論視覺營銷概念及其理論內涵

視覺營銷的概念分析

視覺營銷作為一門交叉學科，集合了營銷學、美學、文藝學，藝術和媒體攝影等諸多學科的研究內容。尤其是視覺傳達理論，對于視覺營銷的研究和分析具有十分重要的意義。

本文對視覺傳達理論進行分析后認為，視覺傳達理論對于營銷理論和過程分析的內容非常豐富。視覺營銷的開展可以借鑒一下視覺傳達理論研究成果。

視覺營銷理論內涵分析

視覺營銷即為VM，源自于視覺展示理論。是一種借助商標、描述性符號、和自身文化元素來表現自己品牌的視覺展示。視覺營銷作為一種獨具特色的營銷活動，在市場營銷中也發揮著至關重要的作用。對店鋪銷售，消費者購買行為，以及對經濟發展具有重要影響。視覺營銷的重要元素趣味、顏色與店鋪消費者吸引力存在著相關關系。尤其是視覺營銷中的店鋪裝飾個性風格成為消費者吸引力和興趣的重要方式。對于服裝品牌來說，店鋪視覺營銷成為企業進行品牌宣傳，樹立良好的品牌形象的重要手段。

為了更好的理解視覺營銷的作用，我們還有必要對店鋪進行櫥窗設計的基本理論和方法分析。本文以服裝奢侈品品牌店鋪為研究對象，分析基于不同風格的信息解碼和視覺營銷要素和視覺傳達因素。為詳細分析視覺營銷的含義，有必要對店鋪展示陳列設計、服裝店鋪設計等內涵進行詳細闡述。本文通過研究觀察，得出企業進行櫥窗設計和店鋪裝飾的重要意義和相關策略。并對從消費者的角度分析了企業開展玻璃櫥窗設計的影響因素。縱觀國內研究，從消費者的角度研究視覺營銷，并以此為出發點，對國內視覺營銷構成因素中存在的一些因素、問題、店鋪形象、方法和基本元素等進行了詳細研究。針對廣告形象視覺符號分類理論的視覺營銷和店鋪裝飾櫥窗視覺營銷方法，近年來，國內在對數據采集系統研究上取得了一定的成就和方法，在視覺傳達過程中圖像信息收集、識別、數據轉化和圖像數據的精確度，以及網絡視覺營銷以及網點裝飾已經開發出了一套獨立的店鋪視覺營銷評價體系，根據這套體系，品牌風格定位應該與店鋪裝飾和視覺設計相符合。

店鋪展示陳列設計基于一定的主題加以陳列在三維的空間中構成內外櫥窗及展臺設計。作為一個系統工程，服裝店鋪的店鋪設計包括空間設計、室內裝修設計、室內物理環境設計和服裝商品陳列展示，設計影響因素有規劃、音響、照明、空調、色彩、裝修材料。另外，店鋪設計和店鋪視覺營銷設計是一種雙向調適的過程。必須通過分析視訊的理解和信息反饋進行具體分析，建構具體視覺語言傳遞形象，增強視覺闡釋能力和視覺刺激，做好基于視覺傳達意義的視覺干擾。以上分析的關于視覺音營銷中所包含的各個概念和定義主要關系如下圖所示；

店鋪視覺營銷相關概念的關系圖

準確地理解視覺營銷的含義，主要把握三個要點。一是從形式上來看，商標描述性符號，以及其他的視覺展示其他形式比如時裝秀、POP廣告和店鋪裝修形式等內容都可以表現為一定程度的形式內容。二是本質上，視覺營銷還是一種營銷方式，他離不開對營銷功能的發揮和定位。三是視覺營銷不能孤立的發揮自身作用，還必須同其他營銷方式結合起來，進行一定程度的結合共同發揮自身作用。

而服裝品牌店鋪視覺營銷的概念還應當注意從另外層面上進行理解闡述。其中，服裝品牌視覺營銷，指的是通過色彩、造型、聲音等形式，利用視覺因素吸引潛在顧客造成消費行為。而這就涉及到店鋪終端設計系統。這個系統主要由基于精神理念用視覺化、形象的視覺語言以及溝通技巧的品牌專賣店形象、零售空間設計和氣氛、產品搭配和櫥窗設計等方式。視覺店鋪營銷形式主要有陳列設計、店鋪POP設計和店鋪設計等形式。但是，同時，視覺營銷的本質是營銷，它是一個過程，在這個過程中，信息傳遞扮演者極為重要的作用。服裝品牌店鋪視覺營銷的最終結果就是達成消費行為和結果。

綜合服裝品牌店鋪視覺營銷的本質和形式，定義如下：服裝品牌店鋪視覺營銷，是指在服裝品牌店鋪中，將產品和品牌的信息，解碼成視覺化、形象化的視覺營銷符號，進而通過系統化的店鋪設計，建立起店鋪的視覺形象，實現與顧客之間的無聲溝通，從而引起趨近的行為反映，最終達到銷售目的的一種過程。

（作者單位：浙江橫店影視職業學院）