競爭白熾化！友商大演互撕戰 代工廠難過

第三季智能手機出貨數據發布 三星依舊是霸主

日前，市場研究公司Digitimes Research發布了2015年第三季度智能手機市場報告。報告數據顯示，第三季度，全球智能手機出貨量達到3.32億部，環比增長10.5%，同比增長7.7%。從數據來看，手機行業依舊保持著穩定的增長速度，但是增幅明顯回落不少。

從品牌占有市場份額數據看，三星憑借25.6%的市場占有率成為手機市場的霸主，這主要得益于其創新的雙曲面屏的推動，使得負面新聞纏身的三星保住了市場老大地位。緊隨其后的是蘋果，占有14.5%的市場份額。排名3到6位的智能手機廠商分別為華為（市場份額7.4%）、聯想（市場份額4.8%）、LG（市場份額4.5%），以及小米（市場份額3.8%），中國系手機品牌表現搶眼，市場占有份額得到突破。其中華為成績顯著，已成為智能手機市場的重要力量。

不過手機市場變幻莫測，競爭激烈，品牌的市場占有率隨時會發生變化，2015年第三季度雖以三星繼續稱霸落下帷幕，但是2016年注定將是競爭更加激烈的一年，誰能率先在技術上突破，在產品上完善，在新市場上拓荒，將能在市場占有率實現新的突破。2016年，誰是霸主呢？值得期待。

成績背后是殘酷的競爭 新品扎堆發布

從2015年第三季度的智能手機出貨量可以看出各廠家均交出了不錯的成績單，但是這個成績的背后是殘酷的競爭，手機行業也由快速增長的藍海變成了競爭殘酷的紅海區了！

其實從2015年各大手機新品發布會扎堆這一現象就可以看出端倪！其中10月被稱為智能手機新品發布大月，這一個月就有18場新品發布會，涵蓋了中興、奇酷、堅果、OPPO、魅族、大神、努比亞、樂視、榮耀、華碩、藍魔、一加等國內主流手機大品牌。

在新品扎推過程中，有些有趣的“撞車”事件也頗讓人感慨萬千。2015年9月23日，當天小米和魅族的發布會竟然在同一時間、同一家酒店舉行，而且發布會的接待臺都設在同一個大廳。當然這樣的場景可能是兩家品牌互拼人氣刻意為之，但這也反映了手機行業的競爭程度。

不過在2015年發布的新機均取得了不錯的成績，頗受市場歡迎。小編就為大家匯總了今年發布的主流旗艦機型，希望能從眾多機型特點中挖掘出2016年智能手機新品的發展趨勢，同時也希望對大家的選購有所幫助。（見右圖）

從2015年發布的新機中可以看出手機行業的技術有了進一步地提升，很多旗艦機型均采用了獨特的技術，譬如蘋果獨家的3D Touch技術、樂視應用的USB Type-C接口技術、OPPO自主研發的VOOC快充技術、指紋識別技術、索尼的4K屏幕技術等，這些技術迅速普及并應用于智能手機上，現在千元機就可以具備指紋識別功能了！在2015年，智能手機的技術得到了快速的更新發展，相信未來智能手機的形態將會給人更多驚喜。

其中激光投影手機就給了人們足夠的想象空間，2015年12月5日，一款由上海全普光電科技有限公司自主研發、生產的全新MEMS微激光投影智能手機在全球隆重上市。這款激光投影手機使用MEMS微激光投影技術，搭載安卓系統，整機尺寸為130×62×11.5mm。手機具有像素高、功耗低、功能強大、結構簡單、色彩范圍廣，分辨率達1080P，其色彩還原度達95%，與其它產品相比，色彩還原度高出同類產品的25%以上，從而使得手機分辨率更高，畫面更清晰。

2016年，我們又將迎來什么樣的智能手機呢？

為了銷量 友商們拼命互撕

互撕銷量數據作假

雙十一當天，以魅族、小米和華為三大品牌為主角的銷量競爭迅速展開，先是魅族宣布銷售額最快速度破億登頂冠軍，緊接著華為以最快速度破4億銷售額的戰績將魅族拉下首位，而后小米后來居上登頂。似乎這場銷量競爭以小米拔得頭籌而落幕，但是這場競爭也引發一場銷售數據作假的互撕大戰！

當天有微博用戶@互聯網信徒王冠雄，曝出截圖，疑似小米手機天貓商城的銷售記錄截圖，截圖顯示最高的一個匿名用戶的交易記錄竟然顯示5000臺，讓人懷疑小米疑似刷單沖量。這就引爆了銷量數據作假的互撕大戰。隨后當天下午@華為榮耀官微轉發了這條微博，并表示雙十一拒絕刷單，歡迎大家監督，暗諷小米刷單。

其后，也有網友爆料，指小米天貓旗艦店出現多次一個用戶購買多臺手機的現象，所購買的紅米Note2數量竟然驚人的一致，全部為20臺。網友稱刷單手段太明顯。

在被華為暗諷和網友爆料之后，小米轉發疑似華為刷單證據的微博，指出華為在動用軟件刷單，作出回擊。最后小米和華為都公然表示“歡迎大家監督”，結束了這場互撕丑聞。

編輯點評：雖然這個數據作假互撕大戰最后不了了之，但這也暴露出了目前手機廠家在競爭中存在較多問題。雖然銷量第一對于提升品牌有很好的作用與效果，但是如果這一切都建立在弄虛作假的數據統計上，那這種“第一”爭來又有什么意義呢？如果花太多心思在數據作假和惡意競爭上，如何能進一步改革產品呢？別忘了，產品做到極致了才能得到用戶的認可。希望在2016年，各大手機廠商們多一份踏實，少一分虛妄，公平競爭，共同進步。

華為小米2K屏無用論互撕

2K屏的互撕大戰是由華為手機掌門人余承東引發的！他在微博上炮轟小米Note、三星Note 4以及魅族MX4 Pro等2K屏手機的用戶體驗很差，而且續航能力令人堪憂。并發表言論稱：“對于6英寸以下手機，人的肉眼幾乎無法區分1080p屏和2K屏，但是2K屏功能卻大幅削弱了手機的續航能力。我們一些人擔心這樣宣傳規格上不夠高讓自己吃虧。這種偏離消費者體驗的所謂坑爹的高規格，是否有意義？相反，應該把對比度和色飽和度再提升一些！”

這番言論直接刺激了小米，隨即，小米聯合創始人林斌就余承東的話作出了回應。林斌表示，Mate 7已經全面輸給了小米Note，所以余承東才發表了類似的言論。林斌還翻出了余承東當年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博，并表示余承東不妨考慮一下把Mate 7“升級到”720p顯示屏，這樣續航肯定會更好。

隨后就在網上引發了一輪大討論，有支援小米的，也有反對余承東的，一來二去搞得整個微博都熱鬧不少。

編輯點評：2K屏幕究竟有沒有用，好不好用，其實應該由用戶說了算，如果用戶就喜歡2K屏幕，不介意續航呢？雖然國產手機有較大的進步，但也不應該在這樣的偽命題上面下太多功夫。就拿蘋果來說，其實iPhone的配置并不突出，但是它依然大賣，這才是國產手機品牌應該思考和討論的真話題。

樂視公布BOM成本，掌摑了各友商的臉

樂視注定是2015年闖入手機行業的黑馬，這個“門外漢”剛進入手機行業就狠狠地掌摑了各手機友商的臉。在4月14日發布樂1、樂1 Pro和樂Max三款智能手機時，樂視掌門人賈躍亭先是炮轟蘋果的封閉阻礙了產業的創新和進步；同時也首次公布了樂視手機與其它品牌手機的BOM成本價格。樂視這一手直接讓樂視手機以不賺錢的姿態展現在觀眾與媒體面前，而諸如小米、蘋果、三星等國內外品牌則被塑造成溢價極高的形象。

編輯點評：樂視單方面公布手機BOM成本是他的權力。但是這對于國產手機的健康發展是否有利呢？當這份手機BOM成本呈現在公眾面前時，人們將會養成一種廉價思維，從而漸漸不會為品牌溢價買單。如果沒有用戶為品牌買單，中國手機品牌何時才能打造出像蘋果一樣的大品牌？競爭可以有，但是不能無底線的競爭。有些行業秘密不公開可能會更好一些。

360與酷派恩怨大戰

奇虎360的周鴻祎在奇酷手機發布會上拋出一句“對不起，我給手機圈添堵了”正式宣布其進入了手機行業。但在奇酷手機發布后不久，9月8日奇虎360一紙書面通知拉開了360與酷派撕逼大戰的序幕。這份通知中稱，因酷派違約，所以要求其按照股東協議內容，購買360在雙方共同成立的合資公司中所持的49.5%的股權，總價約為14.85億美元。不過在業界看來，這是周鴻祎看到奇酷手機銷售遇冷后，不惜付出與合作伙伴反目的代價，試圖高位套現脫身的策略。

編輯點評：樂視入股酷派是激怒奇虎360的主因。也許樂視的加入讓周鴻祎感覺“被人在背后捅刀子”，覺得不舒服才奮起反擊。但是手機行業的水很深，友商們強強聯手未必不是一個好方式。如果奇虎360愿意和樂視實現強強聯手，那么2016年的手機圈會不會別有一番風味呢？

國內市場太血腥 紛紛進軍海外市場

友商們雖然很拼，各自互撕博上頭條。但是國內手機市場變成紅海后，各大廠商的利潤將會大幅縮減，而且也會面臨增長放緩的困境。面對這種狀況時，唯有不斷去開發新的藍海市場！據業內人士稱，隨著中國本土市場飽和，手機廠商在今后幾年的重心應在海外市場，而非國內市場。面對這種處境，國產手機品牌廠商也紛紛轉戰海外市場謀求新的增長風口。

1、樂視牽手Win IPTV進軍泰國

2015年12月20日，樂視啟動了海外戰略，與泰國運營商贏贏網集團旗下Win IPTV簽訂了獨家代理協議。樂視超級手機是此次雙方合作的重要內容，據悉，雖然樂視超級手機此前沒有正式登陸泰國，但是其市場占有率已經排名第六。泰國貿易商通過進口渠道采購樂視超級手機并開發了工具讓樂視超級手機支持泰文。

此次進軍泰國市場是樂視手機的重要布局，其致力于占有東盟十國近7億人口的市場。據悉，Win IPTV首單采購樂視超級手機30萬臺。

2、小米進軍非洲市場

在過去的5年里，非洲大陸一直都是增長最快的手機市場，2015年第一季度的智能手機銷量增長達到47%。非洲市場被譽為下一個智能手機的藍海市場。據華爾街日報中文網報道稱，小米于2015年11月2日宣布在南非、尼日利亞和肯尼亞開始銷售紅米2和小米4。小米稱，在非洲，Mobile in Africa Group將負責小米手機的進口、物流、營銷和銷售的支持工作。

3、華為加速進軍海外市場步伐

華為的榮耀品牌于2014年10月就已經開始布局進入了海外市場，并且在短時間內取得了不錯的成績。在2015年，榮耀不遺余力地貫徹落實這種走出去的戰略，其戰略投資1億美金用于全球拓展，覆蓋全球市場；并重點在14國拓展建立榮耀分支機構，包括英國、德國、意大利、法國、西班牙、新加坡、馬來西亞、泰國、印度、印尼、俄羅斯、美國、墨西哥等，在全球范圍內建立供應鏈網絡。

編輯點評：進軍海外市場是國產手機走出國門，實現全球品牌化戰略的重要跨越。走出去戰略值得國產手機全力探索前進。不過，隨著手機品牌廠商走出去戰略的落實，海外市場也會面臨新的洗牌，因此各大廠家需要努力提升技術創新能力、供應鏈整合能力、專利技術以及拓展豐富渠道資源，這樣方能在海外市場競爭中存活下來并壯大發展。2016年，期待國產手機品牌風靡全球。

前線火爆競爭

但“后門”代工廠遇危機

手機行業的殘酷競爭也導致了眾多小品牌無法生存下去，這背后也加劇了手機代工廠倒下的速度。這兩年，手機代工廠的日子一日不如一日，各種危機接踵而至，甚至出現倒閉潮。在前線，手機品牌火爆競爭，但是手機代工廠卻遭遇生存危機。

2015年1月3日：東莞市兆信通訊實業倒下

“愿賭服輸，我輸了。”2015年1月3日，東莞市兆信通訊實業有限公司董事長高民留下了這樣一封絕筆信，并且選擇自殺。這也宣示著工廠關門歇業，并且進行結業清算。據供應商們稱，兆信通訊至少欠他們4千萬的貨款。這也反映出了兆信通訊倒下的真正原因——訂單減少，資金鏈斷裂。

2015年10月8日：福昌電子倒閉

作為華為中興一級供應商的“明星企業”福昌電子技術有限公司也抵擋不住手機代工業的寒冬，于2015年10月8日發布公告稱，因公司涉及訴訟、銀行收貨，導致公司資金鏈斷裂，現決定即日起停止生產，公司放棄經營，正式宣告福昌電子倒閉。福昌電子雖然倒閉了，但也留下一大堆欠款有待解決。

2015年12月22日：中天信電子拖欠工資 網傳倒閉

2015年12月20日，網上曝出中天信電子老板失聯，4000名員工突然失業，而且中天信還拖欠員工3個月工資。雖然很快中天信聲稱是謠言，工廠運作正常，但在5天后，即12月25日，該傳言被證實，一則《深圳中天信電子有限公司制造二廠關于解除勞動合同的通知》被曝光，該通知寫道，因公司無力持續經營，現經公司研究決定：從2015年12月25日起解除深圳中天信電子有限公司所有在籍員工的勞動合同關系，正式宣告中天信倒閉。

除了這幾家代工廠經營面臨壓力，甚至資金鏈斷裂倒閉外，在2015年倒下的代工企業還有很多，如大可樂手機、普光電子、松安光電等。

編輯點評：手機行業的紅利時期已經過去了，接下來手機市場將步入重新洗牌分配市場的殘酷時期，對于中小型代工廠應該要順應趨勢，大力改革創新，尋找新的出路方可有生機。如果中小型代工廠一味依賴手機品牌的手機產量維持生存，遲早會出現資金鏈斷裂、虧損甚至倒閉的結局。發展創新實用性強的智能硬件品牌產品也許是中小代工廠不錯的一個轉型方向。