“互聯網+”助農產品走出田間地頭

◇陳 靜

“互聯網+”助農產品走出田間地頭

◇陳 靜

陜西省洛川縣土基村村民楊寬民種了十幾年蘋果。2015年，12萬元的蘋果銷售收入創了紀錄，他增收的法寶就是電商，“收入比2014年足足高了50%，‘觸電’就是好！”

和楊寬民一樣，越來越多的農民嘗到了互聯網的甜頭。自2016年1月9日陜西省、山東省、貴州省和江西贛州市開展“農產品網上行”公益活動以來，洛川蘋果在11 h內就賣掉了9萬kg，相當于當地最大蘋果電商一年的銷售量，農戶實際增收超過20%；贛南臍橙累計銷售量超過25萬kg，增收率達40%……

2015年初，國務院扶貧辦將“電商扶貧”列為十大精準扶貧工程之一。隨著電子商務逐步向農村滲透，農村基礎設施持續改進，第三方電子商務平臺為農民提供了低成本的網絡創業途徑，為廣泛開展“電商扶貧”奠定了基礎。

為了推廣此次“農產品網上行”公益活動，三省一市專門設立了總額500萬元的“網絡交易誠信資金”，作為活動參與商品質量保證金。按照約定，凡在政府指定的天貓或淘寶賣家購買農產品，一旦出現質量問題，誠信資金將先行向消費者賠付。

為做好此次公益活動，互聯網企業阿里巴巴投入數千名專業人員，負責商品對接和網絡推廣，充分利用大數據技術，助農產品有效送達消費者手中。

隨著公益活動的深入開展，參與農產品網上交易的三省一市農產品銷售呈爆發式增長。以貴州為例，“貴州龍”和“黔五福”臘肉累計銷售5.3萬余件、“嬌鄉”紅辣椒銷售2萬余件……最遠的一單產品，還“飛”到了澳大利亞。

作為非標產品，農產品“上網”的最大難點是品質控制。陜西省延安市商務局副局長劉新光坦言，此次電商平臺對農產品品質要求很高，給當地果農上了生動的一課。

產自陜西延安的數萬千克蘋果，第一次出貨到北上廣的倉庫后，經第三方檢測合格率不足60%。劉新光說：“運送過程中的一些劃痕在沒有氧化時是看不出來的。”

為此，阿里巴巴與果農改進包裝盒和運輸流程等，并創造“三次選果法”，力圖把最高品質的蘋果送到消費者手中。劉新光說：“先進的經營銷售理念倒逼果農改進自己的生產標準，也促使著蘋果產業升級。”

“這次公益活動不在乎賣了多少貨，而在乎有多少好貨能到老百姓手里”，阿里巴巴集團副總裁孫利軍說。這次活動對商家的管理機制要求非常高，采取了背書、保證金、以一賠三等多種方式，最大限度保障農產品質量。

大數據是實現此次網上行公益活動銷售火爆的另一法寶。在供應側建立農產品大數據，在需求側建立消費者大數據，同時設計向貧困人口傾斜的農產品生產供應鏈，實現了精準扶貧。山東省榮成市商務局副局長常志軍說，通過與阿里巴巴的合作，有助于打造榮成市的海洋食品產業鏈。借助阿里巴巴的大數據優勢，今后可以按照消費者需求，嘗試產品定制，改變“生產什么賣什么”的模式，“用大數據指導企業生產，從源頭上指導農民養殖，幫助他們獲得更高的收益”。

“過去，貴州有很多特產是‘養在深閨人未識’。通過這次網上公益活動，讓更多的消費者知道貴州還有那么多名優特產，這對黔貨出山具有非常大的推動作用”，貴州省商務廳巡視員章淼青表示。目前，貴州已經把發展電商作為實現“彎道超車”戰略的一部分。

農產品銷售難題一直以來備受關注，農業電子商務對于解決銷售難題、助力農村發展有積極意義。2015年以來，國務院出臺了發展電子商務、“互聯網+”等政策文件。農業部會同多部門印發了《推進農業電子商務發展行動計劃》，統籌推進農產品、農業生產資料和休閑農業電子商務。

據了解，2016年，農業部將在全國范圍內組織多種形式的對接活動，同時在全國10個省份開展農產品、農業生產資料、休閑農業等不同類別的農業電子商務試點，以期在促進農民增收、帶動貧困地區脫貧等多方面取得進展。