移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻營銷策略和價(jià)值研究

單文盛，黎　蕾

(湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081)

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻營銷策略和價(jià)值研究

單文盛，黎蕾

(湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081)

摘要：在遵循網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播4I原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合成功案例，提出了短視頻營銷的4個(gè)主要策略：與品牌相關(guān)的短視頻創(chuàng)意眾籌、品牌推送趣味和實(shí)用內(nèi)容、短視頻達(dá)人個(gè)性與品牌精神的結(jié)合以及無時(shí)不在的互動(dòng)。短視頻營銷的價(jià)值在于通過提升品牌認(rèn)知度、產(chǎn)生品牌聯(lián)想以及提升品牌忠誠度，進(jìn)而極大提升了品牌自身的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：短視頻營銷；營銷策略；營銷價(jià)值

移動(dòng)短視頻興起于2011年，“它允許用戶利用智能手機(jī)這一移動(dòng)終端設(shè)備拍攝時(shí)長極短(一般30秒以內(nèi))的視頻，并支持快速的編輯美化”[1]。近幾年來，短視頻憑借著其制作方便、動(dòng)態(tài)內(nèi)容、分享即時(shí)、社交性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速俘獲了大批的用戶，網(wǎng)絡(luò)視頻開始進(jìn)入到“讀秒時(shí)代”。我國短視頻的興起稍晚于國外，目前國內(nèi)主要的短視頻應(yīng)用有秒拍、微視、美拍、啪啪奇等等，這些應(yīng)用也同樣擁有了龐大的用戶群。伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的社交化趨勢，如今已有很多品牌主看到了短視頻的商業(yè)價(jià)值，并加入到了短視頻營銷的行列當(dāng)中，如Burberry、Bacardi、可口可樂等都是成功運(yùn)用了短視頻營銷的品牌。研究短視頻營銷策略和價(jià)值，對(duì)眾多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)而言，將具有實(shí)踐和指導(dǎo)意義。

一短視頻營銷平臺(tái)及其主要形式

(一)短視頻營銷的平臺(tái)