積極回歸產品本質助力家紡行業轉型升級

陳佳

2015年8月26—28日，第21屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（以下簡稱“2015家紡展”）于上海國際會展中心隆重舉行。本屆博覽會首次移師上海國家會展中心，共占據7個展館，參展面積增加到17萬m2，共吸引來自30個國家和地區的1402家企業參展，其中國內企業1119家，海外企業283家，無論從參展企業數量、還是展會面積都達到了該展會舉辦21年來的新高峰。

開館當天，來自國家紡織行業的多位領導分成3路巡展，親身體驗和感受在新展館中家紡企業所煥發的新活力。中國紡織工業聯合會會長王天凱，中國紡織工業聯合會副會長高勇，中國紡織工業聯合會會長助理、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會常務副會長徐迎新，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華等一行人，參觀了7.1家居體驗館和7.2國際生活館。王天凱在展會期間表示，本屆展會呈現很多亮點，有注重產品設計、產業鏈上下游合作、有生產型向生產服務型轉變、有纖維創新、智能化產品等，在“新常態”的大背景下，企業須轉型尋找出路，明確產品開發方向，生產高附加值的產品，才能在市場上找準自身定位。

七大特色展館凸顯家紡企業實力

在展館設計方面，主辦方為7個展館重新命名，將展館內容直觀的呈現在觀眾眼前。本屆展館的面積較去年增加了2萬m2，為展商提供了更加充裕的空間來展示企業形象及品牌魅力。

其中，7.1家居體驗館是由孚日、悅達、夢蘭、潔麗雅、愉悅等192家優秀家紡企業構成的成品展區，參展商以溫馨舒適的家居體驗形式為觀眾展現美好的家居生活。5.1魅力品牌館匯集了56家國內最具創造力、影響力的知名布藝品牌企業；參展企業以精致的展臺設計，前沿的新品展示共同尋找深藏于布藝的靈魂。W.H新銳勢力館則聚集了119家新銳企業。

7.2國際生活館由30個國家和地區的275家企業參展，國際品牌產品一直是每屆家紡展的亮點，主要以高端產品為主。其中蘭精主要展出TENCEL？床上用品系列，夏天使用涼爽宜人，冬天使用溫暖舒適，無論春夏秋冬，都可以為體驗著帶來理想的睡眠和舒適的肌膚觸感。美國國際棉花協會在展會期間舉辦COTTONUSA：“ILOVEMYCOTTON”主題推廣活動，并展示6家認證企業和家紡品牌的優質棉制床品和毛巾系列產品。

在本次家紡展上，海寧、余杭、大麻、洲泉、紹興、湖州、南通、濱州、高陽、浦江、盛澤、西樵、彭州、吳江諸多家紡集群蓄勢待發，紛紛以展團形式重裝出擊，共同展示集群、企業的品牌形象。

功能面料層出不窮創新設計比比皆是

在展會現場，功能面料越來越受到觀展者的喜愛。如江陰紅柳家紡最新推出的25°綿蓆產品，該產品采用紅柳與美國皇家家紡科學研究院聯合開發的“酷仕纖維”，使其產品具有導熱降溫、柔軟親膚、吸汗防黏、易洗快干、雙面雙用、可機洗等優點。紫羅蘭家紡科技股份有限公司推出“可以睡的益生菌”面料，采用益生菌潔菌技術整理的面料，源于益生菌成分的存在，通過和有害的細菌搶奪食物，使得有害細菌無法存活和復制。

展會涌現出的創新設計極大豐富了展會內容。其中，愉悅家紡主要展示“綠色睡眠、自然愉悅”的主題，通過展示由數碼印花技術加工而成的抱枕、床品系列，給人一種溫馨、舒適的歸家感。金太陽紡織科技有限公司主要展出3種新產品，分別是生態磨毛、純棉陽絨及臻絨系列。其中臻絨系列更加高檔，符合一些低調奢華、有生活品質感的客戶。華紡印染有限公司把家紡面料和中國傳統青花瓷圖案做嫁接，威海千千鳥家紡有限公司融合中韓元素的家紡布藝，創意設計比比皆是。

豐富活動點睛家紡展

在本次家紡展上，主辦方舉辦豐富多樣的活動和特色展區，吸引了眾多觀眾駐足觀賞。精心裝飾的2016/2017中國家用紡織品流行趨勢發布區，公布最新一期的家紡流行趨勢，引導企業產品研發，促進家紡行業的設計創新。以“幻彩·生機”為主題的“海寧家紡杯”2015年中國國際家用紡織品創意設計大賽，從大自然中發掘提取色彩組合、肌理變化、圖案組織為設計元素，展現出來自大自然的色彩啟示與盎然生機。

在“互聯網+”的大背景下，電商是發展趨勢，是傳統銷售模式的升級轉型。為助家紡企業深入了解電商，今年家紡展主辦方專門設置了電商與加盟主題宣講區，以“贏？未來”為主題，為家紡企業進駐電商渠道答疑解惑，幫助家紡企業在互聯網時代飛速發展。

其中，杭州赤道網絡科技有限公司總經理溫正印認為，互聯網其實是一種渠道，一種催化劑，真正起反應的是“家紡”本身。然而很多企業抱著抗拒的心理，逆流而上必然險阻重重，但如果企業進行準確的定位，充分利用、駕馭互聯網，必然借助互聯網的勢頭“一飛沖天”。店行家總經理潘曉峰進行了一場名為“互聯網+時代零售商如何武裝大腦”的主題演講。潘曉峰對于當前互聯網高速發展、零售業呈現下滑趨勢的現狀進行了解讀，并對家紡零售商的經營和生存表示擔憂。作為家紡零售業品牌的在線教育平臺，店行家邀請資深行業人士在線為二三線品牌代理商授課的方式，實現加盟店運營維護的經驗分享。

在今年家紡展上，跨界合作成為一大亮點。主辦方通過舉辦“攜手大家居？共建新生活——大家居戰略高峰論壇”，促進家紡、家具企業的互動交流。此外，主辦方還與建筑設計師跨界合作，邀請8位國內優秀建筑設計師和8家高端布藝品牌企業合作推出“夢想！8×8-intertextile”概念展，作為設計專區“設計匯”的亮點活動。

據楊兆華介紹，今年家紡行業總體運行較為平穩，但1—5月家紡行業出口同比下降1.2%，這是近年來沒有過的。在這樣的大背景下舉辦的家紡展，引起整個行業的高度重視。可喜的是，很多參展企業都在積極回歸產品本質，重視產品研發投入，以優質的產品質量、合理的價格區間，滿足消費者日益理性的消費習慣。并且，借助家紡展這個溝通交流的“平臺”，積極探討新的商業模式，借力“互聯網+”發展電商渠道，探索跨界、大家居營銷模式，加快家紡行業轉型升級步伐。

據悉，中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會將與中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會、中國國際紡織紗線（春夏）展覽會、中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）、中國國際針織博覽會2016年3月在上海國家會展中心舉行，期待明年春季“五展聯動”的空前盛世！