黔南發展民族村寨旅游的SWOT分析研究

羅　艷

(貴州省社會科學院，貴州 貴陽 550002 )

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黔南發展民族村寨旅游的SWOT分析研究

羅艷

(貴州省社會科學院，貴州 貴陽 550002 )

摘要：在實地考察和參考相應文獻基礎上，運用SWOT分析法對黔南發展民族村寨旅游的優勢、劣勢、機遇和威脅進行深入分析，針對性的構建了黔南發展民族村寨旅游的SWOT戰略矩陣，提出黔南民族村寨旅游可持續發展對策，以期為黔南旅游發展提供一定參考。

關鍵詞：黔南；民族村寨旅游；SWOT分析；對策

民族村寨旅游是現今旅游業新興的一個產業，是民族地區實現經濟轉型的重要方式。民族村寨旅游是指以少數民族鄉村社區為旅游的目的地，用人文事象和自然風光為旅游吸引物，以體驗異質文化，追求淳樸潔凈，滿足“求新、求異、求樂、求知”心里動機的旅游活動[1]。發展民族村寨旅游對民族地區經濟發展、民族團結、民族文化交流等意義重大。

民族村寨旅游作為一個新產業，逐漸獲得人們的親睞，民族村寨旅游的研究也普遍受到關注。目前國內學者對民族村寨的研究主要集中在民族聚居地，如云南、貴州、廣西、四川等地，研究內容多層次、多角度，主要有：(1)民族村寨旅游開發模式的研究，王榮紅等[2]、石堅[3]、陳志永等[4]分別總結了各自研究區的開發模式，主要有政府主導型、社區自主型、企業主營型及政府+企業+社區合作型幾種開發模式。(2)民族村寨旅游發展中的問題及對策研究，廖軍華[5]、蔣煥洲[6]剖析了民族村寨旅游發展中出現的問題，諸如開發中利益分配問題、環境問題、文化保護問題、經濟效益問題、民族可持續發展問題等，并探討了對策。(3)文化保護與傳承的研究，王虹等[7]、張杰等[8]、單緯東[9]分析了在旅游開發中，少數民族文化的傳承現狀，并討論了諸如政府加強保護力度、提高社區居民文化保護自覺性及開發與保護并重等策略。(4)市場化研究方面，向延平等[10]、劉璐殊[11]對構建營銷策略、形成品牌效應等進行探索。國外學者對民族村寨旅游的研究較少，研究主要集中在民族旅游方面，而鄉村旅游是與此類課題密切相關的研究方向，其中Moya Kneafsey[12]、Robert Macdonald等[13]對鄉村文化的研究對發展中國民族村寨旅游具有一定參考價值。

貴州作為多民族聚居地，近年來民族村寨旅游迅速崛起。黔南雖少數民族資源豐富，但目前涉及黔南民族村寨旅游的研究屈指可數，而黔南民族村寨旅游在發展中面臨規劃與布局、民族文化繼承、民族村寨旅游可持續發展等多方面問題。因此有必要對黔南民族村寨旅游進行深入分析，以保證民族村寨旅游可持續發展。

1研究區概況

黔南布依族苗族自治州(簡稱黔南州)坐落在貴州省中南部，地處云貴高原東南部向廣西丘陵過度的斜坡地帶。全州轄12縣市，總面積26197km2。聚居著漢族、布依族、苗族、水族等37個民族，總人口323.27萬人，少數民族占55.16%。年均溫度16℃，平均海拔997m，年均降雨量1411mm。氣候宜人，冬無嚴寒，夏無酷署，屬亞熱帶濕潤季風氣候，是理想的避暑勝地。其自然環境優美，民族風情濃郁，為發展民族村寨旅游提供優越的基礎條件。2002年黔南旅游總收入僅為7.7億元，旅游總人數172.5萬人次，2014年黔南旅游總收入達到344.98億元，旅游總人數高達3800萬人次。近10年來，黔南旅游業穩步、快速發展說明黔南的旅游產品在不斷豐富，由此說明發展旅游業是脫貧致富的重要舉措，而發展民族村寨旅游也成為黔南旅游的有效競爭點。

2黔南發展民族村寨旅游的SWOT分析

2.1優勢分析

2.1.1民族聚居，民族文化體驗方便黔南聚居的36個少數民族中，人口超過20萬的有：布依族、苗族、水族；1萬以上的有：毛南族、侗族；0.5萬以上的有：瑤族、壯族、彝族、土家族。黔南州內有12個民族鄉，集中分布于黔南州東南部，聚集度高。此外，黔南州民族村寨數量多且集中分布，開發的基礎條件優越，如貴定布依族音寨、坡腳苗寨、怎雷水寨、瑤麓瑤寨、好花紅故鄉(輝巖村)等都是特色的民族村寨。

2.1.2民風淳樸，個性熏陶便捷黔南州基于工業化發展晚、城市化進程慢等原因使得黔南民族風俗保持了較好的原生態性。古樸的布依族風情、多彩的苗族風情、濃郁的水族風情、獨特的瑤族風情、淳樸的毛南族風情，共同構成了黔南豐富多彩的民俗風情大觀園。布依族的土布簡約服飾、糯食文化、布依婚俗、布依山歌；苗族盛裝、酸湯魚；水族馬尾繡、剪紙和被譽為世界象形文字的“活化石”的水書文化；瑤族服飾、刺繡、原生態舞蹈等；毛南族的土布床單、佯美酒、猴鼓舞等都是民族文化的精髓，傳承至今，原滋原味。

2.1.3民俗文化豐富，娛樂效果突出民族節日是民族長期發展的歷史產物，是對自然、社會、神靈崇拜的民族文化結晶。黔南州少數民族熱情好客，民族節慶氣氛濃郁，游客參與性強。布依族和苗族的“四月八”、“六月六”、“七月半”、“臘八節”，水族的“端節”、“卯節”，毛南族的“分龍節”、瑤族的“盤王節”等，都是主要的民族節慶，充分體現了少數民族對生活和愛情的美好向往以及對自然的高度崇拜。開發民族節日作為旅游產品能將黔南民族村寨旅游推向一個新的臺階。

2.1.4民族建筑匠心獨運，是產學研究瑰寶黔南少數民族建筑獨具特色，審美特性較強。傳統布依族建筑多以木、磚木結構為主，屋頂形式主要為懸山、硬山型，屋脊造型多樣，屋面多為黑瓦或小青瓦，墻面多為材質本色，整體建筑淡雅、樸實。苗族建筑一般建在斜坡之上，分2～3層，最高層一般用來儲藏食物，最下層用于喂養牲口和雜物，中間住人。一般以木材做墻，以黑瓦蓋頂。水族干欄式建筑是水族文化的結晶，屋面形式為“二滴水”型，也是水族建筑的主要特點。毛南族建筑多以當地木材為主，也會用石材來裝飾外墻面，“占天不占地”是其構造的獨特思想?，幾褰ㄖ牧现饕阅举|為主，屋面以黑瓦覆蓋，形狀是以長方形和等腰梯形相結合的六邊形，造型獨特。

2.1.5自然風光優美，先驅帶動性強黔南生態環境保存較好，全州現有國家級風景名勝區4個，省級風景名勝區8個；國家自然保護區1個，縣級自然保護區22個；國家級森林公園4個，省級森林公園4個，縣級森林公園1個；國家水利風景區2個；國家及文物保護單位2個，省級文物保護單位39個，縣級文物保護單位151個；省級民族保護村寨3個；國家級生態示范區1個；國家級地質公園1個；紅色旅游點3個；全國農業旅游示范點2個,風景名勝資源面積占全州國土面積的一半以上，自然風光類旅游具有較強的先驅帶動優勢。

2.2劣勢分析

2.2.1民族文化豐富，但無品牌品牌是一個地區的地標，旅游品牌的形成有助于旅游業更好的發展。所謂“十里不同風，百里不同俗”，37個民族就有37種不同的文化。黔南少數民族文化保存完好，各具特色，民族村寨也如雨后春筍般發展起來，但規模大小不一，景觀雜亂，不具品牌優勢，呈現“星多月不明”的特點，開發中缺乏對民族文化內涵的深度挖掘和資源的整合，吸引力和競爭力不強。

2.2.2基礎設施建設不完善，接待能力不強黔南地形的多山性，導致許多偏遠民族地區道路修建困難，公路等級差且維修不及時，可進入性差，游客花費在旅途上的時間較多。村寨內的基礎設施建設投入不足，住宿條件及容客量、環境衛生有待提高、網絡覆蓋率低、安全保護措施不完善、對鄉民整體素質教育投入不足等，旅游設施與質量無法滿足市場需求都將阻礙民族村寨旅游的發展。

2.2.3旅游人才匱乏，人才流失嚴重貴州是人才流失大省，黔南也不例外。當前，黔南州尚未形成完善的人才引進、利用、培養和利益分配機制，吸引人才的能力不穩固，旅游人才發展空間不大?，F階段對旅游人才的引進、培養以及開拓旅游市場是黔南旅游發展重點解決的問題。

2.3機遇分析

2.3.1國內外游客需求據世界旅游組織(WTO)調查預測，現代旅游已出現下列轉變：旅游者由貴族向平民化發展；旅游由純觀賞型游覽向體驗型游覽轉變，或由單一的娛樂向增長知識、健身、研究自然方面發展；目標由少數向廣闊分散發展；目的地選擇由城市園林向自然環境方面轉變，如“綠色覺醒”、“回歸大自然”等口號的提出，反映了這種趨勢[14]。因此，發展民族村寨旅游是順應了時代需求。

2.3.2政策大力支持1999年西部大開發戰略的提出和實施，對西部貧困地區的發展進行重要的戰略部署；2009年《國務院關于加快發展旅游業的意見》指出各地區要把旅游業作為新興產業和新的經濟增長點加以扶持；2012年“國發[2012]2號文件”提出貴州要重點發展“三州”等民族地區的文化旅游，打造具有國際影響的原生態民族文化區。貴州“十二五”旅游業發展專項規劃提出要把貴州建成旅游大省、旅游強省的戰略目標，以及貴州實施的“5個100工程戰略”等，都為黔南發展民族村寨旅游提供良好的政策環境。

2.3.3州政府積極引導州委州政府方面，州內每年由縣(市)人民政府舉辦各種旅游歡樂節：都勻劍江旅游歡樂節、荔波梅花節、惠水好花紅藝術節、貴定金海雪山文化節、長順杜鵑花節、都勻中國西部茶文化節、荔波民族服飾展、中國都勻國際攝影博覽會、中國貴州龍里妙醫藥文化博覽會、平塘龍舟節、中國都勻西部斗牛節、三都水族卯節等，為黔南民族旅游村寨提供更多的發展契機。

2.4威脅分析

2.4.1內部威脅黔南民族村寨旅游的發展還處于起步階段，村民參與意識不強，認為發展旅游的前景不可觀。有些交通條件發達的村寨，受現代文化影響，許多村寨景觀被破壞，民族服裝被現代服裝取代，民族語言面臨消失，民族藝術無人繼承，民族手工藝品(如背帶、鞋墊)的制作被機器替代，民族祭祀活動及方法無人傳承等，導致旅游業還未發展，民族文化已面臨消失的尷尬局面。在已開展的民族村寨中，許多民族文化習俗被過度商業化，偏離了原生態的軌道。

2.4.2外部威脅黔南州發展民族村寨旅游潛力大，但周邊地區旅游的發展對其形成了巨大挑戰，旅游產品開發中呈現同質現象，競爭明顯。小尺度上品牌村寨優勢不及黔東南的西江苗寨，肇興侗寨；大尺度上基礎設施建設、接待能力、宣傳效率等方面滯后于云南、四川，存在巨大的外部環境壓力。

3黔南發展民族村寨旅游的SWOT戰略矩陣和發展對策

通過分析黔南發展民族村寨旅游的優勢、劣勢、機遇和威脅，構建黔南發展民族村寨旅游的SWOT戰略矩陣(表1)。

表1　黔南發展民族村寨旅游的SWOT戰略矩陣

3.1重點發展，建立品牌

黔南州民族成分多，但分布散，根據民族聚居性的特點，應重點發展布依、苗、水、瑤、毛南族5大類民族村寨。深入挖掘民族文化內涵，突出核心，打造一批以音寨、水各、卡蒲、怎雷等為代表的民族村寨品牌，以馬尾繡、牙舟陶、蠟染、刺繡、剪紙等為代表的民族旅游手工藝品，以都勻毛尖、獨山三鹽酸、惠水牛肉干、盤江狗肉、三都九阡酒、福泉金谷福梨、荔波青梅酒等為代表旅游特色食品。從地方手工藝品、特色民族紀念品、土特產和風味食品入手，不斷豐富旅游產品及其附加值。

3.2重點完善交通設施建設，提高村寨接待能力

盡管 “十一五”期間，黔南交通條件有所改善，但州內保存完好的民族村寨地處偏遠山區，通達性差仍成為黔南民族村寨旅游發展的瓶頸。旅游接觸設施和服務設施如果不能和旅游業同步發展，將會減慢旅游業發展的素的。因此政府要加強交通設施建設的投入，并對損壞的鄉道、縣道給予維修，提高村寨通達性。對村民進行素質教育及培訓，引導其建設滿足游客吃、住、行、游、購、娛的民族村寨。

3.3建設完善的人才發展機制

旅游人才在旅游業中發揮著重要的橋梁紐帶作用。廣闊的發展空間以及完善的人才引進、培養機制是留住人才的基本條件。旅游的發展應與高校合作，為高校旅游人才提供實踐基地和發展條件，用事業和情感留住人才。

3.4旅游與保護兩手抓，確保民族村寨旅游的可持續發展

由于民族文化具有脆弱性，許多民族文化的物質載體面臨破壞與消失的困境。黔南州要對已開發或具有開發潛力的民族村寨加強保護措施，保護村寨景觀的原始性和民族文化的原生態性，減少或避免外來文化的強烈沖擊。政府要本著“拆舊如舊、建舊如舊”的方針，對遭到破壞的民族景觀加以還原，加大民族村寨景觀維護的財政投入。因此在旅游發展中保護民族文化的原生態性及傳承性，是黔南民族村寨旅游可持續發展的核心問題。

3.5加強區域合作，減少競爭壓力

加強自身旅游發展建設，與外圍旅游地區(如遵義、安順、黔東南、云南、四川等)合作，開辟旅游聯通路線，互為客源，合作共贏。同時要形成自己的核心競爭力，重點發揮“全國唯一水族自治縣”、“全國唯一毛南族鄉”、“中華布依第一寨”的優勢，深入挖掘少數民族文化內涵，突破外圍成熟旅游資源(地)的包圍圈。

4結語

黔南旅游的機遇與挑戰并存，優勢與劣勢同在，要抓住機遇，迎接挑戰，將劣勢轉為優勢，將優勢發揮到極致。政府要制定長遠的戰略發展目標，合理開發規劃，積極打造黔南旅游名片，塑造黔南旅游新形象，將黔南與生俱來的自然風光和民俗風情旅游推向成熟。要發揮自身的民族特色，形成民俗旅游品牌，提升市場地位。不斷完善基礎設施、不斷豐富旅游產品及其內涵，政府加強引導，加強宣傳力度，堅持發展與保護并重的原則，保證黔南旅游的永續發展。

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作者簡介：羅艷(1987-)，女，布依族，貴州都勻人，貴州省社會科學院城市經濟研究所助理研究員，主要從事生態經濟、旅游經濟方面的研究。Email :ly0854@126.com。

收稿日期：2015-8-1