論我國傳統文化元素在平面設計中的應用

王慶杰 （蘇州科技大學天平學院 215009）

論我國傳統文化元素在平面設計中的應用

王慶杰 （蘇州科技大學天平學院 215009）

在平面設計中，巧妙地運用中國傳統文化元素，常常能創造出具有獨特東方藝術魅力的設計作品。但是對中國元素的繼承與發展，并不只是簡單地對傳統圖形、紋樣的照搬，而是在對民族傳統文化內涵有著深刻理解的基礎上，再與現代的設計理念巧妙結合，才能設計出經久不衰的優秀作品。本文主要探討了如何將我國傳統文化元素在平面設計中合理應用，以形成具有中國民族特色的現代設計。

傳統文化元素；平面設計；應用

中國傳統文化博大精深，源遠流長，在五千年的歷史長河中，孕育出了中華民族獨特的藝術風格，是人類智慧代代相傳不斷完善的結晶。然而，隨著時代和經濟的發展，越來越多的西方現代元素出現在我國平面設計師的創作中，一味的“拿來主義”反而使得我們的設計越來越缺乏特色，也使得大眾感到審美疲勞，因此越來越多的人呼吁將中國傳統文化元素作為設計素材，從而設計出富有中國特色的藝術作品。中國傳統元素承載著濃厚的地域性民族風情，在設計行業中運用傳統元素可為設計師提供更多的創意和啟發。同時，對于這樣的設計，受眾會更容易產生心理上的親近感，即便放到世界上，極具民族個性的創作也要比千篇一律的風格更受歡迎。

當然，對傳統文化與傳統元素的運用不只是照搬或再現傳統，更多的是要對傳統元素進行繼承與創新。設計是我們認識世界和改造世界的一種方式，好的設計不能僅僅是看起來好看，還要看它解決了什么問題，物質的也好，精神的也罷，說到底，好的設計終究是要服務于人，也就是既要給人以視覺上的享受，又要傳達出一定的理念、思想內涵，給人以精神上的熏陶與享受。在當代設計中，如何秉承這一理念，將現代設計語言與傳統文化充分結合是設計師們的使命。我們所熟悉的水墨、祥云、書法、竹蘭等設計元素，作為中國風元素的載體，本身就含帶著極為明顯的審美情趣。從古老時代貫穿歷史至今，沿襲著神秘東方的某種美感之源，又在現代不斷發展的美學概念里變革交融。中國設計師在進行設計創作時，除了適當地吸收和借鑒外來設計理念外，還要智慧地運用這些豐富的“中國元素”，去創造新的體驗、發現新的價值，使設計出來的作品在體現當代性和世界性語言的同時，又繼承了我國珍貴的民族傳統文化。以下筆者重點從中國書法、中國畫以及傳統圖案在平面設計中的應用三方面進行論述。

一、中國書法在平面設計中的應用

在中國，書法乃藝中之藝。中國書法作為我國古老的一種漢字書寫形式，是傳統文化的精髓。印度前總理尼赫魯曾對他女兒說，如果有一個國家，她的每一個字，都是一首優美的詩，一幅美麗的畫，那這個國家就是中國。可見，以漢字為載體的書法本身就蘊含著令人著迷的藝術性。它包括大篆、小篆、隸書、草書、行書、楷書，或靈巧飄逸，或灑脫肆意，每種字體都有其獨特的藝術形態，用在平面設計中，可謂別有一番風味。例如在一個中國菜系廚房的品牌logo設計中，由書法變體而成的名字給人一種濃濃的古典色彩，顯得沉穩踏實，菜品濃郁厚重，這給了餐廳品牌“安全可靠” 和對食材素雅的語言傳達。設計者還在文字兩側用“線”這一元素進行了貫穿，使整體畫面達到了一種平衡，也符合整體設計的規則性。但書法字體的穩重似乎讓餐廳少了幾分現代餐廳的活潑動感，于是為了增加活力，在右上角設計師用傳統書法中的印章來進行映襯，紅色的印章和黑色文字相輔相成，色彩的搭配也恰如其分。因此，這種設計形式就是對“中國風”書法元素的一例漂亮的運用。

二、中國畫在平面設計中的應用

中國傳統水墨畫歷史悠久，經過長期的發展已經形成了自己獨特的藝術語言，并且深刻影響了中國當代設計師的創作思維。作為一種獨特、凝煉、含蓄、超越的有機物化形態，充滿著辯證的哲理，反映著一個以“形”延“意”的思維意趣，印證著民族內在的積養、品性和操守。在寫實水墨與寫意水墨中，水墨繪畫藝術形成了具有中國特色的形式語言，表現出外在的形式與內在的精神的統一。現代平面設計中大量運用水墨藝術元素符號大體有以下兩種原因：一方面設計師追求藝術表現的自由創新；另一方面是一些有責任的藝術家對傳統文化存有深厚感情，對傳統文化的傳承具有的一種責任。這就需要現代設計師立足傳統，揮運水墨，加之于西方設計理念的借用，把水墨元素的傳統性與時代性，個性與共性整合為一個富于生機的新圖式，抒寫出富有中國氣派的設計理念。很多平面設計師都以中國畫“形”和“意”的和諧統一作為創作的普遍追求，并多方面地從國畫中汲取審美智慧。例如，在設計過程中重視對“神”（神態）的把握，注重表達“形”背后蘊含的“意”，而對于物象的“形”追求“不似”中求“似”，從而使作品流露出東方文化氣韻。

“李寧”作為中國著名的運動服裝品牌，在廣告設計中，巧妙利用中國畫元素，海報設計中，將中國畫的“筆墨”動態精神與現代體育的動態完美結合在一起，使得“李寧”這一海報設計獨特、迷人，表現出強烈的中國風，和強大的意境，達到最大的宣傳效果，反映出了中國傳統文化在平面設計中的成功應用。

三、中國傳統圖案在平面設計中的運用

中華民族5000年的輝煌歷史，勤勞智慧的中國人民創造了燦爛的文化，包括各種傳統的圖案。中國的傳統圖案主要用于對幸福生活的表達以及中國人民的美好愿望，或贊美的表達，是一種獨特的民俗文化。將中國傳統圖案應用到平面設計中，能夠使設計作品以傳統的形式表現現代的主題，給人帶來無限遐想。

例如我國著名設計師陳紹華被國人和世界所熟知的 “北京申奧會徽·五環太極”設計，一經問世就得到了一致好評，無論是廣大群眾還是業內專家，都給予該作品很高的評價。這幅作品以中國傳統圖案“中國結”為創作元素，用簡潔流暢的線條刻畫出了一個人打太極拳的動感姿態，可以說是一幅動感的太極圖。陳紹華表示，太極圖包含中國人的古典哲學觀，反映了中國人對萬物、生命的解釋，它延展了藝術的規律“氣韻”，以中國人的理念體現了奧運更高、更快、更強的精神。讓傳統的吉祥圖案披上奧林匹克的外衣，既有著我們中國人對全世界人民的美好祝愿，也體現了奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。由此可見，只有體現本民族特色的設計，才能被世人所牢記。

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