新聞傳媒對體育運動及產(chǎn)業(yè)的影響與價值研究

張崇艷，謝浩波

（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學院體育教學部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）

新聞傳媒對體育運動及產(chǎn)業(yè)的影響與價值研究

張崇艷，謝浩波

（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學院體育教學部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）

當今社會，體育運動及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越多地和體育新聞傳媒結(jié)合在一起。本文全面分析和探討了新聞傳媒對體育運動的影響以及新聞傳媒對體育產(chǎn)業(yè)的作用，以期能對新聞傳媒與體育運動及產(chǎn)業(yè)的良性互動提供一些借鑒。

新聞傳媒；體育運動及產(chǎn)業(yè)；作用

體育運動是人們?yōu)樵鰪婓w質(zhì)、保持健康、豐富閑暇生活的活動，是人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾顒又唬彩侨藗冃蓍e娛樂的主要形式之一。傳媒是傳播文化的工具，可以宣傳、介紹體育文化或體育價值。可以把體育活動本身當作新聞傳媒的重要內(nèi)容來源，將其體育精神傳達給大眾，贏得大眾的支持，甚至獲得市場贊助，實現(xiàn)新聞傳媒與體育運動雙贏的合作。

1 新聞傳媒對體育運動的影響

體育作為社會文化活動的一種，與大眾新聞傳媒關系密切。在當今社會，越來越呈現(xiàn)體育離不開大眾新聞傳播媒介、大眾傳播媒介離不開體育運動的局面。體育運動需要新聞傳播媒介吸引社會關注，促進體育運動和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新聞傳播媒介也可以刺激體育消費，促進體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、市場化發(fā)展。新聞傳媒使人們在潛移默化中逐漸參與到體育活動中，不再持觀望態(tài)度， 這種主動參與體育的觀念極大地傳播了體育運動，使體育運動在短時間內(nèi)迅速被民眾熟知，增強了影響力。新聞傳播媒介對體育的正面影響表現(xiàn)有以下幾方面。

1.1 新聞傳媒傳播體育運動，促進體育文化交流

隨著現(xiàn)代新聞傳媒技術的不斷發(fā)展完善，體育運動完全還原其本質(zhì)，在新聞傳媒里展現(xiàn)給大眾。隨著新聞傳媒的宣傳報道，體育運動開始被融合到商業(yè)經(jīng)濟貿(mào)易之中，成為新的消費點，對于GDP的提高發(fā)揮著重要作用。新聞傳媒可以借助其傳播媒介的功能來宣傳和傳播體育運動，常見的如體育新聞頻道的體育運動知識競猜、街頭采訪等活動。體育運動通過新聞媒體提升影響力，獲得大眾的關注度。反過來，新聞媒體借助體育運動獲取新聞報道，贏得大眾關注。長此以往，形成一種全新的商業(yè)發(fā)展模式。隨著計算機網(wǎng)絡和通信技術的發(fā)展，新聞傳媒對信息的傳播也不再拘泥于固定的模式。利用現(xiàn)代計算機技術和通信手段，比如移動終端技術，克服了傳統(tǒng)媒體的技術障礙，以文字、圖形、聲音、動畫等多媒體形態(tài)，向大眾傳播體育運動和體育賽事。

在體育運動的興起和發(fā)展過程中，體育運動本身逐漸衍生出一種文化形式。由一種身體和技巧的對抗上升到精神層次的繼承和發(fā)揚。這種演變形式特點獨特，更加注重文化的交流。這種交流不僅僅是地區(qū)間、不同運動項目、不同運動人員的交流，還可以上升到國際間體育的交流，經(jīng)過長時間的積累和發(fā)展，體育運動逐漸形成一種理念、精神層面的思想碰撞，一種借助文化傳播的價值觀念等進行交流合作。秉承“友誼第一，比賽第二”的精神內(nèi)涵，以促進地域和平為主要目的，強調(diào)不同民族、不同種族的合作交流，通過體育事業(yè)自身的活動，加強區(qū)域交流，使得合作共贏的觀念受到人們的重視，新聞媒介的發(fā)展推動了體育文化的交流合作，有助于體育文化價值觀念的發(fā)展。

1.2 新聞傳媒提升體育運動的競爭性

體育賽事作為體育運動的特殊化形式，更具觀賞性和競爭性，既是對運動員技巧的考驗，又是對運動員心理素質(zhì)的挑戰(zhàn)。新聞傳媒考驗吸引大眾的關注，將運動員置于大眾關注的壓力之下，通過現(xiàn)代傳媒設備向觀眾傳遞賽事全過程，傳遞運動員的比賽狀態(tài)等情況，刺激大眾觀賞，向民眾傳遞了一種全民參與、全民健身的體育理念。通過宣傳體育運動的魅力、功效等內(nèi)容，使人們關注體育運動，消費體育文化，通過體育鍛煉或觀看賽事、體育俱樂部等形式打發(fā)閑暇時光，調(diào)解壓力，保持健康。因此，在這一觀念的促使下，人們對于體育用品和服裝的需求正日益增加。新聞媒體對體育運動的競技性及其商業(yè)化發(fā)揮著巨大的推動作用。

1.3 新聞傳媒對體育運動的消極影響

新聞傳媒對體育賽事的報道轉(zhuǎn)播受到體育賽事安排的影響，而且出于對收視率的考慮，新聞傳媒傳播體育運動的標準也一再調(diào)整。這就使得體育運動顯得過于商業(yè)化，極具功利性。新聞傳媒往往只關注體育賽事能給新聞傳媒帶來收視率，這在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在我國，體育運動起步較晚，商業(yè)化發(fā)展步伐緩慢，市場占有率低。一些競技體育比賽的水平還不夠高，影響力有限，新聞傳媒對類似競技體育運動的轉(zhuǎn)播力度和重視度還不夠，削弱了競技體育本身的觀賞性價值，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少新聞傳媒的贊助與宣傳，難以獲得廣告商贊助。隨著我國家庭收入水平的提高，人們消費支出內(nèi)容也越來越多樣化，更加注重精神追求，關注休閑時間。新聞傳媒為了片面迎合大眾娛樂化的心理，偏離了對體育運動宣傳的正確方向。

2 新聞傳媒對體育產(chǎn)業(yè)的作用

新聞傳媒通過聲畫并茂的體育報道等形式，充分調(diào)動觀眾的感官，使人們實時感受體育賽事的盛況，縮短了體育活動與人們的距離，使得人人皆能參與其中，拓展了大眾參與體育運動的視野。新聞媒體通過體育新聞報道，傳播體育文化，宣傳體育觀念，甚至起到普及體育運動、健康知識的作用，對推動全民健身運動的開展發(fā)揮著不可替代的作用。新聞傳媒直播體育競賽，迎合了大眾的需求；新聞媒體還通過對體育產(chǎn)業(yè)的宣傳，合理配置使用體育資源，提升了體育運動和體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

2.1 新聞傳媒促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當今社會，隨著科技的進步和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新聞傳媒的技術手段也越來越高明，技術的變革設計到新聞傳媒的方方面面。新聞傳媒發(fā)展的同時，也在推動體育運動和體育賽事的傳播。競技體育與新聞傳媒完美結(jié)合，不僅能使觀眾及時、完整地收看到國內(nèi)、國際上的各種體育賽事實況，而且可以通過新聞傳媒極具影響力的宣傳，夸張了體育賽事的影響力，不斷地對觀眾進行宣傳，拓寬了體育產(chǎn)品的知名度。通過新聞傳媒的傳播功能，將體育市場對體育用品的消費需求數(shù)據(jù)等分析統(tǒng)計后反饋給相關企業(yè)，根據(jù)市場需求的變化，體育用品企業(yè)再轉(zhuǎn)變生產(chǎn)營銷觀念，調(diào)整體育用品生產(chǎn)結(jié)構，開發(fā)新的、更成熟的、更多的品牌，在市場化經(jīng)濟中占據(jù)優(yōu)勢地位。

新聞傳媒通過拓寬體育產(chǎn)品的知名度，為體育產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)濟支持。其主要表現(xiàn)在：新聞傳媒通過轉(zhuǎn)播體育賽事，進行體育報道，贏得收視率，獲取贊助。新聞傳媒主要通過新聞報道、賽事轉(zhuǎn)播的方式宣傳推廣體育產(chǎn)業(yè)，參與體育運動。新聞傳媒的傳播方式，可以改變觀眾對體育產(chǎn)業(yè)的感知、認識、把握程度，讓人民接觸到不同形式的體育活動，使體育產(chǎn)業(yè)進入大眾視野。毫無疑問，新聞傳媒為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的傳播平臺。

2.2 推動體育消費心理的形成

通過宣傳體育運動的魅力、功效等內(nèi)容，使人們關注體育運動、消費體育產(chǎn)品、充實空閑時間，保持健康。因此，在這一觀念的驅(qū)使下，人們對于體育用品和服裝的需求正日益增加。新聞媒體對于體育運動的競技性及其商業(yè)化發(fā)揮著巨大的推動作用。消費心理的形成與新聞傳媒對體育產(chǎn)品、體育運動在消費理念上的關注和推介有直接的關系。隨著新聞傳媒對體育運動的傳播，人們?nèi)粘ＯM的重要支出項目都包含體育用品消費。體育消費行為既滿足了大眾自身的生理、心理需求，又是社會生產(chǎn)發(fā)展的需要。大眾進行體育消費選擇、購買、使用和評價體育產(chǎn)品等一系列過程是一個有目的地滿足大眾消費各種需要的過程，與大眾體育消費心理有密切的聯(lián)系，這些離不開新聞傳媒的宣傳鼓動。

體育消費與體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展是一個雙向的互動過程，體育消費可以促使體育產(chǎn)業(yè)改變現(xiàn)有戰(zhàn)略目標，擴大運營，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加體育消費。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也會刺激消費，拉動民眾體育消費需求，但同時也會在某些攀比、從眾消費心理的驅(qū)動下，出現(xiàn)盲目不理性消費。

2.3 優(yōu)化體育資源，提升體育產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力

新聞傳媒宣傳體育賽事，結(jié)合不同形式的傳播媒介，通過真實、準確、及時的報道和新聞消息，為大眾提供大賽進展實況，發(fā)揮大眾的參與，甚至在特殊時刻可以運用大眾的輿論監(jiān)督作用。體育運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須正視當前的不足，開放辦體育，面臨來自世界的挑戰(zhàn)，把握當前機遇，加快體育事業(yè)發(fā)展，培育體育企業(yè)參與國際競爭；提高體育用品的質(zhì)量，擴大出口，拉動內(nèi)需；通過新聞媒體的宣傳，促進體育產(chǎn)業(yè)提升綜合競爭能力。

在新聞傳媒與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，最基本的是對體育競賽的關注，傳媒對比賽的關注宣傳推動體育賽事水平的提高。但是由于新聞傳媒出于自身經(jīng)營利益的考慮，在體育新聞報道中有重競技、輕運動的傾向，甚至出現(xiàn)部分報道扭曲事實、嘩眾取寵的現(xiàn)象，嚴重影響了體育運動傳播的全面性，同時還影響到運動員的價值理念，妨礙了運動員在比賽和訓練中的心理。運動員是新聞媒體報道和受眾追逐的主要對象，萬眾矚目之下容易顧此失彼，影響比賽發(fā)揮，從而削弱體育比賽本身的價值。

3 結(jié) 語

現(xiàn)階段，新聞傳媒對于大眾而言，需要提供體育報道獲取高質(zhì)量的體育資訊，新聞傳媒可以激勵人們積極參與體育活動，進行體育競技比賽。它是溝通大眾與體育運動員和體育賽事之間的橋梁，一方面能提供滿足不同層次受眾的體育娛樂休閑需求，營造一種以體育文化消費的市場；另一方面新聞傳媒可以不斷加快體育運動的發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)的繁榮。

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1674-151X（2016）10-140-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.075

投稿日期：2016-07-11

張崇艷（1983—），講師，碩士。研究方向：體質(zhì)與健康。