論包裝藝術(shù)設(shè)計的生態(tài)性發(fā)展

邱 妍 （中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院 528400）

論包裝藝術(shù)設(shè)計的生態(tài)性發(fā)展

邱 妍 （中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院 528400）

包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)性發(fā)展是目前我國包裝行業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一，為了滿足當(dāng)代生態(tài)環(huán)保的需求和社會的可持續(xù)發(fā)展需求，在包裝藝術(shù)設(shè)計中運用先進(jìn)的設(shè)計理念，采用生態(tài)環(huán)保的包裝材料進(jìn)行包裝設(shè)計，以此提高包裝藝術(shù)設(shè)計的生態(tài)效果。

包裝；藝術(shù)設(shè)計；生態(tài)性；發(fā)展

前言

本文對包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化發(fā)展的意義進(jìn)行分析，并提出了包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化設(shè)計理念和包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化發(fā)展原則，研究了具體的包裝藝術(shù)生態(tài)化發(fā)展設(shè)計方法，為促進(jìn)生態(tài)包裝藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展提供了重要依據(jù)。

一、包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化發(fā)展的意義

商品包裝在當(dāng)今已經(jīng)不只是簡單的一種包裝形式，還象征著商品的品味以及企業(yè)文化，在人們生活水平逐漸提升的今天，人們對商品包裝的審美要求已經(jīng)越來越高，甚至在某些利益的驅(qū)使下商品包裝已經(jīng)形成一種浪費的形式，包裝設(shè)計越來越奢華，包裝的材質(zhì)也越來越昂貴，這種過渡包裝的現(xiàn)象不僅造成了資源的大量浪費還助長了人們不正常的價值觀增長取向。在經(jīng)濟迅速發(fā)展的前提下，生活用品、食品和其他的一些必需品品類越來越多，我國人口基數(shù)較大，對這些用品的需求量之龐大無法計量，如果商品包裝設(shè)計依然沒有改善，繼續(xù)走奢華無度的設(shè)計路線，將給我國資源帶來巨大的威脅，不利于我國經(jīng)濟得 可持續(xù)發(fā)展，不利于綠色、環(huán)保、節(jié)能發(fā)展的需求，鑒于此，包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化發(fā)展的研究不僅需要重整包裝藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的包裝設(shè)計要求規(guī)范，還需要商品企業(yè)樹立正確的商品包裝意識，將商品包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化發(fā)展，是包裝藝術(shù)設(shè)計滿足包裝的功能需求、滿足包裝藝術(shù)體現(xiàn)、滿足社會環(huán)保需求、滿足大眾審美等的發(fā)展趨勢。

此外在全球生態(tài)化發(fā)展的今天，只有我國包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化發(fā)展才能使我國包裝設(shè)計行業(yè)站穩(wěn)腳跟，在市場競爭中處于不敗之地，進(jìn)而拉動我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。此外包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化發(fā)展使包裝的設(shè)計生態(tài)化，大幅度減少了生態(tài)資源的浪費，大量的生態(tài)化包裝投入商品使用中，為我國的環(huán)保政策的順利開展提供了重要的依據(jù)，也是我國環(huán)保政策落實的重要體現(xiàn)，無處不在的生態(tài)包裝有效的加強了人們的環(huán)保意識，對于全民環(huán)保觀念的產(chǎn)生具有重要的影響力。

二、包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化設(shè)計理念

事物的發(fā)展離不開傳統(tǒng)元素，包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化也不例外，最終包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化還是要追溯到傳統(tǒng)元素當(dāng)中，目前我國包裝藝術(shù)生態(tài)化的設(shè)計理念需要研究中國傳統(tǒng)藝術(shù)要素，并將傳統(tǒng)藝術(shù)要素融入到包裝藝術(shù)設(shè)計當(dāng)中才能體現(xiàn)包裝藝術(shù)的原生態(tài)性，同時包裝藝術(shù)設(shè)計具有較強的綜合性特點，它是多種學(xué)科知識的綜合構(gòu)架，在包裝藝術(shù)設(shè)計中需要設(shè)計者具有豐富的想象力，運用發(fā)散思維設(shè)計出獨特具有創(chuàng)意的設(shè)計作品，這種發(fā)散思維以及豐富的想象力來源于設(shè)計者日積月累的文化知識內(nèi)涵和開闊的知識眼界，在包裝藝術(shù)設(shè)計中不僅需要設(shè)計者本身具有一定的藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)，還需要設(shè)計者對包裝企業(yè)文化有深刻的了解，對于需要包裝的產(chǎn)品的功能和用途、消費者的需求、企業(yè)的營銷理念等深刻的認(rèn)識與掌握，在掌握了設(shè)計用戶的需求之后運用自身的設(shè)計素質(zhì)對包裝藝術(shù)造型和具體的包裝細(xì)節(jié)進(jìn)行設(shè)計，設(shè)計一定要遵循我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求，要著重體現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的刺繡、年畫、剪紙、印染、陶俑、石雕等中國元素，本著這樣的主體設(shè)計理念才能使設(shè)計出的包裝符合大眾的心理審美以及民族文化認(rèn)同需要，這些中國元素在包裝藝術(shù)設(shè)計方面的應(yīng)用極大的肯定了中國傳統(tǒng)文化的文明發(fā)展，是對中華文明的繼承和發(fā)揚。

其次包裝藝術(shù)生態(tài)化設(shè)計理念還要本著節(jié)約資源綠化環(huán)境的思想進(jìn)行設(shè)計，在設(shè)計時需要考慮包裝材質(zhì)的環(huán)保性能與其經(jīng)濟性能，本著經(jīng)濟環(huán)保的理念采用綠色環(huán)保包裝材料。避免奢華耗能的材料引導(dǎo)消費人群不正確的消費觀念。由此可見包裝藝術(shù)生態(tài)化設(shè)計理念要求包裝藝術(shù)設(shè)計既要體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素，將中華文明發(fā)揚廣大，還要求包裝具有經(jīng)濟環(huán)保特點，充分滿足了我國可持續(xù)發(fā)展的需要。

三、包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化發(fā)展原則

首先，包裝藝術(shù)設(shè)計需要滿足實現(xiàn)包裝藝術(shù)設(shè)計人文生態(tài)化的原則，對包裝藝術(shù)進(jìn)行符合生態(tài)發(fā)展設(shè)計時應(yīng)當(dāng)將生態(tài)發(fā)展與人文充分結(jié)合，使包裝的藝術(shù)設(shè)計不但能滿足生態(tài)發(fā)展還能兼顧特定歷史時期的人文關(guān)懷。通過對包裝藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行人文生態(tài)設(shè)計使包裝的藝術(shù)設(shè)計在滿足生態(tài)發(fā)展規(guī)律的同時，還能夠傳承中國傳統(tǒng)文化理念，將中國傳統(tǒng)天人合一、人員自然和諧共處的傳統(tǒng)思想精華融入其中，進(jìn)而滿足當(dāng)前人類的精神需求，實現(xiàn)包裝藝術(shù)設(shè)計的生態(tài)化發(fā)展。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，首先，應(yīng)當(dāng)通過政府從宏觀層面給予包裝設(shè)計行業(yè)以正確的引導(dǎo)，通過完善相關(guān)的環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)規(guī)范包裝設(shè)計行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮媒體的的宣傳導(dǎo)向作用普及包裝藝術(shù)設(shè)計人文生態(tài)知識，幫助包裝設(shè)計企業(yè)樹立科學(xué)的人文生態(tài)觀，通過監(jiān)管部門加強包裝藝術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)法力度，做到有法可依、有法必依，對違反相關(guān)包裝法律規(guī)定對生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞的企業(yè)及相關(guān)責(zé)任人加大處罰力度，通過加強法制建設(shè)保護(hù)包裝藝術(shù)行業(yè)人文生態(tài)環(huán)境。其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視科學(xué)技術(shù)對包裝設(shè)計生態(tài)發(fā)展的推動作用，加大科技研發(fā)投入力度，大力發(fā)展知識型經(jīng)濟，鼓勵科技創(chuàng)新，倚靠新工藝、新技術(shù)與新材料的開發(fā)與使用節(jié)約成本、保護(hù)環(huán)境、實現(xiàn)包裝藝術(shù)設(shè)計的人文關(guān)懷。

其次，包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化發(fā)展要遵循包轉(zhuǎn)藝術(shù)設(shè)計可持續(xù)發(fā)展原則，包裝藝術(shù)設(shè)計行業(yè)在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時，更要考慮行業(yè)發(fā)展的社會效益，不能簡單通過無節(jié)制的耗費自然環(huán)境資源竭澤而漁，以犧牲生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展性實現(xiàn)當(dāng)前的經(jīng)濟利益。要杜絕這種粗獷的增長模式，實現(xiàn)包裝藝術(shù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面入手，首先，藝術(shù)包裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念，建立生態(tài)化的經(jīng)營增長模式，其次在進(jìn)行包裝設(shè)計時應(yīng)當(dāng)充分考慮包裝的材質(zhì)成本、生產(chǎn)能源消耗以及垃圾處理成本，通過充分衡量選取最優(yōu)方案，實現(xiàn)低成本與高環(huán)境效益的有效結(jié)合，最大程度保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)包裝設(shè)計行業(yè)與自然生態(tài)環(huán)境和諧共處、天人合一可持續(xù)發(fā)展。第三，加大企業(yè)新材料與新工藝技術(shù)的研發(fā)投入，通過鼓勵創(chuàng)新大力發(fā)展低能耗、低污染、可回收、可降解無害包裝技術(shù)，為實現(xiàn)包裝藝術(shù)設(shè)計企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)。

四、包裝藝術(shù)生態(tài)化發(fā)展設(shè)計方法

1.綠色包裝藝術(shù)生態(tài)設(shè)計方法

綠色包裝藝術(shù)生態(tài)設(shè)計方法需要滿足包裝設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)循環(huán)再利用、方便降解達(dá)到節(jié)約資源和減少耗能的作用，并且在包裝生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)對環(huán)境與人體造成的健康危害最小化，為達(dá)到這一目的進(jìn)行包裝藝術(shù)設(shè)計，進(jìn)而實現(xiàn)包裝藝術(shù)設(shè)計綠色要求。綠色包裝藝術(shù)設(shè)計需要包裝設(shè)計者對綠色包裝材料具有一定的了解，采用綠色經(jīng)濟環(huán)保的材料作為包裝的主要材料，同時包裝材料作為商品包裝的功能承載體，其對包裝的成功設(shè)計起著至關(guān)重要的作用，要設(shè)計出完美的包裝藝術(shù)設(shè)計需要充分了解并掌握這一關(guān)鍵要素，因此在綠色包裝設(shè)計時要采用綠色材料緊跟當(dāng)今低碳環(huán)保的潮流滿足當(dāng)代人的環(huán)保意識需求，在一些一次性使用的餐具中融入可回收再利用的元素，使回收的一次性包裝可做他用，并在包裝上給出溫馨提示，使包裝既滿足生態(tài)化需求還更具人性化。

2.簡約包裝藝術(shù)設(shè)計方法

目前由于人們環(huán)保意識的逐漸加強，如今市場上一些簡單大方的包裝設(shè)計也越來越被人們接受與認(rèn)可，而簡約化的設(shè)計也是一門較深的學(xué)問，設(shè)計者在包裝設(shè)計時要考慮包裝的外形、包裝的使用效果、以及包裝的生態(tài)環(huán)保性能，這給包裝藝術(shù)設(shè)計帶來較大的困難，包裝藝術(shù)設(shè)計者在進(jìn)行簡約的包裝設(shè)計時要注意結(jié)合產(chǎn)品特點和產(chǎn)品的品牌印象，在設(shè)計時要做減法，使產(chǎn)品包裝樸素、本真，這不僅順應(yīng)了市場消費者的需求，還引導(dǎo)了一場簡約潮流，對包裝藝術(shù)綠色化發(fā)展具有重要意義，包裝藝術(shù)設(shè)計需要簡約化，但在簡約化的同時不能缺少先進(jìn)的設(shè)計元素與豐富的設(shè)計思路，例如在某些大品牌的香水包裝瓶都采用了不同形狀的設(shè)計方法，這些設(shè)計沒有變換設(shè)計所用的玻璃材料，而是通過巧妙的思維將玻璃瓶的形狀設(shè)計的獨居一格，簡約中不乏藝術(shù)特色，同時再搭配不同顏色的彩帶或印字，這種設(shè)計給人以簡單高雅的印象，不僅滿足了簡約化的設(shè)計需求，還實現(xiàn)了綠色環(huán)保的發(fā)展需要。

3.人性化的包裝藝術(shù)設(shè)計方法

人們生理、心理以及精神方面的需要是推動包裝市場進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，因此在包裝藝術(shù)生態(tài)化發(fā)展設(shè)計時要充分考慮人的需要，滿足人性化發(fā)展的需求，例如在設(shè)計一些兒童飲品的包裝時，需要按照兒童的自身特點，將飲料包裝瓶或者奶制品包裝盒體積以及瓶口都設(shè)計成符合兒童用量和方便入嘴的形式。對一些年輕人需要的飲料包裝設(shè)計時，既要使包裝具有潮流特色又要具有實用性，例如百事產(chǎn)品中將一些飲料瓶設(shè)計成兩頭粗中間細(xì)的形狀，這不僅方便了飲用者手持，還使瓶子具有一定的藝術(shù)特色，充分體現(xiàn)了人性化包裝藝術(shù)發(fā)展設(shè)計方式。

總結(jié)

綜上所述，包裝藝術(shù)設(shè)計生態(tài)化發(fā)展需要將人與自然關(guān)系的和諧以及科學(xué)的發(fā)展都融入到包裝藝術(shù)設(shè)計中，這樣才能設(shè)計出生態(tài)性發(fā)展的包裝藝術(shù)設(shè)計，使包裝藝術(shù)設(shè)計滿足消費者的需求同時還滿足社會的可持續(xù)發(fā)展的需求，同時在包裝設(shè)計中充分的凸顯了中國傳統(tǒng)文化特色。

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邱妍，女，1982.11，漢，黑龍江，講師，碩士，廣告設(shè)計、包裝設(shè)計，中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院。