英漢媒體新聞報道文化色彩對比

胡小青

摘 要：媒體塑造文化，也被文化所塑造，不同文化背景下的媒體必然呈現出不同的特征。英漢文化是東西方文化的代表，其新聞報道也必然體現東西方文化的差異。

關鍵詞：中西文化；媒體；新聞報道；標題；語篇結構；話語風格

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2015）12-0136-02

文化和媒體二者互相影響、互相作用、密不可分，媒體塑造文化，也被文化所塑造。不同文化背景下的媒體必然呈現出不同的特征。英漢文化是東西方文化的代表，其新聞報道也必然體現東西方文化的差異。論文以英漢媒體有關中國的報道為語料，從新聞語篇的標題、語言風格、乃至語篇結構，對比東西方在新聞語篇中呈現的文化色彩差異，同時試圖探討不同文化背景下的輿論引導策略和效果。

一、標題色彩差異

標題體現媒體的取材和主題，同時反映其文化取向。英語代表性媒體《紐約時報》和《衛報》關于中國多年以來的新聞報導基本都是負面事件性新聞?？陀^來說，西方文化本來就欣賞悲劇、沖突、斗爭，喜歡辯論，喜歡看事物的負面，傾向于各種擴張性和動態性的負面消息[1]，喜歡將負面新聞置于頭版。所以，英美新聞報導素材的選擇首先體現的是西方國家的傳統文化和新聞價值取向，其次反映了英美媒體對受眾興趣的重視和對贏利的不懈追求，新聞最基本的功能是傳遞信息，與非事件性新聞相比，事件性新聞具有更大沖擊力，更能緊扣受眾注意力，“負面事件”更能激起受眾的興趣，俗話說“好事不出門，壞事傳千里”，這句中國俗語反映了新聞傳播的特點。在全世界每天發生如此之多的壞事件中，中國老是被選中，這也絕非偶然。媒體利用素材取舍塑造國家形象，通過取舍反映其立場和態度。所以，其素材的選擇也潛在地表明了西方媒體反華的意識形態取向。這些享有媒體盛譽的、倡導新聞專業主義的西方傳媒在涉及國際利益的對外報道和國際傳播中，有意識或無意識地與政府保持了一致，即“輿論一律”。

“和”是和諧，即避沖突，又是中和，即避極端。“和”是中國傳統文化的核心，是儒家思想的核心?！昂推健笔侵袊珜У膰c國之間的相處原則，也是幾千年來中國人民追求和平生活所無法抹去的民族特征。中媒新聞報道中大多選擇了有“和諧”概念的事件來滿足人們對“和諧社會”的渴望，同時引導人們走和諧路線，所以對有些顯著事件或重要事件的報道作素材進行取舍時，首先考慮的是這篇報道或這塊素材的社會效果，即是否有利于社會的安定團結、經濟的平穩發展。“穩定壓倒一切”是政府執政的指導思想，也是輿論引導的指導思想。在這個指導思想下，中國媒體對“負面事件”少有報道或間接報道，展現了政府對“不和諧氣氛”蔓延的刻意控制，同時也集中體現了中國傳統文化的精神內核“和諧意識”。以對新疆的報道為例，《人民日報》多年以來最為突出的話題是“發展與建設”，其次是“資源與環境”，“投資與支援”，數量較多的還有“文化與教育”，“民生”及“對外貿易”；比例最小的是“負面事件”。體現了國家對新疆地區的態度：“開發資源，加大投資和支援力度，讓新疆更快更好地發展”。作為本地主流報紙《新疆日報》占比例最大的新聞主題是“民族團結”和“民族文化”。世界上的任何政府不論承認與否都會運用各種手段進行“輿論控制”。在任何國家，輿論引導都是對社會進行良性治理的必要手段。但是與此同時，我們必須處理好理性地、正確地引導輿論和尊重民意的關系[2]。每當發生各類突發事件時，老百姓渴望及時的得到信息，了解真相，哪怕是尚且不完整的，忽視時效性，注重適宜性，這往往讓外媒、小道消息的言論首先占據了陣地，尤其是在今天這個新媒體時代，人人都可以成為傳者，所以首先占據話語陣地顯得尤其重要。美籍波蘭心理學家S·阿希（1946）經過實證研究提出了“首因效應”理論，個體在社會認知過程中，最先輸入的信息對客體以后的認知產生的影響更顯著[3]。人們習慣于按照前面的信息解釋后面的信息，即使后面的信息與前面的信息不一致，也會屈從于前面的信息，以形成整體一致的印象。

此外，中西標題風格各異。英語媒體的標題簡潔樸素，是新聞事件的高度濃縮，非常適宜這個快節奏的時代。中國文化講究含蓄美，受其影響漢語媒體的部分新聞命名也趨于婉約、隱晦、抽象、文學化。例如“悠悠萬事民為先”“人民軍隊生命線的時代豐碑”“藍天下，春蕾燦爛綻放”“大愛無疆”“新疆繁榮更無前”等，題目有美感又能反映事件內容是最好的，像“萬方樂奏有于闐”就很好。但有些題目讓人難以揣摩其新聞內容，這類題目也稱“虛題”，更注重思想意識方面的內容，但實驗性問卷調查表明受眾并不喜歡這類新聞題目，有學生指出這類題目讓人覺得內容肯定是宣傳類文章，不太會看。

二、語篇結構差異

英語媒體報道，尤其是“事件性”新聞報道大多簡潔短小，其程序化的倒金字塔寫作結構，上大下小，上重下輕，不考慮邏輯銜接，不講究順序，什么內容沖擊力大、吸引力強位置就會前置，無結語，零散化，去中心化，破壞行文的流暢性和主題表達的集中性，讓話題線索交替、往復、不連貫的前行。這種語篇結構一方面有利于快速組稿、快編快刪快插；另一方面節約受眾閱讀時間，與愈來愈快的生活節奏相適應；最重要的是使新聞受眾亂花迷眼，難以捕捉媒體態度，是隱蔽意識形態傾向性的有效手段。在英美新聞報道中，“對話式轉述性”報道是主流報道方式?！皩υ掁D述性報道”語言風格豐富，引述讓語篇嘈雜而喧嘩。整個語篇仿佛一場綜藝節目，新聞撰稿人是綜藝節目主持人，來自不同利益群體的受訪者是節目邀請來的嘉賓，他們在七嘴八舌地發表意見，觀點多樣化，有同意、有贊成、還有反對，主持人穿插其間，引出話題并決定嘉賓的話輪，通過安排各個觀點在倒金字塔結構中的位置，巧妙把握話輪來突出某些觀點，從而既表達了自己的意識形態傾向性，也實現了新聞對“客觀性”的追求。

《人民日報》尤其是海外版，段落短小簡潔，基本呈現倒金字塔結構，顯示出中國官方報紙正在努力與國際流行表達結構接軌。但我國悠久的文化傳統，力求“圓滿、完整”仍然是中媒語篇的標記性特點。不論是對內還是對外宣傳，與外媒相比，我國新聞語篇主題鮮明，邏輯性強，順序性強，結構與內容趨于完整。對話轉述式報道也是《人民日報》的主要表達方式之一，但引述觀點趨同。大多地方性報紙，如《新疆日報》，作為地方報依然保持著以往的文風，少有倒金字塔結構、語篇冗長、不善引述，同樣注重主題、邏輯、順序、完整。“圓滿、完整”沒什么不好，只是不利于新聞的快速組稿和更為迅速的捕捉受眾的注意力，這也許是我國新聞報道滯后的原因之一?！爸黝}鮮明，邏輯性強”沒什么不好，只是容易讓人知道你想說什么。當讀者明白你想宣傳和灌輸某種觀點時，觀點容易受到抵制；當這種觀點以隱藏形式出現時，就不太容易提防了。所以外媒不是不會好好寫文章，“亂”是其策略。鑒于政黨報紙數量在英語國家的減少，以及客觀性原則在西方新聞界的流行，同時大多傳媒界人士認為明顯的傾向性影響他們的銷量和利潤，英美傳媒在具體實務操作時，通過“選擇”和“凸出”某些客觀事實，去掩蓋和消弱傳媒的傾向性，讓受者難以察覺，但仍在無意識中接受了其傳達的傾向性。為了取得更好的宣傳效果，我國媒體應當適當借鑒英語媒體這種表達意識形態的語篇策略。

三、話語風格差異

報刊文本，作為語言符號，是操縱讀者的決定性因素。英語媒體事件報道語言簡潔平時，努力用事實說話，不判斷，不定性，思想傾向隱藏于客觀陳述之中。中國傳媒因受過去“左”的新聞思想長期影響而形成一種“定勢”，口號式、模式化、訓導式、公文式的文風盛行[4]，語言偏愛排比對偶和四字格結構。在涉及重大政治活動和事件的報道上，因為國際國內影響重大，所以措辭要求精準，記者編輯壓力巨大，致使不敢放開思路，導致程式化報道模式，語言更是枯燥乏味。程式化的新聞報道安全且省時省事，但完全沒有吸引力。現在這種話語風格已有所改變，但遺風猶存。媒體塑造文化，這種“左”的表達方式，從某種程度來說，已經融入了我國的文化，成為我國新聞事業快速健康發展的重要障礙。

新聞價值通常被認為包含以下5個要素：時間性、接近性、顯著性、重要性、人情味。我國報紙在挑選、制作新聞的時候也大都以“五要素”為原則，和英美媒體相比，我國更重視新聞的顯著性，如黨政要人、社會知名人士的重要言行。調查表明，在事件發生后，受眾更希望的是能夠見“人”見“事”，有關要人的講話或會議的內容，老百姓基本不看，哪怕是在第一版占據整個版面，因為冗長且不生動。報紙除了進行輿論引導，還一定要有策略的進行引導；報紙不需要鮮明地表明自己的政治立場，需要和老百姓一起分享信息，有策略的、平等的、接地氣的方式告訴他們有什么事，什么是真的，該怎么做。如果沒人看，還怎么做黨和人民的喉舌？值得高興的是，我國媒體正在修正這種文風，在涉疆報道中《人民日報》的“新疆7·5打砸搶燒嚴重暴力犯罪事件目擊記”“走進劫后的鄯善魯克沁”這些平時卻打動人心的故事化新聞作品里，我們看到了中國媒體的進步，我們希望看到更多這樣樸實、簡單但觸及心靈的新聞作品，忌情緒化和宣傳化的表達，忌直接定性，單向灌輸。

此外，作為文化的基礎，社會政治經濟制度，其差異也是導致中英傳媒差異的重要因素。在英、美等西方資本主義國家，傳媒最普遍的所有制形式是私人所有制，政府不直接干預傳媒的傳播與經營活動，傳媒旨在傳遞信息和獲取贏利。中國的漢語傳媒，即使在產業性質多元化的今天，其本質仍屬國家所有制，強調黨性原則，旨在教育大眾，引導輿論。不同的社會制度、文化傳統、新聞價值觀以及政治利益決定了英漢媒體新聞報道的差異。

隨著傳播理論的引入，中國傳媒日趨成熟，和國際日漸接軌，但現實具體做法中，由于思想不解放，忽視受眾興趣和閱讀心理，致使輿論引導效果不佳，公信力不夠，與社會經濟的發展與轉型不相適應。在新媒體的沖擊下，報紙作為黨和國家的喉舌，如何整合信息，及時發現問題，糾正錯誤導向，有效引導輿論，促進社會的和諧，從而保證有中國特色的社會主義的健康發展是廣大新聞記者義不容辭的責任，希望通過英漢媒體報道的對比，能夠為應對西方輿論攻勢、提高國內新聞傳播力和輿論引導力提供策略參考。文化中的精髓，我們要繼承；糟粕，我們要摒棄，同時我們要善于汲取和借鑒?！昂汀庇肋h都是愛好和平與安寧的中華民族不懈的追求，是我國輿論引導不變的方向、宗旨與原則，所有有礙于這個目標實現的做法我們都要毫不猶豫的拋棄。

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參考文獻：

〔1〕王海.西方傳媒對外報道策略[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.

〔2〕金君俐.社會轉型背景下的報紙輿論引導研究[M].浙江：浙江大學出版社，2013.

〔3〕甘惜分.新聞學大詞典[K].鄭州：河南人民出版社，1993.

〔4〕胡曙中.英漢傳媒話語修辭對比研究[M].鄭州：鄭州大學出版社，2007.

（責任編輯 姜黎梅）