求為基點，考慮到的是內在觀念組合聯系，以及外在的整體組合聯系，不僅要滿足人本能的需求，更要體現情侶雙方的情感交流，體現濃厚的文化底蘊。

2.老年情侶裝的文化內涵

中國文化有著極強的情感色彩，在夫妻、父母子女、君臣之間都貫穿了仁、義、禮、智、孝的信仰。老年情侶裝強調的不僅是服裝本身，它更多地強調了一種以傳承文化理念為主導的產品核心價值。“和合理念”自古以來就是中華民族極為推崇的觀念之一。而中國服飾文化屬于一元文化的范疇，體現在造型上是二維空間效果，用平面裁剪法來裁剪， 寬松的服裝很好的包容人的身體，突出“和合理念”。因此中國服裝的形制就標志著平衡、和諧之意。在新時代下，隨著人們生活需求轉變，我國傳統的“和合理念”也有了新發展和延續，如注重綠色環保，自然舒適，面料、款式、圖案三者間獨特性的追求，以情侶裝為例的情感系列服裝的出現都是迎合這一理念。在現代高壓社會環境中，生活節奏加快，人們情感的冷漠，步入老年的人們更渴望得到情感的關注，新時代和合觀念。于是，老年情侶裝成為新形勢下的設計亮點，它旨在打破傳統的男裝、女裝、老年裝“單一”制度的界限，體現和諧的伴侶關系，通過服裝表達家庭感情，讓消費者感受到視覺和心理上的愉悅。

消費者情感需求的概述

1.情感需求界定

情感作為一個反應性的范疇，著重于表明情感過程的感受方面，即情感的主觀體驗，因而是一種心理現象，是人對于客觀事物是否符合人的需要而產生的態度體驗。情侶裝服裝是以表達某一特定情感為目的，色彩、款式、和面料體現同一主題，涵蓋不同性別、年齡、消費層次的一系列服裝。這類服裝強調服裝的精神性以及穿著者內部之間的聯系，讓穿著者在得到心理滿足的同時又能激發受眾產生與之相同或相似的心靈感受，繼而引導人們更多關注與人類最密切的情感體驗，傳播一種愛的理念。情感需求是一種感情上的滿足，一種心理上的認同。由于消費觀念的變化和消費水平的提高，人們購買商品不單純是為了滿足生活的基本需求，而且還需要獲得精神上的享受，從而產生了情感需求。這種心理上的認同促使消費者努力滿足自身需要、達到自己的目的

2.情感需求的內涵

在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。基于情感需求的設計并不是當代才出現的新型設計思維，早在手工藝時代，甚至原始社會就已經出現了情感需求的設計產品。可見，情感需求設計是人類本能的需求，只是隨著社會歷史的發展，設計的進步，人類對設計的情感需求也在不斷的發展，不同時期人們對情感化需求的程度不同，對情感的訴求亦不同。雖然目前在市場上，設計產品越來越富含科技化和現代化，但是并不能彌補老年情侶心理情感的空虛，因此只有“以人為本”的老年情侶裝情感化設計崇尚的是情感的表達和釋放，是情感需求的內涵。“以人為本” 主張塑造獨立的人格，關注個體的多重感受，重視個體的心理情感需求這這種設計理念不僅是古代思想的繼承，也與當今主流社會思想息息相關。而老年情侶裝設計就是“以人為本”理念在服裝中的應用，老年情侶裝將服裝做為伴侶之間情感維系的關聯點，從感性思維的角度去彌補消費者對情感的需求，緊密聯系雙方關系。

3.情感的體驗層次

由于消費者個體的成長背景、個人特點和偏好的不同，對產品表現出的情感需求也不一樣。從需求層次角度來講，老年情侶的需求分三個階段：這些老年情侶在年輕的時候經歷了中國社會早期的饑荒、文化大革命，那個時間他們對于溫飽的需求最為強烈；隨著改革開放，年輕人在社會已經擁有自己的社交圈，社會文化的大環境下，與外界溝通的需求越來越強烈，這一點城市人比農村人的需求更強烈。大部分人自我需求的實現，進入情感的第三個階段，這個階段人基本是控制情感的，因為他們對情感有了更深的認識，在這個認識的基礎上幫助其它人平衡因情感引發的一些問題。

設計理論家唐納德. A.諾曼教授指出了消費者情感需求的多樣性，并對消費者情感進行了研究，在《情感化設計》一書中將情感加工水平也分為三種水平：本能的、行為的、反思的。但都沒有系統的提出如何具體運用情感化設計，特別是用戶體驗設計行業還沒有系統性的情感化設計運用方法。本文將從用戶研究、設計方法兩個方面來闡述情感化設計方法。

基于情感需求的老年情侶裝設計

人腦的階段性進化以及情感的復雜性，決定了情感化設計也是多層次的。通過對前人研究的基礎上分析，可以看出情感化設計大都以3個維度來衡量。這既符合人腦的進化方式，也符合人類認知思維的過程。因此在用戶體驗設計領域，情感化設計模型可以分為本能層次階段、互動層次階段、轉化層次階段。

1.本能層次的親子裝設計方法

老年情侶服裝的設計具有特殊性，因此設計師在設計時需要注意整體的同時也要把握好細節，考慮到雙方情感需求從服裝設計的本能層次來分析，親子服裝的設計因素應該包含以下幾個方面：款式造型，圖案色彩元素，面料工藝元素，情感元素等，以下具體來分析這些因素：

（1）款式造型

老年情侶裝設計是對雙方情感面貌的外化，通過服裝的整體風格來傳遞出這種精神狀態，而不是拿件衣服單單進行服裝款式的型號的變化。服裝風格的種類可以很豐富，如休閑風、運動風、時尚風以及民族風等等。此外，可以參考唐裝的設計，款式的設計既要體現老年人穩重大方的氣質，也要塑造健康美觀的形象。符合老年人一方面希望自己能展示出歲月所洗煉出的睿智從容，另一方面對于逝去的年華又戀戀不舍得心態。同樣，情侶涉及到男女雙方，所以一定要考慮到男女雙方的差異，根據消費者的不同需求，在情侶裝的設計上應考慮多元化。在女性服裝做適當的分割、和省道處理，來體現女性特征。再者，在考慮到共性的同時了解個性需求， 這要求在款式設計上，一定要找到兩者的平衡點，輔料裝飾，領型袖型，長短變化等在老年情侶裝設計上均可體現，這樣才能去更好地實現情感的物化的目的這一點可以參考成功的青年情侶裝設計。如圖1，情侶裝的款式在設計時候更加簡潔，歐根紗的裙子凸顯女性特點，采用了疊穿，而男裝是同樣條紋的POLO衫與女裝內搭條紋裙相呼應，層次豐富。

（2）圖案和色彩元素

圖案和色彩的設計往往給人直觀的視覺刺激，所以不管在服裝設計過程中，還是情侶的設計過程中都占了很重要的位置，老年情侶裝要求整體風格也比較簡潔符合他們的年齡層次，通過圖案的組合排列來打破服裝的單調感，使得情侶裝具有趣味性。例如：在情侶裝設計中，將中國的傳統紋樣運用在服裝上，服裝立刻會有一種文化感，針對老年情侶這樣的消費群體來說，懷舊的情感得到了物化。

（3）面料和工藝因素

服裝面料要求舒適、適用，要適合老年人的體型變化的特點，不應對身體產生束縛感，要力求寬松舒適，柔軟輕便，利于活動。冬裝要保暖，夏衣能消暑。工藝元素如輯線、褶裥、省道的處理以及印花、燙鉆、刺繡等裝飾手法的運用，可以使老年情侶裝服裝更具情感。

（4）色彩元素

色彩是服裝給人帶來情感反應的第一載體，也是設計產生價值的第一步，通過色彩可以有效傳遞產品的性格特征。因此，在老年情侶的色彩選用上，要關注色彩對人情感所帶來的影響，以穩重大方的色彩為主，適當的選用暖色調的配飾色彩來營造溫馨的氛圍，不同的季節選擇不同的顏色來適應消費者的生理及情感多重需求。

2.行為層次的老年情侶裝設計方法

老年人經過歲月的洗練，消費觀念及消費水平的大大提高，老年人對服裝的需求已由傳統的滿足護足防寒的基本功能需求向追求品位、講究環保和健康的新趨勢發展。另外，現今城鎮老年人退休在家，有大量的業余時間，他們的休閑娛樂活動豐富多彩，追求品位、時尚將成為中老年人選購服裝的新主題，面料質地是老年情侶購買最關注的因素，健康、舒適是給老年人身體最貼心的保護，在流行“回歸自然”的今天，老年情侶裝采用“綠色”服裝的材質，在使用和穿著時，給以舒適、松馳、回歸自然、消除疲勞、心情舒暢的感覺。如今，面料的科技含量日益提高，結合老年人空閑時間多渴望放松的特點，用一些特殊性能的面料，如：防紫外線，抗靜電面料，設計的服裝可以滿足老年人多層次的需要。老年情侶裝的面料選擇是人性化設計的一種體現。

3.反思層次的老年情侶裝設計方法

從設計的角度看，設計師通過產品的這一載體將信息傳達給消費者，通過一件商品將設計者與消費者的情感聯系在一起。老年情侶裝的獨特設計特征是需要設計師不論是單品的設計，還是局部造型的設計以及服裝的三要素都要“以人為本“，創造出和諧的感官美。老年情侶裝的穿著是針對特定場合的設計，通過設計不同的情景，將配飾和服裝搭配在一起，展示出單品所沒有的特色。老年情侶裝在設計中可追求元素的一致 ，在概念上形成一種“和你在一起”的感覺，讓旁觀一目了然，獨具個性。甚至可以讓老年情侶們參與到自己的服裝設計中來，也可以將情侶裝做成主題性設計情景自由挑選，來滿足不同的情感需求。對于每個款式的量進行人為控制，造成稀缺性，讓消費者找到心理接納。

針對那些身體有疾病，卻趕潮流的老年情侶們，在設計時一定要考慮他們的身體需求，這直接可以讓他們接納設計師的情感，進而接受老年情侶裝。如可用粘扣代替拉鏈和紐扣，袖子寬大，腰帶有彈力等。通過了解各細分老年人群對產品屬性的特定需求，從而確立產品的特色。

總結與展望

老年情侶裝是滿足老年人深層次情感需求的產品，隨著準老年人加入老年人的隊伍，老年人的市場前景廣闊，通過對老年情侶不同層面情感層次的分析，設計出老年情侶裝產品性格的獨特性，讓產品的性格既與用戶適應，又符合市場需求。老年情侶裝這一品種將在設計師與消費者的磨合中，碰撞出新的火花，或許老年情侶裝有一天可能也作為老年人日常生活的必需品。

（作者單位：浙江理工大學 服裝學院）