如何打造群眾文化品牌
——以北京市延慶縣為例

馮笑河（中華女子學院102209）

如何打造群眾文化品牌
——以北京市延慶縣為例

馮笑河（中華女子學院102209）

群眾文化是我國文化大繁榮大發展的基石，群眾文化是社會主義精神文明的重要內容，群眾文化是整個文化中重要的組成部分，群眾文化是和諧社會的基本構成元素之一。發展群眾文化要積極樹立品牌意識，推動品牌效應。只有這樣，群眾文化才能發揮其號召力，才可持續發展，才能滿足人民群眾日益增長的文化需求。本文從服務社會，承擔社會主義文化大繁榮大發展的責任；以人為本，滿足人民日益增長的文化需求；樹立形象，提升一個城市的品位和形象三個方面闡述品牌對群眾文化發展的重要意義，并以北京市延慶縣為例，從人無我有，堅持可持續發展；人有我優，堅持凸顯特色發展；人優我絕，堅持創新發展三個途徑討論了如何打造群眾文化品牌。

群眾文化；品牌

本文為《中華女子學院文化產業管理專業—北京市婦女兒童社會服務中心校外實踐基地》項目，課題編號1100053806。

黨的十八大報告中提出，全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮。群眾文化是我國文化大繁榮大發展的基石，群眾文化是社會主義精神文明的重要內容，群眾文化是整個文化中重要的組成部分，群眾文化是和諧社會的基本構成元素。十八大的召開為群眾文化建設指明了方向。品牌是一個產品品位、質量、價值和名譽的綜合體現。只有打造群眾文化品牌才能日益豐富著人民群眾的文化生活，提升人民群眾生活質量。

一、品牌對群眾文化發展的重要意義

1.服務社會，承擔社會主義文化大繁榮大發展的責任

全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮。群眾文化是我國文化大繁榮大發展的基石。樹立群眾文化品牌，積極服務于社會主義文化，服務于小康社會的全面建設。

2.以人為本，滿足人民日益增長的文化需求

隨著我國經濟的高速發展，人民生活水平不斷提高。人民群眾對文化生活的需求越來越強烈，以人為本，樹立群眾文化品牌，為人民群眾提供有品位、有特色、有內涵、有價值的文化活動，成為如今社會發展的題中之意。根據群眾社會生活方式變化方向和文化活動的流行趨勢，努力更新活動的形式和內容，使其更加貼近時代、貼近生活、貼近群眾。只有樹立群眾文化品牌，持續不斷地為品牌注入力量，才能為人民群眾提供豐富多彩的文化活動，才能順意民心，滿足人民日益增長的文化需求。

3.樹立形象，提升一個城市的品位和形象

文化是一個城市無形的資源，文化是一個城市的名片，文化是一個城市的靈魂。文化不僅是城市綜合競爭力的體現，還是一個城市全面發展的動力。群眾文化是城市競爭軟實力的核心,大力發展群眾文化是提高城市發展質量、增強發展后勁、提升綜合實力的重要途徑。樹立群眾文化品牌，打造自己城市的名片，通過特色群眾文化活動的組織與策劃，挖掘當地特色文化資源，整合當地特有的歷史資源，提煉當地的文化價值，形成當地特有的文化符號，提升城市的品位和品質，樹立特有的城市形象。

二、如何打造群眾文化品牌

1.人無我有，堅持可持續發展

可持續性是衡量群眾文化活動品牌是否在良性循環發展的一個恒溫計，沒有經歷一定歲月洗禮，不要輕信品牌。群眾文化品牌的打造不是一蹴而就的事情，需要長時間的積淀，需要走可持續發展之路。鎖定打造群眾文化品牌的目標，不受外界的影響，在固定的時間地點開展固定主題的文化活動。延慶利用其文化中心陣地，開展“媯川大講堂”專題講座16期，舉辦各類展覽10余次，組織“5?18國際博物館日—媯川記憶”系列活動，進行優秀軍事題材影片預約觀影活動和紅領巾讀書、全民讀書活動，使生態文明理念深入人心，群眾文明素養不斷提升。延慶縣以喜迎十八大、弘揚北京精神為主題，開展“綠色媯川－群眾文藝大匯演”65場以上。廣泛動員縣內外文藝骨干，為殘疾人、老年人、婦女、未成年人和外來務工人員進行有針對性的藝術創作和表演，組織專題演出5場以上，讓弱勢群體也能享受到與大家同等的公共文化服務，使公益性文化服務普及全民，取得了良好的社會效益和品牌效益。

2.人有我優，堅持凸顯特色發展

打造群眾文化品牌，根據本地文化資源，立足本土，挖掘本地文化內涵，因地制宜，凸顯本地特色。延慶縣充分利用傳統節慶文化活動的地緣優勢和群眾基礎，以時間為主線，在春節、正月十五、清明節、端午節等節日，開展既適應節令傳統，又形式多樣的節慶群眾文化活動，展示延慶地區特有的民俗風情和人文風貌，增強傳統文化的吸引力和民族凝聚力。以正月十五花會展演、端午文化節為重點，突出延慶地區的文化融合性，將傳統文化項目與現代科技相結合，文化活動與產業發展相結合，在展示手段、傳播途徑、媒體宣傳等方面進行創新，打造在全市富有影響的區域特色品牌。聘請民俗專家參與活動策劃，利用各類活動的冠名權、廣告宣傳權、產品銷售權等，引入企業和社會力量參與大型文化活動，生產特色文化產品，形成大型節慶文化活動產業鏈，推進品牌活動的產業化進程。

3.人優我絕，堅持創新發展

創新是打造群眾文化品牌的源泉，是其影響力和生命力所在，沒有創新，群眾文化將不會有感召力和吸引力。延慶縣充分利用縣內長城資源、古建資源、山水資源、非物質文化遺產資源等，堅持走創新之路，策劃包裝探戈塢森林音樂節、葡萄文化節、杏花節、消夏避暑節、冰雪歡樂節等大型旅游文化活動，推進八達嶺長城旅游文化創意產業集聚區、北山文化旅游休閑產業帶、環媯河泛創意設計研發及生態休閑產業帶建設。

三、結語

打造品牌是群眾文化發展的重要基礎；打造品牌是群眾文化持續發展的基本保障；打造品牌是群眾文化不斷向前的活力所在。打造群眾文化品牌要做到：人無我有，堅持可持續發展；人有我優，堅持凸顯特色發展；人優我絕，堅持創新發展，只有這樣，才能為群眾文化發展提供良好的平臺，才能滿足人民日益增長的文化需求。

馮笑河，本科，副教授，研究方向：藝術教育。