廣西特色旅游產品開發策略研究

廣西是全國唯一具有生態、文化、民族、沿邊、沿海五大優勢的一個省份。在全國成立了第一個旅游質監機構，第一支旅游執法隊伍，同時在我國打造了第一個設區市一級的旅游綜合改革試驗區等。 然而，在旅游市場的開發過程中仍然存在著一些問題，使得廣西的旅游一度陷入困局。本文將結合廣西民族文化特色，依附旅游商品的開發研究，深入挖掘廣西特色旅游商品資源，總結出適合廣西旅游商品開發的策略。

廣西擁有著珍貴的文化資源與特殊的人文地理環境，其旅游產業是廣西的支柱產業之一。據了解，2014年初步核算，全年全區生產總值為15672.97億元，僅在2014上半年，廣西旅游業總收入1269.4億元，由此可見廣西旅游產業對全區經濟的重要貢獻。作為旅游大省，廣西是全國唯一具有生態、文化、民族、沿邊、沿海五大優勢的一個省份。既擁有像“山水甲天下”的桂林這種自然風光得天獨厚，同時又具有濃郁的民族風情，也有深厚的歷史文化，同時我們也有優美的生態、清新的空氣，以及一年四季宜游的氣候。同時，廣西桂林陽朔還是全國最早的國際鄉村旅游示范區等等。近年來，隨著廣西旅游業的迅速發展，旅游產業規模的不斷擴大，廣西旅游業發展卻面臨著多方面困難。

廣西特色旅游產品開發前景

2014年12月為推動廣西旅游商品創新、促進旅游購物消費由廣西壯族自治區旅游發展委員會主辦了首屆廣西旅游必購商品評選活動，從活動中體現了自治區黨委、政府對廣西旅游產品設計開發的重視度及關注度。從游客角度，早些年就有外國游客曾批評說：“中國是一個沒有旅游紀念品的國家，北京是世界唯一沒有旅游紀念品的首都。”想想桂林在旅游產品上也同樣很難說出具體有什么樣的特色紀念品。

旅游作為廣西主要經濟支柱之一，想在旅游業中增加其經濟效益，旅游購物則是彈性最大的一種旅游地域經濟收入方向。一直以來我國的旅游產品總值終徘徊于旅游總收入的20%左右，成為了我國旅游發展的軟肋。對比國內外旅游業發達的國家及地區，旅游購物通常能占到旅游總收入的45%左右，想要打破這個格局，旅游產品的特色化、品牌化將是一個重要的發展方向。旅游產品的開發及旅游產品品牌形象化戰略是應對經濟全球化的必然趨勢，品牌化的本質是讓旅游者能夠認識到不同產品之間的差異，從而確定旅游資源（產品）在潛在顧客腦海里的合理位置和品牌形象，達到提升一個地區旅游附加值的作用，即承擔滿足游客購物需求又能傳播旅游地，帶來良好的經濟效益和社會效益。

廣西旅游產品存在的問題

近年來旅游行業火爆的同時也更加凸顯出旅游產品消費的缺失，各地的旅游城市都出現了旅游產品似曾相識、品種雷同、花色單一問題。一方面消費者買不到合乎心意的產品，一方面旅游產品遍地開花，供應充足。廣西同樣也出現旅游產品與全國旅游產品市場雷同困惑，各大景區商品琳瑯滿目卻沒有真正能夠稱得上本地特色的特色產品，消費者所購買的旅游產品缺少本地特色。

現如今旅游購物已成為六旅游六要素之一，但關于什么是旅游產品學術界還未有一個權威的解釋。旅游產品通常認為是旅游者在旅游過程中所購買的能夠反映出旅行經歷的，具有一定紀念意義或收藏意義的物品統稱為旅游產品。廣西旅游購物消費低于旅游接待人數問題是長期以來的重點問題，由此具有廣西特色旅游產品設計將是未來廣西旅游發展的根本方向。

廣西旅游產品開發策略

廣西旅游產品設計要想成為具有本地特色的產品首先需要有著自己獨特的地域文化性。文化具有民族性、時代性和世界性。富饒美麗的廣西山清水秀是眾多的少數民族聚集地區，其千百年來留下了豐富的民族傳統文化。這珍貴的文化資源與特殊的人文地理環境孕育了廣西獨具風格的旅游資源及傳統文化資源，深入挖掘地方民族文化發展旅游產品開發無疑是最為有利的旅游產品開發策略。

在對廣西旅游特色產品的設計、開發過程中，首先需要圍繞其民族性、地域性，突出其民族獨特性，表現出產品的“文化”性，使得旅游產品擁有獨特的地域識別功能。另外旅游產品設計具備其新奇性、紀念性及可饋贈性是旅游產品設計的三大基本屬性。只有具有獨特文化的產品才能夠有著獨有的生命力，因此在旅游產品的開發中不能僅僅重視技術、經濟，在設計過程中還需要把特色旅游產品設計同時作為一種文化傳承、積累的過程，盡可能的通過旅游產品設計保留、恢復、發展少數民族文化及古老工藝的傳承。通過這種形式，許多的手工旅游制品使得當地人可通過民族傳統技術得到一定的經濟效益，在經濟效益的推動下又可主動承擔傳播、傳承其民族文化的責任，由此形成經濟、文化循環發展的良好過程。

在對廣西特色文化的挖掘中可通過對自然地理、社會文化、歷史人文三方面對廣西地域文化特色進行分析、歸納。設計的旅游產品以崇尚自然純樸、回歸自然的設計理念為主旨。設計中可從材質、工藝、造型、色彩、構圖、紋飾等多個方面體現廣西特色文化，打破“大”設計原則，從細節中體現文化理念，使得旅游產品精致、有內涵。

結語

黨的“十八大”精神提出“發展地方經濟要以產業促發展”在此大背景下發展地方特色產業將成為新的經濟增長點，因此怎樣將無形的民族文化轉化成有型的商業產品？如何讓廣西民族文化多層次、立體化傳播？如何將廣西旅游產業更直觀的宣傳？如何讓商業產品成為旅游宣傳名片？這些都將是未來廣西旅游特色產品設計發展的方向。我們期望廣西特色旅游產品開發策略的研究將對未來旅游產品的設計提出一定的解決方向。

（作者單位：廣西師范大學 設計學院）