人氣加星光明星美食店齊聚朝陽大悅城

小倩+阿杜

最近，黃曉明、周杰倫、韓寒、鄧家佳開的美食店紛紛進駐朝陽大悅城。SHOPPING MALL加明星美食店已然成為一種流行風尚。此次我們采訪了朝陽大悅城的招商部負責人汪洋，請她為我們解讀一下這種商業現象。另外，粉絲們有福氣了，我們踏踏實實的走訪了這四家明星美食店，帶你們開啟一場明星與美食故事的探索之旅。

時尚北京：近期，明星店紛紛落戶朝陽大悅城，您認為朝陽大悅城吸引這些星店加入的原因有哪些？有哪些優勢？

汪洋：朝陽大悅城精準的定位提供了大量優質客群。年輕、時尚、潮流、品位是大悅城的核心定位，朝陽大悅城已逐漸打造成時尚品質生活中心，而朝陽大悅城大量優質的客群恰好符合明星店鋪需求，很多主打年輕、時尚定位的品牌，包括明星品牌，會首選大悅城作為落戶第一站。

朝陽大悅城擁有獨特的地緣優勢。項目周邊高端社區林立，在朝陽大悅城內撞星的概率也相當高，加之朝陽大悅城不斷推出的各類PR活動，使得朝陽大悅城一直處在娛樂話題中心。

大悅城的核心競爭力是不斷快速增長的業績。朝陽大悅城近幾年的積極調整，整個項目的業績不斷提高是吸引品牌趨之若鶩的根本原因。歸根結底，明星店也好，潮流品牌也罷，良好的銷售業績是各家店鋪的選址的根本依據。

時尚北京：你們在商戶的選擇上會優先考慮這些明星店嗎？另外星店在商場的區域安排布局上會有什么考慮嗎？

汪洋：粉絲經濟在互聯網的催化作用下進一步發展，明星店鋪作為明星的附屬物，已經和粉絲間建立了情感聯系，成為消費者感性消費的前提。但一個店鋪是否能夠有長久的生命力，最根本還是要看店鋪的產品，持續運營能力以及是否有足夠專業化的團隊。明星效應隨時可以使店鋪短時間內得到大眾的認識，但要讓消費者認可，還需要不斷修煉內功，這也是目前一些明星店鋪做的不足的地方。

時尚北京：明星店選擇朝陽大悅城，朝陽大悅城選擇明星店。您怎么看待這種雙向選擇跟合作？這些星店的加入又會給朝陽大悅城帶來什么樣的影響呢？

汪洋：朝陽大悅城和明星店合作是強強聯合的過程。明星光環使得明星店鋪在宣傳上有天生優勢。但目前明星店鋪良莠不齊，我們在甄選的過程中會更加謹慎，是否有明星效應是我們考量的一個維度，但更重要的還是品牌的綜合實力。endprint