試析家電賣場空間的個性化設計與細節處理

鄧學華 （無錫南洋職業技術學院 214081）

試析家電賣場空間的個性化設計與細節處理

鄧學華 （無錫南洋職業技術學院 214081）

本文通過對家電賣場的內部商業空間的布局分析，得出賣場設計的一般規律及存在的問題。同時，對于當前家電賣場空間的個性化化設計，從造型、色彩等幾個方面進行了詳細的闡述，保證了其設計理念的實踐性，也使得家具賣場商業空間的設計更具有個性、設計感和功能性性。

以人為本；個性化化設計；細節處理

前言

面對快速發展的中國家電業，家電賣場的設計需要有成熟的設計理念和設計手法。但是目前電器賣場設計的成功案例有限，諸多因素制約了它的發展。一個家電賣場如何才能成功地吸引顧客，空間的個性化設計必不可少，除此之外也需要在細節處理上加大力度。

一、家電賣場空間普通設計與個性化設計的分析

對于家電賣場來說，個性化設計，要以人為本，抓住顧客的心理接受度和偏好度。這就要求賣場在整體空間的造型、陳設展示、色彩等方面做一些新的嘗試，并使功能性、主題性與展示性有機融合，構成有效的、個性化的賣場空間，最大限度吸引顧客的眼球，從而提升營業收益。

1.家電賣場整體空間造型的個性化設計特點

造型能最直接地傳達商品信息，通過視覺對形體的感受，激發人們愉快的情緒，使人們得到心靈上的愉悅，從而產生購買欲望。作為造型設計的特征之一，有兩個“點”：一個點時，構成視覺中心；兩個點時，使視覺保持平衡。如兩點有大小時，人們的視覺注意力會從大向小移動。當點再多時，就會出現規則或不規則的排序或韻律感。“線”分為直線和曲線。直線表示靜態，剛強有力，顯示男性美的特征。直線中的垂直線挺拔、莊嚴；水平線寬廣、安寧；斜線具有方向的動感。而曲線表現一種動態，流暢、活潑、輕快，顯示女性美的特征。“面”：正方形、圓形和正三角形是以數學規律構成的完整形態，穩定、端正。其他幾何形體則豐富活潑、輕快。曲面給人以溫柔的動態感。“體”是面移動的軌跡。虛體使人感覺輕快，透明；實體給人以重量感，穩固，圍合性強。基于以上所述的造型設計中的基本原則，在設計某一類型的家電專賣空間時，則要充分考慮到它的整體風格特征，靈活運用各種造型元素。例如，在辦公家電賣場空間，可以較多采用規律的直線或曲線，再由規律的線組合成相應的面來做造型，以彰顯辦公事務的規范化、流程的秩序感和空間的個性。而對于小家電家電的專賣空間，不妨多用些曲線和虛實對比，構成靈動、舒適、浪漫的購物空間。

2.家電賣場空間色彩的個性化設計特點

色彩的選擇與配比在賣場空間至關重要。明度高的色彩，輕快、活潑開朗，明度低的色彩，沉重、憂郁。中等明度和彩度，顯得柔軟；明度低或彩度高的色彩顯得堅硬。暖色和明度高的色彩具有擴脹感、前移；冷色和明度低的色彩具有收縮感、后退。同樣的顏色，彩度高，給人以緊張感，有刺激興奮作用；彩度低，給人以安靜舒適感，有鎮靜作用。金屬色和白色屬性華麗，而黑色和灰色屬性樸素。

對于家電賣場空間而言，室內空間的各個界面色彩往往會成為商品的背景色調，所以在色彩設計的過程中還必須注意色彩的面積所引起的效應。面積大時，色彩的明度和它的彩度可能會呈現提高的現象。所以在鮮艷的商品后面小面積的色彩可以適當提高彩度，而存在大面積的背景時應避免高彩度的色彩設計。例如，可以用黑、白、紅或黑、白、湖藍來搭配一個很經典的空間調子，而這時，湖藍或紅色的色彩面積相對要小一些。而粉紫和白色，彩度相對較低，可搭配出女性化的柔美空間。

3.家電賣場陳設、展示空間個性化設計特點

陳設、展示類型可以分為兩類，即裝飾性陳設和功能性陳設。想要突出特點，個人覺得要適應以下三個原則：

基調原則：使室內空間環境形成一個統一的整體。通常是由地面材料、墻面材料和頂棚構成。

主調原則：主調多采用裝飾物，使室內色彩有一個主要的色彩傾向。

強調原則：對于較小面積空間時，采用較鮮明的色彩、質地或圖案，使室內更為生動，增添活躍的氣氛。

二、家電賣場空間設計的細節處理

1.空間的過渡地帶處理

家電賣場中往往會遇到很多比較含糊的曖昧空間，或稱之為“過渡地帶”。如何處理空間中的過渡地帶呢？首先，認識到過渡地帶具有不確定性特征，因此就要因地制宜，因勢利導；其次，又要相對地肯定過渡地帶在空間中一定的作用，注重建筑空間，商品，人流三者對于這種模糊空間的特殊要求。總之要爭取在“和諧”的基礎上，讓“過渡地帶”既兼顧了主次空間，又能夠有很好的實用性和美觀性。如區域間的分割處、散貨區、休閑區等。

2.半通透效果的處理

家電賣場要注意大空間“半通透效果”的控制。特別是“全招租”的經營形式，租戶“各自為政”的情形較多。商場的整體性宏觀控制就顯得尤為重要。因此區域劃分要明顯，道路要暢通；除了四周靠墻區域之外，賣場中間部分宜擺放低矮家電，設立矮間隔墻或半通透性高間隔墻。

3.燈光處理

對于頂棚或吊頂燈光來說，如果空間在1200高度和2500高度之間缺少“受光”物體，則整個空間明亮度及溫暖度會有很大損失。特別是對于面積較大的商業展示空間。我們常常看到一些家具賣場空間，頂棚筒燈多如繁星，但整個空間光線仍然顯得很昏暗。究其原因是因為大部分的燈光被照射在不高的地面或商品上。而人的視線在行走的過程中有個習慣，會不斷抬頭往前看去；當視線平視之際，整個空間會缺少受光面，明亮度因此欠佳。人心理空間的“向光性”受到阻礙。根據個人經驗：墻面、天棚與交界處，柱頭、柱礎、間隔墻面，都應該特別提亮，這樣將會使空間得明亮度大大提升，收到較好的照明效果。其實這種提亮設計在機場空間經常會見到，這種中層光的應用，在好多家電賣場的設計中都應該被采用。

結語

針對家電賣場的空間設計，闡述了家電作為商品在消費時代的一些審美特征。分析了家電商品的特點、功能性以及與人們心理空間的關系；進一步從造型、色彩、陳設等方面具體說明了電器賣場空間的設計原理。對自己在論證中遇到的問題作出了判斷，能夠自覺地運用設計原理去指導設計；同時，對當今流行的設計趨勢有著靈敏的觸覺，這無疑為今后設計作品的前沿性和進一步的成熟提供了良好的條件。

鄧學華，女，1977-4，上海，碩士，漢，無錫南洋職業技術學院，講師，研究方向：環境藝術。