2015年11月17日正式向中國開放的首家Etam內衣品牌形象店選址于素有上海地標商圈之稱的陸家嘴正大廣場——作為上海最主要的購物中心,來自全國各地的消費者頻繁光顧于此無論是規模還是選址都可謂耗時良久、精心規劃——上海正大廣場Etam內衣品牌形象店店鋪總面積達100平方米,在三樓女士內衣店鋪的集中區域獨樹一幟。
為了慶祝開幕,品牌于2015年11月17日于店鋪內舉辦了盛大的開幕儀式,并吸引了眾多媒體及時尚人士出席,Etam中國首席執行官 Jacques Roizen先生出席了開幕盛典,Etam品牌首席執行官Marie Schott女士更由巴黎親赴活動現場。此外出席的有Etam中國內衣品牌總監Xaviere Zimmermann女士、正大廣場副董事長羅家順先生、正大廣場首席執行官陳旭存先生,以及國際名模紀莉莉小姐,知名模特李丹妮小姐。