老年人藥品包裝視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)探析

付洋璐 （湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 411100）

老年人藥品包裝視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)探析

付洋璐 （湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 411100）

文章在分析老年人的視覺(jué)特點(diǎn)、心理特征及對(duì)藥品包裝視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的要求的基礎(chǔ)上，從用藥角度提出藥品包裝使用的無(wú)障礙化和情感化策略，以滿(mǎn)足老年人生活自理要求和心理?yè)嵛啃枨蟆Ｔ谠O(shè)計(jì)時(shí)，我們可以通過(guò)圖形、文字和色彩導(dǎo)向?qū)⒁曈X(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)應(yīng)用到老年人藥品包裝中來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的。

視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；老年人藥品包裝

近年來(lái)，中國(guó)已步入老年社會(huì)，人口老齡化問(wèn)題已經(jīng)成為普遍的社會(huì)問(wèn)題。隨著年齡的增加，老年人的生理和心理都發(fā)生著急劇的變化。一方面，他們的生理機(jī)能在下降，用藥的機(jī)會(huì)比年輕人要多；另一方面，他們的感知能力、行動(dòng)能力和思維能力在減弱，并且大多數(shù)老年人因子女不在身邊，而缺乏照顧和安全感，藥品成為其精神寄托。在這一背景下，老年人的藥品消費(fèi)需求增加，同時(shí)也刺激了藥品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。然而從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)看，如今大部分藥品的包裝趨于“通用化”，只是片面的強(qiáng)調(diào)大眾化的使用功能，并沒(méi)有考慮到老年人群體在用藥時(shí)的特殊性，缺少針對(duì)老年人生理、心理特點(diǎn)的人性化設(shè)計(jì)，使他們?cè)谟盟帟r(shí)產(chǎn)生了一定的障礙和負(fù)擔(dān)。隨著生活水平不斷提高，老年藥品包裝的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足與老年人高質(zhì)量的生活需求之間出現(xiàn)了新的矛盾，社會(huì)對(duì)視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的需求顯得越來(lái)越迫切。在這一背景下，對(duì)現(xiàn)有老年人藥品包裝中的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，以指導(dǎo)今后的設(shè)計(jì)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)及其在老年人藥品包裝中的作用

“視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)”這一概念從屬于“無(wú)障礙設(shè)計(jì)”，旨在通過(guò)有意的組織圖形、文字、色彩和造型等視覺(jué)元素，引導(dǎo)使用者快速、便捷的使用具體的產(chǎn)品或空間。它最初源于20世紀(jì)20年代的現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，目的是探究如何提高平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)功能，之后主要應(yīng)用于公共空間和交通領(lǐng)域。二戰(zhàn)后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國(guó)際交流日趨頻繁，促使社會(huì)各界對(duì)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的需求增加，導(dǎo)向設(shè)計(jì)從無(wú)至有，并不斷豐富細(xì)化，逐漸延伸到各個(gè)領(lǐng)域，但它在與老年人日常生活密切相關(guān)的藥品包裝領(lǐng)域的發(fā)展卻十分滯后。一直到20世紀(jì)90年代，隨著包裝業(yè)界開(kāi)始把“無(wú)障礙設(shè)計(jì)”運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，1老年人藥品包裝的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)作為“無(wú)障礙設(shè)計(jì)”的一部分才開(kāi)始有所發(fā)展，并在社會(huì)物質(zhì)精神文化高度發(fā)展與人口老齡化加速的今天，起著越來(lái)越重要的作用。從視覺(jué)信息傳達(dá)的角度來(lái)看，它的這種作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：（1）信息識(shí)別作用，老年人能夠通過(guò)包裝上的圖形、文字、色彩等多種視覺(jué)元素輕松的對(duì)藥品的成分和療效進(jìn)行初步識(shí)別。（2）視覺(jué)引導(dǎo)作用，老年人在這些視覺(jué)線(xiàn)索的引導(dǎo)下能夠進(jìn)一步“無(wú)障礙”的開(kāi)啟包裝，并且安全的使用藥品。綜上分析，老年人藥品包裝中的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師圍繞老年人使用藥品“無(wú)障礙化”這一目的，在利用老年消費(fèi)者的視覺(jué)特點(diǎn)和心理特征的基礎(chǔ)上，有意安排視覺(jué)線(xiàn)索，引導(dǎo)他們準(zhǔn)確并安全使用藥物的綜合性信息傳達(dá)系統(tǒng)。

二、老年人的視覺(jué)特點(diǎn)及心理特征

老年人藥品包裝中的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)老年藥品的使用及其包裝開(kāi)啟在視覺(jué)上的“無(wú)障化”，使老年人這類(lèi)弱勢(shì)群體得到更多的關(guān)懷與照顧，并實(shí)現(xiàn)生活的自立。因此，為了更好的達(dá)到其視覺(jué)導(dǎo)向效果，我們不僅要考慮在老年人藥品包裝中視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、功能性和識(shí)別性，還要考慮老年人在開(kāi)啟藥品包裝時(shí)所遇到的視覺(jué)障礙的成因，從而找到準(zhǔn)確而有效的策略。

具體而言，老年人開(kāi)啟藥品包裝的過(guò)程其實(shí)是老年人對(duì)某一藥品包裝進(jìn)行視覺(jué)感知的過(guò)程。在這一過(guò)程中，他們通過(guò)眼部結(jié)合大腦來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺(jué)物像的感覺(jué)及認(rèn)知，再由大腦對(duì)視覺(jué)物像的形式、色彩、縱深等屬性做出反應(yīng)，進(jìn)而得出有意義的結(jié)論。但是，隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人眼部（尤其是眼睛內(nèi)部的晶狀體）的生理機(jī)能會(huì)產(chǎn)生障礙或病變，從而影響他們對(duì)藥品包裝的視覺(jué)感知，進(jìn)而影響其開(kāi)啟過(guò)程。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行老年人藥品包裝的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)時(shí)，除了要熟知老年人對(duì)藥品包裝進(jìn)行視覺(jué)感知的工作原理，還要了解老年人眼部生理機(jī)能的變化趨勢(shì)，進(jìn)而知曉他們的視覺(jué)特點(diǎn)。一方面，老年人眼睛內(nèi)部的晶狀體會(huì)逐漸硬化和增厚，且眼部肌肉的調(diào)節(jié)功能會(huì)漸漸減弱，從而導(dǎo)致眼部的視神經(jīng)聚焦能力下降，物體無(wú)法在視網(wǎng)膜正常成像，所以老年人會(huì)看不清遠(yuǎn)處的被視物像，而近處的被視物像又無(wú)法辨識(shí)。另一方面，老年人眼睛內(nèi)部晶狀體的蛋白質(zhì)會(huì)逐漸由透明色變成黃褐色，從而影響他們對(duì)視覺(jué)物像的色彩感知，這主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)：（1）他們所接受到的色彩信息會(huì)偏向于黃色調(diào)；（2）由于晶狀體的退化和病變，他們對(duì)冷色調(diào)的感知會(huì)呈現(xiàn)出不敏感的特征。

通過(guò)以上對(duì)老年眼部生理機(jī)能的分析，我們可以知曉老年人對(duì)藥品包裝進(jìn)行感知和開(kāi)啟時(shí)的視覺(jué)特點(diǎn)，從而明白他們遇到的視覺(jué)障礙的成因，更好的指導(dǎo)設(shè)計(jì)。然而，我們?cè)谶M(jìn)行老年人藥品包裝的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)時(shí)，除開(kāi)考慮到其客觀生理因素的影響，還因考慮主觀心理因素的影響，因?yàn)榍楦猩钍抢夏耆司裆畹闹饕矫妫瑤в小扒楦小钡乃幤钒b更能勾起老年人的“情感共鳴”。具體來(lái)說(shuō)，老年人的心理特征主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：（1）由于眼部生理機(jī)能下降，無(wú)法像年輕人一樣輕松的感知藥品包裝的視覺(jué)信息進(jìn)而快速開(kāi)啟藥品包裝，所產(chǎn)生的自卑感；（2）一些老人年由于家人不在身邊以及不受重視而產(chǎn)生的孤獨(dú)感；（3）老年人對(duì)過(guò)去的事物有著懷舊感。

綜上所述，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行老年人藥品包裝的視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分考慮到老年人開(kāi)啟藥品包裝時(shí)所遇到的視覺(jué)障礙同他們的視覺(jué)特點(diǎn)及主觀心理因素之間的密切關(guān)系，從而設(shè)計(jì)出符合老年人實(shí)際需要的藥品包裝設(shè)計(jì)。

三、視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)在老年人藥品包裝中的應(yīng)用

視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)最初應(yīng)用于公共空間領(lǐng)域，目前已逐漸擴(kuò)展至老年人藥品包裝領(lǐng)域，致力于實(shí)現(xiàn)老年群體使用藥品時(shí)的“視覺(jué)無(wú)障礙化”，使他們感到平等與自尊。這類(lèi)設(shè)計(jì)不僅給老年人的日常生活帶來(lái)方便，更重要的是使藥品包裝最大限度地遷就老年人特殊的視覺(jué)特點(diǎn)和心理特征之下的行為方式。因此，對(duì)于老年消費(fèi)群體的藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重視覺(jué)上的易識(shí)別性和操作上的易用性。2在進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師首先要考慮老年人特殊的生理特點(diǎn)和心理需求，然后結(jié)合具體的圖形、文字和顏色等視覺(jué)信息進(jìn)行設(shè)計(jì)。具體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)以下四種方式，將視覺(jué)導(dǎo)向應(yīng)用于老年人藥品包裝之上：

1.圖形導(dǎo)向

圖形導(dǎo)向是用簡(jiǎn)潔的圖形或符號(hào)表達(dá)準(zhǔn)確含義的過(guò)程，是最直接、最有效和最直觀的導(dǎo)向方式，它對(duì)于不同年齡、不同文化程度的人群都適用，即使是受教育程度較低、文字掌握與理解能力相對(duì)較弱的老年人，也不會(huì)因不認(rèn)識(shí)包裝上的文字而誤拿、錯(cuò)服藥品。因此，它被廣泛應(yīng)用于各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中。

在圖形導(dǎo)向的實(shí)際應(yīng)用中，我們需要結(jié)合老年消費(fèi)者特殊的心理、生理特征來(lái)選取和設(shè)計(jì)圖形。針對(duì)老年人由于眼部水晶體變化，變焦能力減弱，遠(yuǎn)近物像看不清，以及記憶力減弱的生理特征，我們選應(yīng)選用一些簡(jiǎn)單易懂的圖形，并通過(guò)整合設(shè)計(jì)方式將信息重組，強(qiáng)化重要的視覺(jué)信息；針對(duì)老年人喜歡安定且懷舊的心理特征，我們可選用一些中國(guó)傳統(tǒng)圖案，如代表健康長(zhǎng)壽的圖案，來(lái)引起他們情感上的共鳴。例如，在古優(yōu)牌氨基葡萄糖鈣片（中老年鈣片）的包裝上，設(shè)計(jì)者為了讓老年人對(duì)該藥品的用途有更直觀的感受，直接以圖畫(huà)的形式來(lái)展現(xiàn)老年人缺鈣后會(huì)出現(xiàn)的骨骼病變，以提醒老年購(gòu)買(mǎi)鈣片。

2.文字導(dǎo)向

文字導(dǎo)向是僅次于圖形導(dǎo)向的視覺(jué)導(dǎo)向方式。相比圖形導(dǎo)向，文字導(dǎo)向雖然沒(méi)有那么直觀的視覺(jué)表現(xiàn)力，適用人群也相對(duì)狹窄，但是它卻能攜帶更深層次且更為復(fù)雜的信息，具有更強(qiáng)的信息攜帶力和邏輯表現(xiàn)力。

當(dāng)我們將文字導(dǎo)向應(yīng)用于具體的藥品包裝時(shí)，同圖形導(dǎo)向一樣，因結(jié)合老年人具體的心理、生理特征來(lái)選擇和安放文字。老年人隨著年齡的增長(zhǎng)，眼部水晶體會(huì)逐漸硬化，從而變焦能力減弱，遠(yuǎn)近物像看不清。針對(duì)這種情況，其藥品包裝上的重要的文字信息要大，并且應(yīng)該盡量避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，以方便老年消費(fèi)者能夠在短時(shí)間讀懂并了解藥品的信息。如在老年咳喘片藥品包裝上，設(shè)計(jì)師在藥品名稱(chēng)下放有一個(gè)巨大的“咳”字，十分鮮明的表明了該藥品的用途。

3.色彩導(dǎo)向

色彩導(dǎo)向相比以上兩種導(dǎo)向方式信息攜帶力雖然相對(duì)狹小，但是具有更廣的適用范圍。在具體應(yīng)用中，針對(duì)老年人眼部晶狀體逐漸變?yōu)闇啙岬狞S褐色，觀察物體時(shí)色彩會(huì)有偏差，并且對(duì)于冷色調(diào)不敏感，設(shè)計(jì)師可以使用一些較暖的顏色。3這樣做，在適應(yīng)老年人的視覺(jué)特點(diǎn)的同時(shí)，還可以增加歡樂(lè)、溫馨的氣氛，消除老年人時(shí)常感到孤獨(dú)的心理特征；針對(duì)老年人視力下降，看東西不清楚，我們可以使用對(duì)比色來(lái)表現(xiàn)文字、區(qū)分藥品包裝上的信息，使之具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，例如文字使用黑色，而背景使用白色。在圖1、圖2中，這種導(dǎo)向方式得到了很好的體現(xiàn)，我們可以看到，他們?cè)谏实氖褂蒙隙疾捎昧溯^暖的顏色來(lái)適應(yīng)老年人的視覺(jué)特點(diǎn)和心理特征。

四、小結(jié)

隨著年齡的增加，老年人的生理機(jī)能會(huì)出現(xiàn)退化，伴隨這種退化，老年人還會(huì)產(chǎn)生脆弱、孤獨(dú)和自卑等心理特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師在對(duì)老年人藥品包裝進(jìn)行視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)時(shí)，需充分考慮包裝的易識(shí)別性和易用性，具體來(lái)說(shuō)我們可以通過(guò)圖形導(dǎo)向、文字導(dǎo)向和色彩導(dǎo)向來(lái)實(shí)現(xiàn)。另外，我們還應(yīng)考慮到老年人心理上的變化，給予他們相應(yīng)的關(guān)懷，如可運(yùn)用符合老年人懷舊心理需求的中國(guó)傳統(tǒng)圖案。同時(shí)，我們?cè)谔岣呃夏耆俗粤⑹褂冒b的能力的時(shí)候，還應(yīng)該使老年人形成一種健康、開(kāi)朗的心理。

注釋?zhuān)?/p>

1.應(yīng)曉瑤.基于障礙設(shè)計(jì)的OT C藥品包裝設(shè)計(jì)研究[D].南昌大學(xué)，2013：5.

2.顏艷.我國(guó)老年人藥品包裝的設(shè)計(jì)方法與策略[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2009：15.

3.徐平，陳玄哲等.空巢老年人藥品包裝設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2011（4）：59.

付洋璐，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院15級(jí)研究生。