大佬玩動漫 自己劃起跑線

李芳

騰訊動漫試圖定義“二次元經濟”，玩法的確與漫威不同。

現實世界里，有些事情正在悄悄起變化：當你用社交軟件跟朋友聯系時，使用的可能是顏文字；當你想要吐槽時，眼前可能已經飄過了無數彈幕；當你追新番時，第一時間想到的可能是去A站或B站；而當你要趕一下時尚潮流的時候，最先置辦的大概是一根長在頭上的草……

這還只是冰山之一角。當你不經意間使用“宅、腐、萌、彈幕、A站B站、新番、Kuso……”等詞匯、又絲毫沒有違和感的時候就說明，以動漫為代表的二次元文化大舉“入侵”現實世界——用一句形象的話說，就是“正在打破次元壁障”。而一種以“二次元”直接命名的新經濟形態大概是最能夠彰顯其由邊緣走向主流的明證。

這一次，以“連接”為使命的國內互聯網巨頭騰訊希望夠搶再次搶占新的風口。在11月19日的“騰訊動漫行業合作大會”上，騰訊副總裁程武就正式提出了“二次元經濟”的說法。

提到二次元經濟，首先要弄清楚什么是二次元。正如“一千個人眼里就有一千個哈姆雷特”，要定義二次元是一件非常困難的事情。在騰訊看來，“二次元”本質上是一種基于動漫IP的，超現實的想象力、審美觀和趣味。

在此基礎之上，騰訊又將“二次元經濟”定義為“基于互聯網和移動互聯網，開放共創培育明星IP，并通過多內容形態的共生所構建的具備大眾影響力的二次元文化消費形態”。

翻譯成大白話就是，騰訊看中了動漫產業背后巨大的商業潛力，要聯合動漫內容作者及相關機構共同玩出一個大蛋糕來，具體途徑包含（但不限于）令動漫IP以影視、游戲或者各種周邊衍生品的方式進入大眾流行文化的視野。

以這種方式打破“次元壁障”的最具代表性公司就是美國的漫威，國內爭相效仿者也不在少數。自今年年初《十萬個冷笑話》大電影首戰告捷之后，國內影視圈甚至掀起過一個小小的搶購動漫IP的熱潮，甚至出現過某些公司言必稱自己是“中國版漫威”的怪現狀。

事實上，這些“中國版漫威”不過才買到兩三部動漫IP而已，與一手握著海量漫畫版權、一手積聚了粉絲們超高熱情的真正的漫威完全不可同日而語。一番鬧劇之后，“中國版漫威”們留下的僅有談資。

往往在這種情況下，巨頭的出招就特別引人注目，而且總是扮演著標準定立者的角色。這一次大會也是騰訊動漫自成立以來首次面向全行業進行的戰略發布，大環境則是正處在互聯網行業打破“次元壁障”對傳統行業進行“入侵”的節點。那么，一個號稱要連接全世界的互聯網巨頭，到底要怎么玩轉另一個次元的經濟呢？

至少騰訊沒有號稱自己是“中國版漫威”。程武也表示，騰訊的玩法與漫威稍有不同。

簡單來說，騰訊還是要發揮自己的長處：連接。除了要連接二次元與現實世界之外，還要連接動漫作者和用戶，更要連接動漫與電影、游戲、文學。對此，程武是這么進一步闡述的：

“二次元經濟其實并不是孤立的商業模式，而是泛娛樂戰略在動漫領域的垂直精細拓展。縱向上，我們希望通過二次元經濟，聚合動漫作者、漫迷、泛動漫用戶、行業合作伙伴，構建流行的二次元動漫內容；橫向上，以動漫明星IP為核心，與影視、文學、游戲等內容形態協同共生，構建‘泛娛樂生態。”

看到企鵝的野心了嗎？ 這個野心要實現，首先得靠大數據的支持。

據訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇介紹，基于平臺優勢，騰訊動漫在PC端和移動端滲透率均穩居行業第一。例如，騰訊動漫的月活用戶為4800萬，平臺作品總數量超過200000，投稿作者總數超過50000，認證作者超過9000，簽約作者超過500。

這些數字的意義在于，可以令騰訊動漫的平臺不僅限于信息傳送的工具，更重要的是粉絲互動和交動的平臺。無論是個人、工作室還是公司，都可以上傳原創作品；用戶可以選擇自己喜歡的作品，好的作品獲得讀者的喜愛就可以脫穎而出。

在騰訊動漫看來，這種連接讀者與用戶的“共創”方式，打破了傳統創作階段中“黑盒子”的封閉狀態。這就是程武所說騰訊動漫與漫威的不同之處。

如果說縱向的“連接”更多地體現在互動之上，那么橫向的“連接”的側重點則在于騰訊互娛四個版塊之間的有機結合。

騰訊動漫將其定義為“內容形態協同共生”，我更傾向于認為這是內容本身打破次元壁障的一種方式。至少在騰訊互娛內部，這四個版塊不再壁壘森嚴，同一個IP可以一種靈活的姿態游走于各不同的“次元”（平臺）之間，以不同的形式呈現在不同用戶面前。而且，在游戲、影視等較為賺錢的版塊帶動下，動漫也可能會加速壯大。

在內容如此稀缺的時代，騰訊互娛簡直要令同行羨慕嫉妒恨。對比一下前不久同樣在動漫領域發力的奧飛、光線，誰能夠像企鵝這樣能夠調動如此龐大的資源呢？大佬的優勢就是要贏在起跑線上。而這還不僅僅是一句“財大氣粗”就能解釋得了的，畢竟其基礎是海量資源。

最后，值得一提的是，騰訊動漫此次召開行業大會，還推出了一個名為“聚星基金”的項目，將投入3億元扶植動漫作者。用大佬的話說就是，希望將來會出現越來越多的職業漫畫家，讓大家不必再為生計發愁。

瞧，起跑線就在這里。