當雷軍開始講情懷

李芳

小米創業的五年正是所有中國手機廠商奮力拼搏的五年。

在經歷了上一次的“次世代”新品發布會之后，時間線君已經給小米取了一個新名字：“米會玩兒”——放眼國內同類科技公司，小米對此稱號當之無愧。不過，也許就是因為小米太會玩兒了，從概念到產品，到產業鏈，再到銷售……無一不玩兒得世人紛紛側目，也因此變成招（群）黑（嘲）體質，長期位列各大友商言必黑梯隊的NO.1。

雷軍顯然是知道這一切的，而他永遠臉上笑咪咪的臺風似乎令來自外界的風霜刀劍統統化為了無形。但在11月24日這一天的小米年度產品發布會上，雷軍“破例”開始講情懷，還放了許巍的《藍蓮花》。

熟悉小米的人都知道，這也太不小米了！在時間線君的印象里，小米好似是初生牛犢哪吒正在大鬧東海，怎么可能跟許巍歌里唱的一樣呢？！這一切是怎么發生的，還要從小米這次發布的三款新品開始說起。

從紅米Note 3、小米平板2和小米空氣凈化器2，雷軍像往常一樣夸起自家產品來滔滔不絕，也依舊引起米粉們的陣陣歡呼。

不過，據時間線君的觀察，小米這一次的新品并不像上一次的“次世代”那么具有開創性，反而更像是抓緊趕在2015年結束之前在各項指標上都追齊友商，特別是紅米Note 3。

紅米系列在小米手機家族里可以說是銷量和顏值雙方面擔當。遠的要說當年紅米剛推出時，曾經有過一機難求、眾米粉到點準時搶碼的盛況，近的就是紅米Note 2在雙十一的表現。雷軍強調，該款產品是小米在雙十一期間的單品銷量第一。此外，在過的三個月時間里，紅米Note 2共賣出609萬臺，銷售額達48.8億元人民幣。

在這種形勢之下，紅米Note 3的發布像是趁熱打鐵，在常規配置上也與Note 2差不多，只不過是外觀重新設計了，更薄、更圓潤。同時，還增加了一塊4000mAh的大電池，但重量只比Note 2 重了4g，也就是一塊硬幣的重量。

當然，僅有這些遠不能稱之為“旗艦”，還要加上全金屬機身、指紋識別、MTK Helio X10處理器這三個必殺技。如此一來，紅米Note 3就是一款性價比非常高的千元旗艦了，其2G+16G版本只售899元，高配3GB+32GB的版本售價也才1099元。

盡管時間君了解小米一貫走低價高配路線，但這個價格還是多少有些出乎意料。就拿魅族來說，同樣是MTK Helio X10處理器、全金屬機身和指紋識別，其剛推出的metal 16G低配版售價為1099元。其他標配金屬機身和指紋識別的友商千元旗艦，也大多都高于紅米Note 3的價格（當然，這里有一個處理器的性價比問題，不過這是見仁見智的事）。

雷軍對此的解釋是，小米倡導新國貨，目的是要讓所有人都享受到科技的樂趣。盡管這是一個官方性質濃厚的說法，但聽得多了也有正面的“洗腦功能”。至少米粉們的確是享受到了科技的樂趣，甚至隨著小米生態的不斷完善、產品類別的不斷豐富，還比別人享受到的樂趣要多得多。

更進一步，為什么雷軍每次都要強調這些？也許人們可以接受這樣一種類比：“大眾創業、萬眾創新”的真正意義在于，只有全社會的創業和創新體量達到一定的基數，才能夠出現真正的精品。

總之，關于小米倡導的低價高配新國貨策略，黑之者各有各的黑點——小到工藝品質不敢恭維，大到傷害整個行業產業鏈。Well，科技圈風水輪流轉，從河東到河西不用等三十年，恨不得三十天就轉一個輪回，懷著一顆玻璃心是萬萬不能笑到最后的。如今，之前號稱自己從不做千元機的人也開始做了，連全金屬機身和指紋識別都成為千元機的標配了，低價高配蔚然成風，工藝品質越來越好，產業鏈也沒有崩塌。只能說，這一切均為時勢使然。

事實上，這種時勢的出現并不完全是小米一句新國貨就能做到的。別忘了，在加速的摩爾定律作用下，硬件成本近年來是呈指數級下降的。小米可能只是迅速意識到了這一點，并且助推了一把。幸運的是，時間節點剛剛好。

然而，很少能看到有人從這個角度來評價小米的新國貨策略，更多的人只是看到了“讓更多人享受到科技的樂趣”這一句有煽情和自我拔高之嫌的口號。就在前不久，國產做機圈和媒體們還在幾乎一邊倒地唱衰小米，最有力的證據則是它在手機出貨量上敗給了華為榮耀。可小米并非一家單純的手機廠商，現在唱衰是不是為時過早了呢？

那么，問題來了：一直都很努力的小米值得人們黑轉粉嗎？比起答案來，這個問號所能引起的思考顯然更重要。

目睹了紅米Note 3整個發布過程之后，時間線君對這款千元旗艦稍微多想了一點。例如：當全金屬機身和指紋識別成為千元機的標配時，紅米Note 3還有什么機會？不用說，小米在千元旗艦上一定是落后友商了，在做機方面的花樣似乎也有點江郎才盡，但是，小米這樣做是否也在向友商示弱或示好？

小米的確在示好。因為接下來，雷軍借著講述如何為紅米Note 3找合適的slogan之機，以自黑的形式向友商拋出橄欖枝。

首先是對老羅的口才，雷軍毫不掩飾地表達了自己的欽佩：“我首先想到的是‘彪悍的人生……其實我還羨慕他那句‘漂亮得不像實力派。”

這也算對一個月以前堅果青春版發布會上老羅當眾向自己道歉的一種回應吧。乍一看有點不可思議，可細想之下，又會發現端倪——那邊廂，死硬的“相聲演員”老羅不管被打多少次臉，他那顆想做機（且要做好機）的hardcore是天地可鑒的；這邊廂，溫和的“表演藝術家”雷布斯不管被黑多少次，他為貫徹“新國貨”路線所邁出的步伐都是堅定的——使二人達成一致的大概是一種叫作“企業家精神”東西。

拜這個詞所賜，老羅和雷軍大概是國內手機廠商中被黑得最狠的兩個。雷軍毫不忌諱地說，小米成立以來的五年，也是中國手機行業成功轉型的五年，最大的變化可能就是手機業成功轉型娛樂業，并且那些沒完沒了的發布會們幾乎都有一個共同的主題“友商是傻X，其中小米首先是傻X”——自黑得漂亮！同時也是很贊的示好，因為接下來雷軍把國產手機成為市場主流的功勞歸給了所有“中國友商們的共同努力”，巧妙地把小米所經受的艱辛和成就翻轉成了小米與友商們的共鳴。

不錯，小米創業的五年也正是所有中國手機廠商奮力拼搏的五年。盡管現在市場已成紅海，也還有人不斷往里跳。除了商業利益使然，還有什么呢？無論如何，創業還是需要有一點真誠的，說服別人為自己的夢想買單也得為對方造一個夢出來才能行得通。這大概是小米新國貨之夢能夠圈住米粉的最通俗解釋。

于是，當現場響起熟悉的《藍蓮花》，雷軍的故事也講到了尾聲。他覺得，紅米就是小米的青春版，Note 3之于米粉來說是“我所有的向往”。至于這個被賦予了如此沉重意義的一款產品能否在市場上創下相應的成績，就是另一個新的故事了。