徽文化元素在酒類包裝設(shè)計中的運用

研究安徽地域文化元素對酒類包裝設(shè)計的影響，強調(diào)對傳統(tǒng)文化的保護與傳承。結(jié)合現(xiàn)代酒類包裝設(shè)計的元素特征，通過對徽文化元素的提取和歸納，從文化、建筑等方面找出徽文化的標志性特征，并從實際案例出發(fā)，論述徽文化對酒類包裝的影響，提出了形態(tài)借鑒、提煉融合、色彩仿生、元素再現(xiàn)的設(shè)計手法。

徽文化歷史悠久，廣博深邃，是極具地域文化特色的中國傳統(tǒng)文化之一，與藏文化、敦煌文化并稱為我國的三大地域文化。其多樣的藝術(shù)形式及豐富的文化內(nèi)涵，使其在歷史的發(fā)展長河中大放光彩。地域文化元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用，不僅可以很好的實現(xiàn)商品的價值，其對地域文化的宣傳作用更是不容忽視的。本文注重對地域文化元素的提取和歸納，立足于徽文化的內(nèi)涵精髓，結(jié)合酒類包裝設(shè)計對其進行新的詮釋。

1.徽文化的元素提取

（1）馬頭墻

馬頭墻又名封火墻，隨著歷史的變遷，它逐漸成為了徽派建筑中最典型的特征之一。馬頭墻高低錯落的邊界線，勾勒出簡潔大方又讓人回味無窮的建筑形態(tài)。

（2）牌坊門

徽州牌坊是徽州建筑的又一典型代表，它們高大巍峨、氣勢雄偉，呈左右對稱的結(jié)構(gòu)。徽州牌坊多以青石為原料，其天然的紋理結(jié)構(gòu)和簡約的青灰色調(diào)，造就了牌坊沉穩(wěn)大氣、氣宇軒昂的建筑風格，不用一釘一鉚就可以將石料完美銜接，我想這也是徽州人民智慧的結(jié)晶。

（3）徽州三雕

徽州三雕是指在徽州區(qū)域內(nèi)的，具有徽派風格的傳統(tǒng)雕刻工藝，它分為木雕、石雕和磚雕。三雕出現(xiàn)在明清時期徽派建筑里，具有裝飾性，它歷史悠久、工藝精湛，具有濃郁的地方特色。

（4）“文房四寶”的元素提取

“文房四寶”指的是歙硯、徽墨、宣紙和宣筆。歙硯又稱之為龍尾硯，是我國四大名硯之一，有著極高的知名度。徽墨生產(chǎn)始于唐朝，憑借著幽香濃郁、黝黑滋潤、入紙不暈等優(yōu)勢享譽世界。宣紙產(chǎn)于徽州的涇縣，其質(zhì)地純白細密、紋理清晰，更有“輕似蟬翼白如雪，抖似細綢不聞聲”之說。宣筆同樣產(chǎn)于涇縣，歷史久遠，其選料嚴格、做工精細。

2.徽文化元素在酒類包裝設(shè)計中的方法歸納

（1）形態(tài)借鑒——賦予酒類包裝靈動風韻

形態(tài)借鑒，指的是將已有的元素形態(tài)進行汲取或再創(chuàng)造，在本文中指的是將傳統(tǒng)的徽文化元素精髓結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計思路運用在酒類包裝設(shè)計中。例如安徽酒類品牌“馬頭墻酒”的包裝設(shè)計便吸取了馬頭墻獨具特色的邊界線形態(tài)特征，將長短各異的線條進行借鑒組合，形成馬頭墻的形態(tài)。高低錯落、獨特考究的線條排列，在很好的體現(xiàn)了包裝層次豐富的同時也充分展現(xiàn)著江南水鄉(xiāng)的柔美情懷，不僅突出了包裝的地域特色，還傳遞了徽派建筑的文化底蘊。

（2）提煉融合——突出酒類包裝地域特色

提煉融合是指將元素取其精華去其糟粕，融合其他元素形式后展現(xiàn)出來，其相似于原有元素，但又有所創(chuàng)新和發(fā)展。徽派建筑元素中牌坊門讓人們印象深刻，怎樣將其運用到酒類包裝設(shè)計中，這就需要我們對牌坊門進行元素提煉，再融合其它藝術(shù)形式重新展現(xiàn)。例如在“高爐坊酒”的包裝設(shè)計中，設(shè)計師便提煉出牌坊門圖案最具代表性的上半部分，經(jīng)過水墨化的濃淡處理，將水墨效果與牌坊門元素相融合，讓人們倍感親切，元素的有機融合，凸顯著徽風皖韻的地域特色，加上包裝色彩的巧妙搭配，透露著一種返璞歸真、自然醇厚，在成功地宣傳了高爐坊酒的同時，也讓消費者找到了情感共鳴。

（3）色彩仿生——強化酒類包裝視覺沖擊

色彩仿生指的是運用色彩的自身屬性，在紙上模擬出物體的原料質(zhì)感，使其看上去更真實、更具感染力。設(shè)計師們對此方法也有頗多運用。例如在安徽“高爐家酒”的包裝設(shè)計中，將三雕的紋理作為設(shè)計元素，大氣簡約的回紋圖形整齊劃一，加上設(shè)計師利用色彩仿生的設(shè)計手法，將青灰色搭配運用，重現(xiàn)三雕中石雕的視覺形態(tài)，讓人們眼前一亮，其厚重的質(zhì)感仿佛重現(xiàn)眼前，讓包裝看上去更堅挺實用。

（4）元素再現(xiàn)——彰顯酒類包裝文化底蘊

元素再現(xiàn)指的是將提取的元素直接運用在設(shè)計中的一種手法，通過與現(xiàn)代設(shè)計的完美糅合，突出文化的包容性和多元性。徽文化的元素在酒類包裝設(shè)計中的再現(xiàn)有很多，例如“文房四寶”中徽墨渲染所帶來的自然紋理以及濃淡相宜的天人合一，在“高爐家酒”手提袋的設(shè)計中就很好進行了元素再現(xiàn)，徽風皖韻在宣筆和徽墨的濃轉(zhuǎn)淡中相得益彰，完美呈現(xiàn)。

3.徽文化元素在酒類包裝設(shè)計中的價值體現(xiàn)

徽文化元素在對酒類包裝設(shè)計的發(fā)展功不可沒，同時也在設(shè)計中尋找著自身的價值。酒類包裝設(shè)計中的徽文化元素首先體現(xiàn)了其蘊含的文化價值，讓人們在傳承文化的同時與設(shè)計師們產(chǎn)生情感共鳴，在生活中感受包裝設(shè)計帶給人們和諧統(tǒng)一的價值觀。其次徽文化在包裝設(shè)計中的運用很好的體現(xiàn)了其商業(yè)價值，不僅可以提升產(chǎn)品的價值品位，也吸引著更多消費者的眼球。最后審美價值的體現(xiàn)當然是不可否認的，無論是包裝中的色彩搭配還是材料的借鑒，不管是包裝的造型選取還是圖案的運用，無不透露著徽文化元素的審美價值。

結(jié)語

徽文化豐富的類別、圖案、紋理、色彩，向世人展示著它那一份悠閑卻又美輪美奐的文化意蘊。我們要了解徽文化元素在酒類包裝設(shè)計中的運用現(xiàn)狀，在否定中自我成長，在創(chuàng)新中賦予徽文化新的活力和生命力。

（作者單位：江西科技師范大學）