情感化設計在民間特色產品包裝中的應用

近些年來，情感設計理念已經逐漸被引入到一些商品的設計當中。所謂“情感”，實際上已經逐漸成為人們衡量產品價值的重要標準。故而在民間特色產品包裝上進行情感化設計，更加有利于消費者從心靈上與設計者之間形成一種情感的溝通和交流。本文就將針對情感化設計在民間特色產品包裝中應用的作用進行分析，且就起在產品包裝中的具體應用進行闡述，以期為之后的民間特色產品包裝提供參考與幫助。

情感化設計的目的，實際上就是為了實現人與物之間的交流。設計者通過相應的設計手法，將情感融入其中，并且與產品自身的顏色、外形、特點等進行綜合應用與整合，從而使得產品本身打造之后可以對人的多個感官產生影響與刺激，進而實現設計者與消費者之間情感共鳴的效果。所以也可以說情感化設計是賦予設計產品本身情感，使得其可以與人進行心靈溝通和交流。這樣的設計方式近些年來在民間特色產品包裝中格外常見。

情感化設計在民間特色產品包裝中應用的作用

1.發揮講述故事的作用

情感化設計在當前許多民間特色產品包裝中的應用，都可以起到一種講述故事的作用。實際上人們擁有的每一樣物品本身，都會對其注入一定的情感。小到小時候的一件玩具，大到成人之后的某一件充滿紀念意義的禮物等，都足以證明這件物品本身具有一定的故事性。所以在進行民間特色產品包裝設計的過程中也應該注重情感化設計理念對其的影響。民間產品本身具有一定的歷史感，所以其設計工藝也應該相對獨特，從而才能激發人們對其的購買欲望。比如最為常見的民間特色產品刺繡，其在我國有著悠久的歷史，也是中華民族優秀的傳統手工藝之一。而究其歷史故事，還有苗繡“蝴蝶媽媽”的傳說。故而在對刺繡這樣的民間特色產品進行包裝的時候就應該賦予其足夠豐富的情感內涵，通過這樣富有情感化的話語表述，使得其成為該設計的最大亮點。再比如聞名于全國的虎頭鞋，也是我國漢族民間的一種獨有習俗。即在孩子一歲所有的時候，長輩們就為其穿上虎頭鞋，認為虎是百獸之王，而孩子穿上虎頭鞋則可以保平安，為小孩子壯膽辟邪，有著大吉大利的說法。所以這樣的民間特色產品在進行包裝設計的時候，可以將其用鞋盒包裝起來，鞋盒上簡單的配以文字說明，從而體現出情感化設計理念講述故事的作用，也使得購買者對其含義有所了解，增強購買者的購買欲望。

2.對造型設計以及材質使用的影響

情感化設計本身除了可以發揮講述故事的功能，同時還可以在民間特色產品的包裝設計中，對其造型以及材質的選擇產生影響。設計師通過利用該產品獨有的形態來展現出該商品不同特點的美學特征，從而使得購買者產生購買欲望。比如常見的民間特色產品造型上以人物居多，要么就是人們常見的動物形象，這樣的設計形式似乎已經形成了一種固定不變的概念，更加容易提高消費者對其的認知度。還有一些民間特色器皿，這類產品上面多以民間故事作為圖案，這樣也更加符合消費者的個人認知，滿足消費者的情感要求與表達。

情感化設計在民間特色產品包裝中的應用

1.設計的產品本身應該有鮮明的地域特色

既然是民間特色產品，那么就應該適當保留產品本身的歷史特點與民間特色。此外由于不同地區的民間產品本身也會有所差別，所以為了更好地將情感化設計融入到民間特色產品的包裝設計當中，那么就應該使得產品設計本身凸顯出鮮明的地域特色。比如在地方性民間特色產品的設計過程中，可以與當地區的標志性建筑、歷史故事、歷史名人進行結合，并且將這些內容應用到包裝設計之上，這樣才可以使得包裝本身凸顯出該地區獨特的文化特征。此外作為民間產品，材質的選擇也應該盡可能回歸于自然和天然，選擇一些天然材料進行設計，給人一種親切質樸之感，同時也更能展示出情感化設計在其中的應用。

2.為消費者提供便利

情感化設計的目的是讓消費者在進行購買的時候，有更多積極主觀的情緒在其中，所以情感化設計本身也應該注重為消費者提供便利。以消費者的需求為主要的涉及主導，通過開發多元化的民間特色產品，比如利用袋裝、盒裝或者禮品裝等包裝設計形式進行設計，目的就是消費者在購買之后更容易帶走。還有一些消費者對民間特色產品的選擇往往是希望來到一個地方，見該地區的民間特色產品帶回。所以其往往并不喜歡不便與攜帶的產品。這就需要本著情感化設計的原則，在對民間特色產品進行包裝設計的時候，盡可能將其體積做小，并且使得其更受消費者喜愛，滿足消費者的購買要求。

當然，除了在包裝設計方面符合消費者的要求，為消費者提供便捷的服務也是情感化設計理念的體現。尤其是近些年來伴隨著信息化網絡市場的不斷擴大，消費者自身也可以利用手機掃碼等形式查詢到民間特色產品的相關信息。故而在包裝設計上可以融入二維碼、條形碼等設計元素，使得消費者可以快速查詢商品信息，對產品進行快速選擇，還可以及時對產品進行評價。通過采用多種銷售、配送模式，實現產品的最大化銷售，從而提高民間特色產品本身的銷量，在包裝設計等多個方面體現出情感化的設計原則和理念。

3.注重包裝的安全性

在包裝上注重安全性的體現也是至關重要的，民間特色產品本身包含的內容有許多，可以包括服裝，也可以包括食品，還可以包括工藝品。所以注重包裝的安全性設計，使得包裝可以起到保護產品的功能，使得產品本身不受到損壞，產品自身的價值不會受到影響，這才是提升民間特色產品整體價值的重要方法。故而情感化的設計理念可以體現在開啟外包裝的時候，避免包裝過于復雜，使得消費者不小心被包裝劃傷手指。而是應該簡潔大方，給消費者最好的消費體驗。同時還應該注意在一些民間特色食品的包裝上注明生產日期以及保質期，這樣可以使得消費者買的更加放心，也可以避免因為沒有防偽等標志值得自身的購買行為感到不快。

情感化的設計就是讓消費者從外包裝上，一眼就可以看出設計者的用心與用意，給消費者最為直觀的安全感受。同時這樣的設計形式也更加有利于我國民間特色產品的設計與發展，體現出我國民間特色產品的獨特內涵同時也提高了其整體定位。

4.注重包裝與消費者的情感交流

包裝的精美與否在很大程度上影響和決定著消費者的購買欲望。尤其是一些民間特色產品，既不是人們日常生活中必不可少的物品，也不是人們為了追求高層次生活所購買的彰顯自己身份的奢侈品。所以這類產品的定位應該足夠明確，消費者許多時候對其購買與否完全在一念之間。故而相同質量之下的民間特色產品若想激發購買者的購買欲望就需要在包裝設計上下下功夫。確實同等條件下的物品，包裝精美的產品與包裝簡陋的產品相比，雖然成本提高了，但是給人的感受更好了，即便售價也會有所提升，但是人們的購買欲望只增不減。所以民間特色產品在進行包裝設計的時候應該充分抓住消費者的這種情感需求，從外包裝的造型、顏色、結構、功能等多個方面綜合考慮，從而使得該產品真正成為符合消費者購買要求且確實融入了設計者情感理念的產品，提升我國民間特色產品的整體水準。比如在成都許多地方都可以看到賣熊貓公仔以及熊貓衍生品的店鋪，這些店鋪當中的所有產品都是極具成都特色的，因為眾所周知成都熊貓基地就是為保護大熊貓修建的，所以自然而然熊貓作為國寶，又作為和成都有著這樣密切關系的動物，與其相關的衍生品就成為極具成都特色的民間特色產品。而這些公仔放在這些店鋪中進行銷售，每一個外包裝都有著好看的包裝紙，有一些較為昂貴的公仔還會配以明信片介紹說明。同樣也有一些街邊攤販，賣的熊貓公仔與店鋪中的無異，可就是因為沒有外包裝所以價格低廉。相反消費者寧愿花高價錢去購買店鋪中的公仔也不愿花少價錢買到簡易包裝的公仔。這就足以說明融入情感化的、具有吸引力的包裝對民間特色產品的重要意義，同時也說明商品外包裝中融入情感設計，是必不可少的營銷手段。

結束語

民間特色產品本身是代表我國豐富歷史內涵的產品，其流于民間，同時也成為一個地區的特色和代表。所以針對這類產品，可以進行更多情感化設計的融入。尤其在其外包裝的設計方面，應該重視其對消費者的吸引程度。通過提高其內涵與情感，使得消費者更加愿意對其進行購買，一方面提高了民間特色產品自身的經濟附加值，另一方面也促進了我國民間產品銷售向著更為廣闊的方向發展。

（作者單位：開封大學）