電視頻道包裝中三維動畫運用之思考

頻道包裝是指頻道主管部門根據電視媒體發展規律、觀眾收視需求、節目具體內容和頻道特點，采用具有鮮明特點的節目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節目內容進行精心編排和美化。主要由以下幾部分組成：頻道標識設計、頻道ID設計、頻道形象宣傳片設計、頻道導視系統設計，頻道廣告語系設計，頻道字幕系統設計，頻道演播室設計等。電視頻道包裝的目的是通過對頻道這些外在形式要素的設計，使之規范和強化，建立一種完善的頻道形象。從而提高頻道自身的社會聲譽，擴大社會影響來吸引更多的觀眾。

近幾年隨著電視頻道、節目的競爭形勢日益激烈，三維技術動畫已經被廣泛應用到此包裝設計領域中，加速了電視包裝行業的整體發展和變革。在后期特效和三維動畫技術的幫助下，電視頻道包裝的創作者們可以盡情的發揮想象空間，創作出高品質的作品，使觀眾的視覺和聽覺得到了前所未有的震撼。從某種角度來講，三維動畫技術給觀眾帶來的這種震撼、奇觀的視覺效果開始成為目前電視頻道包裝領域里的美學追求。

1.三維動畫在電視頻道包裝中獨特的優勢特征

相比傳統二維包裝手法，三維動畫在頻道包裝創作中具體有以下幾點優勢特征。第一，它具有高超的塑形能力，它不受任何客觀條件的約束，既可以利用三維軟件再現現實里的物體，也可以創作非現實的想象物體。如 CBS 頻道體育節目的片頭，整個片子都是使用三維軟件建造實拍中不可能實現的場景，利用道具、燈光、材質等元素增強作品的視覺表現力。宏大壯觀的場面設計，合理的色彩搭配，突出的燈光效果，使真個片頭非常具有氣勢和視覺沖擊力。 第二，隨意變化的動畫表現，在三維軟件中，可以靈活地調整鏡頭的運動軌道，使物體的變化和運動同樣不受任何客觀條件的制約，實現設計者所有的想象。第三，豐富質感的細節塑造，在三維軟件里面，設計者們可以通過對物體材料的選擇和燈光的設計，使得三維動畫能夠展現出物體豐富、細膩的細節質感。 第四，三維動畫對頻道包裝的表現空間有著極大的拓展。頻道包裝依靠先進的三維動畫技術創作手段，為設計者們提供了一個充分展示他們想象力和藝術才能的創作空間。如奧斯卡頒獎晚會的片頭，整個場景都是利用三維軟件搭建的，明星們的經典鏡頭是通過一顆顆閃耀的的鉆石來展現，這也寓意著明星們的榮譽和尊貴。這三維風格的片子在當時受到觀眾很高的評價，制作者的想象力和創作力通過三維動畫技術也得到充分的展現。同時三維動畫技術的運用不僅使頻道包裝完全可以得心應手地實現任意創想，而且神奇的三維動畫造型和數字合成技術讓我們領略到其驚人魅力、美感與視覺盛宴。

2.目前運用電腦三維動畫進行頻道包裝存在的問題

縱使三維技術有這么多優勢特征，然而目前在我國電視頻道包裝行業中，運用電腦三維技術進行頻道包裝制作時還存在諸多問題。

（1）過分追求片子表面的視覺效果，整個片子都在炫耀特效，表現場面的震撼與刺激。這樣使得頻道包裝的主題和創意模糊，包裝目的不明確。

（2）缺乏三維動畫設計相關理論的指導，使用三維動畫技術更多的是追求視覺效果，從而使整個片子的深層寓意以及內涵方面的無法充分表達，或表達不明確。

技術的發展給我們帶來的新的創作手段，是為了更好地實現頻道包裝的最終目的：吸引觀眾，樹立品牌，實現經濟利益。而現如今，運用三維動畫技術進行包裝的并沒有抓住頻道包裝的本質，只是盲目的強調視覺上的沖擊，特效的絢麗，走上為表現技術而創作的歧途，從而喪失了頻道包裝的初衷。要使頻道包裝實現完美的最終效果，我們必須要正確處理好三維動畫技術與包裝的藝術之間的關系。

3.運用電腦三維動畫進行頻道包裝時要處理好技術與藝術關系

三維動畫的藝術語言是本體。穿透人們的心靈的是藝術，并不是技術。為什么觀眾會對一個頻道記憶深刻，是因為創作者們依靠藝術語言自身的表現方式和獨特的魅力來完美地展現出頻道的內涵、視聽表現剌激到人們的神經與感官，激發起人們的感覺、情緒的波動，使觀眾具有強烈的感情共鳴。這些永恒不變藝術語言是打動觀眾內心的關鍵因素。

三維動畫技術是載體。三維動畫藝術語言的創作表現必須依附于三維動畫技術這一技術手段。制作者精心構思、巧妙設一個優秀的三維頻道包裝時，過程中雖然必須依靠三維動畫技術來實現，但絕不能一味追求絢麗視覺效果。頻道包裝不能為了表現技術而使用技術，而是要根據頻道定位，個性鮮明的主題思想、加以合理運用三維動畫技術配合藝術的創作，從而實現的頻道個性化包裝。由此可見，掌握好三維動畫技術的度，將大大提升三維頻道包裝的設計水平，實現頻道包裝的最大價值。

三維動畫中藝術與技術是互相協調存在的，電視頻道包裝中使用三維動畫時，技術與藝術的完美融合與統一是實現個性化頻道包裝的的關鍵。技術是為藝術表現服務，藝術表現為頻道包裝的創意而服務的，這一基本規律是包裝設計者們必須嚴謹遵守的。技術上的革新是為了更好地豐富、拓展三維動畫的藝術語言的表現形式。而三維動畫藝術是建立在技術之上的藝術，兩者密不可分，缺一不可。只有把兩者完美的結合，才能實現頻道包裝的價值。

結束語

三維動畫通過汲取了現代高科技的功能優勢，革新了以往傳統二維包裝制作手法，為電視頻道包裝作品創造了一種全新的表現方式。我們相信，只要能把計算機三維動畫技術完美的與藝術規律結合，在這個新媒體加速發展的時代，三維動畫技術將成為最具有革新性、創造性和杰出性的電視頻道包裝創作方式。

（作者單位：湖南師范大學）