以動漫元素提升瀘州旅游影響力研究

隨著當今旅游業(yè)的高度發(fā)展，瀘州又作為中國優(yōu)秀旅游城市?，F(xiàn)在的旅游者也日趨多元化，動漫產業(yè)的發(fā)展成為當今社會發(fā)展的一種趨勢，能夠吸引更多游客的給我們帶來更多的文化收益和社會影響力，在宣傳和開發(fā)瀘州旅游文化資源的同時，也可以依附于動漫的形式，使更多的人了解瀘州。

1.動漫元素提升瀘州旅游影響力研究的現(xiàn)狀

瀘州是中國優(yōu)秀旅游城市，有著豐富的旅游資源和文化，國寶窖池、張壩桂圓林、方山、堯壩古鎮(zhèn)、黃荊老林等景點別具特色，紅色文化、酒文化、水文化、石文化等歷史文化源遠流長。既然瀘州是“國”字號旅游城市，我們認為，除了城市和景區(qū)的硬實力要體現(xiàn)“國”字號影響力以外，其軟實力也要緊跟時代的步伐，體現(xiàn)“國”字號水平，特別是在當今互聯(lián)網和信息高速發(fā)展的時代下，動漫旅游理應隨勢而生，以鮮活豐富的動漫形態(tài)，展現(xiàn)瀘州旅游的無限魅力。

動漫是當今社會發(fā)展的一種趨勢。當前，正是國內大力發(fā)展國產原創(chuàng)動漫的高峰階段，動漫本身作為一種新型產業(yè)，其可發(fā)展性與市場潛力是無窮無盡的，它所帶來的社會效益與文化收益是巨大的。優(yōu)秀的動漫角色和場景已經深入人心，人們一看到某角色，某場景就會聯(lián)想到他們所處的地理環(huán)境，歷史年代，和人文事件，具有獨特的代表性。例如重慶的本土動漫作品《麻辣小冤家》。它就是具又代表性的重慶本土動畫，與重慶的地理、歷史、人文、內涵緊密的結合在一起，使看了這部動畫片的人，看到《麻辣小冤家》就像看到重慶的人民，看到重慶的人文地理。而瀘州本生就是一座旅游城市，有著取之不盡的本土文化及風景名勝，為瀘州的原創(chuàng)動漫業(yè)提供了豐富的劇本創(chuàng)作源泉。優(yōu)秀的動畫作品和當?shù)氐奈幕尘笆敲懿豢煞值?，只有具有本土特色的動畫片才是最具有生命力的動畫，更多的被人們所接受。同時我們在宣傳和開發(fā)瀘州旅游文化資源時，也可以依附于動漫的形式，使更多的人了解瀘州。用動漫的獨特表現(xiàn)方式使瀘州的酒文化、生態(tài)文化、紅色文化、歷史文化、長江文化盡收眼底，使瀘州作為旅游城市的形象更加飽滿，為瀘州的城市形象宣傳，國內外影響力的打造及經濟的發(fā)展帶來巨大的推動。

2.研究的內容

（1）從旅游業(yè)發(fā)展趨勢看動漫元素的重要性

第一，旅游是朝陽產業(yè)，隨著開放的進一步深入，信息化程度的進一步提高，旅游業(yè)將迎來新的發(fā)展契機。第二，從國際國內著名旅游城市的經驗來看，動漫無疑是體現(xiàn)該景區(qū)和城市信息化程度、旅游業(yè)發(fā)展水平高低與否的重要元素之一。相較國際上一些先進地區(qū)，中國的動漫產業(yè)有較大差距，正因為如此，中國動漫產業(yè)有著巨大的發(fā)展空間，未來動漫產業(yè)將成為新常態(tài)下的一個新興產業(yè)。從國內旅游業(yè)發(fā)展來看，一些前沿地區(qū)早已把動漫元素與旅游發(fā)展緊密地結合在一起，比如杭州打造動漫旅游，再比如后發(fā)之秀的云南省，從旅游航空開始，就設計了卡通形象代言，展現(xiàn)在飛機、官網、微信、微博、景區(qū)等方面，讓人記憶深刻。第三，從瀘州旅游發(fā)展來看，動漫元素整體缺失，導致旅游發(fā)展活力不強，特別是在互聯(lián)網、電商相競發(fā)展的形勢下，我們還缺乏一整套適應互聯(lián)網時代的旅游包裝宣傳。因此，增添瀘州旅游的動漫元素成為當務之急。再則從瀘州的景區(qū)而言，有著廣泛深刻的題材挖掘及劇本創(chuàng)意刨作空間，這些是動漫創(chuàng)作的豐富的背景和良好厚重的資源。在豐富的資源和博大精深的文化面前，何不兼容并蓄將瀘州旅游文化以另一種新穎的形式——動漫發(fā)揚光大呢？

（2）瀘州旅游發(fā)展中動漫元素缺些什么

第一，首先是認識上的誤區(qū)。在我市旅游發(fā)展問題上，整體上沒有形成軟元素（包括動漫、互聯(lián)網）的統(tǒng)一包裝打造。認識上存在一些誤區(qū)，主要表現(xiàn)在認為旅游動漫元素可有可無，認為景區(qū)開發(fā)才是實的，軟件宣傳是虛的，動漫元素可有可無。認為我市是處于西部欠發(fā)達地區(qū)，沒有必要在軟包裝的打造上下太多功夫。但是現(xiàn)在隨著開放的深入，網上游的興起，這種思想觀念遠遠落后于時代發(fā)展的需要

第二，缺乏形象代言和定位。沒有緊跟互聯(lián)網時代步伐，沒有對瀘州旅游進行整體的網上營銷。具體表現(xiàn)為，往往只是請名人作推介、拍錄像、唱首歌，但給人的印象并不深刻。瀘州旅游沒有在網絡上推出“吉祥物”、“代言人”，沒有迎合旅游族跳躍的思維，以動漫形象推出瀘州美食、美景、美酒。特別是在當前互聯(lián)網時代下，很多外地人都是通過互聯(lián)網先了解景區(qū)之后，再到實地旅游。如果網絡上的旅游宣傳不豐富、不跳躍，很難獲得消費者的認可，自然對旅游人氣帶來影響。

第三，景區(qū)缺乏動漫元素的布局打造。目前我市的景區(qū)開發(fā)程度不高，有的景區(qū)打造完全忽視動漫元素的運用，導致景區(qū)時代感不強。比如，成都錦里的打造上，邀請全國動漫愛好者進行動漫創(chuàng)意，設計動漫產品，推出了阿錦、阿里等動漫形象。

第四，體現(xiàn)瀘州旅游的動漫創(chuàng)意產品缺失。市場上基本看不到瀘州有名的百子圖、張壩桂圓林、方山、法王寺等動漫創(chuàng)意旅游產品。

（3）用好用活動漫元素，提升瀘州旅游的影響力

第一，從思想認識上貼上動漫旅游的烙印。旅游行業(yè)給我們消費者銷售的是一些看不到、摸不著的東西。它留給我們的是一種經歷，一種享受，一種心靈的慰藉。如何向消費者傳達我們的旅游信息，顯然這要比推銷那些看得見、摸得著的商品難得多。尤其是在經濟迅速發(fā)展的今天，旅游也競爭也越來越激烈。旅游業(yè)不斷發(fā)展的實踐向我們展示了通過動漫的形式向消費者傳遞我們的旅游信息，是最吸引游客的辦法。這也打破了傳統(tǒng)的一些認識偏差，把動漫作為一種營銷手段，吸引消費者的眼球，讓他對景區(qū)產生向往，刺激他的消費欲望，讓更多的人慕名而來。

第二，用動漫方式構架一套鮮活的旅游宣傳系統(tǒng)。首先，從全市旅游角度，用動漫元素推出旅游形象代言；其次，從美酒角度，推出瀘州名酒漫游片；再次，從美食角度，推出瀘州名小吃動漫短片；最后，從美景角度，推出瀘州全域動漫游短片。這些方面既有理論的思考，又有鮮活的案例，還有制作相應的專題短片。

第三，把動漫元素運用到景區(qū)打造的全過程。充分運用動漫生動、夸張、時尚、平易近人的特點，融入到瀘州景區(qū)打造的全過程。比如，在玉嬋山的推介打造上，可以把玉嬋山和動漫緊密結合，通過動畫的形式來演繹玉嬋相關的神秘傳說，以及利用宣傳動畫中的經典角色來開發(fā)周邊衍生產品，如以玉嬋宣傳片中的卡通形象來生產玉嬋布偶、鑰匙扣、手機鏈等動漫的周邊產品，達到強化旅游宣傳的作用，相信玉嬋山會被更多的人發(fā)現(xiàn)、喜愛和向往。

第四，在旅游中實現(xiàn)動漫營銷。實踐證明，要使旅游業(yè)具有更好的“錢景”，就必須在旅游中實現(xiàn)動漫營銷策略。動漫要通過媒介才能讓廣大群眾了解到。八十年代，電視是最受大家歡迎的一種媒體形式。隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展，電視動漫也出現(xiàn)在人們的視野中。景區(qū)利用電視進行動漫廣告的宣傳，將聲音與畫面完整的結合在一起，對旅游景點的推廣起著巨大的作用。21世紀，隨著電腦的不斷普及，網絡成為人們交流最多的平臺。動漫與網絡完美的聯(lián)系在一起，帶領傳統(tǒng)的旅游行業(yè)跨出原先的條條框框，讓動漫在我們身邊無處不在。要將動漫營銷與當?shù)氐慕洕臀幕嘟Y合，在注重消費者求新、求異的需求下，更加注意互動模式體驗。

3.研究的價值

（1）本課題研究把動漫和旅游結合在一起，是本課題的創(chuàng)新點之一。通過動漫元素來促進旅游，充分體現(xiàn)瀘州是一座年輕充滿活力的城市，用事實證明瀘州作為中國優(yōu)秀旅游城市不是徒有虛名，是本課題的創(chuàng)新點。

（2）該課題將用大量事例、圖例、動漫短片來說明動漫元素對瀘州旅游的重要性。尤其是要制作瀘州旅游的動漫卡通形象，制作瀘州美酒動畫短片、美景動畫短片、美食動畫短片，對瀘州旅游宣傳推介具有現(xiàn)實意義。

（3）本課題用動畫短片的形式展示給大家，可以起到宣傳瀘州，打造瀘州酒城形象的作用；通過本課題的研究，還能擴大瀘州城市的知名度和美譽度，提高城市綜合競爭力，促進瀘州旅游產業(yè)及瀘州經濟的快速發(fā)展，提升中國酒城的形象。

小結

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，動漫元素的運用將對地方旅游業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。我們希望通過以動漫元素提升瀘州旅游業(yè)的研究和應用，為瀘州各個景區(qū)的的宣傳和發(fā)展起到推動的作用，為地方經濟建設貢獻一點微薄之力。

（作者單位：瀘州職業(yè)技術學院）