VI設計中中國元素的應用聯想

孫 童 （山東青年政治學院設計藝術學院 250100）

VI設計中中國元素的應用聯想

孫 童 （山東青年政治學院設計藝術學院 250100）

VI設計是企業向外界傳達公司形象、服務理念的最好渠道，中國元素是表現企業獨特形象的最佳VI設計元素。從歷史演變入手，結合當代設計的發展趨勢進行專業分析---VI設計中中國元素的運用，必須依據原有的文化體系，結合當代的設計理念，才能使設計更具文化特色和時代特點，才能讓受眾印象良好和長久記憶，才能使企業立于不敗之地。

中國元素；VI設計

一、VI設計中中國元素的重要意義

VI即（Visual Identity）視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。VI視覺識別的實施，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷途徑。

在《中國元素與廣告創意》一書中這樣定義中國元素：凡是在中華民族融合、演化與發展過程中逐漸形成的、由中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果，都是中國元素。上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宮長城，小至窗欞門釘。“中國元素”不僅僅是傳統文化的一種象征，它還影響著世界。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國品牌走向世界奠定基礎和自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。

當今正處于一個信息十分擁擠的時代，要想使信息吸引公眾的注意，和公眾達成共鳴，注重傳統是勢不可擋的趨勢。一些有創見的中國設計師開始意識到中國五千年歷史的燦爛傳統文化，中國傳統元素才是民族的個性，代表著中華民族的精神。香港著名設計師靳埭強的作品幾乎全部采用中國傳統元素，像他的作品中國銀行的“孔方錢”標志，淺顯而簡潔。所以說，中國元素是VI設計中不可或缺的元素。

二、VI設計中中國元素的古代萌芽

1.佛教繪畫的啟示

約2500多年以前，佛教逐漸在遙遠的印度興起，創建著為釋迦牟尼。佛教藝術重要的視覺主體之一的佛畫無疑是藝術精髓的代表，對佛教的傳達、傳播也起到了很好的效果。

佛畫的種類總的來說可以分為兩大類，分別為圖和像。所謂像，是指在佛畫中單獨畫一尊神佛像，或是在一幅畫中隨出現多尊神佛，但明顯側重一尊神佛的描畫，別無其他的意義。所謂圖，是指一幅佛畫中以一尊神佛為主，或是以多尊神佛為主，在畫中有主有伴共同構架了一項故事，類似這樣的佛畫稱為圖。佛畫在古代是具有非常大的影響力與宣傳性的。

2.佛教的視覺傳達系統

佛教的元素數不勝數，例如萬字佛印、拈花佛手指、菩薩像、彌勒像、念珠、木魚等。他們在佛教的宣傳中起到了舉足輕重的地位。VI設計中最大的特點就是它的系統性與整體性，就像歷代的佛教一樣，雖然各個時期的佛教略有不同，但在整體的構造與理念上都存在系統性與整體性。例如，佛祖如來的胸前的“卍”萬字佛印，被佛教徒認為是“瑞相”，能涌出寶光。隨著時間的遠去，它不僅單純是吉祥的含義，更多時候成為了人們熟悉佛教的標志。二世紀初，蔡倫改進了造紙方法。到了八世紀前后，又發明活板印刷術。寺院和佛教徒們很早就利用民間新興的活板印刷術，作為宣傳佛教的工具，由此我們會發現VI設計與佛教之間有著異曲同工之妙。

3.佛教的中國元素

經歷了數千年發展演變，佛教中的元素也凝聚了中華民族的智慧。佛教中的中國元素也成為了設計師們爭相追捧的熱點，在眾多元素中，佛手則是熱點之一。佛手的造型種類繁多，有各種不同姿勢，佛教稱之為“印相”或“印契”。這一手印表示了佛為救濟眾生的大慈心愿。據說能使眾生心安，無所畏怖，所以稱為施無畏。用于設計中，本身具有的涵義跟好的權勢了作品隨代表的意義。

三、VI設計中中國元素的成功范例

1.中國元素的應用變化——“中國銀行”

說到中國風，對設計界印象頗深。中國元素卻是開啟這扇大門的必備鑰匙，這一巨作的代表之一“中國銀行”也成為這場浪潮之中的重中之重。

中國銀行至今已有百年的輝煌歷史成就，在中國金融界有著舉足輕重的地位。在多年的發展歷程中，中國銀行曾創造了中國銀行業的許多第一，在業界獨領風騷，享有盛譽。

一個如此輝煌的企業，VI視覺傳達系統的成功在其中也占據了重要的地位。中華民族文化源遠流長，在其中漢字文化地位顯而易見。漢字具備了高度的藝術創造價值，運用漢字演化的構成手法，能夠體現中華民族深厚的文化內涵，它發展演變的各個階段，滲透于其構形系統的各個方面和各個層次，培育著獨特的文字之美，因此在標志旁的文字也毫不猶豫的選用漢字。圖形部分整體上選用了古代錢幣的外形來代表銀行，這樣的圖形也出現古代早期的錢莊，也是非常具有代表性的圖形。圖形中部的“中”字代表中國，中線象征聯系，外圓表明中國銀行是面向全球的國際性銀行。標志整體造型簡約大方又富有時代感，表達了企業在信息化現代中發展地位及優秀的服務品質和長遠穩健的經營作風。在色彩上選用了紅色，紅色是色彩中波長最長的色光，故最易吸引起人們的注意，也就是說它的色彩表情最為豐富。另一方面從表達意義上講，紅色代表熱烈、喜慶、發展和富足等美好意愿的紅色，也是非常具有代表性的中國色彩，易于被公眾接受。中國銀行的應用系統也相當完善，簡介大方的外形加上變化豐富的漢字，為此后的良好應用做下鋪墊。該標志識別性強，是非常優秀的設計典范。

2.中國元素的世界影響——“北京2008奧運會”

近年來，中國元素的設計理念日益興起，關于中國元素的營銷研究也已漸漸開始，中國元素在2008年的北京奧運會上得到了淋漓盡致的演繹。2008年北京奧運會開幕式的成功獲得了國內外的一致好評。可以說，08年的北京奧運會中的每一個設計都是“中國元素與現代設計”的完美結合。北京奧運會的會徽——中國印。會徽的核心形象是中國傳統元素“書法漢字”和“紅色印章”的結合，它更是把有五千多年歷史的中國書法和體育運動形象聯系到了一起，無一不是“中國元素與現代設計”的完美結合。

北京奧運會的火炬——祥云火炬。火炬創意的靈感來自于中國傳統元素“祥云”和“書卷畫軸”的結合。“淵源共生，和諧共榮”的“祥云”圖案與挺拔流暢的造型，立體浮雕式的工藝設計使整個火炬高雅華麗。色彩選用絢爛奪目的銀色與中國紅的對比產生醒目的視覺效果，有利于各種形式的媒體傳播。

北京奧運會的禮儀服裝——青花瓷。北京奧運是我們向世界展示中國文化的最好的窗口，陶瓷是一種最能體現我們民族文化與藝術的物質載體，而青花瓷又是我們中國陶瓷里最經典的、最有代表性的。青花瓷的典雅、素凈、細膩等特質與我們中國女性的美也是相得益彰的。中國元素又一次在服裝中得到了完美的詮釋。

2008年北京奧運會的成功主辦，像一個窗口把我們中華民族五千年歷史文明的中國元素向世界傳播，讓我們的中國元素走向世界，成為世界設計潮流史上一道閃爍的風景線，中國風的趨勢成為必然，中國風的震懾力愈來愈大，必將在世界掀起一股中國風的浪潮。

[1]郭有獻.中國元素與廣告創意 [M].北京大學出版社，2010.