淺析動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)

閔元元 （淮海工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 222000）

淺析動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)

閔元元 （淮海工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 222000）

隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展主，動漫衍生產(chǎn)品在新媒體的推動下有了新的市場契機。如何擴大動漫衍生產(chǎn)品市場的空間和規(guī)模，分析并探討動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)策略，推廣動漫形象授權(quán)業(yè)務(wù)，注重文化性的傳承，讓動漫衍生品產(chǎn)業(yè)趨于多元化發(fā)展，是現(xiàn)階段需要解決的問題。

動漫衍生產(chǎn)品；開發(fā)策略；多元化；文化傳承

本文為連云港市社會科學(xué)基金項目成果

動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)，其中衍生品的設(shè)計開發(fā)在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要的作用，動漫產(chǎn)業(yè)是國家重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之一。《十二五國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，要促進(jìn)與動漫相關(guān)的玩具、書籍、文具、食品和電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模。

一、動漫衍生產(chǎn)品現(xiàn)狀

動漫衍生產(chǎn)品，是根據(jù)卡通動漫中的原創(chuàng)角色形象，經(jīng)過提煉后將其形象設(shè)計賦予到產(chǎn)品造型中，改良創(chuàng)新后從而創(chuàng)造出一系列具有動漫主題風(fēng)格的生活用品和產(chǎn)品。動漫衍生品帶動了動漫市場經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前全國很多省市將動漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、廣州、上海、大連、蘇州等地相繼建立了動漫產(chǎn)業(yè)基地。國家對動畫產(chǎn)業(yè)的重視程度與大力扶持，促進(jìn)了動漫延伸品市場的快速發(fā)展。如我國《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒》等原創(chuàng)動畫作品，已敲開了國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品市場的大門。近期的《捉妖記》《大圣歸來》兩部動畫電影，在國際市場上也獲得了很高的評價和贊譽，接著“胡巴”“大圣”等形象的動漫衍生品也開始在市場中活躍起來。以上案例給我國動漫產(chǎn)業(yè)的營銷模式上指明了道路，也為動漫延伸品的開發(fā)與發(fā)展指明了方向。

縱觀國內(nèi)外，對于動漫衍生品，我們在認(rèn)識、理念、運作方式上都存在著一定差距。我國動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)還處于起步階段，市場現(xiàn)有動漫衍生品種類單一，產(chǎn)品造型和動漫形象的應(yīng)用上欠缺設(shè)計理念和科學(xué)合理性，所以開發(fā)出來的衍生品與市場需求相脫節(jié)，產(chǎn)品的的造型與實用性和受眾群體的喜好相錯位，進(jìn)而不能滿足消費者的審美衡量標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致直接影響到衍生產(chǎn)品的推廣和市場經(jīng)濟(jì)效益。因此，動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的相互配合、相互促進(jìn)，才能形成一個完善合理的，可持續(xù)循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，以此推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

二、動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)策略

1.多元化發(fā)展趨勢

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動漫相關(guān)作品數(shù)量的逐年提高，人們對動漫衍生品的品質(zhì)要求也在不斷提升，在這種大環(huán)境下，促使我國動漫衍生產(chǎn)品應(yīng)趨向于綜合性、全方位、多元化的方向去發(fā)展。動漫衍生品市場涉及領(lǐng)域應(yīng)擴展到家居生活的方方面面，包含動漫玩具市場、動漫圖書市場、動漫服裝市場，動漫文具市場，動漫游戲市場，動漫食品市場等，還要加強其他領(lǐng)域的投資創(chuàng)建，如動漫舞臺劇、動漫主題餐廳，動漫主題會所、動漫主題公園等。動漫衍生產(chǎn)品的種類不只局限于獨立小產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)該朝著系列性、家居環(huán)境等多元化的方向去挖掘和發(fā)展。例如可以將動漫形象和實用家居、趣味產(chǎn)品等形式融合在一起，設(shè)計出一些主題性家居用品，使動漫衍生產(chǎn)品成為具有動漫造型風(fēng)格的生活藝術(shù)品，為動漫衍生品領(lǐng)域注入新的活力，開拓新的市場。

經(jīng)過市場調(diào)查和研究后，最終完成衍生產(chǎn)品的設(shè)計與市場和受眾群體的融合，有針對性的制作出一套科學(xué)合理的市場營銷推廣方案，這樣設(shè)計出來的產(chǎn)品才會受到人們的追捧和喜愛，提升消費者的購買欲望。動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與市場運作在實踐中不斷積累經(jīng)驗，形成一套合科學(xué)又合理的產(chǎn)業(yè)鏈，最終走上多元化可持續(xù)發(fā)展的道路。

2.動漫形象授權(quán)

如今動漫衍生品已經(jīng)遍布在人們的生活中，從文具、玩具到食品、服裝，甚至電腦、汽車行業(yè)等隨處可見動漫衍生品的身影。隨著動漫產(chǎn)業(yè)形勢蒸蒸日上，動漫形象授權(quán)已成為動漫衍生品市場發(fā)展的核心環(huán)節(jié)和主流趨勢。

動漫形象來源于深受青少年喜愛的優(yōu)秀動畫和漫畫作品中，使其在目標(biāo)消費群體中擁有高度知名度和美譽度。產(chǎn)品開發(fā)機構(gòu)和動漫公司簽訂授權(quán)協(xié)議后，將獲得動漫形象的授權(quán)使用，這些形象會被應(yīng)用到其他產(chǎn)品造型中，并在動漫開發(fā)過程融入了創(chuàng)新特色和時代特征，使其動漫形象在產(chǎn)品或生活用品中繼續(xù)中演繹故事、承載感情，傳承文化。因此，鼓勵動漫企業(yè)通過品牌授權(quán)，即可以保護(hù)動漫形象的原創(chuàng)性版權(quán)，也可以實現(xiàn)動漫形象、品牌的推廣與宣傳力度的提升，獲得巨大的市場經(jīng)濟(jì)效益，使其動漫衍生品市場運作逐步走向良性發(fā)展趨勢。

3.文化性傳承

如今，動漫衍生品已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，豐富著我們的家居環(huán)境。“小熊維尼”“米奇老鼠”“海綿寶寶”等動漫形象的衍生品已經(jīng)深入到少年兒童的童年記憶中。女孩喜歡“Hello Kitty”的服裝、配飾等一系列粉色生活用品，男孩喜歡印有“大白”“海賊王”的裝飾品、運動產(chǎn)品、玩具、手辦模型等用品。當(dāng)動漫衍生品成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分時，但真正富有中國元素和體現(xiàn)民族文化性的動漫衍生品在我國市場上卻不多見。動漫形象設(shè)計在前期創(chuàng)作過程中缺乏文化性和民族特色，成為影響后期市場宣傳和推廣的重要因素。作為一個好的動漫衍生品的開發(fā)必須在前期就要重視形象設(shè)計與地域文化的結(jié)合，注重設(shè)計理念，才能更好的為后期開發(fā)、市場營銷奠定基礎(chǔ)。

如我國早起的傳統(tǒng)影片《三個和尚》《西游記》等作品，形象設(shè)計造型生動，體現(xiàn)出鮮明的民族文化和中國元素設(shè)計風(fēng)格，具備著審美價值和文化內(nèi)涵的雙重效應(yīng)。例如我們應(yīng)加強《西游記》主題風(fēng)格動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，讓民族文化在動漫衍生品市場上占有一席之地，這是對中國文化的傳承和推廣，即能加深對神話故事《西游記》的詮釋，也能增強少年兒童對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和理解，提高我國動漫衍生品的文化內(nèi)涵和民族品牌意識，推動動畫衍生品市場發(fā)展的新趨勢。因此，動畫衍生品在創(chuàng)作前期一定要結(jié)合我國當(dāng)下衍生品市場的發(fā)展?fàn)顩r，把具有民族特色的地域文化和傳統(tǒng)元素注入其中，才能使動漫衍生產(chǎn)品成為充滿民族風(fēng)格的具有文化底蘊的經(jīng)典作品。

三、結(jié)論

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及周邊衍生品種類的增多，與生活息息相關(guān)的衍生產(chǎn)品已成為動漫產(chǎn)業(yè)宣傳和盈利的重要手段，我們應(yīng)該深入挖掘動漫衍生品的開發(fā)策略，形成一套科學(xué)合理的市場營銷模式，只要能夠扎根我國本土文化又能推陳出新，相信市場上會不斷推出具有民族特色并被大家接受和喜愛的動漫衍生產(chǎn)品。中國動漫衍生品行業(yè)具有巨大的發(fā)展前景，期待我國動漫衍生品市場逐步走向良性發(fā)展趨勢，為躋身于世界前列而努力奮斗，為我國動漫文化產(chǎn)業(yè)提供更廣泛的領(lǐng)域。

閔元元（1978-），江蘇連云港，碩士，淮海工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向：影視、動畫。