論數字時代視覺傳達設計的新觀念

彭博文 李 婳 （江西省景德鎮陶瓷大學科技藝術學院美術系 333403）

論數字時代視覺傳達設計的新觀念

彭博文 李 婳 （江西省景德鎮陶瓷大學科技藝術學院美術系 333403）

隨著現代社會的不斷進步，人們迎來了數字時代的到來，改變了人們的生活方式和思想觀念。數字化在視覺傳達設計領域里注入了新的元素，傳達了新觀念，賦予了新的內涵。本文從六個方面包括設計人性化、設計數字化、設計創新化、設計大眾化、方法多樣化和媒介整合化來探討數字時代對視覺傳達設計的發展沖擊和影響。

傳統色彩；平面設計；審美情趣

數字化隨著科學技術的進步和發展應運而生，在人們生活中的應用越來越廣泛。而視覺傳達設計作為當代設計不可或缺的重要組成部分，目的是為了傳遞信息。廣義上的涵義包括了人類視覺范圍內所能接收到的任何事物。在這種新時代背景下隨著視覺傳達設計不斷更新，使得原本單一的設計方式發生改變，更具有表現力和感染力。

一、設計人性化

隨著當前數字化的不斷進步與發展，視覺傳達設計更為人性化，其具體表現在三個方面：其一是回歸人情味的設計。基本功能已經不能滿足消費者對各類的設計高要求，人們更加注重情感層面的東西符合大眾的口味，使群眾得到共鳴。因此在設計的過程中也開始回歸人情味設計，傳達人與人之間的關系。一般視覺傳達設計人員在設計時，會從身邊人細微的生活習慣，心理狀況等入手，尋找素材，從而使設計的作品更符合大眾的心理需求。其二是注重人文關懷，與我國傳統文化含蓄、內斂的內涵不同，視覺傳達的表現形式較為直觀外在，這就限制了視覺傳達的發展。而數字化的進步，打破了設計人員原有的傳統觀念，將人文關懷的因素注入在里面，使內涵更容易被人們接受，同時又展現了中華民族的傳統美德，使其獲得情感與心靈上的美妙體驗。其三是綠色設計。近幾年較多的出現了綠色設計理念，體現以人為本的思想。當前社會環境下，隨著資源稀缺、環境惡化、人口增長迅速的矛盾日益突出，設計人員在設計時更注重對人類生命的關懷。并以保護環境為主旨展開設計工作，倡導人與自然共存的思想。

二、設計數字化

借助于數字化技術，設計師經過原有的設計理念以及工作方式的重新組合使得視覺傳達設計出現了質的飛躍，其藝術效果更得到了很大的改進。信息傳播手段比傳統的媒體和傳播工具相比打破了原有相對靜態的、平面的設計效果，體現了科技與藝術的完美結合。具有更加有效快速、內容鮮明豐富的特點。給人們帶來了美好的視覺體驗。而且還能更加方便快捷地修改合成和傳播影像，還原設計者的構思。反過來視覺傳達設計的改進又能推動數字時代發展和進步。科學的發展推動了數字化的發展，給傳統的視覺傳達設計形式帶來革命性的沖擊。其主流形式將會是數字化設計，增添了閱讀的趣味性，使人們的生活內容朝著多元化方向發展

三、設計創新化

創新是當代時代發展的主題，也是視覺傳達設計的靈魂。沒有了創新，視覺傳達設計的發展也會停滯不前。在數字化發展的影響下，要求作品與時代的潮流相符。創新需要設計人員需要不斷加強學習專業的知識和經驗，不斷更新設計理念，結合已有的知識充分發揮想象力，并且總結自身經驗，利用智能與靈感在腦中形成新的意念及整體發展方向，并且進行清晰的制定，更新視覺設計的形式、風格。只有這樣才能設計出優秀的視覺傳達作品。設計的意識和觀念會隨著生活方式和習慣而改變，設計訴求也會改變人的生活態度，影響人的行為和價值觀。創新是當代視覺設計不斷發展的動力源泉，有著深厚的理論基礎。因此，視覺傳達沒計人員要有創新意識，要有懷疑態度去批判審閱自己，積極接受新事物的創新意識，突破原有運用的設計立意，語言和材料，打破平庸，力求出新。同時洞悉群眾的文化背景、生活方式和習慣和價值觀念等深入挖掘素材，要有突破性和建設性地了解與剖析素材。激發設計靈感，拓展新思路，摸索出新的設計方法，使用新型的手段及工具設計出新穎的視覺傳達作品。

四、設計大眾化

視覺傳達設計的大眾化就是更加的貼近人們的日常生活和習慣，使傳達的視覺信息適應社會多數人水平與需求，更加符合人們的理解水平和接受程度。視覺傳達設計是服務于人民的，因此其設計理念必須深入切合人們的實際生活。為了更好的體現出設計的價值，需要借助于流行藝術，采用簡單直觀、內容明確等多種方式，抓住人們的心理需求，使受眾在不知不覺中接受審美價值，被作品吸引。另外一個方面，大眾化的視覺傳達設計能夠提高社會經濟效益，比如通過廣告和各種媒體以及形式多樣的促銷活動有助于商業運轉。其大眾化的設計更具親和力，人們對視覺傳達設計藝術的印象也不再那么神秘難以接近。設計的大眾化還有一個表現就是設計者人員本身的大眾化，普通大眾可以借助電腦技術及各種媒介、操作軟件等將自己的想法用藝術的形式表現，使人們增長見識，降低設計門檻，因此人人都可以成為設計師。

五、方法多樣化

數字化以及視覺傳媒的發展，促使視覺傳達設計的形態多樣化。數字時代的新材料、新理論、新技術得到了實踐，開拓了視覺傳達設計更為廣闊的發展空間，設計變得也不再是循規蹈矩，使得設計的表現形式和手法更為多樣，最具有代表性的是電腦設計，打破了原有狹義的平面設計傳達，其內容更為靈活，讓人們在視覺，聽覺上帶來新的感受，拓展人們的思路。多媒體技術的優勢在于靈巧地、隨心所欲地添加多種因素包括圖片、文字、視頻以及音頻等，帶給人們良好的視覺享受。這種設計風格多元化使視覺更具沖擊力，由原來的線下紙質廣告到線上發布廣告，其傳達的空間更為廣闊，充分發揮出視覺傳達技術的作用，促進了信息的傳播，符合大眾的審美情趣。

六、媒介整合化

在視覺傳達設計中，媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，是連接觀眾和視覺傳達作品的紐帶，也是人類接受信息的途徑。設計師除了利用報紙、書刊、雜志、電臺、電視表達完善的設計還應尋求互聯網的優勢，互聯網集各傳統媒體的優勢，將文字，圖片，聲音，視頻等整合起來，大大加強了信息之間的協作和交流。而且互聯網是當今世界上最快捷、最簡便、傳播范圍最廣的方式，成為視覺傳達設計新的舞臺，各種科技、傳播媒介也逐漸成熟。設計師們在這個舞臺上充分運用多媒體強大的功能，很容易地找到所需要的信息資源，使人們能夠快速獲取信息。或者在同一平臺上共享材料，互相交流經驗和心得。同時在線上可以與社會大眾互動，了解目標用戶的需求和期望，體現了數字時代設計的大眾化和人性化，從而提高人們的文化生活水平。新世紀是媒介整合的新時期，設計師要善于抓住這個橋梁和載體的作用去在視覺傳達設計舞臺上盡可能的發揮。

結語

數字信息化設計創造出的視覺藝術作品比傳統意義上更具有新意。在數字時代背景下正在重新構造我們的現實，是視覺傳達設計發展的必經之路。它已經成為一種強大的力量，使其不斷朝著人性化、數字化、創新化、大眾化、多樣化和整合化的方向發展，在很大程度上影響了社會經濟未來的發展。促使創造出緊跟時代趨勢、效果獨特的視覺傳達設計作品，吸引著更多群眾的眼球。

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