廣西桂林市臨桂縣五通鎮農民畫發展的現狀及對策研究

黃紅韓

【摘要】廣西桂林市五通鎮農民畫是農耕社會基礎上產生的一種農民藝術，是農民生活和實踐的產物，具有濃郁的鄉土氣息和地方特色。它題材廣泛，形式多樣，構圖飽滿，墨韻厚重，色彩斑斕，線條粗獷流暢。隨著時代的發展，桂林五通鎮的農民畫得到了巨大的發展，但是同時也面臨一些困境，加大政府的支持力度，進行有效的統一管理，打造地方本土文化品牌，注冊農民畫商標，發展農民畫與桂林旅游業相結合是解決問題的主要途徑。

【關鍵詞】五通鎮；農民畫；發展的現狀；對策

一、桂林五通鎮農民畫發展的歷史

桂林五通鎮位于桂林市臨桂縣，距離桂林市約30公里。五通鎮是有名的奧運之鄉，五通籍的舉重運動員曾代表國家共獲得獎牌65枚。五通鎮文化歷史悠久，五代時期設鎮，宋、元、明清、民國時期為義寧縣府駐地，取名“桑江鎮”。該鎮曾出過探花、翰林學士等武官，有較濃厚的文化底蘊，2002年五通鎮被自治區文化廳授予“廣西民間特色藝術之鄉”稱號；2007年榮獲“文化（美術）產業示范基地”稱號。

五通鎮農民畫是農耕社會基礎上產生的一種農民藝術，是農民生活和實踐的產物，具有濃郁的鄉土氣息和地方特色。五通農民畫起源于明朝，繪畫題材廣泛，形式多樣，構圖飽滿，墨韻厚重，色彩斑斕，線條粗獷流暢。它題材主要有梅花、老虎、牡丹、青竹、山水、人物、少數民族風情等題材。繪畫的類型主要有：寫意山水畫、寫意花鳥畫、工筆花鳥畫、工筆人物畫、水彩風景畫、水彩人物畫、風景油畫、仿古畫等20多種，繪畫的載體主要有書畫、皮畫、淺繡畫等。五通農民畫以沈運香的“三皮（豬皮、牛皮、樹皮）畫”最具有代表性，“三皮畫”取豬皮、牛皮、樹皮之原始、自然、古樸等特性進行創作，題材主要以少數民族人物、風情為主，將中國工筆畫技法與西方的水彩畫、油畫技法相結合，展現濃厚的民族風情。畫面構圖飽滿，線條流暢有力，色彩斑斕，墨韻厚重，具有強烈的裝飾效果，久藏而不褪色，遠銷韓國，日本，美國等國及港、澳、臺地區深受國內外藝術界和收藏人士的青睞。

二、五通鎮農民畫發展的現狀

五通農民畫起源于明朝，至今有幾百年的發展歷史，全鎮總共有144個自然村，人口總數約6萬人。據統計，全鎮80%的村莊農民從事繪畫，約有1000戶農民專門從事繪畫行業，繪畫人數共計5000多人，其中20人以上的畫坊就有40多家，年齡段主要集中在25-45歲之間。繪畫內容有20余種，主要有山水、風景、人物、動物，這中間又以畫動物、山水、梅、竹、牡丹見長。經過多年的發展，五通鎮農民畫形成了以家庭作坊經營為主的生產模式，以中國畫為主要種類，其中以山水畫和寫意花鳥畫為主要題材，五通鎮生產的農民畫遠銷國內外，每年從繪畫中創造的價值達8000多萬元，成為農民走上致富道路的有效途徑。五通農民畫的社會效益和經濟效益卓有成效，但在發展的過程中仍然存在一些問題。

（一）品牌意識低下，沒有自我保護意識

五通農民繪畫作坊主要是在自家的房子或在鎮上租用農民房，農民畫作坊沒有注冊自己的商標，個別規模較大的畫坊隱約意識到注冊商標的重要性，大部分繪畫者根本還沒有保護自我權益的意識，這導致了市場上充斥著粗制濫造的仿作和偽作，繪畫作品個性不鮮明，作坊與作坊之間存在相互模仿的現象，品牌特征不明顯，影響了五通農民畫市場的長遠發展。

（二）五通農民畫經營分散，繪畫專業能力有限

農民畫家繪畫水平有限。五通農民學習繪畫基本上是通過父子、朋友、師徒相傳，大部分從事繪畫的人都沒經過專業的繪畫訓練，在繪畫技巧和構圖上，模仿多，創新少，藝術檔次低，精品少。農民畫制作工藝流程也較粗糙，不少農民作坊以家庭作坊為單位，采取流水線繪畫方式，以畫牡丹花為例：母親畫花，父親畫枝干和樹葉，兒子點花心和勾線，這種流水線的繪畫作品難以有創新和繪畫思想，只能作為普通的旅游產品和家居飾品，收藏價值不高。

經營分散。五通農民繪畫產業大部分都是以家庭作坊為主，經營比較分散，有的村雖然是專業的繪畫村，全村農戶基本處于單兵作戰、零星經營狀態，沒有統一的產品標準和統一的銷售渠道，目前整個行業還沒有組建一個起龍頭帶動作用的文化公司或企業，不能有效規范產品標準、產品包裝和統一收購價，無法把繪畫產業做得更強更大。

（三）過度追求商品化和市場化導致作品的藝術性流失

商品經濟觀念深入人心，作品藝術性缺乏。近年來，隨著市場經濟的發展，商品經濟觀念深入人心，農民畫作者的觀念也發生了很大的變化，作品和經濟關系緊密聯系在一起，商品經濟市場的推動，導致農民畫更多的邁向功利化，為了迎合市場的需要，農民畫在一定程度上開始求作畫速度，大量復制，農民畫家粗制一些畫作，精品和創意的作品少，藝術性缺乏。

印刷國畫進軍農民畫市場，對手繪農民畫造成巨大的沖擊。當前印刷技術日新月異，隨著高精度印刷機器的誕生，五通鎮產生了一些印刷國畫較為成熟的作坊。利用機器印制繪畫作品，印刷作品與手繪作品達到較高程度的仿真，有的農民作坊有一套較為成熟的產業鏈，作品印刷出來之后，為了加強作品的層次感，工人根據畫面情況進行點彩、染色，使之更加接近原手繪作品。因印刷速度大幅度提升，成本低廉，近年來市場上也出現大量印刷品，甚至當成手繪作品出售，市場經營情況混亂，對手繪作品市場也造成巨大的沖擊。

（四）銷售方式零散，無法實現規模化運作，無法形成合力

五通農民售畫多數是單門都護，缺乏帶頭人和龍頭企業，沒有固定的營銷渠道。在銷售過程中整個行業沒有組建一個帶頭作用的市場文化公司，無法實現產品統一包裝、收購。農民作品的銷售渠道主要有：（1）通過桂林自由書畫市場銷售。每周日五通的農民便將收集好的畫拿到自由書畫市場，據統計五通農民畫作占據桂林市星期天自由書畫市場的70%份額，畫種有工筆花鳥畫、工筆人物畫、花鳥寫意畫、寫意牡丹、寫意梅花、竹子、山水等。價格幾塊至百元不等。（2）部分農民畫師的作品被外籍畫商承包，農民將成品通過快遞寄出。（3）有一定資金的農民畫家在桂林旅游瓦窯批發城租下門面定點銷售。（4）部分年輕的畫家在淘寶網上注冊店鋪進行網絡銷售。

（五）政府支持力度不足，尚未形成統一管理

五通農民畫雖然有百年的發展歷史，在廣西有一定的市場份額，但是在全國的知名度遠遠不足，政府在政策傾斜、資金投入、產品文化宣傳，組織等方面遠遠不足，使得五通農民畫在繪畫生產、銷售環節，文化包裝上還處于較為低級、原始單一分散的方式。

三、通農民畫產業化發展的策略

（一）政府加強監控，統一管理

五通農民畫通過多年的發展，在產業化發展的道路上取得一定的成效，但是還有許多不足之處，五通農民畫作為一種文化資源，走產業化發展道路是勢在必行，加強農民畫隊伍的建設，增強公益性文化事業的交流培訓和指導，政府應該在資金、政策方面為農民畫的產業化發展提供服務和足夠的扶持，為農民提供有力的互動平臺，在產業化發展初期階段，政府需要給予必要的管理和扶持，政府應該給農民畫的交流、研究、培訓、輔導列為公益性事業，有一定的財政撥款，給予政策、稅收等方面相應的支持。農民畫的產業化發展離不開政府的扶持，市場的經營秩序也必須有政府的規范管理，為農民畫的發展創造一個良好的市場環境。

（二）增強自我保護意識，申請注冊五通農民畫商標

五通農民畫可以借鑒戶縣農民畫，東豐農民畫戶縣、嘉興秀洲農民畫的做法，申請注冊商標，他們先后于2006年、2012、2015年成功申請注冊商標。這些地方農民畫都享有很高的知名度，歷來深受國內外游客喜愛，旅游市場上同樣充斥著粗制濫造的仿作和偽作，極大地損害了當地農民畫的形象，引起農民畫作者的不滿。經過申請商標注冊，凈化農民畫市場。

在五通畫得較好的山水畫作坊，牡丹花作坊，以及最具特色的沈運香三皮畫作坊，運營較好的李國成作坊、李慶剛繪畫作坊應注冊自己的商標。

（三）加大宣傳力度，打造五通農民畫品牌

增強品牌意識，打造“五通鎮農民畫”品牌，向發展成熟的其他地區農民畫學習優勢，五通農民畫家要不斷提高自身的專業素質，提高文化水平和專業能力，吸收新的知識和技術，各個作坊之間進行交流和展出，相互學習，爭創品牌，走質量、品牌、效益之路。

1.桂林市因山水甲天下而聞名，桂林山水畫獨具特色，可以以此為突破點，組建農民畫家協會，定期組織農民畫家到戶外進行采風，引導農民畫家有“走出去”的理念，結合考查寫生進行創作，為作品增加活力。

2.桂林有多所美術展館，且經常有各項美術作品展，然而與農民畫有關的展覽次數少，可以充分利用展館的資源，開展具有品牌效益的農民畫賽事，大力加強農民畫傳播速度。

3.可以引進文化名人、畫家、教授，學校美術教師、藝術學院學生，廣大民間美術愛好者來研究五通農民鄉村經濟的發展現象，與五通農民畫家進行交流、研習、寫生與創作，并舉辦講座、辦班，培訓，辦畫展，不斷提高農民畫家的藝術修養、書畫技巧能力，使之對傳統的藝術表現形式加以繼承和發揚，對源自群眾生產、生活中具有創作價值的民間素材加以提煉和升華，創作出更多具有地方特色的原創性優秀作品。

4.組織農民畫家收集優秀作品編印成畫冊進行傳播。

5.加大對農民的宣傳力度，為五通農民畫家制作宣傳片，把他們的作品，日常作畫場景，生存環境進行宣傳。

（四）以五通農民畫為中心大力發展五通旅游業

桂林自古有“桂林山水甲天下”而聞名天下，有著豐富的旅游文化資源，應該充分把握這個優勢，將農民畫和旅游資源連在一起，形成產業鏈。目前，五通農民畫產業園正在建設中，桂林市政府計劃于321國道劉三姐茶園旁建設中國農民畫第一村項目，準備規劃用地320畝，計劃投資3.9個億，集農民書畫創作、銷售、展覽、培訓一條龍，該產業園的建成，將進一步擴大五通農民畫在全國的影響力。將五通農民畫和桂林豐富的旅游資源充分的結合起來，在延伸五通農民畫產業鏈的同時，使得五通農民畫得到真正發展。

五通的農民畫產業園可以借鑒北京“789藝術區”，北京宋莊，戶縣農民畫“一日游”等形式，集欣賞農民畫、體驗畫農民畫、吃飯、住宿、休閑旅游為一體的綜合旅游模式，使得桂林五通農民畫成為桂林旅游圈的一個項目，這將積極促進桂林旅游業的發展，也是大力宣傳五通農民畫的有效方式。

（五）組建專門的五通農民畫管理經營機構

組建一個起龍頭帶動作用的文化公司或企業，收購、規范農民畫的標準，對收購作品進行統一包裝，把繪畫產業做得更強更大。

政府相關部門應該成立專門的市場管理，經營和開發機構，指導農民產業化的發展，開拓農民畫市場，實行統一管理，進行產品研發，例如將農民畫印在毛巾、杯子等生活用品上，印在有特色的桂林旅游紀念品上，將單一的出售農民畫產業鏈進行橫向開發，擴大產業鏈，提高經濟效益，增加就業機會，提升產品價值。

加強與國內外文化藝術展覽機構的合作，為農民尋找更多的銷售渠道。其次，由農民畫創作者成立專門的行業協會，專門對進入市場的農民畫進行鑒定、評估，保證農民畫的質量。

總之，桂林臨桂縣五通農民畫要做大做強必須走出去，改革落后的生產方式，提升農民畫家的技術水平，走現代化的管理、產品品牌包裝之路。