色彩情感在平面設(shè)計中的運用

色彩的情感是豐富而多彩的，它本身并無情感，卻能表達(dá)情感，色彩無論在標(biāo)志、招貼、產(chǎn)品包裝還是在繪畫中，都擁有自己的語言，在面對不同的目標(biāo)群時，就要利用不同的色彩情感來與之呼應(yīng)，從而達(dá)到作品與目標(biāo)群的共鳴，而我們也在無形中體會著它，感受著它，同樣，它也在影響著人們的審美情感。對色彩的研究既可以幫助我們提升對色彩的認(rèn)識，也可以利用它更好的傳達(dá)我們內(nèi)心的情感。

標(biāo)志中的色彩

在嚴(yán)格意義上講，標(biāo)志的用色，可以傳達(dá)出所屬者的理念、精神。在特征場合，它們是有自己的標(biāo)準(zhǔn)色的。例如國徽與國旗，大面積的紅色來作鋪墊，我們都知道紅色代表革命、激情，代表了中國人的活力、積極、熱誠與創(chuàng)造，紅色用在這里是最能傳達(dá)出我們中國人的情感。然而同一種紅色卻不適合在臥室、辦公室，因為如果人們經(jīng)常的面對這樣紅色，反而會產(chǎn)生出一種壓抑、緊張與焦躁感，很容易造成視覺疲勞，嚴(yán)重的時候還會給人造成難以忍受的精神折磨。正如在交通指示燈中的紅色燈，紅色就代表了危險與禁止，再比如消防車、紅十字救護車，在安全用色中，紅色就作為了警告、回避、危險之用。因為紅色容易引起注意，所以在各種媒介中也被廣泛運用，作為世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)——肯德基快餐，它所使用的標(biāo)志就是大面積的紅、藍(lán)、白以及黃色，在筆者看來，這幾種顏色都是相對來說比較醒目的。

綠色的魅力就在于它的自然美，顯示了大自然的生生不息，當(dāng)人們而對一片綠色的草地時，感到其中的和諧、寬容、大度，正如交通燈中的綠色燈，它可以表示安全、通暢。國家綠色食品標(biāo)志整體就是運用的綠色，由于與生命、資源、環(huán)境相關(guān)的事物通常冠之以\"綠色\"，突出這類食品出自良好的生態(tài)環(huán)境，并能給人們帶來旺盛的生命活力，讓人們對這類產(chǎn)品完全有一個信任。“中國環(huán)境標(biāo)志”總體也是運用的綠色，寓意讓人們保護環(huán)境，和平相處。

藍(lán)色是一種鎮(zhèn)靜色，如宇宙、天空和大海，這都是人們了解不多的地方，令人感到神秘莫測，所以也就給人以冷靜、智慧和征服大自然的力量。正如中國海軍的制服就是以藍(lán)色為主，代表了鎮(zhèn)靜，與渴望征服大海的信心。“國家質(zhì)量安全標(biāo)志”就是采用的藍(lán)色與白色的結(jié)合，總體給人以清涼與智慧的感覺。在商業(yè)設(shè)計中，強調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象中大多采用的是藍(lán)色作為標(biāo)準(zhǔn)色。

當(dāng)人們了解某一事物時，首先了解的就是它的標(biāo)志，因為標(biāo)志最活躍也最直接，可視性比較強，所以在設(shè)計標(biāo)志的顏色時需要慎之又慎，一旦標(biāo)志確定了標(biāo)準(zhǔn)色，它給人的印象就會定型，既要符合企業(yè)本身的性質(zhì)、情感，又要讓觀者對企業(yè)產(chǎn)生良好的認(rèn)識。

招貼海報中的色彩

“招貼”兩字從字面上分析，就能理解它的功能和形式。“招”在于吸引，并且在吸引的前提下達(dá)到“告知”的目的；“貼”，以“貼”的形式將其置于某種空間（多為公眾場所）之中，以使其功能得到充分的體現(xiàn)，由于招貼往往是置于公共場所，面對的又是匆匆而過的人流，為了將人們的目光在轉(zhuǎn)瞬之間吸引過來并且駐足觀看的話，對它也就會有一些特殊的要求。色彩是視覺非常敏感的元素，招貼中的色彩運用要單純而響亮。在用色的時候，色彩一定要純，而“響亮”是對視覺最有力的撞擊。“響亮”不能簡單地理解為“明亮”或“靚麗”，五彩繽紛是一種“響亮”，而黑和白簡單的對比同樣也是一種響亮，我想大家都很熟悉的一部電影《史密斯夫婦》，這部電影的海報招貼就是黑與白的對比，大面積的白色底，對襯上人物的顏色，構(gòu)成了這幅海報的主色調(diào)，與電影的內(nèi)容也是相互襯托，所以，未必彩色的就是吸引人的。 不同的環(huán)境就要有不同的色彩，因為這本身就屬于娛樂性質(zhì)的海報，色彩就要用色純、大膽、鮮艷、明快，這樣才能吸引關(guān)注者。

包裝設(shè)計中的色彩

用色彩表現(xiàn)產(chǎn)品，是一種重要的手段，而且面對消費者的不同，色彩在包裝中也要有相應(yīng)的變化，如男性可能天生就會偏好一些沉靜的色彩，如藍(lán)色、深藍(lán)、銀色等大塊色彩，以來張顯男性的剛勁與神密，當(dāng)面對男性用品時，需要在包裝中特別注意；而女性天性溫柔，喜歡明亮的色彩，比如在一些女性用的化妝品和日常用品的設(shè)計時，就要突出包裝的輕快、柔和，比如羽西化妝品就是采用中國的純紅與純黑以及金色包裝使整個系列包裝顯雍榮華貴，熱情奔放，包裝中散發(fā)出異國情調(diào)，使其在眾多化妝品中脫穎而出；兒童比較活潑好動，明快的色調(diào)和強烈的色彩對比正是這種情緒最自然的流露，能傳達(dá)出孩子們內(nèi)心感受，在對兒童用具的包裝時，就要將一些歡快跳躍的色彩加以運用，正如一些兒童食品的包裝，旺仔QQ糖就是一例子，它上面的色彩就比較明快，橙色的運用更是激發(fā)人的食欲；而在青年人中，他們思想開放、活躍，善于創(chuàng)新，他們對色彩的審美價值要求高，如黑色是時尚青年標(biāo)榜自己個性的色彩，健力寶飲料在2003年夏推出“爆果汽”系列，在包裝設(shè)計上完全個性化、時尚化，采用黑色瓶身，簡潔、純粹，一時間世時尚青年似乎都想人手一瓶來標(biāo)榜自己的個性。作為設(shè)計者來講，就要考慮到這一點，力求將產(chǎn)品的包裝做到迎合他們的口味。

在平面設(shè)計過程中色彩往往是設(shè)計構(gòu)思階段就應(yīng)該和設(shè)計主題密切關(guān)聯(lián)的。研究和關(guān)注色彩原理，了解色彩的情感表述，對設(shè)計的成功和深層次表達(dá)有著至關(guān)重要的作用。

（作者單位：長春科技學(xué)院）